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文档简介

演讲人：xxx

时间：202X.X202X202X佳贝艾特·营嘉品牌传播策略CONTENTS目录1.品牌定位与市场洞察产品优势与传播策略2.品牌传播与市场推广3.01品牌定位与市场洞察202X品牌核心价值佳贝艾特·营嘉作为高端进口成人羊奶粉的代表，其品牌核心价值在于提供至臻品质和至上营养，致力于为全家人提供最优的营养解决方案。品牌通过“营嘉”这一名称传递出营养全家，给家人提供更佳的营养，营养嘉好之意，谐音“赢家”，寓意家人健康才是真正的人生赢家。市场定位定位于新富家庭的女主人和中老年人，使用者覆盖新富家庭成员，满足全家人对高品质生活的追求。随着生活水平的提升，消费者对健康营养的需求日益增长，营嘉以品类、品牌、专业、营养、感受的全方位升级，满足市场需求。品牌定位核心目标消费群为35-

55岁的已婚有孩女性，她们重视家人健康，愿意为家人选择更健康、更安全的产品。同时，35-

55岁的男性也是重要的消费群体，他们在职场中打拼，对家庭营养健康同样关注。随着消费者对健康营养的重视，高端成人羊奶粉市场呈现出快速增长的趋势。消费者对于羊奶粉的认知逐渐提升，对于其易消化吸收、无过敏反应等优势有了更深入的了解。目标消费群体市场趋势分析市场洞察02产品优势与传播策略202X营养优势营嘉羊奶粉的天然成分丰富，优质蛋白更易消化吸收，天然脂肪球直径细小，更易于消化。产品富含高钙富硒，添加益生菌和益生元，有助于肠道健康和营养吸收。奶源优势源自荷兰天然牧场的纯种莎能奶山羊，牧场科学管理，确保奶源的纯净和高品质。婴配级原辅料的使用，保证了产品的高标准和安全性。产品优势权威背书通过CCTV栏目/广告合作，进博会等政府权威背书，提升品牌的权威性和信任度。专家证言和专业媒体的合作，进一步增强品牌的专业形象。场景植入通过综艺/热剧植入和场景广告，让消费者在日常生活中自然接触并了解营嘉羊奶粉。与美年大健康、KEEP、小米运动等专业性平台合作，进行场景植入，提高品牌曝光度。传播策略03品牌传播与市场推广202X“营嘉羊奶，成就生活赢家”作为品牌广告语，传递出品牌的核心价值和市场定位。通过广告语的传播，制造人群认同，区隔品类差异，提升品牌影响力。品牌广告语营嘉羊奶作为新富家庭的营养升级之选，强调更好的营养，只为更爱的家人。通过品牌概念的传播，建立消费者对品牌的情感认同和价值共鸣。品牌概念品牌传播渠道运营策略通过省区招商会、陈列竞赛、销售竞赛等活动，提升渠道的运营效率和销售动力。打造明星导购和明星用户，通过他们的口碑和影响力，提升品牌的市场认可度。消费者运营策略通过种子用户招募和口碑沉淀，建立品牌的忠实消费群体。拉新活动和复购套餐的推出，增加新用户的吸引力和老用户的粘性。利用官网、社群、APP等渠道，进行CRM管理，提升消费者的品牌忠诚度。以上是针对佳贝艾特·营嘉品牌传播策略的PPT大纲，共包含3个核心主题，每个主题下设有多个子

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