保妥适®视频策划方案1117

保妥适®视频策划方案BOTOX®THERAPYVIDEOPROPOSAL

CONTENTS2主题阐述对本次主题的叙述和kv的包装概念及切入点的阐述概念阐述影片的制作思路及视频内容的阐述13创意内容创意内容的脚本呈现如何将故事内容准确的传达给观影者CONTENTSPart.1主题阐述CONTENTS主题阐述艾尔建

从1950年建立至今，一直致力创新，为世界贡献出巨大的医学力量研发并销售多种创新性药品、生物制剂及医疗器械等产品，帮助人们最大限度挖掘自身潜力——看得更清晰、行动更自由、更好地展现自我艾尔建公司在医疗美容领域占据全球领先地位，以不断的研发创新为推动力，CONTENTS主题阐述保妥适自诞生以来，一直是医美及治疗领域的最知名品牌身负重任，以全球患者健康，求美者的需求为己任为无数求美者创造了美的机会，为众多患者带去了重获健康的希望持续创新，恒求进步CONTENTSKV阐述本KV从保妥适终端客户的角度出发从客户使用产品后的状态通过微笑的照片来呈现寓意用户对产品的信任是对TRUST的再一次强调及演绎唯信任，成至美用户信任保妥适，成就自身的健康美丽CONTENTSKV阐述本KV从情感的角度出发，通过细致的刻画嘴唇表达保妥适致力于让更多的人展现最美的微笑嘴唇中心的TRAST，代表用户和保妥适互相信任相互拥抱，共同为更美这个目标而努力体现品牌影响力的提升，同时也代表终端产品使用者的信任唯信任，成至美信任保妥适，让用户的生活变得更加美好CONTENTSPart.2概念阐述

我们采用真人拍摄及公共素材剪辑来制作本次视频主要体现保妥适的主要治疗领域为面部痉挛＆眼睑痉挛及除皱，希望通过本片向人们传递保妥适的的真实疗效以及用户对保妥适的信任.概念阐述概念阐述我们将以人物生活的改变为线索，影片分为三个部分进行，采用简明的叙事风格，通过对比前后的状态。体现保妥适对用户回归美好生活起到的巨大作用，从而推出保妥适的效果将产品信息完整的展现给观影嘉宾对人物幸福生活的写实描述患者及爱美者痛苦烦恼的描写介绍保妥适适应症及相关数据，专家及用户对它的评价。CONTENTSPart.3创意内容影片第一部分构思：采用真人拍摄或素材剪辑，展现不同的人美好的生活，大量人物甜美微笑的穿插与之后的患病和经历岁月蹉跎容颜的形成鲜明的对比。以平易近人的生活打开，拉近与观众的距离3.配音、字幕结合影片第二部分构思：展现不同的人发生面部＆眼睑痉挛，面部出现皱纹时内心的心理活动，对生活的无奈。自身的不自信。逃避现实来为保妥适的出现做铺垫。

对患者及爱美者穿插描述，最大程度上还原患者及求美者的内心的焦灼，引发观众的共鸣3.配音、字幕结合影片第三部分构思：通过前期的铺垫引出保妥适，叙述保妥适的历史，适应症等，通过产品数据及生产线的展示。专家及用户的评价进一步品牌形象。以专家的角度发声更具说服力，用户的角度则让观众增强认同感3.配音、字幕结合画面描述——老师在教室，微笑着给孩子们授课她相信凭借自己生动形象的讲课，可以让孩子们爱上她的授课画面描述——她女孩拿着场记板微笑着面对镜头她相信她可以用精湛的演技赢得荧幕前观众的喝彩画面描述——空姐微笑着给客人拿毛毯她相信她可以用温暖的微笑让客人感觉宾至如归画面描述——欢乐的朋友聚会的场景

如果所有的相信都能坚持下去，如愿以偿，那该有多美好啊

（黑幕，出现文案）但通往美好的道路上总会有各种坎坷画面描述——面患者通过镜子发现自己痉挛的面部，出现失落，沮丧的表情面部痉挛眼睑痉挛的发生，让他们无法再展现自己最美的笑容画面描述——女性透过镜子发现自己脸上的皱纹越来越深，不禁懊恼岁月的更迭，皱纹的加深，再也不能让爱美者昂首挺胸的面对镜头画面描述——患者与求美者局促不安，不知该如何是好原本心中的深信不疑，有了松懈画面描述——患者坐在楼顶落寞的背影他们迷茫过，痛苦过，无助过画面描述——表现患者对现实的无奈。不想面对现实，逃避现实逃避，无奈，似乎成为他们的选择

（黑幕，出现文案）真的只能这样了吗？#1#2#318年战略视频画面：黑幕出现文字文案：在中国，有接近五百四十万的患者遭受类风湿性关节炎的侵害画面：黑幕出现文字文案：疾病带给患者的不仅是身体上的痛苦，更多的是生活上的骤变，家庭的负担，社交的缺失画面：路边行人快速过马路而患者过马路踉踉跄跄的画面文案：迈出的每一步都如履薄冰#1#2#318年战略视频画面：为一点生活琐事而费尽全力文案：患者在家里穿衣服费力系扣子的画面画面：患者自己在客厅孤独落寞的背影文案：连和家人拥抱都力不从心画面：患者拿起桌上的水杯，手部特写，手抖动，没拿住水杯，水杯掉落在地下摔碎文案：风湿性关节炎，让无数患者饱受折磨风湿性关节炎，让无数患者饱受折磨痛苦，绝望，懊恼，无时不刻围绕在身边#1#2#318年战略视频画面：黑幕出现文字文案：难道只能这样了吗画面：（出现一道半虚掩光亮的门）文案：雅美罗的诞生，让类风湿性关节炎患者的命运就此改写画面：产品介绍出现文字，下面出数据文案：雅美罗是全球首个il-6受体单克隆抗体#1#2#318年战略视频画面：数据展示文案：来自70家研究中心的回顾性研究显示：TNFi-IR患者中，雅美罗®治疗12周缓解率显著优于TNFi画面：数据展示文案：RADIATE研究显示：雅美罗显著改善RA合并骨量并减少患者的骨密度画面：小雅从雅美罗药品后出现，飞到医院，医生带小雅来到病房文案：临床观察表明：雅美罗显著改善贫血，疲劳，治疗时患者结核、肿瘤发生率低P＜0.00112周缓解患者比例DAS28（ESR）＜2.6缓解率显著优于TNFi画面描述——运用特效打造一扇科技之门，1989年，保妥适的诞生给患者和爱美者打开了一扇希望之门。一个缔造美丽传奇的时代就此到来画面描述——科研人员在实验室测试的画面

30项指标合格，遍及全球97个国家是国内唯一获得SFDA认证的A型肉毒毒素品牌画面描述——医生用手托出保妥适，做产品展示保妥适临床运用超过25年是目前市场上最被认可治疗面部痉挛＆眼睑痉挛的品牌画面描述——患者注射保妥适的画面自1990年开始，有约六千八百万瓶用于治疗和医美画面描述——影片出现保妥适生产线2017年生产数量高达八千万瓶画面描述——众多使用过保妥适的患者，真实呈现产品效果85％以上的患者与求美者选择相信保妥适保妥适成为全球治疗面部痉挛＆眼睑痉挛，医美领域的知名品牌画面描述——以医生的口吻叙述，保妥适的发展历程我是保妥适诞生的见证者，非常高兴见证艾尔建在面部痉挛＆眼睑痉挛领域和医美领域所做的努力和贡献……。我相信保妥适能在未来，继续造福患者和爱美者画面描述——以医生的口吻叙述，保妥适临床疗效在我从医的二十多年期间，保妥适确实改变了很多人的生活，甚至可以说挽救”画面描述——以专家的口吻叙述，保妥适的在治疗及医美领域所起到的重大作用30多年前，我刚从事医生这个职业，当时保妥适还未上市，面部痉挛＆眼睑患者还只能保守治疗，但效果都不明显，幸好有了保妥适的诞生打破了僵局画面描述——以用户的口吻叙述，保妥适对她的生活产生的影响

我相信保妥适是它让我重新对生活充满希望画面描述——以用户的口吻叙述，保妥适对她的生活产生的影响我相信保妥适它让我的笑容变得更灿烂画面描述——影片结束出现用户灿烂的笑容。浮现保妥适的LOGO和产品保妥适®·面肌痉挛、眼睑痉挛的一线治疗方案焕发容颜的第一选择相信保妥适。还你健康容颜！视频概述视频主要通过RA的现状分析引发观众思考，由一些患者患病的画面体现RA对患者的影响，通过雅美罗产品对患者的作用和对患者生活的改变，来体现雅美罗的效果。插入小雅动漫形象，也能让患者更易接受。18年战略视频线上发布策划拍摄前期进行视频内容策划拍摄和后期处理发布在雅美罗不同的线上平台，微信、微博等。#1#2#318年战略视频画面：黑幕出现文字文案：在中国，有接近五百四十万的患者遭受类风湿性关节炎的侵害画面：黑幕出现文字文案：疾病带给患者的不仅是身体上的痛苦，更多的是生活上的骤变，家庭的负担，社交的缺失画面：路边行人快速过马路而患者过马路踉踉跄跄的画面文案：迈出的每一步都如履薄冰#1#2#318年战略视频画面：为一点生活琐事而费尽全力文案：患者在家里穿衣服费力系扣子的画面画面：患者自己在客厅孤独落寞的背影文案：连和家人拥抱都力不从心画面：患者拿起桌上的水杯，手部特写，手抖动，没拿住水杯，水杯掉落在地下摔碎文案：风湿性关节炎，让无数患者饱受折磨风湿性关节炎，让无数患者饱受折磨痛苦，绝望，懊恼，无时不刻围绕在身边#1#2#318年战略视频画面：黑幕出现文字文案：难道只能这样了吗画面：（出现一道半虚掩光亮的门）文案：雅美罗的诞生，让类风湿性关节炎患者的命运就此改写画面：产品介绍出现文字，下面出数据文案：雅美罗是全球首个il-6受体单克隆抗体#1#2#318年战略视频画面：数据展示文案：来自70家研究中心的回顾性研究显示：TNFi-IR患者中，雅美罗®治疗12周缓解率显著优于TNFi画面：数据展示文案：RADIATE研究显示：雅美罗显著改善RA合并骨量并减少患者的骨密度画面：小雅从雅美罗药品后出现，飞到医院，医生带小雅来到病房文案：临床观察表明：雅美罗显著改善贫血，疲劳，治疗时患者结核、肿瘤发生率低P＜0.00112周缓解患者比例DAS28（ESR）＜2.6缓解率显著优于TNFi#1#2#318年战略视频画面：小雅环绕病人一周，为病人注入能量，患者立马感觉轻松，为小雅竖起大拇指文案：是遏制类风湿性关节炎的第一选择画面：医生也为小雅竖起大拇指，小雅微笑点点头，医生带着小雅走到门口打开门，小雅飞出文案：每月一次规律给药，一周快速抗炎，赶走病痛画面：小雅经过之前过马路的患者扶他一下，并在他腿部环绕一周，注入能量，患者健步如飞的走了过去文案：使更多患者获得持久有效的治疗，最大程度减轻患者压力#1#2#318年战略视频画面：小雅走过两个下棋的老人，老人看到小雅，给小雅竖起大拇指，老人笑的很开心，小雅走过一群跳舞的大妈，大妈开心的向小雅打招呼文案：让患者的生活质量显著提高画面：一