2024上半年抖音内容与电商数据报告

2024上半年

抖音内容与电商数据报告

2024-07

飞瓜数据出品www.FEIGU研究综述01.

统计周期2023年1月-2024年6月02.

研究对象1.抖音活跃主播（

1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品

、小店

、

品牌数据（仅统计有产生销量的视频、

直播数据）03,

数据来源基于短视频-直播数据分析平台

「飞瓜数据

」

所追踪到的营销情报，

选取周期内多平台的短视频

、直播

、

电商相关

的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得

。基于隐

私及数据安全的考虑，

本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明o1.

品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.

品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店o3.

账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人o4.

特别说明基于类目特殊性，

为保障算法科学合理，

部分类目下品牌

数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，

则仅展示抖音渠道的销售数据2024年上半年，

抖音内容与电商持续保持的双重优势，

推动平台稳定成长。抖音电商上半年呈现稳定增长，

在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能

。服饰内衣

、智

能家居

、珠宝文玩成为市场份额前三的品类

。但值得关注的是，

医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。今年，

我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点

。一是在各优势产业带中，

持续深入源头为消费者带来质优价廉的

商品

。二是对外通过跨境电商进口商品，

强化抖音全球购竞争力，

成为海外品牌增长的重要平台

。三是深挖本地生活

赛道机遇，

预期以“团购”、“即时零售

、小时达”业务，

促进电商生意增长。在内容领域，

优质内容创作者持续获得高曝光，

且低粉达人的高赞作品增多，

尤其是在“随拍

、萌宠

、亲子”类内容领

域

。抖音持续布局的中长视频也在今年上半年实现丰收，

不仅发布数量获得显著增长，

且超长视频的互动率已然获得

领先

。同时，

基于抖音庞大的用户群体，“非遗文化

、情绪营销

、文旅新风向与游戏产业”都在抖音焕发活力。022024年的电商生意已经进入下半场，

哪些赛道能获得更多关注趋势？

又有哪些品牌能在下半年的激烈竞争中脱颖而出？

飞瓜数据和你一同关注！前言Preface02.抖音电商与内容发展概况03.内容盘点与趋势洞察o1.抖音大事记品牌销售热榜03抖音大事记041月

2月

3月6月5月

4月抖音电商下调保证金类目覆盖近70%商家，

90%以上企业类

目保证金降幅超50%，

最高降幅达90%。抖音商城独立版APP上线定位“超值好物省心选”的综合性独立电

商平台。抖音试水AI电商“AI购物小助手”是一款面向C端的AI导购型产品，

仍处于灰度测试阶段。“抖音旗舰”商家专区上线核心链路获"抖音旗舰"专属身份标识和

专属差异化视觉氛围。抖音个人账号带货门槛要求再降低从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量

≥500”。抖音电商上线达人选品价格标签低价产品将被打上“全网低价”“低价好卖”“低价扶持”等标签。05

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：本页资讯根据官方披露数据收集整理，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2024上半年抖音电商大纪事：抖音电商与内容发展概况066

0

0

0

0视频图文

直播5

0

0

0

04

0

0

0

03

0

0

0

0

2

0

0

0

01

0

0

0

02.1

内容与电商发展趋势各形式内容稳步扎实抖音基本盘，种草类内容高规模发展抖音作为短视频直播平台，

内容蓬勃发展与质量优势是其持续前行的关键因素

。24年上半年我们观察到，

种草类图文与视频皆呈现同比翻倍增长的趋

势，

且有越来越多的用户加入抖音直播观众大军

。大量的基本盘用户让抖音生态维持平稳向上的态势。种草视频增长146%种草图文增长116%07

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台视频、图文与直播内容形式数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据1月

2月

3月

4月

5月

6月种草图文创作者增长13%种草视频创作者增长65%2024年H1各内容形式新增数量月趋势直播数量增长3%直播看播增长36%2.1

内容与电商发展趋势电商销售热度规模维持稳定，商品卡凸显货架电商实力从销售热度趋势来看，

24年上半年抖音电商规模趋于稳定，

销售

、成交与推广热度相比23年上半年均保持两位数以上增长

。

目前，

直播销售依旧占据

电商出货大头，

但商品卡的增速颇为可观

。品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力

、聚焦价格力，

合作平台运营赋能找到品牌增长新路径。2024年H1电商销售热度月趋势电商同比发展表现各渠道销售热度表现与同比变化

直播

视频

商品卡23年H123年H224年H1直播

22.7%商品卡

153.6%

24年H1同比增长成交热度

17.3%销售热度

38.0%82%推广热度

35.5%08

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据78%

销售热度

同比YOY130.5%73%4月3月2月5月2.1

内容与电商发展趋势服饰品类持续领跑销售热度，运动户外、医疗健康已成蓝海态势从品类来看，“服饰内衣

、智能家居

、珠宝文玩”的市场份额位居前三，

生意规模持续扩容中

。特别是医疗健康与运动户外品类，

销售热度同比涨幅分别高达567%与71%

。从细分品类市场表现来看，“

医疗器械

、二手百货

、摄影/摄像”等热度涨幅明显提升，

用户消费需求正在涌现。2024年H1一级品类销售热度表现高增长表现细分品类案例//567%//71%品类销售热度增幅

549%代表品牌：大悦24年H1新晋起量品牌销售热度环比上涨

361%医疗器械主要商品：盆底肌修复仪盆底

肌训练器家用盆底

肌治疗仪品类销售热度增幅

507%二手百货直播类型：以教辅教材

、

文学名著品

类为主，

上

架专拍链接

。直播时长：

1-3h为主代表品牌：文风书店书籍捡漏类达人表现突出09

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，

//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，

飞瓜数据服饰智能珠宝美妆食品

鞋靴母婴3数生鲜个护运动二手钟表滋补图书

酒类玩具鲜花

虚拟礼品奢侈

医疗内衣家居文玩饮料箱包宠物码家电家清户外商品

配饰保健

教育乐器园艺充值文创品健康24年H1销售热度同比

104%带货方式：

品牌自营

商品卡

达人推广73.01%主要商品：直播流量结构：付费：43.7%

推荐feed

：38.2%关注：14.2%主要带货达人：@小王健康粉丝数：334.5w

带货口碑：4.8Air3无人机

高清智能

全向避障专业航拍器￥6988-11000摄影/摄像品类销售热度增幅

325%

销售热度代表品牌：大疆/DJI

同比YOY2.2

创作者概况新注册创作者多以“生活

”行业入场、优质内容带来可观涨粉效益根据飞瓜不完全统计，

2024年上半年新注册达人的行业以“生活”类为主，

占总新增达人的

23%，

其次是“穿搭”类，

占比达

13%

。针对高粉丝量的新注

册达人，

我们可以看到“教育”行业虽然没有进入TOP15，

但在上半年也出现了2位粉丝暴涨的达人，

值得关注。达人行业主要涨粉视频粉丝量清华小高数理思维范大山奇趣小世界山师傅造花园满意短剧En-Li恩利清年阁大家还能想到其他解法吗？

#数学思维

#小学数学

#思维训练

#数

学

#趣味数学夫妻睡前都聊啥？

不会只有我每天听的是这些吧？

#夫妻日常

#内

容过于真实

#历史

#战争

#范大山和赵赵的睡前故事卡皮巴拉，

我这一生如履薄冰

#动物世界

#搞笑

#反转#种植小技巧

#花卉绿植

教你#扦插

，

学会了你也能养很多花#山海剧场

#因为一个片段看了整部剧

#新剧来袭

#全能奶爸不好惹520和最愛的你們逢考必过，

高分夺魁！

#2024高考

#为高考考生加油371

.8w227

.

1w149

.8w133

.6w124

.9w121

.6w120

.3w教育生活宠物生活剧情生活教育2024年H1粉丝量新注册达人2024年H1新注册达人行业分布TOP15

达人行业10

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台新注册达人数据，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据多吃碱信食物瘦的快的十五道经典素菜最后一道十亿人都吃过#素

菜

#素菜花样做法

#好吃的素菜这么做

#简单家常素菜做法

#抖音

美食推荐官生活

穿搭网红情感影视

美食游戏种草音乐时尚汽车知识

动漫体育家居美女

娱乐

资讯李师傅厨房

美食109

.2w//2.2

创作者概况近半爆款作品由低粉播主打造，随拍、萌宠等内容更易获赞抖音持续鼓励多元

、精彩的优秀创作内容加入

。24年上半年，

大量低粉达人通过算法分发机制，

以优质内容获得高曝光

。根据飞瓜数据显示，

点赞量

大于100万的作品中，

低粉达人的占比高达43.2%，

且相较去年上涨了

10%

。“随拍

、萌宠

、亲子”类的内容最易出现低粉爆赞。2024年H1爆款作品各层级作者数量占比分布爆款作品低粉爆赞标签类型TOP35.6%4.9%

6.7%

4.6%22.9%随拍平均点赞：

153w赞评比：

9.5%互动率：

8.3%萌宠平均点赞：

148w赞评比：

8.6%互动率：

9.3%

24年H11000w+500w

1000w100w-500w10w

100w<10w11

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台爆款作品数据。爆款作品指点赞量大于100w，非平台全量数据。部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据亲子平均点赞：

157w

赞评比：

11.9%互动率：

8.0%17.6%31.5%29.6%占比上涨10%

23年H143.2%33.4%2.3.1视频内容与组件生活风格类视频占据热门，二次元、明星等话题在抖音加速讨论在上半年的热门视频中，

随拍类视频数量远高于其他类型的热门视频，

达到了总热门视频的

17%

。从内容标签的同比增幅趋势来看，

二次元在抖音的影响力加大

、

明星八卦这类具有引发话题娱乐性的视频也有所增长，

更易吸引用户注意。24年上半年热门视频内容标签同比增幅TOP视频类型明星八卦

24.2%4v二次元

25.2%TOP1TOP212

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月发布的点赞量大于100的热门视频，非平台全量数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据体育

16.7%4v游戏

影视旅游剧情

演绎随拍

舞蹈美食

音乐

亲子

时尚

三农科普

13.9%TOP4健身

12.6%TOP5萌宠

明星

八卦汽车

二次

元TOP3

数量健身体育人文

社科个人

管理//居家2.3.1视频内容与组件团购、小程序等组件使用频率高，晒单、汽车等吸引用户持续互动各类食品组件的利用，

极大提高了商家的内容转化成效

。从发布的视频组件数量上来看，“团购

、小程序

、商务”等组件类型应用最为广泛

。在24年上

半年，“晒单

、汽车

、房产”类组件互动率较高，

其中“晒单”更是高达4.9%

。“汽车

、房产”则是通过话题分享引导观众预约咨询。24年上半年关联组件表现热门组件内容展示4.9%2.8%2.5%13

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台的视频数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据房产：房产播主分享相关资讯，

紧抓目标客群关注晒单：用户购后晒单产品，引

导二次带货汽车：车企以内容引发讨论，

引流用户预约进店商务应用游戏汽车电视

剧公益

电影晒单地点

清单

数量

互动率店铺

作者

推荐团购

小程

序活动

房产

书单2.3.2

视频时长趋势中长视频发布数量持续增长，影视解说类视频比重高近年来，

抖音持续保持着对中长视频的挖掘与投入

。从视频类型分布来看，

24年上半年中长视频发布数量增长较快

。其中，

30-60min的视频同比发布数量增幅高达392.1%，

而大于60min的超长视频总体互动率较高

。通过飞瓜统计可以发现，

近半数中长视频由影视解说内容带来。视频时长<10s10s-15s15s-1min1min-3min3min-10min10min-15min

15min-30min

30min-60min60min+同比数量变化-5.1%1.1%1.4%-8.3%-11.1%39.6%183.8%392.1%-12.9%互动率1.6%

0.8%1.6%

1.4%

1.1%0.9%

0.9%

0.9%1.8%2022年9月开放最长30分钟,最高64GB

、4K120帧的视频内容上传及播放。2021年6月推出“中视频伙伴计划”，获得多平台流量收益2019年H2允许创作者上传5-15分钟的视频影视

42%2023年9月中长视频APP"青桃"更名为"抖音精选"14

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台发布的视频数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据美食

8%校园教育

5%10min以上中长视频标签占比2024年H1各类视频时长表现抖音中长视频发展布局二次元

13%人文社科

7%剧情3%综艺3%随拍

8%2.3.3

种草视频种草视频已成品牌营销利器，游戏类内容更易收获低粉爆赞在抖音的内容体系中，

种草视频已经延伸出了内容+流量的多样打法模式，

整体数量持续倍增

。具备达人影响力布局的种草内容更是上涨

157.2%

。从各层级达人来看，

潜力播主发布不仅拥有大量的数量盘，

同时增长高达

177.2%

。大于100万点赞的低粉爆赞内容多集中在游戏类相关视频中。种草视频发布数趋势各层级达人发布种草视频占比低粉爆赞种草品牌TOP5达人发布157.2%品牌发布61.0%

品牌号发布达人号发布头部达人

0.2%肩部达人

2.5%腰部达人

15.1%潜力主播

82.2%整体

145.7%同比

57.4%数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台种草视频数据，热门低粉爆赞视频筛选24年H1点赞量TOP5000的种草视频，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据第五人格Apple/苹果SKY光遇Xiaomi/小米王者荣耀15

2024上半年抖音内容与电商数据报告23年H124年H1同比

177.2%2.3.3

种草视频虚拟充值品类种草热度高，游戏、表情包内容拉动人气指数爆发从各个重点品类的表现来看，

虚拟充值类目通过游戏话题与动漫二创内容，

拉升人气指数

。其次“个护家清

、滋补保健

、美妆”等传统大类也持续通过种草维持商品

、

品牌影响力

。值得关注的是，

医疗健康品类上半年人气指数同比增长明显，

主要得益于出圈话题的加持，

切中夏季需求。24年H1品类种草视频人气指数TOP6人气指数高增幅品类案例滋补保健人气指数4.6w虚拟充值人气指数9.3w美妆人气指数4.5w个护家清人气指数

5.4w虚拟充值人气指数同比

2.1w多以热门游戏话题与动漫表情包二

次创作出圈热门游戏类型人气指数同比1.6w品牌热门话题主推种草热度极速攀升

#可乐加藿香谁能不上头蛋仔派对人气指数同比

0.6w仿妆、转场类强烈视觉冲击视频持续受欢迎提及品牌TOP5：医疗健康"se数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台种草视频数据，非平台全量数据，人气指数由视频数、播放量、互动量等数据加权计算得出，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据如达人@阿星and阿奇

以无厘头总裁剧情演绎植入，引发大量讨论，话题播放量突破4.76亿医疗保健人气指数4.2w玩具乐器人气指数3.5w16

2024上半年抖音内容与电商数据报告美妆粉底液/膏贴片面膜面部护理套装安瓶/原液乳液/面霜提及细分品类TOP5：动漫二创表情包*注：仅统计美妆品类种草视频点赞量TOP5000永劫无间剪辑森贝儿表情包猪猪侠表情包2.3.3

种草视频彩妆、饮品营销深度依赖种草视频，品牌新车加码抖音新品宣发在细分品类中，

三大汽车相关品类占据了种草视频同比增速的TOP3，

且呈暴增趋势

。汽车品牌们已将抖音作为重要的心智占领

、线索获取

、

引导转化的重要阵地

。不仅传统油车品牌利用抖音流量优势深耕新车上市宣发，

国产新能源品牌也发布各类内容与话题吸引大量用户互动，

引发讨论。24年H1细分品类种草视频数量TOP20新车种草TOP10品牌*注：仅统计新车品类种草视频点赞量TOP5000Porsche保时捷旦国产新能源车种草热度互动高511%427%Xiaomi

小米CHERY

奇瑞

宝马

理想汽车

奔驰JETOUR

捷途

AITO17

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台种草视频数据，非平台全量数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据#撒贝宁独家探访小米汽车工

厂看看一辆小米SU7是如何

诞生的。@央视新闻点赞量:

394.9w《鲁滨逊漂流记》

#零跑c11@项真爽点赞量:

81.9w新车

电玩女装酒类

汽车零

配件

特斯拉明明说好的。#10元自驾一座

城#长安启源A05超省挑战户外

男装汽车

登山

用品

小李虎的快乐生活点赞量:

79.6w彩妆

咖啡麦

片冲饮手机

电动

车肉蛋低

温制品

数量

同比Audi

奥迪个人

护理床上

用品美容

护肤大家

电零食

坚果粮油

米面黄金2.3.4

带货视频服饰视频出货量大，低粉潜力达人带货视频热度可观从各细分品类带货视频的销售热度来看，

服饰

、食品相关视频占有绝对优势

。从达人层级来看，

10万粉以下的潜力播主与10-100万粉的腰部达人占了

视频销售的大多数

。并且，

潜力达人的销售热度占比还在增长

。智能家居

、食品饮料等品类更易出现低粉爆单。粉丝量

<10万

低粉播主销售

热度占比

4.5%

智能家居作品数

1000w+

食品饮料作品数900w+

服饰内衣作品数800w+

母婴宠物作品数500w+

个护家清作品数400w+24年H1细分品类带货视频销售热度TOP5各层级达人带货视频销售热度占比

<10w10-100w100-500w

500-1000w1000w+女装男装零食/坚果/特产粮油米面/南北干货/调味品个人护理18

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台带货视频数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据低粉爆单重点品类作品数内圈：

23年H1外圈：

24年H1排名品牌452.3.4

带货视频美容仪器、二手3C等具备强互动性，产品体验与功能需求是互动重点在高销售热度的带货视频中，“美容个护仪器

、二手3C数码

、全屋智能”等细分品类互动热度较高

。通过飞瓜品策的舆情分析功能可以了解到，

美容个

护仪器的产品体验常被讨论，

二手3C与全屋智能的功能需求则更被关注。2024年H1互动热度TOP15细分品类潜力表现高互动热度品类舆情分析电子教育

教育培训（>1000w销售热度，发布数量>10000条的品类）全屋智能二手3C数码个人护理玩具洗护清洁剂美容护肤粮油米面..

彩妆..模玩..美容/个护仪器美容/个护仪器产品体验舒适体验

32.3%便捷操作

22.6%高颜值设计

17.6%功能全面

7.5%便携性好

5.8%全屋智能-功能需求12.5%9.4%9.4%像素提升画质清晰功能丰富二手3C数码–功能需求耐用性

21.2%尺寸加大

18.2%配件齐全

15.2%售后服务

15.2%质量提升

9.1%数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台带货视频数据，非平台全量数据。气泡大小为销售热度，互动热度为各品类带货视频数量、互动量等数据加权计算得出。舆情分析来自【飞瓜品策】，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据3700

47005700670077008700互动热度190140904019

2024上半年抖音内容与电商数据报告6.2%6.2%美容美体医疗器械待机长久投影质量保健食品客单价书籍..2.3.5

图文视频图文内容赛道持续发展，种草类图文同比增幅更为显著随着抖音近年来对图文内容的投入，

图文营销的影响力在持续扩大

。

图文视频整体数量较去年同期翻倍增长

。在内容上，

游戏服务类图文人气指数最

高，

运动装备相关的细分品类占据人气指数TOP5中的两席

。在低粉爆单的带货图文中，

也同带货视频一样，

以服饰和食品类为多数。

游戏服务

3.01w

摄影/摄像

1.53w

户外/登山/野营/旅行用品

1.32w4

运动包/户外包/配件

1.26w5

奢侈品

1.

13w带货99.3%种草115.7%整体

102.3%种草图文人气指数TOP5品类 种草图文带货图文带货图文低粉爆单数量TOP5品类

女装

300w+

男装

100w+ 零食/坚果/特产

100w+4

童装/婴儿装/亲子装

60w+5

粮油米面/南北干货/调味品40w+数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台图文视频数据，非平台全量数据，人气指数由图文数、播放量、互动量等数据加权计算得出，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2024年H1图文视频种草与带货效果趋势20

2024上半年抖音内容与电商数据报告23年H124年H12.3.5

图文视频美食、医疗健康等图文内容涨幅明显，颜值、二次元内容更易获赞从上半年图文各类标签表现来看，“美食

、

医疗健康”等内容数量同比涨幅较高，

超过

30%。“颜值

、二次元

、萌宠”等内容则是“获赞高手”，

平均获赞

都超过2000次

。在各类型组件运用上，“团购

、橱窗”等组件也是主要使用类型

。但“晒单

、活动”组件上半年在互动率上遥遥领先。2024年H1图文标签表现趋势各组件类型表现3,6%

数量

互动率4.0% 颜值

2872 二次元

2436

萌宠

22974

影视

22955

旅游

192734.5%32.5%28.3%26.6%25.8%数量同比TOP5平均获赞TOP5

美食 医疗健康

时尚4

三农5

亲子21

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台图文视频数据，非平台全量数据，//表示左侧数据经过缩放处理，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据作者

推荐小程

序地点

清单电视

剧店

铺书

单橱

窗商

务游

戏汽

车应

用活

动公

益房

产电

影晒

单团

购2.4.1

直播内容游戏类直播内容大量开播，抖音已成游戏厂商重要增长引擎通过统计24年上半年各内容类型直播数量可以看到，

聊天互动型娱乐直播数量占比最高

。但综合手游

、热门游戏相关游戏直播同比增幅爆发，

分别高

达268%与287%

。游戏直播在直播组件上，

整体直播各组件观看人次皆有上涨，“游戏”组件的使用数量涨幅表现最佳。24年H1直播内容类型数量与变化趋势各直播组件表现游戏数量

22.7%小程序数量

6.5%22

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台相关直播内容数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据直播组件数量

8.8%音乐户外

知识

教学舞蹈综合

手游美食文化

才艺

10.9%

数量

同比YOY22.1%3.7%观看人次观看人次观看人次棋牌游戏怀旧

游戏热门

游戏聊天

互动休闲

游戏2.4.2

带货直播推荐与付费流量来源占主导，户外、二手3C销售热度涨幅瞩目从直播间流量来源来看，

推荐feed

、付费(预估)的观众来源占比最高；

达人

、商家账号通过经营搜索渠道，

达到高效获取搜索流量的目的

。细看各品类上半年的直播成效，

重点品类的品牌自营销售热度已与达人销售相差不大

。“户外运动用品

、二手3C数码”等销售热度整体涨幅值得关注。细分品类带货直播销售热度表现与变化细分品类带货直播销售热度表现与变化 品牌自营达人直播整体带货同比YOY

推荐feed

付费

关注

其他22%12%7%60%短视频引流搜索个人主页直播推荐/同城直播广场65.4%23

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据黄金

零零食食坚咖啡啡麦床上

果特特产产片冲饮冲饮

用品酒类

翡翠二手3C

数码彩妆户外大家

登山

电女鞋

童装

运动

鞋女装

美容

护肤箱包

保健

食品102.9%内衣

裤袜个人

护理男装2.5.

商品与店铺商品卡已成抖音生意关键，多个细分品类以此开拓新增量2024年，

抖音在货架场景领域持续发力，

商品卡为抖音整体电商市场带来强劲增长动力

。其中销售热度相较去年上半年同期增幅高达153.6%。从各个细分品类表现来看，

电脑组件

、畜牧/养殖物资

、

DIY电脑等，

商品卡的销售占比已超过半数，

货架场域成为品类最重要的出货渠道。2024年H1商品卡销售趋势高表现商品案例细分品类TOP5销售热度>1亿元排名品类商品卡销售热度占比成交热度↑90.4%销售热度↑153.6%电脑组件64.5%

畜牧/养殖物61.9%

DIY电脑

51.3%4

农机/农具/农膜

48.1%5

农用物资

47.3%AppleiPhone

15手机¥4949~10198销售热度：

1亿+AppleiPhone

15

pro¥6849~14598销售热度：

1亿+添可芙万V7

躺平智能洗地机

¥

3099销售热度：

1亿+【旗舰】

HUAWEI

Mate60

Pro¥6999~7999销售热度：

7500w-

1亿华为HUAWEIMateX5¥

12999~16999销售热度：

5000w-7500w科沃斯T30PRO扫地机器人¥

3999销售热度：

5000w-7500wSK-II多方位女士护肤品套组¥

1899销售热度：

2500w-5000w德国修女姜黄胆碱水飞蓟营养提取物

¥

199销售热度：

2500w-5000w亚朵星球深睡记忆枕pro¥304~698销售热度：2500w-5000w东方甄选南美白虾¥128-138销售热度：2500w-5000w客单价↑33.2%24

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据24年上半年抖音旗舰销售热度TOP102.5.

商品与店铺个体店销售热度可观，旗舰店发展增速更为瞩目随着抖音电商的持续发展，

个体店仍具备主导地位，

销售热度占比超过

50%

。但近年来，

品牌官方的旗舰店渠道表现持续增长，

旗舰店

、

官方旗舰店

销售同比增长分别达到79%与49%，

转化优势尽显

。

同时，“抖音旗舰”标记店铺数量也有所攀升，

这类店铺有更大机会获得流量曝光。排名店铺代表商品

小米官方旗舰店

【至高优惠300元24期免息】

小米14新品手机

小米澎湃OS

小米手机

珀莱雅官方旗舰店【母亲节礼物】珀莱雅红宝石精华3.0红宝石水乳霜组合抗皱紧致淡纹

欧莱雅官方旗舰店欧莱雅复颜抗皱水乳两件套装紧致保湿护肤品送礼妈妈款4云上叙珠宝旗舰店

KV30872-和田玉手镯-多样性发-发其一9×9mm5我是摩羯官方旗舰店

牛角扣70支14.5um绵羊毛英伦风连帽腔调穿搭双面呢大衣6蓝月亮官方旗舰店蓝月亮至尊生物科技洗衣液套装深层洁净速溶快洗7韩束官方旗舰店

红蛮腰升级2.0紧致抗皱抗糖抗氧8TOPSPORTS运动旗舰店【滔搏联动】

Adidas三叶草中性YEEZY

BOOST350V2休闲鞋EF29059Apple产品青橙数码旗舰店【12期免息】

iPhone

15

Pro手机10华为官方旗舰店

【旗舰】

HUAWEI

Mate60

Pro

卫星通话

智能手机抖音旗舰

33.2%

23年H124年H1

同比YOY100%80%60%40%20%25

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据个体店官方旗舰店旗舰店专卖店

专营店企业店2024年H1店铺类型销售热度流转内容盘点与趋势洞察263.1.1

内容趋势

—

非遗联结文化传承抖音非遗相关视频蓬勃发展，

腰部达人发布与互动效率领先越来越多的传统文化创作者在抖音涌现，

不仅非遗相关视频数量持续增长，

分享量也实现同比

、环比暴增

。大量用户享受在抖音分享非遗文化的过程，以致非遗文化在抖音影响力渐浓

。

目前，

抖音非遗相关达人主要以文学艺术

、生活

、手工类型为主，

10-100万腰部达人占多数。相关视频数量热门非遗视频内容非遗达人主要行业各层级非遗达人视频表现

数量互动量59%同比

71.4%

环比

186.4% 相关视频数量生活文学艺术23H17%34%数据说明：统计2023年&2024年1-6月抖音平台视频内容包含“非遗”关键词，与个人认证包含“非遗”关键字的达人数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处

理，飞瓜数据 相关分享量手工手绘同比

257.6%环比402.3%27

2024上半年抖音内容与电商数据报告<10w10-100w100-500w500-1000w1000w+24H130%54%3.1.1

内容趋势

—

非遗联结文化传承传统服饰等深度结合非遗文化，达人、明星发布助力内容传播短视频和直播让更多类型的非遗文化走入大众视野

。现在，

服饰内衣品类中已有大量品牌

、达人在抖音电商上架特殊工艺

、布料的非遗主题服饰

。如香云纱

、苗绣等

。

同时，

各类达人与明星播主也在通过短视频介绍特殊工艺

、非遗体验，

打造文化符号，

为文化传播助力。非遗视频品类数量分布热门视频与商品案例图书教育

3.9%钟表配饰

3.3%鞋靴箱包

2.0%个护家清

1.8%珠宝文玩

8.9%生鲜

8.1%服饰内衣

8.1%玩具乐器3.7%酒类

2.5%3C数码家电

1.7%礼品文创

1.4%美妆2.3%运动户外1.4%母婴宠物1.1%数据说明：统计2023年&2024年1-6月抖音平台视频中含“非遗”关键字的数据，热门视频指点赞量大于10w，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，图片来

自抖音app，飞瓜数据食品饮料31.5%智能家居

20.0%#非遗绒花@陈彦妃带货商品：二代丸美小红笔眼霜

销售热度：

10w+#非遗蚕丝喜扇

@大眼东点赞量：

88.5w28

2024上半年抖音内容与电商数据报告2024年1月：新年礼盒

-薇诺娜x云南甲马甲马，

是云南的一种具有神秘色彩的民间木刻版画艺术，

现在已经成为当地人们传递

祝福

，表达对未来美好愿望的重要文化形式。头部达人加热推出带有甲马纹样的礼盒，愿新的一年里“好礼相愈美愿成真”2024年5月：

520礼盒

-薇诺娜x云南彝绣彝绣是家人

、伴侣之间爱最热烈的表达方式

。探索云南彝绣大胆张扬生命力背后的故

事，

用一针一线的心意致敬一心一意的爱意。话题+

明星加热邀请代言人刘诗诗拍摄彝绣短片，

以话题#张扬的彝绣阐述品牌对待产品精致认真的态度。文化礼盒互动定制礼盒3.1.1

内容趋势

—

非遗联结文化传承薇诺娜发扬非遗

，

让品牌与文化同频共振29

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：内容来自网络资料整理，图片来源于抖音app，

飞瓜数据合作旅游博主@房琪kiki，

实地探访云南非遗联合甲马艺术家邀请大量用户在520分享被

张扬爱着的瞬间，让每一个幸福都值得被纪念。汇聚了用户新年心愿的100

张原创趣味甲马壁纸送出祝

福将非遗文化的魅力结合进产

品礼盒中用户互动定制礼盒3.1.2内容趋势

—情绪营销再掀话题波澜从产品营销到情感共鸣，以情绪为纽带，多维度联结消费者随着消费不断升级，

消费者更青睐于“为场景买单，

为情绪复购”，

精神消费已经开始代替产品的功能消费，

因此，

品牌营销的重心也逐渐从产品营销

向情绪营销倾斜

。品牌通过微电影

、短剧等形式，

从文化认同

、兴趣驱动

、价值营销等角度快速与消费者建立起深层次的情感连接。情绪营销方法论抖音上情绪营销的案例自我成长兴趣驱动文化认同情绪

营造价值营销身份认同主要形式：微电影、话题等营销示例：抖音联合多品牌发起话

题#在初夏和自己谈场恋爱主要形式：挑战赛、品牌任务等营销示例：

「奥利奥」借经典广告

词，发起新春手势舞挑战主要形式：微电影、短剧等营销示例：

「塔斯汀」以“

民族味道

”

上线“山野寻味”新品创造新的情感内核情绪满足情感认同30

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：内容来自网络资料整理，图片来源于抖音app，

飞瓜数据萌宠公益IP联名盲盒国潮情绪

掌控元素3.1.2内容趋势

—情绪营销再掀话题波澜关注自我

，

释放情感价值，

悦己消费为节日营销开创新局面“悦己消费”已经成为一种流行的消费趋势

。从2024上半年关键词“悦己”的指数变化趋势来看，在38妇女节

、母亲节

、

520等节日均迎来流量峰值，

不

少品牌在节日营销主题上，

从爱自己

、关注自我等角度进行延展，

鼓励人们突破刻板规范，

找寻到自我的真实价值，

更能引起观众的共鸣。2024上半年关键词“悦己”综合指数#今天别叫我妈妈（节点：母亲节）38妇女节同比增长

119.23%母亲节六一儿童节520营销话题营销亮点1.明星联动，提高曝光合作在大众心中具备挑战传统、真实自我的女明星@张雨绮，推出#今天

别叫我妈妈主题活动；2.去除“妈感”，引发共鸣@张雨绮在短片中通过一系列“别叫我做妈妈应该做的事”，呼吁女性与家

人意识到“妈妈”这个身份不应该是束缚，母亲也能有自己的梦想与追求；Babycare主营品类

母婴宠物/玩具乐器发起品牌31

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：关键词综合指数来自巨量算数，话题数据来自飞瓜数据，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音APP，飞瓜数据3.海报刷屏，持续收割流量传播后期，品牌继续用99个海报刷屏，具象化了那些不想被叫妈妈的瞬间；01.0401.2202.0902.2703.1604.0304.2105.0905.2706.14播放量1.81亿参与人数

5.1w4w3w2w3.1.3内容趋势

—

线上线下文旅融合新风向文旅线上市场持续繁荣

，

华东地区内容消费热度领先如今内容平台已成为激发用户出游的重要推手，

带动抖音上旅游相关内容的热度飙升，

据巨量算数，

今年上半年关键词“旅游”的搜索热度较去年同期增长71.29%；

分区域来看，

以江浙为代表的华东地区对文旅线上市场的贡献显著，

地点关联的视频/直播数及观看人数均位列前列。2024上半年关键词“旅游”的搜索热度日趋势2024年H1国内各区域线上内容热度五一2024年H1关键词“旅游”的热度增幅同比

+71.29%环比

+47.87%西南

820w春节华东

1447w华中

696w32

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2024年H1抖音平台旅游标签关联的视频与直播数据，关键词搜索指数来自巨量算数，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据西北

361w东北

213w华南

768w华北

477w01.0101.1601.3102.1503.0103.1603.3104.1504.3005.1505.3006.1406.29

搜索热度3.1.3内容趋势

—

线上线下文旅融合新风向酒店/民宿加大推广力度，

旅行vlog视频互动率显著提升从内容标签来看，

旅行攻略为主要的内容题材，

上半年视频数占比接近5成；此外，

酒店/民宿的入住体验分享

、优惠介绍等主题的视频也备受追捧，视频数同比去年提升70.2%；

而从互动数据来看，

旅行vlog的表现更为亮眼，

条均播放

、点赞

、分享等各项互动数据同比均保持两位数以上增长。2024年H1抖音旅游相关内容热度趋势2024年H1高热度旅游标签视频举例 视频数

视频数增幅条均互动增幅8

0

%7

0

%6

0

%5

0

%4

0

%3

0

%2

0

%1

0

%民宿/酒店

猕猴桃子粉丝：

1405

57.8w

6.2w5.0w51.3w旅行vlog

湖远行

粉丝：

2240.2w

204.3w

13.5w

7.8w

15.6w33

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2024年H1抖音平台旅游标签关联的视频数据，增幅同比2023年H1，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据旅行攻略

旅行摄影酒店/民民宿旅行vlog

导游一个人一辆车环球旅行第三十一国：爱尔兰开

干#湖的环球之旅梦想就是有一套洱海边的房子#无敌海景1

38

0

0

0118

0

0

09

80

0

07

80

0

05

80

0

03

80

0

01

80

0

0-

20003.1.3内容趋势

—

线上线下文旅融合新风向地方文旅账号积极入场，

通过花式“整活

”圈粉八方游客淄博

、天水

、

哈尔滨等城市先后缔造的“文旅奇迹”，

促使全国各地的文旅官方号在抖音掀起了一场别样的内卷

。

除了明星喊话

、地方特色宣传片等常

见形式外，

喊麦

、cosplay

、微短剧等充满活力的形式也被各地官方号竞相采用

。拉进与年轻人距离的同时，

也为后续撬动地方旅游经济形奠定基础。抖音蓝V文旅账号数量趋势2024年H1蓝V文旅账号热门内容标签2024年H1蓝V文旅号优质内容举例四川文旅粉丝：

165.5w

四川省文化和旅游厅官方抖音号34

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2022年-2024年H1抖音平台有蓝V认证的文旅账号数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据为了100万粉丝豁出去了#安逸四川#全国文旅都开始放大招了#四川文旅连夜摇人#赏蜀山冰雪享攀西暖阳

57.8w6.2w51.3w增长2.32倍2022年H1

2023年H12024年H1

达人数130%90%50%10%-30%企业号2%3.1.4内容趋势

—

游戏营销电商化小游戏、

RPG是视频创作聚集地

，

UCG为游戏内容生态主要推力近年来，

国产游戏玩家群体的扩大也使得抖音平台中的游戏相关内容逐步充盈起来

。其中小游戏

、

RPG类游戏以及MOBA类游戏是内容的主要集中类

型，

卡牌

、体育以及益智类游戏则展现出了高增长趋势

。此外，

普通创作者的比例远超与品牌企业号，

反映出了游戏领域中，

平台用户的高创作热情。2024年H1游戏类视频数量与变化趋势游戏类视频达人类型分布35

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2024年H1抖音平台游戏标签关联的视频数据，增幅同比2023年H1，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据益智类

98%棋牌类体育类

策略类

节奏类卡牌

游戏吃鸡类休闲类

动作

游戏小游戏

角色

扮演

24年H1

同比YOY模拟

游戏射击

游戏竞技

游戏创作者3.1.4内容趋势

—

游戏营销电商化游戏直播呈现电商化趋势，虚拟充值带货增加曝光随着各类游戏IP在国内市场知名度和影响力的提升，

不少游戏厂商也开始探索多元化的商业模式，

如推出衍生周边产品

、跨界合作等，

在抖音平台中，

不少游戏切入虚拟充值带货赛道，

游戏服务的带货直播场次与销售热度显著提升，

为游戏厂商带来了获利新可能。内圈：

23年H1外圈：

24年H1带货直播场次增长65.5%带货热度增长247.9%账号关键数据带货直播场次15+带货直播涨粉

38w+总观看人次

3257w+销售热度

1亿+直播间亮点1.

直播间播主服饰、组品与游戏内赛季保持同频，对标玩

家需求2.把握“年货节”、“520”等平台大促节点，拉升销售转化永劫无间粉丝量：

282.0w观看人次增长635.2%36

2024上半年抖音内容与电商数据报告

数据说明：统计2024年H1抖音平台游戏标签关联的视频数据，增幅同比2023年H1，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据销售热度占比11.8%销售热度占比32.2%游戏服务直播销售热度攀升游戏带货直播同比整体表现高人气直播间案例3.2.1

电商趋势

—

深入产业带平台升级产业带商家扶持政策

，

特色主题活动实现品销共增抖音电商产业带计划深入源头好物，

带动各地商家实现声量

、销量双增长

。

同时，

优质产业带产品内容进入平台生态，

也反哺抖音电商商品力，

源头

好物质优价廉，

提升平台价格竞争力。平台政策概况产业带活动案例—抖音春茶季2023年：针对部分商家推出GMV返现，

比例最高达50%2024年：细化激励政策服务新商家，根据订单量奖励现金；服务老商家，根据订单量和增量GMV奖励；无论服务新老商家，

店铺价格力达标后获得的返现都会更多低价供给形成价格力抖音电商的价格力战略，

让流量向全网低价和同款低价商品倾斜上线特色主题活动活动：这！就是宝藏茶饮时间：3月23日-4月3日营销内容：活动从场景营销、

内容创新等多种营销策略

出发，

唤起大众对“春茶”的购买欲望，推动

相关商品热销。头部达人：合作大牌茶厂上线春茶专场直播@琦儿：粉丝数：748w直播：明前春茶专场开播时间：3月26日垂类带货达人：从茶叶知识、泡茶氛围、收茶现场等场景全面创作种草视频。布局达人提效数据说明：

资讯来源于亿邦动力、抖音服务商大会。统计2023年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，

飞瓜数据聚焦加强类目阀值下的商品供给绝对低价（订单20元以下，供给控比小于50%）2024

新茶春茶西湖牌明前

特级钱塘产区龙井茶叶品牌：

西湖¥230观看人次：140.2w直播销售额：250w-500w37

2024上半年抖音内容与电商数据报告重点类目三级二级数量49个

87个3.2.2

电商趋势

—

全球购持续加大推广力度全球购电商加速发展，个护家清等品类消费热度涌现随着国家利好不断推动，

近年来我国跨境电商进口额逐年递增，

抖音全球购销售热度

、客单价也持续增长

。在抖音电商全球购各品类中，

最值得关注

的当属“个护家清

、美妆

、母婴宠物”品类，

同比去年皆获得翻倍增长

。抖音平台已成为