04章-内容经营模式案例分析

第4章内容经营模式案例分析

4.1内容经营模式概述4.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大

4.3分组研讨的案例

2021/10/10星期日14.1内容经营模式概述4.1.1内容提供商4.1.2内容经营模式2021/10/10星期日24.1.1内容提供商1内容提供商的定义内容提供商（InternetContentProvider）简称为ICP，是指拥有自己的主页，通过互联网定期或不定期地向上网用户提供信息服务并以此为业的服务主体（网站）。ICP通常通过选择和编辑加工自己或他人创作的作品，将其登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载。2021/10/10星期日34.1.1内容提供商2内容提供商的法律责任

（1）网络内容提供商是网络从业商之一，因此其在网络社会中的地位异于网络用户。（2）网络内容提供商以创造、采集和传播信息为业，以网络内容建设为本，因此与其他的网络从业商有别。（3）网络内容提供商的成立必须经过法定程序，非经法律程序设立，不得从事信息服务。2021/10/10星期日44.1.2内容经营模式1内容经营模式的含义与特点◆内容经营模式的含义内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有偿提供信息内容的服务活动。信息内容包括知识产权的各种形式。◆内容经营模式的特点①经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要赢利手段②经营商具有信息的原创者和出版者的双重身份2021/10/10星期日54.1.2内容经营模式2内容经营模式的分类

（1）网络出版经营模式①网络报刊出版经营模式②网络图书出版经营模式③网络杂志出版经营模式（2）网络娱乐经营模式①网络游戏经营模式②网络视频经营模式③网络音乐经营模式2021/10/10星期日64.1.2内容经营模式3内容经营模式的优势

网络内容经营模式一般不存在物流问题，通过互联网技术，内容经营商可以快速的、低成本的把信息或数字化的产品传递给网络消费者。2021/10/10星期日74.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大4.2.1盛大网络2021/10/10星期日84.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大4.2.2盛大经营状况1市场推广2客户服务3营销模式2021/10/10星期日94.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大4.2.3盛大网络的内容提供1盛大游戏2盛大其他互动娱乐产品与服务3盛大文学2021/10/10星期日104.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大4.2.4盛大网络的新发展1盛大文学2盛大要做网络电视内容提供2021/10/10星期日114.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大4.2.5存在问题与建设性提议1渠道的负担

2理想与现实存在差距

3背有“毒害青少年”之嫌2021/10/10星期日124.3分组研讨的案例4.3.1案例1：优酷网2021/10/10星期日134.3分组研讨的案例4.3.2中华网的游戏、娱乐频道2021/10/10星期日144.3分组研讨的案例4.3.321CN的网络宽频2021/10/10