2024蚂蚁森林抖音小红书账号代运营方案 -新媒体账号运营规划

运营目标蚂蚁森林IP品牌分析蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动:用户通过 支付宝养棵树支付宝养棵树蚂蚁森林上线由全国绿化委员会办公室和中国绿化基金会发放。蚂蚁森林用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟树，以培养激励用户低碳环保行为。发展历程5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。国家义务植树体系盒马世界自然保护联盟蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面积超过306万亩，GEP可达111.8亿元人民币。树超过2亿棵，种植面积超过274万用户数达5亿全民义务植树尽责蚂蚁森林上线由全国绿化委员会办公室和中国绿化基金会发放。蚂蚁森林用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟树，以培养激励用户低碳环保行为。发展历程5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。国家义务植树体系盒马世界自然保护联盟蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面积超过306万亩，GEP可达111.8亿元人民币。树超过2亿棵，种植面积超过274万用户数达5亿全民义务植树尽责的真实体验养成类游戏个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹 /绿色社区支付宝/公益/环保/植树/碳排放/数字化/行动/奖个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹 /绿色社区虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分满足参与感，满足参与感，为7.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场三位一体的IP品牌平台内容生态分析 平台内容生态分析抖音新一代网民主要网络阵地之一抖音月活跃用户超过8亿性别比例42.23%26.46%19.21%6.77%5.32%24岁及以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上30.4%27.5%21%21.1%21%一线与新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，并持续保持高速增长。 【个性化】——IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。【生态化】——从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-播出-运营，整合提升IP质量。【多元化】——协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖音生活服务促进品牌生意增长。万物皆可「搜」的社交电商科技数码行业母婴食品饮料 运动健身美妆护肤科技数码行业母婴食品饮料 运动健身美妆护肤旅行旅行早早29.6%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上29.28%28.2%24.32%二线城市一线与新一线城市二线城市ØØ内容生态特点：用户生成内容社区，包括购物心得、生活经验、美妆教程等Ø用户特征：主要是年轻女性用户，多集中在一二线城市，注重时尚和生活品质小红书用户首选的生活决策搜索平台小红书用户首选的生活决策搜索平台小红书小红书用户特点差异内容特征差异平台运营优化方向平台运营优化方向站内热门IP内容一览显眼包形象/追热点街溜子/混圈子走心事件营销洗脑广告语抖音上那些出圈大IP品牌流量营销中的特种兵流量营销中的特种兵抖音上那些出圈大IP品牌狂刷存在感相爱相杀CP疯四文学麦门信徒狂刷存在感相爱相杀CP麦门信徒V我50穷鬼套餐只爱可口的麦门交学官方整活打造人设“反差感”思路打开全能型邮邮上线运营特点中国邮政香港官方在抖音上采用短剧形式进行营销，通过情节化的表现方式吸引用户关注，展示中国邮政使用自嘲和幽默的方式来处理中国邮政被诟病的慢的问题，把账号当成「朋友圈」元气满满经常掐架的乳茶妹妹利用元气乳茶的IP满满，以满满第一人称运营账号，可爱亲切很圈粉元气森林内容特色运营特点品牌形象塑造/代言人/热点玩梗/制造悬念/活泼互动/冲击力标题虽有合集但内容散乱缺乏核心内容散乱缺乏账号装修视觉效果存在优化空间当前账号内容洞察 元气森林账号运营销售渠道人群洞察 元气森林账号运营销售渠道人群洞察运营特点中国邮政香港官方运营特点中国邮政香港官方内容特点内容特点关键成功因素关键成功因素*数据来源：1、论文调研数据：《青年群体为何热衷于网络公益游戏—认知视角的动机分析》2、新快数据研究中心：低碳生活也要互联网＋，今天你在蚂蚁森林，收了多少克能量TA们容易被会玩的品牌“吸粉”舆论话题情绪链接热门事件保持账号人设的闷骚反差特点，让植树君成为7亿低碳践行者的同伴，展现出与众不同的个性。注重内容的多样性和创意性，结合科普、分享和热点话题，吸引不同人群的关注和参与。强调低碳生活的实践意义和社会影响，激励更多人加入蚂蚁森林的行动，共同推动环保事业的发展。Bate【人设诠释】传播主线/人设/设定森小蚁是一个看似内敛闷骚，实则充满反差魅力的角色。他身为7亿低碳践行者的同伴，以独特的方式传递着关于低碳生活和环保意识的信息。在外表沉默内敛的背后，植树君拥有着对环保事业的热情和坚定信念，通过自己的行动和言行影响传播主线/人设/设定植物地貌科普产品内容分享品牌主题故事森小蚁植树君城市旅游记，到各个城市到处打卡访问，绿洲溯源。蚂蚁森林排行榜外挂好玩有趣的故事小剧场「蚂蚁森林」账号内容策略蚂蚁森林·森小蚁 混剪+口播：「蚂蚁森林」自带跨地域跨时空的地理知识资关注度，了解他们种植的树木以及对环境的保护。如：结合面展示中国自然地理、传统习俗以及热门时事。利用跨时空跨区域的画面内容，展示蚂蚁森林的植物与城市风光，打造旅游类混剪视频，突出植树带来的效果和社会价值。通过展示不同城市风光，强调低碳生活的重要性，特别突出“防风固沙”等植树目标，展示种树的多重效益，如改善环境、提升生活体验等。 混剪+口播：「蚂蚁森林」自带跨地域跨时空的地理知识资产，可以如：结合蚂蚁森林种植区域和植物品种，以24节气为线索，为观众全面展示中国自然地理、传统习俗以及热门时事。 以不同圈层的人们生活为主题，展示他们参与蚂蚁森林的方式和经验，通过不同角色的视角分享低碳生活体验和成就。主要场景可设在「办公室」场景，从办公室人群的第一角度去分享日常，挖掘办公室日常/故事/经历，将蚂蚁森林的产品进行自然植入，展示种树心得、攻略分享等内容，激发更多人参与低碳行动。 如：社会职工、退休大妈、户外爱好者、运动员每个人的绿化生活各有不同。2、与达人合作，通过改编热门电视剧片段/2、与达人合作，通过改编热门电视剧片段/繁花版低碳故事/动漫版低碳故事沃尔玛的年货广告，创意升级赢得观众心()结合热点话题和剧情元素，增加账号的趣味性和吸引力，制作相关视频或短片，引发用户讨论和分享。增加用户感兴趣内容与产品结合：萌宠、旅游、节点等。参考近期的中国邮政香港官方、文化热点等内容，制作相关视频或短片，引发用户讨论和分享。点击网址查看爆款品牌短剧点击网址查看爆款品牌短剧植树节：全国文旅谐音梗视频内容：通过混剪方式展示蚂蚁森林植被增加率地区的美丽风景和绿色成果，配以洗脑魔性歌曲串联，呈现出低碳生活的魅力和环保意义，吸引年轻人关注和参与。《38大作战：女神绿色反骗行动》：反诈视频内容：通过搞笑剧情展示女神小花与诈骗分子的对决，女神小花利用绿色生活理念和植物知识反击诈骗，强调环保意识和保护植物的重要性。节奏紧凑，信息传达清晰明了节奏紧凑，信息传达清晰明了增强观看的视觉冲击力和故事性增强观看的视觉冲击力和故事性账号视觉优化背景/介绍/头像/封面/视频框优化官方认证，为品牌背书强化品牌、理念个感知开通粉丝群组件，提供快速进群入口，增强粉丝粘性发布的视频内容聚合呈现点击合集进入具体的合集页面根据品牌LOGO或账号特点，设计相应头像、头图或视频将高热度视频置顶，提高新粉信任感每条视频至少置顶3条评论回复增加互动率粉丝数量粉丝数量以信息流为主，通过大数据分析，锁定「以信息流为主，通过大数据分析，锁定「蚂蚁森林」Z时代目标用户，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的触达。根据抖音的高效能推荐算法，将「蚂蚁森林」创意内容视频展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝增加转化。 多种对接方式|个性化推荐数据拓展数据运算 排除定向重定向自定义人群包行为兴趣定向抖音用户定向生活行业定向基于品牌「绿化生活的」理念，打造区隔于抖音的内容形式内容创作方向内容创作方向发布关于公益活动、办公室生活技巧、工作心得等相关内容，吸引关注和互动。打造「蚂蚁森林」圈层社区互动打造「蚂蚁森林」圈层社区互动吸引支付宝用户及年轻用户，积极参与小红书的公益和办公室相关话题，与用户互动、回答问题，提供有价值的内容和建议。提高品牌效应，提高品牌效应，实现长效用户教育在小红书上分享关于公益、环保、社会责任等方面的知识和启发性内容，引导用户关注社会问题，提升品牌影响力。员工日常分享员工日常分享品牌主题图文品牌主题图文真人口播VLOG（元气森林将抖音及小红书内容区隔化）运营目标为「蚂蚁森林」打造抖音&小红书集专业知识和有趣的于一体的官号运营目标4月运营阶段4月抖音38/植树节/315/爱肝日/森林日/气象日营销节点愚人节/清明/谷雨/地球日女生节/绿色环保/消费者权益保护/初春绿色生活倡导|从身边小事做起春季环保攻略|让生活充满绿意办公室绿化|打造环保的工作空间春季健康饮食|轻松吃出健康与美味绿色出行|公共交通也能玩转环保初春办公室绿意盎然|绿色环保办公小窍门抖音38/植树节/315/爱肝日/森林日/气象日营销节点愚人节/清明/谷雨/地球日女生节/绿色环保/消费者权益保护/初春绿色生活倡导|从身边小事做起春季环保攻略|让生活充满绿意办公室绿化|打造环保的工作空