“音你而来”星空电音节活动方案

地区贯通农博城星空电音节音乐20XX音你来而03

合作模式CooperationmodeProject

background02

活动介绍Activityintroduction04

活动管控Activitycontrol01

活动背景目录项目背景Project

backgroundPART

01活动背景各地区政府对新媒体带货和直播的理解，以及带头代言当地特产。扶贫攻坚、乡村振兴、激活消费等国家战略政策的出台；鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进商旅文体等跨界融合，形成更多流通新平台、新业态、新模式;疫情过后的报复性反弹值得期待；通过引入电音节及直播带货节，在丰富当地居民的文化生活的同时，释放消费力，助力区域的扶贫攻坚及经济引擎重启；通过一场轰动地区的城市级活动，提升主冠名商的品牌影响力，提振民心；创新引入文创集市、非遗美食、地方特色文化、全息科技等，引领当地文化结构升级，打造地区文创产业新业态；优质网红的加入，加速地区形象传播，从产品到产业链的展示，吸纳更多的投资商关注，助力当地招商引资；国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，多处内容体现出对夜经济发展的关注。场景化、体验式、互动性、综合型消费场所是夜经济消费的新载体;活动背景潮流夜经济下的新业态—电音节电音节在世界范围内一直是广受年轻人喜爱的活动形式，不同主题但同样精致魔幻的舞美设计、顶尖的DJ、炫酷的演出特效，它配套的娱乐设施也是提升整个电音节体验的重要部分。通过星空电音节活动的吸引力将这部分群体导流。引入电音DJ、乐队表演、暖场互动表演、非遗文创、网红打卡、直播扶贫等一体化潮流夜元素，进而打造新的消费场景。不仅可以给活动增添狂欢气氛，也可以助力当地夜经济。省内案例20XX年7月17日开启云台山电音节活动，为广大游客带来视听盛宴，开景15天内迅速吸引了河南省周边近30万游客。有力的拉动了景区及周边小镇的消费热潮，通过“活动+政策+宣传”的营销方式，不仅为景区带来了20万人的新增量，还带动周边民宿、旅行社、购物、餐饮、交通等文旅链条业态的快速复苏，岸上小镇民宿周末入住率达100%，云台山再现一房难求的喜人局面。云台山电音节省内案例20XX年8月8日，信阳碧桂园举办机械之心电音节，现场日人均流量达到4000人（受场地限制），为项目导流达300组每天。有效的刺激了后疫情时代地产流量乏力，市民消费情绪低落的问题；信阳碧桂园机械之心电音节活动概况活动主题：“郏冠天下音你而来”

—地区贯通农博城星空电音节活动时间：20XX年9月18-27日活动人数：3000＋人活动地点：地区贯通农博城参与人群：媒体嘉宾、集团领导、邀约嘉宾、地区市民活动目的：品牌形象树立，为市民带来一场经典星空电音节；线上传播线上推广微信社交平台推广电台联盟移动出行（地铁、公交、商圈楼宇、社区灯箱等）直播新媒体抖音短视频今日头条社交平台、社交软件（微博、微信、论坛、社区等本地KOL）平面软文（报纸、杂志、海报）快手短视频DSP精准营销门户、垂直类网站Pr发布资源360°全场景IP互动娱乐营销媒体矩阵打造地区第一酷燥电音嘉年华2、美食聚会1、电音DJ20XX年地区贯通农博城星空电音节线下推广多渠道宣传，线上线下联动宣传形成连锁反应，瞩目农博城3、SPACE

VR结合六大主题引爆地区电梯广告户外LED屏广告公交站牌广告小区广告灯柱广告车身广告抖音广告公众号推文快手4、创意市集5、网红直播6、扶贫带货线上推广打造媒体传播矩阵，线上依托网红KOL矩阵，线下依托地区县政府融媒体，全面造势，引爆全城；抖音专题扩散发布易居专题栏目国潮新春年会。微信H5邀请函传播速度快，覆盖面高。穿插H5营销游戏，破解可获得活动的入场资格。转发朋友圈。扫描二维码微信朋友圈有奖扩散。线上推广——电音节倒计时定制倒计时海报，扩散有礼，吸引来宾关注项目活动倒计时3天

活动倒计时2天

活动倒计时

天

线上推广时间推进表8月8月21日-9月17日活动日日期18-21第一周第二周第三周第四周电音盛典方案确认项目报价确认创意设计确认线上推广确认推广方案360度全媒体营销传播美陈设计确认物料制作确认互动设备开发及制作调试进场布置运营相关准备后期准备及会议、第三方人员培训调试彩排注：提前1周时间完成礼品采购，提前7天完成物料制作准备，提前1天完成现场布置、彩排、调试工作，传播预估直播平台抖音、快手、斗鱼等行业顶尖带货直播平台齐发力传统媒体地区融媒体地区融媒体中心、DM单发放、优惠券发放、电音节海报等预计覆盖人群10万+主流社交及搜搜平台微博相关话题10000次优德传媒矩阵短视频矩阵传播200000次相关视频50条主画面KV主画面KV2活动介绍Project

backgroundPART

02一、现场布置现场布置方案A：8000平方案B：6000平现场示意图方案A：8000平方案B：6000平特装门正方体木质结构特装门+灯光电音元素+发光主题字；舞美示意方案1：造型大屏+灯光+雷亚架+DJ台；方案2：采用当下传统模式，以灯光+LED屏幕+DJ台搭建舞美；摊位示意木质摊位+造型灯光点缀；直播间示意定制特装直播间；极光秀现场设置极光秀表演，演绎星空魅力；奔月秀现场设置仿真月球，邀请特演人员进行奔月秀，与现场观众互动；打卡发光造型氛围道具现场观众有机会得到免费的发光道具，烘托现场氛围；二、内容设置线下核心节点日期环节内容9月18日1场启动晚会地区贯通农博城星空电音节群星之夜拟邀请地区政府领导、贯通集团领导、明星演员、明星DJ、网红9月19-20日9月25-27日5大主题狂欢日百大DJ狂欢夜中国有嘻哈主题之夜网红直播扶贫夜明星狂欢夜嗨Fun啤酒节9月21-24日4大折扣日美食折扣日、创意集市狂欢购、嗨饮享豪礼、豪礼抽不停1+5+4通过音乐增强认知度年轻一代对音乐的喜爱度和认可度较高29.8%的95后和24.6%的00后参加了音乐节55.86%的年轻人可以接受100~300元票价，5.15%的年轻人甚至愿意支付1000元以上的票价。认可度阶段性延长可延展音乐节持续时间长两天到三天推广阶段时间长，提前2~3个月进行推广，融合推广度高。延展性衍生渠道广，地区涉及广泛。音乐盛典打造与众不同的机械科技风特效现场，带给观众最震撼的视觉盛宴。电音节舞台采用不同于其他音乐界的传统设计手法，将工业设计与结构美学发挥到极致。重达15吨，高达10米，可升降，舞台造型呈手捧式，DJ在巨型机器人怀抱中尽情挥洒。顶级舞美美食为嘉年华重要组成部分，融入潮流美食区别开传统美食节，网红美食一站式打卡，超高颜值摊位设置，吃喝玩乐完美组合。美食盛宴非遗传承技艺、文创集市，汇聚一堂，海购不停非遗文创馆真人娃娃机动漫IP打造最强势网红娱乐/动漫IP体验专区网红娱乐直播仓网红带货（大网红+带货主播）网红带货地区周边产品景区三农产品景区文创产品线上线下售卖旅游景区内的扶贫农产品、景区周边特色产品，以及景区文创产品开启“网红带货+扶贫”的模式，吸引了景区游客线上线下选购，进一步拓宽了销售渠道，提高收益。扶贫带货变形金刚巡游高仿真的真人穿戴机器人组团出场，与现场观众零距离接触，亲密互动，将现场气氛推向高潮，满足变形金刚迷们的梦想，和变形金刚玩耍拍照。性感美女与机器人共同演绎机械舞，现场感受力量与柔美的结合。软体巡演现场设置巡游软体表演人群，与现场游客进行互动，点燃现场氛围。互动抽奖每天定时抽奖，抽取豪华手机大礼，另有多种平价文创礼品送出。艺人推荐朱之文（大衣哥）刘卓依依淼杨明毅刘文明艺人DJYOYOTRACYUKIKAMA中国男孩知名乐队正在进行乐队潮汐乐队佛跳墙乐队艺人推荐VAVA孙八一TT鬼卞小鬼雨馨合作模式Project

backgroundPART

03合作模式农博城方优德方项目联合主办方电音节内容支持提供场地支持负责宣传推广提供报批、安保支持负责现场运营和管理提供宣传资源支持负责形象设计及视频开发现场供电、供水、场地围栏协助主办方部分创意摊位提供售票支持软体人员提供小吃摊位主、文创摊位主明星演绎资源对接分成模式模式1买断模式：我方为贯通集团提供所有资源，满足现场需求，不收取任何分润；模式2甲方部分买断模式：贯通方买断基础物料成本，双方采取门票比例分成模式；活动管控Project

backgroundPART

04人员管控网红联动站台直播带货创造流量在各展位进行介绍2-5分钟同时，从入口处开始游园直播，美食展车、潮流夜市、电音舞台等，与品牌直播错峰进行，采访领导，介绍活动亮点，进行项目推介；人员管控针对现场拍摄现场设置摄影摄像。

启动日结束后，在12小时内完成15s快闪短视频的剪辑制作。人员管控针对现场礼仪1.启动仪式当天准备10名礼仪小姐，引导领导入场退场。

2.活动现场礼仪站台，礼仪小姐微笑服务。人员管控针对现场安保外聘专业保安公司，保障现场活动的顺利进行，督查现场不文明现象招募现场活动引导志愿者，保障整体服务正规化、人性化。人员管控针对现场医护消防现场设置救护车一辆，值班医师1名，应对现场突发状况现场设置消防车一辆，消防人员若干，应对突发状况。功能物料针对现场环保设置移动厕所若干，供游客使用设置垃圾桶若干；设置应急隔离帐篷1项，处理突发应急医疗事件。防疫预案安检防疫流程安检通道设立红外线测温摄像头，同时安保人员使用红外线体温枪测量游客体温测量完毕后要求游客扫描河南健康码、国务院行程码并出示，工作人员查验。黄码禁止进入活动会场红码现场隔离，医务人员陪同进隔离帐篷并联系120及卫生安全部门。现场配备1台急救车，2名医生及1名司机（市卫健委提供），贯通方负责提供驻场医生团队后勤保障。扫码出示实时随身码（红色黄色不得入内）测量体温（超过37.3度由安保带离人群进行复测，复测仍然超过37.3度则进入隔离房，并联系医疗卫生局）手部消毒必须佩戴口罩，如果未戴口罩，由安保发放五菱口罩通过安检13254防疫预案防疫物资（贯通集团提供）免洗手酒精洗手液75%酒精喷雾防护服（隔离区医务人员穿戴）一次性口罩2w支（供现场没有佩戴口罩市民使用）防疫物资将放置于2个入口区域及10大品牌展区、夜市摊位区域，保证数量充足、消耗完后尽快补充人流管控（贯通提供）开放2个出入口，限制其余入口安检门记录出入人数，同时安保专员定时播报在场人数在场人数超过4000