趣味商业地产城市露营生活节市集策划方案

岭南潮乡、有邻有趣城市

露营BREATHINGIN

FOREST益同玩乐

趣野城市露营生活节CONTENTS壹叄肆指标规划贰伍策划思路档期规划宣传推广陆费用预算活动规划壹·策划思路人居生活与时俱进，碎片化时代，城市商业活动的主题风格，大众已“索然无味”，项目的受众圈层分化也越来越明显，活动想要同时抓住多个年龄段的客户愈发困难，唯有格局打开，深耕、细化、某一垂直圈层的活动，才有可能四两拨千斤穿透圈层，实现更多的传播转化。故对项目来说，面对商业纷繁复杂的暖场活动及过剩的IP打造，来一次拥抱自然的“返璞归真”，显得别有新意。“网红流量为王”的时代，如何借用“在地文化”，聚集人气，传递项目文化内核，产生裂变引流？本次活动希望通过四场“野营”文化活动开启不一样的城市露营生活节！

聚焦项目属性本身【流量密码】

再造邻里生活文化【IP强调】活动背景活动定位“趣野城市露营生活节”享受当下美好/亲子邻里盛会/各年龄段联欢MORE/更多精彩生活/更多文化呈现/更多创新创意MORE活动定位贰·档期规划菊档期规划/Scheduleplanning活动档期：10月1日-7日预热期：9月23日-29日活动预热氛围出街活动爆发期趣野“派对”持续促销商户联动活动9月23日-29日10月1日-5日城市“露营”趣野市集有邻有趣10月2日-4日10月1日-7日“益同玩乐”趣野城市露营生活节叁·指标规划10核心价值菊临近中秋节，借助节日热点提升品牌美誉度、项目知名度档期名称2022年国庆节档期日期10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日合计客流销售会员（新增）档期客流指标占月度客流指标比档期销售指标占月度销售指标比客流21年同比销售21年同比会员21年同比指标规划/Indicatorplanning肆·活动规划主活动总铺排活动主题活动内容目标客群活动点位1

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7“趣野”沉浸式城市露营体验（露营主题场景打卡体验、结合场内商户进行相关“露营”必备品产销）晚19:00-23:00全客层中庭广场√√√√√趣野“派对”城市“露天电影”搭建露天观影剧场，重温电影经典剧情，感受电影的力量，让到场的旅客享受假期浪漫时光；晚21：30-23:00√√√√√与场内周大福、老庙黄金、中国黄金等联动（或冠名），搭建品牌相关打卡美陈，联动异业资源，每天晚20::00-21:30现场演唱，温情告白曲目；√√√√√趣野音乐会√√星空篝火晚会“侗、壮、苗、瑶”四个民族节庆特色舞蹈，壮乡竹竿舞，侗族大歌、苗族长鼓、瑶族芦笙踩堂等特色开展篝火晚会民俗表演，带你体验热情精彩的民俗风情（20:00-21:30）水幕平台亲子趣野集市联动场内商家（益贝乐，妈咪宝贝）邀约其会员家庭于状元门开展帐篷易物集市活动和开展商家产品展销，设置亲子互动涂鸦体验点，增强会员粘性；1月1-7日19:00-22:00亲子状元门长廊√√√全客层中庭广场全客层√Camping

Carnival撒欢露营·GUILIN·趣野派对Planning

IdeasPR活动1|趣野城市露营生活节活动主题：趣野“派对”活动内容：中庭广场许愿池区域场地，打造沉浸式城市露营主题活动区，（露营主题场景打卡体验、露天电影派对，重温电影时光；）同时预留展位结合场内餐饮、超市、零售等商户进行“露营”季必备品展销），烧烤装备，调料，新鲜食材、烤肉摊餐，户外野餐精致套餐，夜宵套餐，户外防护用品等；在这与好友畅谈天地，释放内心深处的灵魂，采集山野风光的美好与浪漫，益田西街国庆节趣野限定。活动时间：10月1日-10月5日（19:00-23:00）活动地点：中庭广场益 田 西 街 国 庆 节 策 划 方 案氛围布置Planning

Ideas·GUILIN·城市

露营趣野城市露营生活节

中庭露营区广场/活动现场分为舞台区、城市露营区、商户展销区、露天电影互动，多功能为一体的城市露营，满足游客的撒欢欲望！活动现场整体以绿色为主色调，沉浸式置身于“户外山野”拒绝焦虑，感受“森”活城市露营主题区-示意图1简易山水潮趣舞台造型/演绎&晚间电影/商户展销区商户展销区沉浸式露营互动区造型活动现场用桁架+帐篷进行搭建，简约风，主要以商户展销为主城市露营区-示意图2趣野音乐会PARENTCHILD

TIME感受音乐治愈、感受浪漫温馨活动时间：10月1日-5日20:00-21:30活动地点：中庭许愿池前舞台区演绎形式：与场内周大福、老庙黄金、中国黄金等联动（或冠名），搭建品牌相关打卡美陈，联动异业资源（乐队，歌手等），每天晚20::00-21:30现场演唱温情告白曲目；活动执行：活动前期确保物料搭建，确认演绎人员及主持人名单，保证活动正常进行。活动人员：每场安排主持人、音控人员、乐队、兼职人员，具体人数根据实际节目进行分配节目铺排时间20

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备注所有物料以及工作人员准备到位，

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前确保所有人员及物料正常开展进行。20：00——20：05主持人暖场预热主持人介绍益田西街活动内容及晚会内容流程。20：05——20：15乐队暖场音乐节异业资源献唱20：15——20：25暖场音乐情侣告白，游戏互动20：25——20：35主持人舞台互动主持人与现场来宾进行互动游戏20：35——20：45乐队暖场异业资源邀约乐队20：45——20：55舞蹈演绎异业资源邀约20：55——21：30主持人活动转场主持人进行活动宣导演绎形式：每首乐队演唱歌曲5分钟左右，异业舞蹈人员演绎舞蹈5分钟左右，（音乐演绎+舞蹈表演+主持人互动穿插进行表演）。观众嘉宾席：现场配合城市露营体验区，来宾可在露营主题区观看21：30星 空 篝 火 晚 会城市逃离

计

划 星空撒欢晚

会星空篝火晚会PARENTCHILD

TIME一次可以“集体蹦迪”的民俗盛会活动时间：10月2日-4日20:00-21:30（暂定）活动地点：激光水幕平台演出形式：截取“侗、壮、苗、瑶”四个民族节庆特色舞蹈，壮乡竹竿舞，侗族大歌、苗族长鼓、瑶族芦笙踩堂等特色开展篝火晚会民俗表演，带你体验热情精彩的民俗风情。演出特色：篝火晚会，民俗杂技表演、多耶舞等。星空篝火晚会节目示意铺排内容 备注时间19：00——19：0519：05——19：10演绎节目暂定，具体以实际执行为准：《花鼓舞》 民族开场舞暖场，预热活动主持人暖场预热 主持人介绍益田西街活动内容及晚会内容流程。19：10——19：15《板凳舞》民族舞民族舞表演19：15——19：25国乐乐队演奏民族乐队演绎及演唱演绎19：25——19：35第一轮舞台互动主持人进行舞台互动游戏19：35——19：45《民族杂技秀》民族杂技舞蹈演绎19：45——19：50《打铁花》手持打铁花秀19：50——20：00第二轮舞台互动主持人进行舞台互动游戏20：00——20：20《多耶舞》互动篝火民族舞蹈演绎，来宾可自由入队进行篝火舞体验20：20——20：30国乐乐队乐队演奏民族乐队演绎及演唱演绎20：30——20：40第三轮舞台互动主持人进行舞台互动游戏20：40——20：50《民族杂技秀》民族杂技舞蹈演绎20：50——21：00《民族舞蹈表演》采茶舞&踩鼓舞演绎21：00之后活动结束撤场#Star

Cinema亲子趣野集市PARENTCHILD

TIME与家人一起享受绿色心情的欢愉时光活动时间：10月2日-4日（19:00-22:00）

活动地点：状元门长廊活动内容：联动场内商家（益贝乐，妈咪宝贝）邀约其会员家庭于状元门长廊开展帐篷易物集市活动，同时商家开展儿童产品展销集市，设置亲子互动涂鸦体验点，增强会员粘性，吸纳新会员；前期确认趣市参与数量（20个摊位），备选8-10家特色摊位（活动邀约）。#

亲子趣野集市氛围推荐亲子时光·互动涂鸦PARENTCHILD

TIME一个可以自由创作的互动艺术区活动时间：10月2日-4日（19:00-22:00）

活动地点：状元门区域活动内容：活动现场布置“人人皆可上色”的开放式涂鸦艺术装置，游客扫码关注装置板上的益田西街公众号，注册成为会员，即可现场领取颜料一份在涂鸦装置上自由绘制。二楼现场设置亲子涂鸦区装置，涂鸦造型以益田西街logo为主造型图，来宾可以用颜料自由在装置上创作。亲子涂鸦区造型示意图SP活动|趣野城市露营生活节趣野露营促销季活动时间：10月1日-7日活动地点：全场商户活动内容：中庭主题露营区展位：洽谈场内商户根据露营相关主题商品推出促销优惠活动：超市“露营套餐”：（户外烧烤架，调料、食材、果蔬、零食）服饰类：户外运动装备（防风衣，防晒衣，帽子，运动鞋）；餐饮：专属“野”营套餐（方便外带的快餐，户外烤肉套餐，亲子家庭套餐、夜宵套餐等）。注：需营运提前洽谈商户，收集促销折扣信息（意向洽谈商户：万家惠超市、小南国，酒拾烤肉，卤校长，牛八宝，屈臣氏，名创优品，唯品会等）SP活动|趣野城市露营生活节趣购物满额赠礼活动时间：10月1日-7日活动地点：全场活动内容：促进场内消费，满额赠礼：满100赠民俗纪念礼（约10元价值礼品1份）；满200赠20元

购物卡1张；

满300元赠电影票一张（价值25元，库内礼品）；满500元赠50元

购物卡1张；规则：每人每天限参与一次，充值无消费小票不可参与，需本人持消费凭证及消费小票领取活动礼品，不可代领。益起撒欢-

会员宝宝生日活动DIY体验#活动地点、时间：状元门DIY体验区（10月4日:19:00-21:00）帐篷手绘

参与条件：完成朋友圈集赞或小红书打卡发推活动（暂定20名体验名额）活动执行：来宾在指导老师的指导下，进行帐篷手绘DIY体验，也可自由发挥。所需物料&人员：小帐篷DIY道具、颜料、DIY规则板、一名指导人员伍·宣传推广宣传推广排期传播规划前期预热（09.23—09.25）强势推广（09.28—09.30）整体爆发（10.01—10.07）国庆节营销重点强调“趣野城市露营”话题，以吸引省市周边游客客群为主，结合SP及会员营销活动，实现销售客流双提升“城市小镇露营”话题预热趣野“市集”小摊主招募全民“露营达人”攻略上线“露营季专属”商家榜促销优惠全媒体渠道释放活动信息亮点沉浸式“露营”体验活动视频发布“我的惬意露营假期”抖音视频随手拍亲子互动“DIY”涂鸦，帐篷涂鸦活动开展线下落地中庭广场玻璃贴、桁架展板画面、水牌/灯箱画面、水晶台卡中庭沉浸式“趣野城市露营主题体验”、“小小天才”涂鸦画家DIY、“梦幻生态瓶、帐篷涂鸦DIY”会员体验活动传播矩阵宣传推广|趣野城市露营生活节预热/话题营销/线上引流#去小镇 趣露营#在微博/朋友圈/抖音/小红书上进行传播，释放活动信息/活动攻略/活动软文/小视频。久处樊笼