营销策划 -每日清零酸奶新品上市活动推广方案 -校园推广

新品上市推广活动方案校园推广商圈派饮校园推广商圈派饮项目分析及策略制定项目分析及策略制定商圈快闪活动规划商圈快闪活动规划CONTENTS校园快闪活动规划CONTENTS校园快闪活动规划活动执行保障活动执行保障进行行业趋势、目标人群、品牌代言人等进行分析后制定活动策略可乐——超好喝，但是没有营养。可乐——超好喝，但是没有营养。蔬菜汁——好难喝，营养价值丰富。来自一枚吃货的洞察但是当下酸奶多种多样，从当下的环境趋势来看，什么样的酸奶才能圈粉消费者呢？从好吃到吃好。当下健康的背后是对食品行业更高的要求。品质、原料、低糖、口味、健康一个都不能少。 在“颜值就是王道”的世代，大多数消费者都十分看“眼缘”，年轻化的包装对酸奶品牌十分重要 吃东西前下难看食品热量已经成为很多人的习惯；随着无糖可乐、0糖奶茶走红，人们越来越倾向于0糖0脂的饮品。君乐宝新品上市实现品类占位！品牌代言人赵露思实力带货！有演技可爱甜Girl.有演技可爱甜Girl元气满满少女感元气满满少女感爆棚笑容担当笑容担当正能量、积极向上正能量、积极向上亲和力十足产品特质产品特质品牌主张因此，我们应该因此，我们应该利用粉丝营销将代言人影响力缩短粉丝与品牌间的心理距离，打造营销爆点！.人群策略年龄分布：个推大数据显示，吃货主力军是35岁以下的年轻人，占比超过六成。因此，我们应以18-23岁大学生及24-28岁社会人为主。抓住社会人突围大学生结合热点女性更爱吃是有科学依据的。西班牙和法国的研究人员分别对人们的食物渴望做过调研，发现女性的「食物渴望」得分要明显高于男生，且女性每天「想吃东西」的次数，平均比男性高15.6%。结合热点社会人美食也爱健康年轻养生社会人美食也爱健康年轻养生新消费是态度表达 大学生活动策略深度安利深度安利试饮尝鲜激发兴趣购买分享多渠道试饮分发迅速实现产品热度发酵产品功效、成分、口感等多维度、全方位安利用消费者感兴趣的话题、多渠道试饮分发迅速实现产品热度发酵产品功效、成分、口感等多维度、全方位安利用消费者感兴趣的话题、内容、场景吸引关注活动规划双向驱动抢占两大消费场景双线并行线上线下整合联动从目标人群兴趣点出发打造调性不同的活动商圈快闪一场时尚、靓丽商圈快闪一场时尚、靓丽围绕轻松0负担的吃不胖嘉年华开启狂欢派对校园活动一场青春、有趣围绕喝处好状态的吃不胖巴士席卷全国.活动主题贪吃不怕每日清零对商圈快闪线下互动玩法、活动创意进行重点展示4月10日狂欢开启19大城市地标中心商圈贪吃不怕每日清零嘉年华活动平面布局图远景图远景图入口门头展示区展示区互动话题#女明星毫不费力的秘密##赵露思的瘦身秘诀大公开#互动话题#女明星毫不费力的秘密##赵露思的瘦身秘诀大公开#赵露思在每日清零瓶身签名作为现场福利粉丝抽奖每日清零赵露思惊喜空降赵露思用本人饰演过赵露思惊喜空降的不同角色（陈芊芊等）设定向粉丝安利每日清零拍照区每日清零跨次元故事墙每日清零跨次元故事墙以二次元风格搭建故事场景，描绘动漫主角手持每日清零KO糖脂、打倒压力的过程，让参与者对产品功效形成记忆点。借助当下流行的二次元sty借助当下流行的二次元style，拍照后会自动生成动漫特效，融入故事墙中。独特的拍照风格可以激发参与者二次社交分享。“一键漫画脸”拍照特效拍照区粉粉试饮区红红每日清零营养放大镜每日清零营养放大镜根据色彩关键词报告可领取每日清零试饮机会和专业营养搭配攻略。色彩性格食谱现场智能检测仪，可根据互动问答、性格测试等环节进行饮食检测，生成色彩关键词报告。试饮区展示区会议室场景直击痛点事倍功半or事半功倍聪明的打工人都懂怎么选！引导消费者工作之余来瓶每日活菌每日清零燃烧卡路里项目今日目标：消耗500卡计划B工作间隙来一杯每日清零计划A计划B工作间隙来一杯每日清零计划A每天下班后平板支撑15min燃脂操30min动感单车10min晚餐沙拉1份展示区故事区每日清零瓶身造型邮筒故事区每日清零瓶身造型邮筒帮你清零所有负能量！有味道+有故事=有灵魂有味道+有故事=有灵魂成年人的世界并不容易，放下心理负担，让生活从0开始。写下你希望清理掉的负能量，把那段不愉快的记忆、经历等投入邮筒中。参与活动后可以免费来一瓶每日清零，享受这个轻松时刻~与大众及消费者产生情感及文化的共鸣故事区游戏区新版游戏规则：开始游戏后一条加肥版贪吃蛇出现在大屏上，玩家需要在活动中避开糖、脂肪等元素，喝到每日清零后可以成功瘦身一点，最终恢复到健康状态后，视为游戏成功。即可兑换免费试饮权。游戏区互动区体验+分享，福利互动多渠道引流！体验+分享，福利互动多渠道引流！1.1.扫码关注获取试饮资格：测温进入现场扫码关注，可进入电商平台，领取优惠券，并可以享受试饮资格。2.现场可以与赵露思人形立牌合影，分享至社交平台积累一定人气后抽取赵露思周边。3.赢取定制礼盒参观者可以根据试饮结果根据喜爱现场购买，消费满一定金额后即可获得抽奖机会赢赵露思明星礼盒。互动区直播+秒杀，千万派饮福利来袭！直播+秒杀，千万派饮福利来袭！对快闪活动进行全程直播，介绍每日活菌并在人流较多时进行产品秒杀，激发线上销售量活动现场定时进行大奖抽取，福利大，免费派发实现线下聚客和导流，用明星定制礼盒等周边刺激消费人流的参与和储备城市联动城市联动邀请粉丝同步助力解锁城市地标商圈大屏，让“视角”突出商圈、社区楼宇视频反复持续曝光，以百万派饮为噱头商圈、社区楼宇视频反复持续曝光，以百万派饮为噱头吸引粉丝到线下快闪打卡城市商圈排期及媒体推荐城市商圈排期及媒体推荐2021年5月1日城市商圈排期及媒体推荐2021年5月1日对校园快闪线下互动玩法、活动创意进行重点展示青春好时光吃喝聚练都有每日清零陪伴！贪吃不怕每日清零巴士来袭带来一场惊喜、欢聚、轻松、活力的轰趴体验平面布局图全景图拍照区直播区吃不胖巴士发车吃不胖巴士发车与Z世代玩到一起每日清零隐藏菜单：用每日清零搭配自己喜爱的水果、坚果、零食等生成自己独属的独特口味！好喝与美味倾情来袭，解锁定制化的美味吧！试饮售卖区【活菌大作战】模拟每日清零活菌帮助肠胃健康强大的消化力！顺利从头到尾完成没有【活菌大作战】模拟每日清零活菌帮助肠胃健康强大的消化力！顺利从头到尾完成没有触碰到管道的即可获得试饮机会！趣味互动，燃起减脂热情get吃不胖攻略!【吃不胖挑战门】无论你是灵活的胖子还是瘦【吃不胖挑战门】无论你是灵活的胖子还是瘦成一道闪电都可以来轻松挑战，体验后赢取买试饮机会，有每日清零你都会越来越瘦越健康！每日清零时刻，轻松互动，一键开启！每日清零时刻，轻松互动，一键开启！巨型瓶身造型，重点让消费者记住【0巨型瓶身造型，重点让消费者记住【0脂0糖】功能点互动机制：每个参与者有3次机会屏幕中数字滚动，当参与者拍下按键，屏幕上刚刚好出现两个零即【00】时，则视为挑战成功。游戏互动区多场景融入，攒什么局都少不了每日清零多场景融入，攒什么局都少不了每日清零互动机制：参与者可现场任意组局，选择对应任务完成后即可进入轰趴中享受畅饮机会，打卡欢乐派对！追星局看台词猜剧名60s花式转瓶合影情侣局说句土味情话喝瓶每日清零轰趴派对赞助校园周边餐饮，参与观众、粉丝可凭参与互动游戏获得的券享每赞助校园周边餐饮，参与观众、粉丝可凭参与互动游戏获得的券享每日清零X试饮福利，还可领取优惠福利（满减券、买一赠一等）；轰趴馆超市＆便利店轰趴馆超市＆便利店以三人行自身高校优势进行自上而下，打通线上+线下校园媒体渠道，最大化覆盖高校学生群体形成矩阵式传播攻势校方双微社团社群校园KOL（563人）#贪吃不怕每日清零#最（563人）#贪吃不怕每日清零#最in的开学狂欢来了，坐标：武汉大学城市高校及媒体列表1庄263456高校活动位置我们推荐最佳位置、人流量比较大的区域：食堂区域、宿舍区域、学生活动城市高校及媒体列表789882区2城市高校及媒体列表块块日日9日6日5日5日省2日2日52日52日城市高校及媒体列表块222255区2232222254524城市高校及媒体列表54222对活动执行保障及运营管理等进行说明执行保障-摄影•摄影活动的精彩花絮，及整体品牌展位形象及展位内活动物料；•进行现场记录，保存影像资料，活动全过程整体和细节拍摄。1.深耕公关摄影行业的摄影师，保证出图品质；2.以定制化脚本，高度匹配需求，标准化出品流程；3.极速出片，使用云摄影，摄像画面实时同步到云4.拍摄场景：全程流程环节捕捉，产品官宣照，嘉宾互动、试驾照片；5.标准：前期场地勘察选景，当日提交可使用官宣照片不低于10张；运营管理•进行现场活动全程记录，保存影像资料1.专业甄选摄影师，专业广播级机器，活动拍摄结束一小时内剪辑出重要环节的精彩视频；2.画面中尽量突出活动主题及LOGO、产品等重要元素，拍摄主题突出，成像清晰，构图准确；3.拍摄时注意光线把握，画面清晰明亮，颜色丰富，特别要求连续、清晰、稳定拍摄现场每个环节；运营管理JobResponsibilities•引领嘉宾进出场，维持现场秩序；•检查维护设备安全及一切存在安全隐患的预防，确保现场人员安全；•全部启用规范化的保安技术服务机构。曾多次服务于各大国际性重要会议、演艺活动、明星安保等。有着专业的安保经验与国家认可。•外表：五官端正，面部清爽整洁，有严格的纪律和执行力；•服装：根据活动现场工作要求，安排统一服装；•站立姿势：自然直立，双眼平视，挺胸收腹；双臂自然下垂；•行走姿势：抬头挺胸，两眼平视，腰背挺直。运营管理•身高不低于1.70m，现场负责迎宾、接待、环节服务等工作；•根据不同环节需求着不同特色服装。•头发：不要夸张的发型或饰物；提前清洗，保持头发清洁；可适当染发，但不能过分夸张；•妆容：面部清爽淡妆，黑色长发，扎起，无疤痕，无纹身；•服装：统一礼仪服装，不用佩戴任何挂饰、耳钉等饰物；•行走姿势：行走时应保持整体端庄优雅的造型，抬头挺胸，两眼平视，腰背挺直，•肩臂自然摆动，步伐轻盈；•迎宾表情动作：微笑、点头，当嘉宾上台发言时，应与嘉宾保持适当距离，尽量站在边侧位置；•前期均受专业会务礼仪课程培训，曾多次参与大型会务活动，了解活动需求，熟练掌握活动中所遇常见问题，专业规范。应急管理损坏展示板或乱写乱画，由运营负责人尽快处理修复；发生打架、破坏、示威等情况，立刻通知保安，必要时通知组委会安保人员。对灭火器分布进行