2024年电商营销科学考试题库及答案1

2024年电商营销科学考试题库及答案1在巨量云图商品模块可以筛选观测某一竞品品牌的货品结构和带货矩阵占比（）。A.对(正确答案)B.错商品追踪模块的机会人群支持自定义人群和货品的匹配分析（）。A.对(正确答案)B.错口碑人群共分5个，其中P1和P2是口碑积极人群，且P1程度强于P2（）。A.对B.错(正确答案)SCI模型目前不能被实际运用（）。A.对B.错(正确答案)竞品模块仅可以圈选竞品的5a人群（）。A.对B.错(正确答案)在筛选短视频/文章达人时，可以通过目标带货类目或达人主推类目进行筛选（）。A.对B.错(正确答案)标签工厂中，视频匹配方式包括内容标题、视频语音、视频字幕，但西瓜视频除外（）。A.对B.错(正确答案)SCI品牌力模型构建了品牌规模、品牌效率和品牌形象三个子维度，旨在通过追踪、诊断和提升SCI品牌力指标，帮助品牌实现可经营人群规模、人群流转和转化效率以及品牌形象提升，进而助力品牌长期生意增长（）。A.对(正确答案)B.错如果定向人群包投放，投后结案可以展示不同人群包的效果分析（）。A.对(正确答案)B.错小明在为贵妇面霜挑选抖音短视频内容传播达人，由于产品单价较高，小明选取了500-1000的主推价格区间，导出达人名单，有效帮助品牌寻找优质达人。这段描述是否正确（）？A.对B.错(正确答案)标签工厂可以和各个产品模块联动，包括人群，商品，内容，达人和建模预测（）。A.对(正确答案)B.错机会人群圈出人群包后仅可用作投放（）。A.对B.错(正确答案)ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是广告主所投入资金的回报程度（）。A.对(正确答案)B.错常规营销监测和热点分析只能用“算数指数-搜索指数”功能来实现（）。A.对B.错(正确答案)标签工厂的终极玩法是通过标签工厂品牌可以搭建一套属于自己的定制化标签体系（）。A.对(正确答案)B.错达人标签需要和达人优选模块联动才可以进行达人优选（）。A.对(正确答案)B.错在广告流量位选择上，每个广告流量位的效果都差不多，没有必要针对广告流量位进行分析（）。A.对B.错(正确答案)四象限时间管理法则中的“重要的事”，指的是需要马上要完成的事（）。A.对B.错(正确答案)“算数榜单-热搜榜”模块可以对对标达人账号进行粉丝结构分析，从而更好的实现内容方向分析，以及商业化变现分析等工作（）。A.对B.错(正确答案)在广告投放中，投放人群如果不是相应APP的目标受众，通常情况下其付费率会降低（）。A.对(正确答案)B.错通过品牌增效度量BLS实验，可以获得人群、素材、样本、Benchmark等下钻及分析维度（）。A.对(正确答案)B.错为了保证用户推广页面的简洁，只插入一次表单效果最好（）。A.对B.错(正确答案)今日头条信息流广告定向体系包含平台定向、人群包定向、年龄定向、性别定向、地域定向等（）。A.对(正确答案)B.错下列不属于行业货品洞察的是（）。A.核心卖点挖掘B.价格带分布C.Top榜单洞察D.货品效率分析(正确答案)PREP结构就是在陈述观点时先给出案例，再表达观点（）。A.对B.错(正确答案)下列哪种指标组合目的是定位品牌A4拉新高贡献商品，提供新客破圈的货品策略参考（）？A.A4拉新人数x购买人数(正确答案)B.商品点击率x商品转化率C.商品GPMx曝光次数D.销量x客单价品牌内容资产分，可以代表（）。A.品牌生意增长的潜力，能反应生意变化(正确答案)B.品牌心智种草的潜力，但不能反应生意变化C.品牌综合排名增长的潜力，但不能反应生意变化D.品牌兴趣人群增长的潜力，能反应生意变化口碑内容分析中，负面评论提及关键词指什么（）？A.评论中出现最多的负向关键词B.负向评论中出现最多的负向关键词C.负向评论中出现最多的关键词(正确答案)关于达人范围选择中，直播指标不包含以下哪个维度（）？A.场均销售额B.主推价格区间C.带货直播场次D.场均成交率(正确答案)巨量云图行业模块中的趋势洞察主要是利用哪种指标定位市场红蓝海（）？A.内容互动(正确答案)B.品牌数量C.商品点击D.直播看播达人标签最多可以匹配多长时间内发布的达人内容（）？A.近120天B.近150天C.近180天(正确答案)D.近210天标签规则关键词设置时一个关键词池最多支持多少行关键词（）？A.100(正确答案)B.200C.300D.500商品的哪个模块暂时无法调用标签工厂圈选的标签人群（）？A.新品实验室B.商品追踪C.趋势中心(正确答案)D.智能测款对比品牌人群中最少需要设置几个竞品（）？A.2B.3(正确答案)C.4D.5建模预测可以与人群/商品/内容/达人/标签工厂等模块进行联动使用起到1+1>2的作用（）。A.都可以(正确答案)B.都不可以C.只能和标签工厂联动D.只能和人群/商品/内容/达人等板块联动在商品模块中，下列不属于全域关键词洞察目标的是（）。A.挖掘核心卖点，调整主播话术、引流素材、商详等B.挖掘跨品类偏好，找到连带品类C.挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群D.提升商品效率(正确答案)小明准备为品牌挑选一些优质的达人，在尝试匹配达人时，小明无法找到的选项是（）。A.画像相似度B.粉丝覆盖度(正确答案)C.人群重合度D.TA覆盖度NPS情感值指标定义是（）。A.正面评论数/总评论数B.(正面评论数-负面评论数)/(正面评论数+负面评论数)C.(正面评论数-负面评论数)/(正面评论数+负面评论数+中性评论数)(正确答案)D.正面评论数占比/负面评论数占比*100品牌货盘分析可以分为（）。A.新品和爆品B.货品结构和带货矩阵(正确答案)C.直播和短视频D.新粉、老粉、非粉5A人群是根据什么核心指标去划分用户行为进而完成人群分层的（）？A.触达频次B.点击率C.互动率D.转化率(正确答案)二分类模型的主要作用是（）？A.核心人群放大(正确答案)B.核心人群分类C.核心人群洞察D.核心人群分层下列属于跨类目购买偏好洞察主要目标的是（）。A.定位核心类目，主导预算分配B.挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群(正确答案)C.调整主播话术、引流素材、商详等D.助力货品提效以下哪条不是标签工厂核心优势（）？A.自定义白盒标签生产B.快速沉淀自身know-how(专门技术)C.解决定制化需求D.行业通用性强(正确答案)达人标签选择达人的方式是通过以下哪种逻辑（）？A.通过目标人群所关注的达人进行筛选B.通过达人历史发布的内容进行筛选(正确答案)C.通过达人带货的产品进行筛选D.通过达人的粉丝量级进行筛选下列不属于行业趋势洞察的是（）。A.趋势类目挖掘B.品类增长动力拆解C.类目趋势分析D.类目新品洞察(正确答案)达人标签的达人指标筛选包含以下哪种指标（）？A.内容发布数(正确答案)B.粉丝量级C.所属行业D.带货能力广告主希望精准抢夺竞品人群，应优先使用哪个模块（）？A.对比品牌人群(正确答案)B.同行业人群C.跨行业人群D.场景兴趣人群以下对“增效转化”的理解中，哪项是不正确的（）？A.增效转化是广告投放带来的真实转化B.增效转化数小于直接转化数，说明广告的效果被低估了(正确答案)C.增效转化人群一定落在曝光组中D.在投放中更多地触达增效人群，能够实际提升生意的体量触点协同增效分析覆盖了哪些类型的投放触点（）？A.品牌广告B.竞价广告C.星图达人D.以上都包含(正确答案)标签工厂创建标签规则主要基于（）。A.关键词(正确答案)B.画面C.音效D.体裁在针对单次活动的品牌心智度量时，以下哪项表述不正确（）？A.需要登录巨量云图在投放上线前配置B.可以根据投放目标选择1-5个调研维度C.实验会覆盖整个自然月的投放(正确答案)D.度量目标是本次投放的品牌提升效果GMVto5A可以实现以下哪些功能（）？A.大促前用于生意目标拆解B.过去一段时间的生意复盘C.根据拆解人群目标给到投放策略建议D.以上均可以(正确答案)以下说法错误的是（）。A.可以通过雷达图和趋势图，对比行业均值进行品牌力诊断，定位到弱势指标B.可以联合人群、内容、数据工厂等模块针对弱势指标形成提升策略C.策略投放时和投放后，可以通过品牌力看板观测效果D.如同期投放多种资源，无法得知其中某一种资源对品牌力的提升效果(正确答案)以下说法错误的是（）。A.可以通过云图品牌版首页查看SCI品牌力监控数据B.活动投放后，可以通过云图品牌版投后结案进行活动维度的品牌力提升分析C.云图极速版现在可以查看SCI品牌力看板(正确答案)D.可以通过云图移动版查看SC品牌力数据小A同学看到了X产品的广告，并最终下单完成了转化。小A同学属于什么类型的转化人群（）？A.增效转化人群B.自然转化人群C.间接转化人群D.以上均不是(正确答案)GMVto5A模块中老客的定义是什么（）？A.品牌A4在活动期有过购买行为(正确答案)B.品牌A4在蓄水期有过购买行为C.365天内首次购买的人群D.在蓄水购买的人群转化分析不可以支持的窗口期是（）？A.1天(正确答案)B.7天C.15天D.60天目前建模预测除了支持二分类模型之外还支持以下哪种模型（）？A.回归模型B.聚类模型(正确答案)C.几何模型D.线性模型对指标进行分析中常用的benchmark不包括（）？A.目标值B.行业均值C.品牌历史D.其他行业均值(正确答案)下列不属于直播间商品分析的场景是（）。A.商品爆款识别B.商品效率诊断C.商品价值挖掘D.商品拉新分析(正确答案)以下哪个模块可以用来进行同行业内容创作分析（）？A.创作指南-内容创意分析B.创作指南-内容生产分析(正确答案)C.创作指南-内容消费分析D.算数指数-人群画像大众快消行业的5A时间窗是多少天（）？A.7天B.15天(正确答案)C.30天D.60天客户希望查看某关键词下全网相关视频的评论者画像，可借助以下哪一个模块实现该目的（）？A.口碑情感分析B.传播格局检测C.自定义内容洞察(正确答案)D.TA内容偏好下列哪种指标组合目的是权衡商品曝光与曝光效率的关系，挖掘主力款/潜力款（）？A.A4拉新人数x购买人数B.商品点击率x商品转化率C.商品GPMx曝光次数(正确答案)D.销量x客单价如若要对品牌TA人群和达人粉丝人群进行匹配，下列描述不正确的是（）？A.可通过品牌TA人群和各达人粉丝的画像相似度来判断人群差异大小，数值越大，代表差异越小B.当选用画像相似度指标进行匹配时，同时会展示相似度最高的前TOP3细分维度C.可通过重合度指标进行匹配，重合度的定义为(品牌人群∩达人人群)/(品牌人群∪达人人群)(正确答案)D.可通过TA覆盖度指标进行匹配，TA覆盖度指的是所选品牌人群和达人人群重合人数/品牌人群人数品牌增效度量是通过什么方式来进行效果评估的（）？A.定量数据B.问卷调研(正确答案)C.用户转化情况D.以上都不是5A流转的场景中，种草场景具体是指（）。A.O->A1B.O->A4C.A1->A2D.O/A1/A2/被动A3->主动A3(正确答案)达成什么条件可以注册云图极速版（）？A.180天30W(正确答案)B.180天10WC.1年月消耗>1WD.6个月平均月消耗>1W5A关系流转率公式（）。A.Ax-Ay的人群/起始时间Ax的人群(正确答案)B.Ax-Ay的人群/终止时间Ax的人群C.Ax-Ay的人群/起始时间Ay的人群D.Ax-Ay的人群/终止时间Ay的人群GMVto5A模块中在计算器调参部分的最小值是%多少（）？A.0.02B.0.005C.0.01(正确答案)D.不限制关于建模预测，以下哪个说法是错误的（）？A.正负样本互为补集B.模型建立完毕之后一般都需要进行调优C.聚类模型支持4种算法(正确答案)D.建模默认备选集是字节月活人群行业对比品牌独占人群的计算公式是什么（）？A.(行业对比品牌A3人群∩场景词总人群)-本品A3人群(正确答案)B.场景词总人群－本品牌A3人群C.场景词总人群－对比品牌A3人群D.场景词总人群－本品牌5A人群品牌规模不能看到哪个指标（）？A.A1-A3B.A1-被动A3C.主动A3D.真爱粉(正确答案)巨量算数的洞察工具不包括以下哪个（）？A.算数指数B.创作指南C.关联分析D.算数报告(正确答案)巨量算数在哪个板块可以判别挑战赛营销效果（）？A.巨量算数-关键词-抖音热度B.巨量算数-话题-抖音热度(正确答案)C.巨量算数-话题-关联分析D.巨量算数-关键词-关联分析关于巨量云图商品板块的描述错误的是（）。A.围绕商品全生命周期，提供人-货-内容洞察分析，指导品牌货品诊断/新品上市/爆品打造等多场景应用B.包括但不限于的客户场景是货盘诊断、行业趋势洞察、新品研发、机会人群拉新、人货匹配、达人偏好C.可管理商品SKU，按照自定义组合的方式自定SPU，最多支持2000个商品的集合(应该为1000个)(正确答案)D.【商品】和【企业号-直播】在直播场景货品策略上可指标直播组品、选品、排品的优化如果想要Excel的数据看上去跟上面的格式一致，更快速的方法是（）。A.文字格式调整B.格式刷(正确答案)C.合并居中D.以上都正确本品牌行业兴趣人群渗透率公式（）？A.在行业或类目下本品牌5A人数/对应行业或类目的行业兴趣人群数量B.在行业或类目下本品牌A5人数/对应行业或类目的行业兴趣人群数量C.在行业或类目下本品牌A3人数/对应行业或类目的行业兴趣人群数量(正确答案)D.在行业或类目下本品牌A4人数/对应行业或类目的行业兴趣人群数量投后结案创意分析之下的资源筛选器的模块，支持的推广类型不包括哪些（）？A.品牌广告B.竞价广告C.千川和星图D.挑战赛(正确答案)投后结案分析哪个不是重要因素（）？A.人群B.流量(正确答案)C.内容D.触点某家电品牌想研究其所在某类目行业的市场趋势洞察，以下哪个角度行业洞察板块不支持（）？A.所在类目生意增长的核心驱动力拆解B.低中高各价格带top10品牌分析(正确答案)C.类目下趋势挖掘，洞察品类增长动力D.细分类目下的top商品主要卖点挖掘转化分析时间不可以选（）？A.分日B.分周C.按月D.按季度(正确答案)以下哪个模块可以用来发现品牌的潜在竞品（）？A.算数指数-关键词-抖音指数B.算数指数-关键词-关联分析(正确答案)C.算数指数-话题-抖音指数D.算数指数-话题-相关分析以下哪个指标不属于内容模块互动指标（）？A.互动数B.点赞数C.完播数D.关注数(正确答案)洞察分析可以通过以下哪几个方面入手（）？A.人群分析B.内容分析C.触点分析D.商品分析E.以上全部(正确答案)自定义内容洞察分析报告的分析时间最长天数是多久（）？A.30天B.90天(正确答案)C.180天D.365天触点协同增效分析覆盖了哪些类型的投放触点（）？A.品牌广告B.竞价广告C.星图达人D.以上都包含(正确答案)如何设置云图的对比品牌（）？A.不可更改B.联系管理员做更改C.左上角设置页面(正确答案)D.提交工单进行更改在当前的环境下，市场希望营销科学给增长带来:（）。A.确定性:营销效果预判性强，有足够能力抵御市场的不确定性B.可持续性:营销带来的增长效果可以长期持续C.可复制性:增长模式可以长期复用D.以上皆是(正确答案)商品人群标签互动行为不包含以下哪种（）？A.曝光B.点击C.浏览D.购买E.加购F.退货(正确答案)云图中，人群与品牌距离由近及远的顺序是（）。A.品牌资产人群-同行业人群-同品类人群-跨品类人群B.同品类人群-品牌资产人群-同行业人群-跨行业人群C.同品类人群-品牌资产人群-跨行业人群-全平台人群D.品牌资产人群-同行业品牌人群-同行业人群-跨行业人群(正确答案)品牌增效度量产品BLS，目前覆盖的广告场景有哪些（）？A.品牌硬广B.挑战赛C.星图达人投放D.以上都是(正确答案)下列不属于跨类目购买偏好洞察目标的是（）。A.挖