《跨境电子商务基础》课件-字斟句酌定描述

产品刊登及发布字斟句酌定描述-1字斟句酌定描述项目导入

王悦完成了前期的选品工作，挑选出十款产品，准备放在速卖通平台上销售，她现在的主要工作就是上传产品信息并发布产品，其中涉及以下几项工作:设计产品标题、写出产品描述、发布产品。帮助大家熟悉产品标题制作中关键词的选择及应用掌握产品详情描述的撰写熟悉跨境电子商务平台的产品发布流程能够正确选择产品描述关键词，写出符合平台规定的产品描述。能够正确描述产品基本信息、产品销售相关信息等；能够按照正确步骤发布产品。字斟句酌定描述

制作标题前，要先了解不同平台的搜索排序规则，以速卖通平台为例，搜索功能是为帮助买家快速匹配想要购买的产品而设置的，而搜索排名则是要将优质卖家和更受欢迎的产品推荐给买家哪个卖家能带给买家更好的购物体验，哪个卖家的产品排序就会靠前。(一)标题的搜索排序规则标题的搜索排序规则搜索排序分主要包括：1.相关性得分：系统会结合以下两点计算相关性分①判断产品所在类目与搜索词的关系远近②判断产品的标题在与搜索词语义上的相关性高低2.商业得分：①可成交性:交易模型是基础，得分越高，排名越高②服务能力:交易情况不好的卖家出售的产品，服务再好也无法提升排名，而服务不好的卖家出售的产品，交易情况再好，排名也会下降③反作弊:作弊对产品和对卖家的影响很大，特别是出现重复铺货、类目错放等严重问题的产品，会被直接降到排序的最后，甚至被屏蔽，对整个店铺的排序也会产生影响。字斟句酌定描述-2字斟句酌定描述核心词一般是行业热门词，其对排序和点击率会产生较大的影响,核心词并不会真正影响流量，其主要影响的是系统在进行判定时相关性得分，如果不使用核心词，相关性得分相对于其他卖家就会较低，但在购物时，买家通常都是看前几个单词，所以要把核心词放在前面，以吸引买家。(１)核心词：核心词即产品的类别关键词，回答的是“是什么”的问题，以男士外套为例，Ｃｏａｔ(外套)/ＭｅｎＣｏａｔ(男士外套)/Ｇｒｅａｔｃｏａｔ(厚外套)等都回答了这个产品“是什么”，即标题核心词，这些词有的是产品的类别归属(如Ｃｏａｔ)，有的是产品的名称。(３)流量词与精准词。流量词是指一些搜索量较大的流行词、泛词，较为抽象，是可以套用和替换的，如“２０２２”“Ｂｒａｎｄ”“ＮｅｗＡｒｒｉｖａｌ”等都是流量词。而精准词是具体、准确描述产品的关键词，搜索量小，但可精准定位有该产品需求的人群，如“Ｐｅｔｉｔｅ”等，可以利用“数据纵横—搜索词分析”工具来设置。流量词和精准词主要是配合搜索引擎的算法。当标题呈现在买家面前时，前置的几个关键词会决定买家是否点击进入链接查看。所以在做产品标题关键词排序时，要把买家最关注的词放第一位，把次关注的词放在第二位，把最不重要的词放在最后。因为对于搜索引擎算法来说，词语的排序不会影响什么的，只要匹配到买家的搜索词，标题就会有呈现的机会，所以用前置词快速吸引买家非常重要。字斟句酌定描述字斟句酌定描述-3(1)热搜词，是买家搜索流量较高的关键词代表相关市场买家的需求量大。(２)飙升词，飙升词是搜索热度飙升的关键词，代表短时间内买家需求突然扩大。(３)零少词。零少词是指搜索热度比较高，但商家发布的产品较少、搜索结果比较少的关键词，潜在商机比较大。字斟句酌定描述字斟句酌定描述-字斟句酌定描述-4标题中无商标名称或者商