数字出版概论 课件 陈丹 第一章 数字出版及其发展历程；第二章 数字出版研究及其学科体系

数字出版概论教材数字出版概论

陈丹新编21世纪新闻传播学系列教材作者简介陈丹，北京印刷学院副院长。民主党派，九三学社社员，研究生学历，硕士学位，教授。高等学校出版专业教学指导委员会委员兼秘书长，中国编辑学会副秘书长，韬奋基金会学术委员会委员，中国音像与数字出版协会知识服务与数字版权保护技术工作委员会副会长，全国新闻出版信息标准化技术委员会委员。曾获国家级教学成果二等奖，北京市教学成果一等奖，被评为国家新闻出版领军人才，北京市新闻出版广电领军人才，北京市“四个一批”人才，国务院特殊津贴专家。第一章数字出版及其发展历程本章学习要点●掌握数字出版及相关概念的历史演变特征；●从多个维度理解和认识数字出版的内涵与外延；●了解数字出版的发展脉络。第一节数字出版概念的内涵与外延随着网络及数字技术在出版传播领域的应用不断创新，“数字出版”这一概念的内涵和外延呈现出动态化和多元化特征。·一、数字出版及相关概念的历史演变·数字出版及相关概念经历了几个不同发展阶段，主要可划分为电子出版时代、网络出版时代和数字出版时代三个阶段，其间也穿插着一些其他相关概念，如桌面出版、光盘出版、多媒体出版、在线出版、移动出版、手机出版、跨媒体出版、全媒体出版、融合出版等，这些概念的发展和演变共同构成了数字出版相关概念的历史发展轨迹。电子出版概念最初由厄夸特（JAUrquart）在1978年4月卢森堡“科技社会出版的未来”研讨会上提出，即利用电子技术手段创建、管理、传播出版物的过程。20世纪90年代，新闻出版署出台《电子出版物管理规定》，将电子出版物界定为“以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或者具有类似功能的设备读取使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。2022年5月，全国科学技术名词审定委员会出版了图书《编辑与出版学名词》，将电子出版定义为“以数字代码方式将图、文、声、像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或具有类似功能的设备读取使用的一种出版形式”（一）电子出版时代1994年，中国引入网络出版概念。李伟和顾犇提出，网络出版指“通过计算机网络传播信息的活动”2002年，新闻出版总署和信息产业部联合印发《互联网出版管理暂行规定》，将互联网出版定义为“互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为”。2016年，由国家新闻出版广电总局、工业和信息化部联合出台的《网络出版服务管理规定》对网络出版物的界定为“通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的数字化作品”（二）网络出版时代2005年，数字出版这一概念在我国开始正式使用。中国新闻出版研究院张立对数字出版的定义有一定代表性：“数字出版是指利用数字化的技术从事的出版活动……广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。它包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化。”2010年，新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，指出“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化”（三）数字出版时代从电子出版时代、网络出版时代发展到数字出版时代，这是一个循序渐进的迭代过程。相关概念的演变表现出五方面特征。一是逐渐回归出版本质，即突出内容的核心地位。二是有关出版产业链的阐述日益成熟。三是所提及的技术不断更迭。四是所覆盖的产品形态逐渐丰富。五是所蕴含的出版价值标准革新。（四）数字出版相关概念的历史演变特征二、认识数字出版的几个维度·（一）内容属性（二）产业链（三）技术应用（四）产品形态（五）价值标准其一，在内容表现形式上，出版内容由以往单向、平面、静止的表现形式发展为交互的、立体的、跨媒体的呈现方式。其二，在内容组织方式上，超文本标记语言和超链接的出现，改变了内容组织方式，使其从原来的顺序方式转变为非顺序、非线性方式。而且，超文本具有开放性和“未完成性”特征，人们可以不断地编辑网页内容。其三，在内容服务层次上，出版内容遵循“数据→信息→知识→智能”的信息链，数字出版内容服务层次在不断提高。（一）内容属性数字出版产业链是“数字出版产业纵向分工活动的表现形式，是数字出版关联企业形成的一种产业空间组织形式，是由具有数字出版价值增值关系的价值环节组成的功能网链”数字出版产业链在纵向分工上，包含数字内容的创作、数字内容的加工处理、数字出版分销平台的建设、数字内容的发布等；在关联企业上，包括数字出版产品与服务提供商、数字出版技术开发商以及数字出版平台运营商等；在价值活动环节上，主要涵盖内容生产和市场分销两个环节。数字出版时代，出版社作为产业链主体，正在发生角色转变。它不仅是内容把关者，更是数字内容资源的拆分与整合者、数字产品项目的策划者和知识消费的引导者等。（二）产业链数字出版是“在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光、磁等介质中，信息的处理与传递必须借助计算机或类似设备来进行的一种出版形式”数字出版的发展离不开对大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G、区块链和人工智能（AI）等新兴技术的深度应用。（三）技术应用数字出版产品形态包括数据库、电子图书、数字期刊、数字报纸、按需印刷出版物、数字音像出版物、软件读物等。这种界定方式结合所利用的媒介形式与功能等，涵盖了几乎所有数字出版产品形态类型。2010年，新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》指出，数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。《2020—2021中国数字出版产业年度报告》将互联网期刊、电子书、数字报纸（不含手机报）、博客类应用、网络动漫、移动出版（移动阅读、移动游戏等）、网络游戏、在线教育、互联网广告和数字音乐等产品形态都列入数字出版范畴。（四）产品形态数字出版倡导更具民主性、开放性、共享性的价值标准。数字出版活动的社会价值可分为三方面：一是增强公众之间的信息流动性，二是提升人们参与文化等实践活动的自由度，三是提高人们对主客观世界的认知和把控能力。（五）价值标准三、如何理解“数字出版”（一）我们理解的“数字出版”（二）数字内容产业中的数字出版（三）数字创意产业中的数字出版（四）数字经济视角下的数字出版“出版数字化”是指传统出版业数字化的全部过程和结果，包括利用二进制这种技术手段对传统出版的工艺、介质、出版物传播与流通方式进行数字化改造和升级。它是数字出版的初级阶段。“数字化出版”则是指借助新兴的数字出版媒体开展的数字内容传播与服务活动。它是在全新的电子物理学原理的技术框架之下衍生出来的一种前所未有的出版手段与形式，也是数字出版发展的高级阶段。数字出版，是指利用数字技术，对内容进行组织创作、编辑加工、销售推广和运营维护的一种内容服务活动。（一）我们理解的“数字出版”为了便于产业统计与分析，业界将数字出版与数字印刷、数字传媒、数字娱乐、数字学习、数字文化、数字艺术、互联网服务等纳入数字内容产业范围。在数字内容产业视野下，数字出版主要包含数字阅读和知识服务，覆盖大众出版、专业出版和教育出版领域，主要包括电子图书、数字期刊、数字报纸、数据库出版物和软件读物等以文字为主的数字内容产品形态，用以表达思想、普及知识和积累文化。（二）数字内容产业中的数字出版中国数字内容产业中的数字出版2018年10月12日国家统计局第15次常务会议通过的《战略性新兴产业分类（2018）》，将数字出版纳入数字创意产业进行统计。数字创意产业结构分为表征层、核心层、拓展层三部分。表征层包含技术实现和艺术表现两方面内容。技术实现涉及软、硬件等开发技术支撑范畴，艺术表现则为用于表现和视觉传达的艺术、设计范畴。核心层即文化内容，是数字创意产业的关键构成部分，包括以强调知识产权为特质的动漫、游戏、网络文学等范畴。拓展层涉及与各行各业的有机融合及相互渗透，包括医疗、教育、公共事业等多个关乎国计民生的具有现实建设意义的领域。（三）数字创意产业中的数字出版（三）数字创意产业中的数字出版中国战略性新兴产业布局国家统计局公布并实施的《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》中，将数字经济界定为以数据资源作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。这一分类将数字经济产业范围确定为数字产品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业、数字化效率提升业五个大类。数字出版被列入数字要素驱动业。（四）数字经济视角下的数字出版数字出版倡导更具民主性、开放性、共享性的价值标准。数字出版活动的社会价值可分为三方面：一是增强公众之间的信息流动性，二是提升人们参与文化等实践活动的自由度，三是提高人们对主客观世界的认知和把控能力。（一）我们理解的“数字出版”第二节数字出版发展简史一、数字出版发展的几个阶段二、数字出版大事记（一）萌芽期（1990—2000年）——实现印前数字化（二）快速发展期（2000—2005年）——突破单机出版形态互联网出版将出版数字化由内容生产数字化扩展到发行数字化和阅读消费数字化。1.内容生产协同化2.传播渠道网络化3.阅读消费数字化（三）成熟壮大期（2005年至今）——拥有完整产业链1.数字出版向全流程数字化转型2.初步形成自身发展的产业链3.整合了多种媒体形态一、数字出版发展的几个阶段2000年——电子书启动年●10月，在法兰克福书展上，首届法兰克福电子图书奖颁发。●12月27日，美国出版商协会（AAP）颁布了《开放式电子图书标准方案》。

2001年——网络出版兴起●8月，中国首届电子书研讨会“中文在线”启动有关“行业产业链”的讨论。●10月Adobe公司宣布泛网络时代到来。

2002年——网络出版规范化●6月27日，新闻出版总署和信息产业部颁布了《互联网出版管理暂行规定》，标志着互联网出版开始步入规范化管理阶段。2003年——网络出版产业化●新闻出版总署正式批准了50家单位从事网络出版业务，我国网络出版初具规模。二、数字出版大事记2004年——网络游戏年●中国互联网络信息中心提供的数据显示，2004年中国网络游戏市场规模为24

7亿元，比2003年增长47

9%，远超2004年不含搜索引擎的网络广告市场规模19亿元。

2005年——博客大众化元年●2005年是全球互联网及博客发展具有里程碑意义的一年。全球博客数量突破1亿，而在中国，该数字已达1600万，标志着互联网从商业化进入社会化阶段。

2006年——数字出版战略化元年●中国在“十一五”时期把数字出版的战略和项目纳入政府发展纲要中。新闻出版总署继首届中国数字出版博览会之后，召开了数字出版年会。

2007年——数字报纸年●数字报纸发展迅速，盈利模式清晰。越来越多的报纸进入手机报纸的行列。二、数字出版大事记2008年——数字出版高速发展年●我国数字出版产业在手机出版、数字化阅读方式、传统出版商与数字出版技术提供商之间的相互转型与融合等八个方面取得积极进展。●到2008年底，我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，约为2002年15

9亿元的33倍。数字出版已经进入高速增长期。

2009年——3G元年、数字出版拐点年●3G（第三代移动通信系统）是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合，简称为“无线互联网”，标志着大规模移动互联网时代正式来临。●2009年数字出版业的整体收入超过799亿元，并首次超过传统图书出版业产值。

2010年——手机出版年●三家移动通信运营商——中国移动、中国联通、中国电信全部进军手机出版领域。手机出版的营业收入已超过网络游戏，占数字出版全部营业收入的24

2%，位居首位。整个数字出版业的产业格局发生变化。二、数字出版大事记2011年——平板电脑年●iPad开启数字出版新时代，各种品牌的平板电脑也涌现于市场，包括联想、华硕、三星、华为等。

2012年——移动互联年●2012年中国移动互联网市场规模为549

7亿元，较上一年增长96

4%。在智能终端迅速发展和移动网民规模快速增长的背景下，移动互联网市场规模高速增长。

2013年——大数据出版年●2013年，数字出版对大数据技术的运用进行了探索，包括用户行为、习惯、画像等。

2014年——转型升级年●4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》。11月，百度文学成立。

二、数字出版大事记2015年——IP元年●阅文集团和阿里巴巴的阿里文学相继成立。●2015年多部知名网络文学作品被改编成影视作品并大获成功，掀起IP热潮，出版单位纷纷通过数字内容版权运营，构建多元化商业模式。2016年——知识付费年●2016年4月知乎发布“值乎”，5月知乎Live互动问答上线。●2016年5月果壳旗下付费音频知识问答应用“分答”上线。●2016年6月喜马拉雅FM试水付费内容。●2016年10月蜻蜓FM上线付费专栏。

2017年——融合出版年●2017年9月，《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》正式对外公布，将深化转型、融合发展作为“十三五”时期新闻出版业发展的重要任务。二、数字出版大事记2018年——短视频年●抖音迅速崛起，追平快手。以抖音为代表的短视频平台加大了对政务媒体、主流媒体的引入。“两微一抖”已成为媒体布局的新标配。

2019年——直播带货年●2019年直播电商市场规模达4338亿元，直播已经成为电商行业的带货利器。作家、编辑、出版机构、书店、渠道方、数字阅读公司、自媒体人等各种主体运营的抖音号、直播号纷纷上线，通过视频形式营销图书。

2020年——高质量发展年●国家和相关部门多措并举，为数字出版产业健康有序发展创造了良好基础和条件，推动出版业高质量融合发展。二、数字出版大事记本章通过梳理数字出版及相关概念的历史演变，汇总分析不同学者对数字出版概念的界定，从多个维度展现了数字出版的内涵与外延，力图以更多元的视角，在更开阔的平台上解析“数字出版”。此外，本书以点、面结合的方式，梳理了数字出版三个发展阶段和大事记，对数字出版发展历史进行了系统总结。本章小结1.数字出版的概念在不断地发展完善，那么数字出版概念的发展经历了哪几个阶段？

促成这种变化和发展的因素是什么？2.如何认识数字出版？

你认为数字出版有哪些特点？思考题第二章数字出版研究及其学科体系本章学习要点●了解我国数字出版研究的现状；●明晰数字出版的研究对象、研究内容和学科体系架构；●掌握数字出版的主要研究方法。第一节数字出版研究现状2016年，数字出版首次被写入国家五年规划纲要，自此数字出版产业快速发展为我国新闻出版业的主体产业，数字出版研究更是为我国出版产业发展提供了智力支持。数字出版研究历年发文量（2003—2022年）2003年至2005年为数字出版研究缓慢发展的起步期，我国开始出现数字出版相关研究论文。2006年至2013年为数字出版研究快速发展的成长期，数字出版研究呈急速增长趋势。2006年的数字出版研究成果数量与2005年相比增长了一倍多。此外，《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》为数字出版研究提供了政策战略支持。2013年数字出版研究的发文量达到顶峰。2014年至2022年为数字出版研究发展的稳定期，发文量总体呈稳定趋势，起伏不大。除2022年（受数据采集时间影响）以外，年均发文量约166篇。这体现了学界对于数字出版研究的高度关注，数字出版一直是出版学研究领域的热点与趋势。一、时间分布：循序渐进发展数字出版研究的空间分布指文献所属领域的分布状况。出版领域的刊载数量占数字出版总研究文献量的87.30%，数字出版研究的主阵地仍然是出版领域。图书情报与数字图书馆主题占比2.5%，数字出版研究与图书情报和档案管理研究具有极强的交叉性。新闻与传媒领域及教育综合领域总占比为1.9%二、空间分布：集中于出版领域主阵地数字出版研究论文所属领域占比现有的数字出版相关文献主要围绕“科技期刊”“电子出版”“电子书”“人才培养”“出版社”“商业模式”“人工智能”“数字化”“媒介融合”“版权保护”“移动出版”等关键词展开研究。数字出版领域的研究已初步形成共识和基础。

在研究热点上，除了“出版业”“学术期刊”“融合发展”等出版领域的传统研究热点之外，“新媒体”“数字阅读”“大数据”“人工智能”等也成为学者研究的热点。这说明数字出版研究与时俱进，能够为出版业迈向智媒体时代和实现跨越式发展提供理论支持。三、内容特征：研究主题多元、与时俱进数字出版研究聚类视图第二节数字出版的学科方向及其体系架构数字出版已成为出版学科较为稳定、成熟的学科方向之一。数字出版是研究数字出版活动及其发展规律的科学。其学科性质属于应用科学、社会科学、交叉学科，是行业之学、领域之学，同时也是一个新兴学科方向。数字出版以数字出版活动为研究对象，具体研究数字出版活动的性质、任务、作用及其客观规律，旨在为数字出版事业繁荣发展提供理论指导和学理支撑。数字出版活动，即利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版活动。出版学研究对象大致涉及价值、要素、作业、管理和时空五个维度。一、数字出版的研究对象价值维度研究，包括数字出版活动的功能和效益两方面内容。其中，数字出版功能揭示数字出版存在和发展的社会价值问题，主要从社会视角考察数字出版活动的价值和意义。数字出版效益揭示的则是数字出版存在和发展的个体（行业）价值问题，主要是从出版者（包括从事数字出版的出版人、开展数字出版活动的出版社和数字出版业）视角考察数字出版活动的价值和意义问题。（一）数字出版活动价值要素维度研究揭示构成数字出版活动这一社会系统的组成要素，如数字出版产品、数字出版队伍、数字出版技术、数字出版资金、数字出版信息等各自的特征、属性、作用机制与机理，以及各要素间的相关关系等。要素维度研究主要解决的是数字出版活动得以实现的资源保障问题。（二）数字出版活动要素作业维度研究从数字出版活动业务流程视角揭示如何利用数字技术实现编辑与加工、生成与管理、发布与服务各环节的功能与价值，使其符合规范与要求等，主要体现为数字出版工作层面的研究。作业维度主要解决的是数字出版活动得以实现的业务流程问题。（三）数字出版活动作业管理维度研究揭示以什么样的理念、手段与方式才能更好地实现数字出版这一有意识的人类社会活动的价值和意义的问题。其内容主要包括数字出版工作、数字出版业、数字出版规制或管理等内容。管理维度主要是数字出版活动价值维度的延伸，解决的是实现数字出版价值的保障机制问题。（四）数字出版活动管理时空维度研究大致包括两个方面：时间维度是从发展历史视角，揭示数字出版活动存在和发展的过去、现在和未来；空间维度则是从国家或地域视角，揭示数字出版活动存在和发展的共性和差异。它解决的是作为一种社会现象的数字出版活动必然具有的时空属性问题。（五）数字出版活动时空二、数字出版的研究内容（一）数字出版史论研究（二）数字出版物研究（三）数字出版技术研究（四）数字出版产业研究（五）出版转型升级研究（六）数字出版人才队伍研究（七）数字出版版权保护研究三、数字出版的学科体系架构我国数字出版研究主要集中在数字出版史论、数字出版物、数字出版技术、数字出版产业、出版转型升级等七大方面。围绕这七大方面所形成的科学知识，可形成数字出版的主要学科方向及相应研究方向。（1）数字出版理论与历史。（2）数字出版物编辑与阅读。（3）数字出版技术与应用。（4）数字出版经济与管理。数字出版的学科体系架构四、数字出版的主要研究方法（一）吸收多学科研究方法精