2024年8月服饰行业市场观察

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位；2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%；2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌京东投入10个亿全面布局服饰品类2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！西班牙第一！Zara公司市值超1500亿欧元安踏集团2024上半年营收超337亿，安踏、FILA业绩再创历史新高MISSSIXTY携手全球代言人杨幂，掀起机能风潮 服饰行业01数据大盘2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨论度更高2024年8月小红书平台服装鞋靴品类声量榜小红书平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜抖音平台服装品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOPsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09艺恩ENDATAInc. 服饰行业01数据大盘2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元，服装品类表现更为明显2024年8月服装品牌声量榜8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP香奈儿 ZARA波司登COSSKG2024年8月鞋靴品牌声量榜8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP爱马仕source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09艺恩ENDATAInc. 服饰行业01数据大盘2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高，如运动健身、内衣头部品牌，通过换季阶段的海量种草，实现赛道抢位目标；值得注意的是，在该阶段以明星产品卫衣俘获年轻人喜爱的F426品牌，在抖音平台加大投放力度实现换季卡位，于旺季来临前的早秋阶段快速抢占大众视野2024年8月服装品牌投放榜8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP优衣库新百伦KOLONSPORT可隆MLBF426UBRAS 伊维斯安德玛2024年8月鞋靴品牌投放榜8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP斐乐 安踏 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09艺恩ENDATAInc. 42024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%，换季阶段营销动作较为明显，代言人title除品类、区域代言人外，结合营销玩法开拓更多类型，为后续打造传播事件奠定基础2024年8月服饰内衣行业新增代言人12024-08-0122024-08-0132024-08-0242024-08-025DAZZLE地素2024-08-0262024-08-0272024-08-0382024-08-0392024-08-05Gucci古驰2024-08-07HAZZYS2024-08-07TooManyShoes2024-08-082024-08-08诗篇PSALTER2024-08-08PALLADIUM帕拉丁2024-08-082024-08-08VERAWANG王薇薇2024-08-08BABYCARE2024-08-08361°2024-08-09202024-08-1021特步XTEP2024-08-1022特步XTEP2024-08-1023特步XTEP2024-08-10242024-08-12252024-08-1226BronzeLucia2024-08-13272024-08-1428六福珠宝LUKFOOK2024-08-14292024-08-1430FILA斐乐2024-08-14source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09艺恩ENDATAInc. 312024-08-15322024-08-1633卓雅JORYA2024-08-16342024-08-1835FILA斐乐2024-08-1936祖德·贝林厄姆2024-08-1937FILA斐乐2024-08-1938FILA斐乐R.E.D组合2024-08-19392024-08-2040莱茵LIME吉娜·爱丽丝2024-08-2041BABYCARE2024-08-2042爱威亚Avia2024-08-2043Samsonite新秀丽2024-08-20442024-08-20452024-08-21462024-08-2147阿里·莱斯曼2024-08-2148克莉丝蒂·杜灵顿2024-08-2149伊萨·雷2024-08-21502024-08-2151KAPPA卡帕2024-08-2252FRED斐登2024-08-2253鸿星尔克ERKE2024-08-23542024-08-28552024-08-28562024-08-2957波司登BOSIDENG2024-08-30582024-08-30source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09艺恩ENDATAInc. 2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主，通过不同的内容类型，将自身优势巧妙融合，如以男装为核心产品线的利郎品牌，赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得2024年8月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称品牌名称赞助视频投放渠道投放形式季source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09艺恩ENDATAInc. 服饰行业02行业动态内容摘要：京东宣布追加10亿投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划。（华衣网）头部平台重磅加码，促发新品类活力。内容摘要：在工业革命的发源地——英国，古典与现代交织的纺织工业不断焕发着新的生机。这里不仅是欧洲纺织品市场的重要组成部分，更是中国纺织品服装主要出口目的地之一。长期以来，中国与英国在纺织领域构筑了稳固的合作基石，两国纺织企业间展现出强大的互补优势与深厚的发展潜力，为开展互惠友好的纺织商贸合作开辟了广阔空间。（中国服装商情网）联合城市优势稳定发展空间。内容摘要：2024第三届创新面料、时尚服装展由灵感国际展览（广州）有限公司主办，将于10月31日-11月04日在广州·琶洲灵感创新展馆隆重启幕，展览面积10000㎡，参展企业300+，海内外专业观众10000+，聚焦时尚服装及创新面料领域，以创新的思维和前瞻的眼光，开启服装面料出口市场新篇章。（中国服装时尚网)为新需求，注入新科技力量。 服饰行业03企业动态内容摘要：格隆汇8月28日丨嘉欣丝绸(002404.SZ)公布2024年半年度报告，报告期营业收入24.42亿元，同比增长12.34%；归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比下降9.58%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.06亿元，同比下降7.84%；基本每股收益0.20元。（新浪财经）垂类赛道仍需抓紧核心竞争力。内容摘要：8月29日消息，运动生活方式品牌公布了截至2024年7月28日的2024财年第二季度的财务业绩。数据显示，中国业务营收同比增长34%。中国市场依然是露露乐蒙营收增幅最快的区域市场。露露乐蒙首席执行官CalvinMcDonald在财报电话会议上表示，“中国市场在第二季度保持了强劲增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群，并以创新的产品系列、全渠道运营模式以及独一无二的品牌定位吸引新客突破品类极限挖掘新增长市场。内容摘要：截止8月20日收盘，拥有Zara、MassimoDutti和Stradivarius等品牌的西班牙快时尚巨头Inditex集团股价达到48.09欧元，公司市值首次突破1500亿欧元。这也使得Inditex集团成为了第一家市值超过1500亿欧元的西班牙公司。（全球纺织快时尚品牌仍有打破壁垒空间。 服饰行业03企业动态内容摘要：安踏集团发布2024年中期业绩公告：集团收入同比增长13.8%至人民币337.4亿元，创史上最佳中期业绩，进一步扩大了中国市场的行业领先优势。旗下两大品牌安踏与FILA的收入分别创下半年度历史新高。（赢商网）体育趋势推动产业快速发展，增强核心竞争力是王道。内容摘要：8月26日消息，中国户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元人民币融资，融资轮次B轮，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。融资资金将用于PELLIOT伯希和产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。（亿邦动力）服饰品类垂直趋势、大众赛道中的小众土壤更有发展可能。•亚瑟士联合达索系统推出鞋垫定制服务，满足多样脚型的内容摘要：8月23日，ASICS亚瑟士携手达索系统设立测试工作室，创新性尝试根据每位客户独特的脚型需求，量身定制个性化鞋垫产品。该工作室坐落于达索系统巴黎西郊的总部园区内，凭借达索系统的3D体验平台和虚拟孪生技术，结合亚瑟士的前沿产品科技，为每位用户提供定制化鞋垫制作的现场服务。（凤凰新闻）挖掘鞋靴新体验，每个小垂类均有发展新空间。 服饰行业03企业动态•女装品牌朗文斯汀与B2R电商平台梦饷科技深度合作内容摘要：近期，女装品牌朗文斯汀与B2R电商平台梦饷科技深度合作，双方在“超级品牌日”期间联手打造了首场溯源活动，近50位梦饷科技平台店主前往品牌总部，全方位了解品牌设计理念和生产工艺。活动期间，梦饷科技助力朗文斯汀销售额突破1000万，双方的共同探索为女装行业找到了私域新增量。（联商网）私域不仅是概念，更是网罗核心用户群的绝佳手段。关键词：槿丝秀、春夏新品内容摘要：8月1日，伟伟纺织-槿丝秀2025春夏新品推介会在艺尚小镇成功举办。本次新品推介会的主题为“CosmicSpeculation:银河的遥望”，展示了槿丝秀对2025春夏流行趋势的独特见解，以及在面料领域的创新实力，更为业内人士提供了一次深入了解未来时尚趋势的机会。（界面新闻）潮流永无止境，时尚趋势需要规律化探索。内容摘要：8月13日，江苏红豆实业股份有限公司发布关于公司董事长变更的公告。值得注意的是，这是周宏江第二次当上红豆股份的董事长。公开资料显示，周宏江是红豆股份实际控制人周海江的堂弟，2012年，周宏江曾接替周鸣江成为红豆的第三任董事长，但是他任红豆股份董事长的时间并不长。即2013年9月，周宏江辞去董事长一职。（中服网）除了内部管理，期待在产品、营销发展上更有新动作。 服饰行业04营销玩法内容摘要：NEXY.CO（奈蔻）第五届"7.18品牌日"恰逢品牌创立15周年，举行十五周年木兰绿境大秀，木兰在无尽绿境中汲取力量，生生不息永恒绽放，象征着智美女性，沉淀剔透的智慧，酝酿隽永的美丽，在时代银河上闪耀无限光芒。品牌代言人袁泉、知名演员胡杏儿、世界小姐张梓琳出席大秀。（美通社）美得绽放千姿百态，代言人是具像化的表达。内容摘要：最近AVIA这个老牌OG又上热搜。自2022年带着经典复刻鞋款重新回归全球市场后，AVIA可以说每年都会往鞋圈扔下“炸弹”信息,让鞋圈为之一震。AVIA官宣内娱顶流蔡徐坤为品牌全球代言人，新闻一经发布，顿时成为鞋圈最火爆的焦点，打破了大众对复古潮鞋的传统认知，重新定义了年轻人的复古潮流鞋范式。（新华报业网）Z世代、新圈层市场，仍是品牌找量的腹地。•标榜无品牌化的无印良品第一次和运动品牌做了联名内容摘要：MUJI无印良品近期宣布联手运动品牌锐步（Reebok将在8月下旬推出两款“MUJIxReebokClubC85”联名板鞋。这也是无印良品历史上首次与知名运动品牌合作。本次联名款将推出黑色和白色两款配色，以锐步经典的“ClubC85”板鞋为原型进行的设计，鞋身采用轻质皮革材料制作。（网易新闻）联合不是追形式，更是为了让品牌理念更好的释放出来。 服饰行业04营销玩法•利郎联袂顶流综