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文档简介

第三章保险营销管理本章要点保险营销管理概述保险营销计划保险营销活动的组织、执行与控制（本科）第三章保险营销管理ppt课件第一节保险营销管理概述一、保险营销管理及其程序定义：保险营销管理是一个满足消费者保险需求的管理过程，是识别、分析、选择和发掘保险营销机会，实现保险企业的任务和目标的管理过程，是保险企业与其最佳的市场机会相适应的过程。（本科）第三章保险营销管理ppt课件保险营销管理的程序(一)分析保险营销机会(二)确定保险营销的目标市场(三)制定保险营销的策略(四)组织、实施与控制保险营销活动（本科）第三章保险营销管理ppt课件（一）分析保险营销机会（本科）第三章保险营销管理ppt课件(二)确定保险营销的目标市场（本科）第三章保险营销管理ppt课件(三)制定保险营销的策略保险营销组合：4P（本科）第三章保险营销管理ppt课件(四)组织、实施与控制保险营销活动市场领先者市场挑战者市场追随者市场补缺者市场扰乱者（书中没有此项）（本科）第三章保险营销管理ppt课件二、保险营销管理的类型扭转型营销——负需求刺激型营销——无需求开发型营销——潜在需求恢复型营销——衰退的需求同步型营销——不规则需求维护型营销——充分需求限制型营销——超饱和需求（本科）第三章保险营销管理ppt课件第二节保险营销计划保险策略计划保险营销计划中期计划短期计划长期计划从时间跨度分从功能上划分分销计划促销计划产品开发计划……一、保险营销计划的含义及其类型（本科）第三章保险营销管理ppt课件（本科）第三章保险营销管理ppt课件第三节保险营销活动的组织、执行与控制按职能设置的组织结构图（本科）第三章保险营销管理ppt课件（本科）第三章保险营销管理ppt课件

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