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文档简介

目录 1 1 1 2 2 2 2 3 4 4 4一、故宫文创产品介绍文创产品是指基于文化和文明产品，在人类生活发展中创造出来的产品。文创产品不故宫文创产品源于故宫文化，可以使故宫文化企业有两个特点。首先是特殊性。相比市场上的其他产品，故宫博的彰显我国的历史文化。有关人员在开发过程中，将美学特征和故宫文化创意产品的历史故宫文化创意产品以故宫原创文化为基础，不得模仿、抄袭，必须原创，将中二、故宫文创产品的营销策略分析自从2006年之后，故宫博物院开发和销售文化创意产品，开设了淘宝、京东的网点，在本研究中，共发放了100份电子问卷，并将所有问卷收回。本文从4P理论、线下销(一)基于4P理论分析故宫文创产品营销策略首先是产品。故宫的文创产品承接了以往失败的经点，在设计上推陈出新。它出版了纪念册、明信片等，注重产品的创新性和趣味性，(一)围绕4P理论开展产品营销动。还要借助抖音、微信、微博等新媒体平台使产品的影响力得到扩大，增加了产品的销(三)做好线下营销文创产品可以向公众传递文化，普及文化信息。很多顾调查显示，70%以上的消费者认为故宫的氛围影响了在故宫购买文创产品。卖家呈现故宫博物院利用现代方法开发文创产品，更新产品文化内涵观念。借助微博、电子商务平台、微信等营销方式基

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