2024市场营销知识竞赛题库（试题及答案169题）

2024市场营销知识竞赛题库（试题及答案169题）1、关系营销概念最早是在20世纪（）提出来的。A.80年代B.70年代C.60年代D.50年代正确答案：A2、营销理论的基础是生产目的论和（）A.价值来源论B.价值实现论C.交换来源论D.消费者主权论正确答案：B3、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将后者称之为（）A.潜在顾客B.现实顾客C.市场营销者D.市场交易者正确答案：A4、从市场营销角度看，所谓市场是商品经济中生产者与消费者为实现产品或服务价值，所进行的满足需求的（）。A.交换关系B.交换条件C.交换过程D.以上三项的统称正确答案：D5、1960年，著名学者杰罗姆麦克锡提出了（）A.大市场营销B.4P组合C.关系营销D.营销战正确答案：B6、绿色营销概念最早是在20世纪（）提出来的。A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代正确答案：D7、市场营销需要创造、传播、传递和交换对（）有价值的市场供应物。A.顾客和客户B.合作者C.整个社会D.顾客、客户、合作者和整个社会正确答案：D8、市场营销者无法创造需要，但可以影响消费者的欲望。A、正确B、错误正确答案：A9、需要是指人们与生俱来的基本要求。A、正确B、错误正确答案：A10、市场营销的最终目标是企业获取利润。A、正确B、错误正确答案：B11、营销是企业的独特功能。A、正确B、错误正确答案：A12、在组成市场的双方中，买方需求是决定性的。A、正确B、错误正确答案：A13、在市场中，只有卖方才是营销者。A、正确B、错误正确答案：B14、（）是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值。A.人员价值B.服务价值C.形象价值D.产品价值正确答案：C15、某企业的座右铭是"顾客需要什么，我们就生产供应什么'。该企业的营销管理哲学属于（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念正确答案：C16、全方位营销观念强调（）A.实现企业利润目标3.B.目标市场C.以产品为中心D.消费者满意与社会长远利益正确答案：D17、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容之一。A.关系营销B.公共关系C.绿色营销D.推销观念正确答案：A18、从企业价值链及其构成看，其下游环节的中心是（）A.创造产品价值B.创造顾客价值C.技术创新D.产品创新正确答案：B19、满足并协调各相关利益方的要求，是全方位营销的基本内容。在协调各方利益关系中必须把握的一个核心是（）A.顾客满意B.经销商满意C.员工满意D.股东满意正确答案：A20、消费者最喜欢高质量、高性能和具有某些特色的产品。因此，企业管理的核心是致力于生产优质产品，并不断精益求精，我们称之为（）观念。A.产品观念B.销售观念C.全方位营销观念D.生产观念正确答案：A21、在顾客购买总价值与其他成本一定的情况下，时间成本占用越多，顾客感知价值越大。A、正确B、错误正确答案：A22、不同的顾客群对产品价值的期望和购买成本的重视程度是不同的。A、正确B、错误正确答案：A23、企业建立学习型组织的目的，就是要保证能迅速有效倾听市场信息，据以不断地学习和更新组织知识，提高适应市场的能力，并进一步落实到决策和领先上。A、正确B、错误正确答案：A24、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本等。A、正确B、错误正确答案：A25、在学习型组织中，所谓组织知识，就是所有组织成员的个人知识的总和。A、正确B、错误正确答案：B26、从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高成本。A、正确B、错误正确答案：B27、（）是企业之所以存在的理由和价值，主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。A.业务领域B.经营政策C.企业使命D.愿景正确答案：C28、企业或战略业务单位集中于某个特定购买者群体的战略是（）A.成本领先战略B.差异化战略C.无差异化战略D.集中战略正确答案：D29、收购、兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种（）策略。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化正确答案：B30、企业内部每一个（）都应有适合自己的经营战略或竞争战略。A.职能管理部门B.战略业务单位C.产品线D.生产线正确答案：B31、（）主要依托于产品及设计、工艺、品牌、特征、款式和服务等方面或几个重要的关键点上，与竞争者相比具有更显著、并能为顾客感知的独到之处。A.成本领先战略B.差异化战略（别具一格战略）C.集中战略（"聚焦'战略）D.经营战略正确答案：B32、（）通过重新整合供应链，从事与目前业务相关的新业务，求得企业成长。A.密集性成长战略B.一体化成长战略C.专一性成长战略D.多角化成长战略正确答案：B33、战略是企业（）的行动方案。A.局部性B.全局性C.区域性D.全球性正确答案：B34、水平一体化战略，是并购性质相同、生产同类产品的其他企业。A、正确B、错误正确答案：A35、营销计划仅包括品牌营销计划和产品类别营销计划。A、正确B、错误正确答案：B36、10生产管理、研发管理、财务管理和人力资源管理等应以营销职能为主导，成为营销管理的支持性职能。A、正确B、错误正确答案：B88、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。A、正确B、错误正确答案：B89、细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。A、正确B、错误正确答案：B90、作为对差异性营销战略的补充和完善，企业在市场营销中有时需要"反细分'或"扩大顾客的基数'。A、正确B、错误正确答案：A91、不同细分市场间的需求具有较多相似性。A、正确B、错误正确答案：B92、在产品、技术、价格、渠道、促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的公司是（）。A.市场挑战者B.市场领导者C.市场跟随者D.市场攻击者正确答案：C93、把业务范围扩大理解为顾客增多和满足顾客的更多需求，而不是指产品种类或花色品种增多。这种导向是（）。A.产品导向B.市场导向C.技术导向D.顾客导向正确答案：A94、金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者，这种导向是（）。A.产品导向B.市场导向C.技术导向D.顾客导向正确答案：C95、公司专门向一个或几个客户销售产品，这称为（）。A.产品特色专业化B.产品或产品线专业化C.顾客规模专业化D.特殊顾客专业化正确答案：D96、根据（）确定业务范围时，应考虑市场需求和企业实力，避免过窄或过宽。A.竞争导向B.需求导向C.技术导向D.产品导向正确答案：B97、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法，这种营销策略称为（）。A.增加使用量B.寻找新用途C.进入新的细分市场D.新技术营销正确答案：B98、市场总需求扩大时受益最多的是（）。A.市场挑战者B.市场追随者C.市场领导者D.市场利基者正确答案：C99、市场领导者不能固守现有的产品和业务，还要扩展到一些有潜力的新领域，将其作为将来防御和进攻的中心。这种战略称为机动防御。A、正确B、错误正确答案：A100、某钢笔制造公司把制造铅笔、圆珠笔、墨水笔等各类书写用品的公司都视为竞争对手。这种导向是顾客导向。A、正确B、错误正确答案：B101、选择型竞争者指该竞争者仅仅与所选择的对手开展竞争。A、正确B、错误正确答案：B102、在产品导向下，企业业务范围扩大指市场扩大，通过增加产品种类或花色品种实现。A、正确B、错误正确答案：B103、公司应支持良性竞争者，攻击恶性竞争者。A、正确B、错误正确答案：A104、生产导向把所有使用同一技术、生产同类产品的企业视为竞争对手。A、正确B、错误正确答案：B105、产品包装属于产品整体中的（）部分。A.核心B.附加C.形式D.特色正确答案：CA、正确B、错误正确答案：B142、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高，反之亦然。A、正确B、错误正确答案：B143、随行就市定价法适用于同质产品。A、正确B、错误正确答案：A144、物流的职能是将产品从（）转移到从而创造地点效用。A.消费;生产B.供应商;销售商C.生产;消费D.销售商;供应商正确答案：A145、分销渠道的（）是指渠道中的每个层次使用的同种类型中间商的数目。A.长度B.广度C.深度D.宽度正确答案：D146、每一个可能的物流系统，都隐含着一套总成本，用数学公式表示为（）A.D=T+FW+VW+SB.D=T+FW+VWC.D=TW+F+VW+SD.D=TW+F+VW正确答案：A147、市场营销渠道包括某种产品（）A.所有权转移过程中的所有有关企业和个人B.供产销过程中的所有有关企业和个人C.分销过程中的所有有关企业和个人D.非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B148、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略属于（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.双重分销正确答案：A149、中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作,由此而形成的生产者的势力属于（）A.强制力B.感召力C.奖赏力D.专长力正确答案：B150、下列选项中不是窜货原因的是（）。A.某些地区市场供应饱和B.广告拉力过大而渠道建设没有跟上C.企业给予不同渠道的优惠政策各不相同D.区域间的经济发展水平不同正确答案：D151、设计渠道的最后一步，是了解在目标市场上消费者购买了什么商品、在什么地方购买、为何购买、何时买和如何买。A、正确B、错误正确答案：B152、合理的物流目标应是通过有效选择，适当兼顾最佳顾客服务与最低配送成本。A、正确B、错误正确答案：A153、分销渠道可根据其渠道层次的数目分类。A、正确B、错误正确答案：A154、分销渠道是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品或服务的所有企业和个人。A、正确B、错误正确答案：B155、渠道备选方案评估标准中，经济性标准最为重要。A、正确B、错误正确答案：A156、企业一般根据竞争者的潜在顾客服务水平确定自己的服务水平。A、正确B、错误正确答案：B157、公共关系是一项（）的促销方式。A.一次性B.长期C.偶然性D.短期正确答案：B158、企业召开消费者座谈会属于公共关系中的（）A.征询性公关B.交际性公关C.服务性公关D.赞助性公关正确答案：B159、一般日常生活用品做广告时，适于选择的媒介是（）A.电视B.公共关系C.人员D.专业杂志正确答案：A160、促销工作的实质与核心是（）A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客正确答案：B161、下列选项中，不属于人员推销基本要素的是（）A.推销人员B.推销品C.推销条件D.推销对象正确答案：C162、适合于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是（）A.广告B.公共关系C.市场细分D.销售促进正确答案：D163、人员推销的缺点主要表现为（）A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大C.成本高，顾客有限D.成本低，顾客有限正确答案：C164、整合营销就是整合所有企业内部资源进行促销。A、正确B、错误正确答案：B165、"刺激-反应'策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾