ui设计：VI基础设计系统

VIVI（Visual）是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认知。在企业内部VI则通过标准识别来划分生产区域、工种类别；统一视觉要素等。以利于规范化管理和增强员工归属感。

VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。VI是由两大部分组成的：一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。基本设计系统

A、企业名称

B、企业标志

C、变形标志

D、标准字体

E、印刷字体

F、标准色彩

G、辅助色彩

H、编排模式

I、商标品牌

J．象征纹样

K、吉祥物

一、企业名称

l）思想性2）独特性3）措辞明确性4）文字明了性5）适应的广泛性6）国际性企业、品牌命名

企业、产品标志命名对设计者来讲越来越重要，甚至可以说是标志设计的组成部分。凡是好的命名，无不有其特定的文化内涵和价值取向，而其中的文化内涵包含了地域条件、社会背景及传统特色等诸多因素。名称的种类

1企业名称

2音译词汇

3人造词汇

4吉祥词汇

5地名名称

6人名名称

7动植物名称

8趣味词汇

命名的原则

1读起来顺口、干脆、响亮，便于记忆，避免将难发和响亮的音放在一起。

2有美好的联想，不仅字义好，还要注意谐音，不要有不吉利的联想。

3创意独特，不与其他名称雷同，不要为了有个性，使用过于生僻的字。

4有利于突出产品的用途、功能与特性。

5便于企业长远规划和将来的业务拓展。

6能顾及品牌进入国际市场，要考虑某些国家的禁忌。

7能体现一定的思想内容和时代精神。

8、符合有关部门或国家规定的法律要求，可依法获得注册。二、标准标志

三、变形标志四、标准字体

标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时，分中外文两大类别，外文在没有规定的情况下，一般采用英文。

l）标准字体与标志一样要能够反映企业的特点和风格，它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。

2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。所谓一致，是指具有关联性。

3）由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，字体形式不要大过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新颖、别致、有所创新。五、印刷字体

在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。

印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。中文标题字体中文内文字体英文内文字体英文标题字体六、标准色彩

企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激及增强对企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。

不同的色相有着不同的性格和情感意味。

色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定上。要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。

企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色过多；制作复杂也是不可取的。如果标准色在两种色以上的话，在这些色彩间有时根据设计也要分出主次，将其中一个色作为主色。选定的标准色要给出标准的色值，以保证在制作工艺中的准确度。一般情况下，标明C、M、Y、K的数值即可。七、辅助色彩标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等等。辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，使得用色范围过广而失去企业的独特个性。

辅助色的设计要注意与标准色之间的谐调关系，以及与用色环境及对象的协调等。八、编排模式在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。在基本设计系统中的编排模式包括两个内容：一是标志和标准字体（中、外文）的编排模式；分横排和竖排两类。另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性外，还以自身的延伸来扩张色彩的印象。标志与标准字体要素的组合系统，有以下几种：（1）标志与公司名、品牌名、标准字的组合单元；（2）标志与公司全衔标准字的组合单元；（3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的组合单元；（4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元；（5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。九、商标品牌

许多企业的产品都有着自己独立的品牌名称和品牌形象（商标），不同类型的产品品牌各具特色；甚至同类产品由于销售定位不同，品牌也大不相同。

有的是产品品牌延用企业品牌，二者合而为一。

十、象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。十一、吉祥物

吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。十二、标志的意释标志意释的写作可以分为以下几个部分；

l）构成要素——包括造型要素的来源说明、造型要素的特点等。

2）图形意义——标志虽然是经过提炼的简洁图形，但是从何而来、又如何提炼、