V-GIRL未可品牌新品上市传播计划1014

V-GIRL未可品牌新品上市传播方案MEETYOUFORV-GIRL010203目录

|Contents平台介绍推广计划人群洞察及传播策略平台介绍PART014158,000,000日活用户

785万•日人均使用时长26分钟•日均打开频率4次月活用户3,624万•月均使用时长

1.72小时•月均打开频率22次USER美柚中国第一大100%纯女性平台数据来源：美柚数据中心、艾瑞APP指数已晋升为女性垂直行业领军者美柚艾瑞最新数据显示，美柚在女性亲子类APP中排名NO.1记经期查同房聊八卦生理期闺蜜畅聊为超过1亿+女性提供了一种全新的健康生活方式专注为女性解决大姨妈烦恼的健康管理应用经期怀孕备孕辣妈美柚产品介绍定位健康工具服务经期模式备孕模式以经期管理为出发点，辐射衍生一系列平台服务，包括生活提醒、卡路里计算、健康计划任务等……2855万每月平均记录人次2400w+日均资讯浏览数资讯新闻数万篇日均进文量10W+用户标签15min人均浏览时长热门活动热议榜话题互动优质活动入口官方定期发起日均话题2w+日均回帖50w+护肤/美妆/穿搭/母婴社交圈子120涵盖娱乐、情感、美妆、穿搭、健康、生活、母婴等多个领域90&00后占比高达50%以上品牌目标消费人群体量可达5900万+75%79%经期身份人群未婚女性53%月消费大于5000元年轻经期人群在美柚TA们都在选择美柚……福利中心达人评测硬广导流小编评测案例展示品牌全棉时代奈丝公主卫生巾硬广：合计投放14个点位，实际曝光：7301万，完成率为103.26%；实际点击39万，完成率为112.5%，整体全部达标，并超出预估效果。软性资源：柚子福利申请人数达到30,372人，小编&KOL测评（含优质报告展示）互动人数达2,795人，圈子活动互动人数达3,603人，通过此波较综合的投放，全棉时代品牌在美柚平台内口碑增长迅速，持续积累，收获了更多的潜在用户。行业案例合作时间：2015-05至2015-06合作内容：漫画形式投放点位：开屏、列表分类feeds流、抽奖硬广资源总曝光48763929硬广资源总点击50981913案例展示品牌乐而雅行业案例合作时间：2016-06至2016-06合作产品：幻彩极护液体卫生巾投放点位：话题互动、单圈置顶、试用报告招募话题互动贴回复数3642共5次单圈置顶曝光，次均曝光：4118964次均点击20904试用招募：共发出200份试用次，报告回收161份14案例展示品牌护舒宝行业案例合作时间：2016-10合作产品：幻彩极护液体卫生巾投放点位：开屏、首页信息流、她他圈通投展示天数1天开屏：曝光率完成率127%点击完成率294%首页信息流：曝光完成率119%点击完成率118%她她圈通投：曝光完成率110%点击完成率236%15案例展示品牌高洁丝行业案例人群洞察及传播策略PART02VV-GIRL是潮流/时尚的卫生巾品牌！品牌定位：活力、年轻、个性品牌口号：Tobeavividgirl！拥抱个性！品牌使命：为更年轻、更活泼的新时代女生，带来一款潮流个性的卫生巾！-GIRL未可=“为何不可”这样有什么不可以？展现个性的倔强，表达个性的态度。随型不黏腻Random，nosticky1.弧形波浪轮廓设计随形所动，运动多也不怕2.3D棉点触面柔软贴体，减少黏腻感5.个性包装，运用撞色水彩油墨画法展现个性张力，惊艳视觉3.超细纤维材料，消毒级品质触感更爽滑，使用更安心4.产品各规格的长度设计均较长包围更广，流量大也不怕产品特点生理特征经期不稳定运动需求强量多年龄14-22岁社会身份学生群体V-GIRL个性鲜明/活力四射的女孩目标族群人群洞察她们喜欢什么？二次元、街舞、说唱、电竞、游戏、黑科技、AR…活泼朝气勇敢无畏自我个性更注重自己的空间和自由物质丰富，有更好条件追求喜欢爱秀爱好尝试新鲜刺激运动喜欢有趣的冷知识习惯表达自己想法勇敢不惧，为喜欢大胆挑战因共同爱好交友懂即自我，对某领域的深刻见解和成果来定义自我为兴趣埋单人群洞察每时每刻都要搞点新的热衷创造拥抱无限可能生活无处不玩乐玩出不一样的境界时刻保持娱乐精神因热爱而在一起拒绝大众认知的标签只追寻志趣相投的归属感天生行动派我想做不如我要做废话少说说走就走V-GIRL，WeGo!V-GIRL，WeGo!①V-GIRL，新品牌由此出发，攻占市场的信心！②个性鲜明/活力四射的女孩们，让我们一起嗨！初次见面，热情打招呼撩动年轻标杆人群，我们来做朋友吧！核心传播概念年轻经期人群聚集地精准经期工具互动符合兴趣共同语言Where?传播阵营How？传播形式What？传播内容自主发声沉浸式分享参与感强Communication传播策略推广计划PART03传播主题年轻文化互动体验灌输品牌理念平台深度合作精准曝光资源触达学生KOL发声助力霸占校园战场三大战术激活年轻V态度上市百天战役3/达成价值共鸣1/精准人群曝光2/聚焦主力市场第一役精准人群曝光平台深度合作，精准曝光资源触达新手礼包经期工具植入站内信推送即使在生理期最受束缚的那几天，V-GIRL也要护你周全！天生爱动，因为热爱，所以一刻都不能停下来……新手礼包美柚新粉福利，承包你的姨妈巾，无惧大流量，随性轻松GO！以新手福利礼包辐射优质新用户，有效帮助品牌吸纳新客品牌与美柚小柚子IP推出合作礼盒，内含品牌主产品、美柚自制趣味周边等，用户成功申领礼包后根据提示反馈试用报告，输出口碑内容至圈子新手礼包合作形式：1、注册成为美柚用户时，选择相应的身份信息；2、身份确认为经期用户后，可通过年龄筛选目标用户；3、用户填好注册信息后，系统自动发送站内信息：欢迎界面+品牌露出信息，可以跳转H5/商品页面。新手礼包HeyV-GIRL，herewego！美柚&柚宝宝双平台日均新增注册用户数8-12万人今日建议美柚首页大流量曝光资源位，当用户在经期记录页面选择【大姨妈来了】后，首页经期预测栏下方即出现文字链提醒，点击跳转至【今日建议】栏目，下拉显示【今日贴士】页面，可跳转品牌软文/外链等今日贴士今日建议&今日贴士勤换卫生巾√经期运动量大，选对姨妈巾才能避免尴尬利用人群数据，精准向不同标签（身份、年龄、地域、兴趣等）用户推送站内信，曝光品牌信息，提升整体内容的影响力和曝光度.精准定向原生内容直接曝光小柚子推送消息列表页消息内容12站内信推送针对经期人群精准推送扩大活动声量，提升参与度第二役聚焦主力市场学生KOL发声助力，霸占校园战场社区UGC活动海量试用派发KOL软文/测评/报告美柚独家高校KOL联盟联合制造高影响力话题事件覆盖全国重点本科院校，20+高校集中城市网罗各大高校校园红人学生会领袖、社团负责人、高颜值校花校草精选最符合品牌气质腔调的代言人为品牌发声

联手校园大V红人，炮制主题内容沟通用户：经期年轻女性代表身份：大学生V力校园，经力满满#V-GIRL体验官招募#HEY

V-GIRL，WEWANTYOU!V-GIRL新品体验官招募令我们就要！让世界看到，属于Z世代的鲜明色彩！有态度、想要被看到、享受被follow的感觉……在美柚热门圈子中发起用户招募活动用户跟帖带话题#我就是VividGirl#并上传最有个性和活力的个人照街舞狂人、滑板高手、投篮机器……秀出最飒爽的英姿，成为V-GIRL新品体验官！天生爱动，不受拘束，自由随性随时随地准备好迎接未知的挑战你就是我们想要寻找的V-GIRL!！Isthatyou？互动玩法V力校园第一弹魏你叫什么健身达人/护肤达人

考拉妹妹cc文艺少女/旅行达人果仁儿运动达人/摄影达人

校园KOL亲身诠释V-GIRL范达人生活场景展现“新轻年文化”TOBEAVIVIDGIRL从接触街舞开始，862天，每天坚持2个小时的练习，从未间断。是热爱，是血液里的基因，让我不停舞动。#我就是VIVIDGIRL#我是加入滑板社的第一个女生，摔得有多痛，风起的时候滑得就有多自在，逆风飞翔，是我的态度。#我就是VIVIDGIRL#老老邢海归/ins风少女

UID粉丝坐标生日爱好22919400023087深圳1995-03-30街拍、shoppingAmeiya。运动达人/铲屎官

UID粉丝坐标生日爱好21170591322931厦门1996-09-06撸猫、运动、时尚哆哆鬼灵精怪/穿搭达人

UID粉丝坐标生日爱好9613673920749萍乡1998-06-30街拍、电影、旅游美柚最hit时尚类KOL推荐TOBEAVIVIDGIRLV-GIRL体验官招募投TA一票01号哆啦C梦02号孟大人投票03号颜小米vivi根据活动上传照片，由全网用户投票选出TOP3人气用户成为终极V-GIRL，V力大片登上美柚封面！秀出活力动感美一面，美柚送你上封面！#全民PICK封面V-GIRL#V力校园第二弹谁说女子不如男我们不爱流泪只流汗V-GIRL就是我的ONEPICK新品免费试用福利派发V力校园第三弹精准触达品牌目标TAV-GIRL系列产品登陆美柚试用中心首页，通过问卷调研筛选用户身份、需求、产品偏好等，帮助品牌触达更多精准受众，增加新品曝光，产生海量正面口碑试用报告打分0/12345拉黑及格分优秀分推荐到她她圈或展示在精华报告页面V-GIRL新品试用立即领取#专为流量Maxgirl设计的少女系卫生巾#通过不同圈层达人发声，在社交平台进行二次传播，深入影响用户价值观V-GIRL新品体验报告释出V力校园第三弹活力时尚新潮我是一名兼职平台模特，课余时间会帮一些品牌上新款网拍，以前生理期那几天，穿着紧身的衣服拍摄总是会让我很不自在，自从用了V-GIRL，这些烦恼都不存在了~潮流ICON倾力推荐贴心好用品质寝室闺蜜共同打call有一次在上体育课之前发现姨妈提早到了，寝室里没有存货了，室友萌妹子给我安利了这款V-GIRL的新品卫生巾，跟我之前用的牌子质感大不同，一整节体育课下来也完全没有侧漏。满满的安全感！打造少女感网红卫生巾帮助用户第一时间了解新品信息，进行口碑种草，并刺激购买转化#这款颜值高又好用的卫生巾，你居然还没入手#各位小主是怎样挑选卫生巾的呢？小编最新入手一款卫生巾，用一次就爱上，简直是为我这种18岁青春美少女定制的。柚子评测各位小主是怎样挑选卫生巾的呢？小编最新入手一款卫生巾，用一次就爱上，简直是为我这种18岁青春美少女定制的。【我】页面-柚子测评入口包装长度形状吸水速度接触面社区UGC活动专题互动H5第三役达成价值共鸣年轻文化互动体验，灌输品牌理念美柚市场活动合作“我就要”——年轻就要霸气的表达以学生时代倔强、执着的故事情节，创作趣味二次元漫画，在美柚社区传播。传递为了追求自己想要的事物，不折不饶、认真坚持的生活态度，引起年轻女性的共鸣。谁说童话都是骗人的，我就要偶像剧般的爱情，绝不将就！我就不信肥胖是天生的，我就要扔掉小胖妞这个昵称！我妈总喜欢说“别人家的孩子”,

我就要奋发图强让她刮目相看。小柚子漫画帖#二次元系列漫画系列#社区V力文化铺垫结合小柚子IP合作漫画把小柚子打造成V-GIRL小柚子霸气地说我就要我曾经为了让喜欢我的男生另眼相看，而坚持1年每天去球场跑步，经期也不落下…我曾经为了校庆与倾慕的他拍档跳舞，而每晚到舞蹈队训练室窗边偷学…每个人都曾有过类似的经历，为了实现自己的小愿望，做过一些疯狂的“傻事”，那是值得纪念的天真和可爱。活动形式：在美柚热门圈子发起话题征集，邀请用户参与填词造句“我曾经为了________,而________”活动评选：根据回复及点赞数评选，有机会获得V-GIRL卫生巾。我曾经为了为了听懂偶像的歌，而每天晨起苦练韩文…#热门话题征集#社区UGC互动#我曾经为了________,而________#“小V街舞出道攻略”记录小V在参加一个街舞比赛的经历，为喜欢的东西不懈努力，遇到挑战排除万难。通过故事情节带入及用户互动，植入V-GIRL产品“独特3D棉点触面”、“弧形波浪轮廓设计”、“长度加长”等卖点。剧情铺垫情感共鸣+趣味情节用户互动用户体验+社交分享PART1PART1PART2PART2#热门IP专题互动H5#这已经是小V第99次参加街舞比赛，这次终于冲进决赛了，她决定如果这次再失败她就退出街舞圈！一周后就是比赛了，但她的舞还没编好。而且还遇上经期，她十分烦恼，决定在好友圈里寻求帮助：小V街舞出道攻略——剧情铺垫小凡说：上台来段freestyle就好啦，超skr的！小茜说：撩撩头发，眼神魅惑，加上拉丁舞的扭腰，超性感狂野。小鹿说：武术的空翻+芭蕾的转圈，高难度集合，酷帅叼炸天…小V按照好友们的建议尝试了一遍，觉得他们都不靠谱，再这么下去就要输掉比赛了。小美觉得小凡、小鹿、小茜他们都不靠谱，再这么下去就要输掉比赛了。这时候，她找到了你，希望你为她编一段舞！V-GIRL产品植入：