联想乐檬年度传播规划

++联想乐檬年度传播规划汇报人：xxx汇报时间：20XX目录CONTENTS市场与竞品分析0102联想乐檬品牌复盘联想乐檬受众分析03联想乐檬营销规划04市场与竞品分析++202X01近年来，中国手机市场整体销量持续下滑，市场日趋饱和。2014至2015年间，中国手机品牌在全球市场的占比从40%降至35%，联想手机在国内的市场份额也从11.65%降至4.4%，显示出市场竞争激烈和品牌影响力减弱。千元机市场占比显著下降，由2014年的43%降至23%，而手机零售均价上涨至1667元，同比增长32%，反映出消费者对手机品质的要求提升，低端市场萎缩。线上销量呈现递减趋势，线下销量则稳步上升，说明线下渠道成为手机销售的关键。市场销量与份额变化手机市场产品迭代速度加快，生命周期缩短，厂商需快速响应市场需求和热点，如华为畅享5/5S两款迭代机型相隔不到2个月。产品卖点由运营商需求转向消费者需求，高清摄像、指纹识别、超长续航等功能成为主要诉求。产品迭代与技术趋势0102市场现状与趋势vivo

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oppo市场表现华为荣耀作为面向互联网年轻人群的品牌，通过全线布局高中低端产品，成功塑造“勇敢做自己”的品牌形象。荣耀品牌通过娱乐化营销，如赞助荣耀青年导演行动计划和联手摩登天空，荣耀live音乐剧，聚焦年轻用户，增强品牌认同。02华为荣耀品牌策略vivo和oppo主要面向开放市场，线下销售为主，线上销量不足2%，但在1.5K~2K、2K~2.5K及2.5K以上价位档次的开放市场畅销机型榜中表现突出。两者通过高均价策略和针对年轻消费者的营销手段，如突出HiFi

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Smart、乐享极致等概念，成功吸引目标用户群。01竞品分析联想乐檬品牌复盘++202X02联想乐檬品牌自2014年推出以来，始终坚持“真的好一点”的品牌理念，通过高性价比产品和优质服务，满足年轻用户的需求。乐檬品牌的用户定位为18-

25岁泛大学生为主的年轻人群，产品定位为“性价比之王”。02乐檬品牌通过一系列营销活动和产品推广，如乐檬K3上市、乐檬K3

Note新品发布会等，成功树立品牌形象，并在京东618大促期间取得显著销售成绩。01品牌诞生与理念乐檬大事记品牌发展历程乐檬在产品线规划上存在与市场节奏不同步的问题，产品与品牌ID缺乏统一性，导致消费者认知混乱。传播动作单一不连贯，缺乏持续的记忆点，目标受众泛化，缺乏精准度。产品线规划与市场定位乐檬品牌问题与挑战联想乐檬受众分析++202X03乐檬的目标受众主要集中于广东省，年龄层在18-

30岁之间，常驻城市以二线城市为主。常驻省市与年龄分布千元机用户的兴趣以游戏、潮流时尚为主，消费力为中等、偏高，购买决策受性价比影响最大。兴趣与消费习惯用户数据分析泛大学生与年轻白领乐檬用户多为怀揣梦想、充满活力的泛大学生和年轻白领，他们在手机选择上寻求“时尚+娱乐”的结合。01人群定位与画像联想乐檬营销规划++202X04乐檬品牌Slogan为“敢梦想

真的好一点”，强调勇敢、声音、求真、时尚、性价比等品牌价值。02乐檬将通过精准布局年轻人群的内容接触点，如网络播客、粉丝娱乐、游戏等，以及聚焦年轻人群兴趣事件，如电竞赛事、网剧综艺等，来提升品牌影响力和用户粘性。01Slogan与核心信息营销策略与规划品牌传播主题通过与喜马拉雅FM《段子来了》的合作，以及Music

radio中国TOP排行榜的参与，乐檬将增强品牌在年轻用户中的认知度和好感度。乐檬段子手与音乐盛典参与英雄联赛HPL精英邀请赛和赞助《全民突击》等电竞赛事，以及与OWHAT粉丝会的合作，乐檬将直接与目标用户群体建立联系，提升品牌忠诚度。以上为联想乐檬年度传播规划的大纲，共45页内容，每页详细阐述市场分析