北京现代千万用户达成竞标方案

北京现代千万用户达成传播竞标方案嘉利智联1CONTENTS目录Part0:调研篇背景篇策略实施篇执行规划篇附件Part1:Part2:Part3:Part4:Part5:前言篇2311.52019.1.15千万用户达成传播11月，北京现代千万用户达成千万用户传播自11月5日启动项目审视北京现代千万用户达成BHMC即将迎来千万时代1000万辆究竟意味着什么让广大公众真切体会到“1000万辆”是个特别了不起的成就1000万辆不是一台台冰冷的车，而是一张张鲜活的面孔、一个个生动的故事，让1000万辆更有“人情味”4项目审视北京现代是行业第五个完成千万用户的企业，是市场成绩和表现的里程碑，具有非常意义借此应传递出怎样的信息？PARTⅠ它山之石足可借鉴1.已达成1000万车企案例分析2.其他领域案例借鉴3.媒体视角献言献策4.分析小结

567小结下线仪式参观工厂媒体发稿车企1000万下线常规活动做法：常规的下线仪式传播很常规，仪式感应该有，但创新度不够4车主回馈89巨无霸50周年麦当劳发行限量收藏币全球霸气庆生线下门店活动：到麦当劳活动餐厅为巨无霸唱生日歌，免费获得MacCoin一枚线上微博互动：参与麦当劳官微互动，为巨无霸绘制专属生日祝寿图，有机会获得全套限量MacCoin原图受众参赛图一场全球消费者的用户回馈狂欢一次线上线下联动的趣味互动换个视角（全球免费兑换1个MacCoin=1个巨无霸）全球“撒币”发起回馈活动，引爆全民互动10换个视角网易考拉X小猪短租打造主题民宿升级城市睡眠空间跨界合作实现体验式营销，强化品牌理念小猪短租精选4所民宿，作为【睡吧】系列主题民宿网易考拉全球工厂店提供亲肤床品、香薰加湿机等多种助睡神器，合力打造舒适的安睡环境品牌跨界联手造势实现消费场景与用户生活场景的高度融合关于北京现代千万客户达成他们怎么看？千万客户是辉煌的过去，也是一个崭新的开始。建议北京现代应该还是更多地去了解消费者。基盘用户对于车企来说也是非常重要且宝贵的资源，可以做一些小故事，例如暖心、走心的情感传播。重点加强用户口碑传播建立“北现千万俱乐部”，同时可以成立北现蓝天救援队之类的民间组织。多做一些针对年轻群体的线上线下推广宣传。媒体调研11它山之石可借鉴的方法论仪式感互动&粉丝营销年轻化&跨界合作点到面聚焦关注老用户沟通回馈影响新用户ccc12PARTⅡ知己识势方能运筹帷幄1.企业自身分析2.未来汽车用户群分析1301知己141.品牌发展历程-新“标签”用伊兰特、途胜、索八等经典产品实现了从家轿、SUV到高端轿车的不断进阶，见证了品牌持续向上的突破历程基于中国本土消费者需求和喜好，北京现代以本土化2.0战略为核心，发布了“质现代智未来”的品牌战略2003年100万300万2002年成立伊兰特—家轿“新三样”2005年途胜—中国都市SUV的开拓先锋2008年2011年第八代索纳塔—市场地位和品牌形象迈上新台阶2016年800万500万2013年2017年900万1000万2018年15FreefromHazard(自动驾驶)FreefromPollution(新能源技术)FreetoConnect(智能互联及健康管理)

FreetoMove(自由移动出行)北京现代现阶段已将很多智能驾驶技术、新能源技术率先应用在量产车型上，同时结合未来智能化、环保化的出行趋势做了很多前膽性的研发和技术储备。新能源无人驾驶

智能出行健康关怀

BlueLife智能网联智心合一2.技术形象提升-新“标杆”

分类2020年规划

新能源平台+4种HEV,PHEV,EV,FCEV车型数量+9款销售占比+10%技术目标EV-里程最长HEV/PHEV-油耗最低FCEV-率先量产163.产品布局完善-新“价值”北京现代着力构建“三纵三横”矩阵式产品布局，旨在为消费者提供更加安全、便利的自由出行体验。纵向打造“基础车系、性能车系、新能源车系”三元产品梯队，横向以“电动技术、智能技术、网联技术”铸造技术内核基础车系性能车系新能源车系电动技术智能技术网联技术三纵三横矩阵布局17北京现代从2017年4月起启用新的服务品牌“享你未想”，实现客户服务理念的升级，实现由“服务车”的制造商向全面“服务人的自由出行”的服务提供商的角色转变成为中国主流汽车市场公认的，能为客户提供高效、智能服务的服务提供商。以智慧科技手段深入理解并预知客户需求，并以专注、创新的执行力，为客户提供创新、高效的服务解决方案。客户为先、高效快捷、创新精神、专业执着智慧服务能力服务愿景服务定位服务特质核心竞争力4.服务理念完善-新“理念”185.用户群年轻化-新“形象”品牌年轻化沟通内容（年轻化）沟通平台（自媒体化）沟通情景（趣味化）围绕80后/90后年轻人开展传播世界杯炫彩跑及北马借势多种类的营销事件，借助年轻人喜闻乐见的传播平台和传播方式开展品牌年轻化传播。围绕年轻消费群传递积极、乐观、充满正能量的生活理念；新车传播1916年企业发展，千万用户达成，迎来传播新机遇需要激发千万用户证言，积聚正面口碑贡献者以品牌力和老用户口碑，来吸引未来新用户群体小结202102识势哪类人群是北京现代未来的核心消费者？22主流汽车人群正向“黄金一代迁移”在新的社会思潮下群体世代——这个时代的中流砥柱黄金一代——这个时代的未来之星85后、90后车主以86.8%同比增幅成为开发销量的潜力股群体23广告创意精英TA们多出生在20世纪80年代初至90年代中后期，20-35岁，拥有年轻的心态，独立、旅游爱好者、受过高等教育、见多识广、有洞察力，拥有自己独特的价值观体系、希望对社会做出积极贡献的一群人IT时尚达人舞蹈新秀音乐潮人艺术新锋24能打动85、90后的往往是品牌背后蕴含的情感表达他们是响应“品牌文化”的一代，那些被赋予了独特的故事的品牌有更大的机会去赢得中国年青一代消费者25海“淘”：寻找自己感兴趣的东西，更愿意去做更多的探索以获取信息爱“秀”：根据自己的喜好对物品进行改造，通过丌同的方式来表现自我求“赞”：乐求别人给予的肯定带来的满足感，也希望别人认同他们的想法85后、90后的日常生活方式：海“淘”，爱“秀”，求“赞”淘秀赞26汽车兴趣85后、90后最受关注的咨讯类别汽车兴趣85后、90后用户的关注点27汽车兴趣85后、90后用户的购车观汽车对于黄金一代未来之星来说不只是代步工具，更是一个重要的消费象征，自带光环。他们更在意自己的车是否够炫、个性、凸显身份。个性张扬的购车观念：希望成为人群中的焦点90后：汽车消费观（TGI）TGI为目标人群与总体人群的认同率对比28小结因此对于这样一群个性自我的85、90后消费群体必须有可以让他们形成共鸣的情感表达29PARTⅢ公关策略实施1.沟通主题2.专业线传播3.常规线传播30新“标签”新“标杆”新“价值”新“模式”新“形象”问题思考希望得到大众共鸣朋友爱情事业家庭娱乐旅游运动美食……和我有什么关系新品牌主张？31千万达成你（员工、媒体、经销商、用户）（北京现代）我千万次的研发、测试、打磨…….你千万次的信任、支持、鼓励……..从现代——到未来和我同行——有你相伴分享我的精彩——开启你的未来如何建立对话我成就了我真心为你沟通主题333大传播阶段合作伙伴4类传播人群用户行业人士5大沟通渠道1个核心策略统一聚焦千万达成公众泛行业媒体自媒体垂直媒体论坛2条传播线索发酵期引爆期升华期专营店及其它非媒体触点传播信息屋感性层面互动同行信赖陪伴理性层面品质科技价值典型车主故事/口碑智慧服务老车主回馈政策等千万客户纪念版用户年轻化新动力系统智能网联技术智心合一技术新能源技术34传播阶段引爆期（11.5-11.15）发酵期（11.16-12.31）升华期（2019.1.1-1.15）传播规划公众线传播专业线传播常规线传播因总体预算有限，成就传播建议另案执行。传播信息屋11.511.1011.1211.1511.1611.1811.2211.2511.2912.0512.1212.1512.2212.311.11.51.91.111.121.15病毒视频《千万别是你》企业视频《千万次为你》线上大事件《千万就是你》蓝滨首席体验官招募活动报名期投票期（自主拉票）公布期首席体验官参观活动《千万要秀》病毒传播《千万回馈》普利司通合作《千万人的理想生活》故事征集（衣食住行）《千万有你》车主故事视频传播历程篇感恩篇未来篇千万用户历程品牌故事话题领导人专访蓝缤首席体验官用户互动千万理想生活千万口碑用户故事未来智慧服务智慧篇技术篇设计篇智·汇学院-新能源智·汇学院-智联合一智能网联智·汇学院-动力系统环球技术之旅-南阳研发中心美国技术研发中心法兰克福研发中心日本研发中心收官-烟台研发中心跨界艺术展设计沙龙35PARTⅣ执行规划1.公众线传播2.专业线传播3.常规线传播3601公众线3738重点需要解决的问题：引爆期传播任务1、如何宣告千万用户达成，吸引受众关注讨论？2、如何传递北京现代千万次为你，用心造车的品牌形象？39H5+视频完成引爆期核心任务引爆期传播病毒视频H5社会话题炒作引发关注讨论正能量创意视频造车过程趣味呈现品牌精神直观感受40引爆阶段《千万别是你》病毒视频H5悬念式标题吸引关注话题洞察：相亲，成为很多年轻人解决婚恋问题的重要途径。很多人在相亲过程中都遇到过一些奇葩人奇葩事，让人忍不住吐槽一番。以这一社会话题切入，增强观看趣味，激发受众讨论及自发传播。《千万别是你》社会性话题引发讨论#那些年你在相亲时经历的尬聊##盘点那些奇葩的被拒理由#41引爆阶段《千万别是你》病毒视频H5第一视角+生活化场景加深代入感创意阐述：围绕主人公安琪拉的相亲经历展开，前面以夸张化的生活场景展现她遇到的奇葩相亲对象：抠门铁公鸡、直男癌晚期、娇气妈宝男等，引发吐槽共鸣。然后出现剧情大逆转，安琪拉最终找到了真爱，揭示她遇到的是LAFESTA，并且很幸运地成为了北京现代的第1000万荣誉车主……跨界类自媒体造势引爆营销类自媒体总结拔高汽车行业自媒体评论转发多维度、多层级全网扩散传播传播方向示意：《说出你的相亲奇遇，可千万别是你！》《就爱多面体的你北京现代这波创意666》42引爆阶段《千万次为你》正能量创意视频趣味演绎车的诞生过程，打造最具正能量的创意视频，制造热点传播创意阐述：快切镜头+节奏BGM+手势切换展现北京现代的一辆车从诞生到最后陪伴用户家庭同行的暖心过程。每一辆车都是历经千万次的斟酌和打磨，才能到达用户家庭，凸显北京现代对用户家庭的责任感和真挚情感。图片仅作示意#一部车的诞生背后这部年度暖心之作#43引爆阶段《千万次为你》正能量创意视频合作推荐：第一财经-究竟视频第一财经打造的纯互联网短视频品牌十档短视频节目，三档资讯视频栏目九个媒体平台分发，目前总播放量超千万顶级媒体集团加持+优质创意视频定制+流量平台联动分发北京现代官方平台首发上线各大优质端口全网扩散发布44重点需要解决的问题：发酵期传播任务1、如何向用户表达感恩，回馈用户？2、如何引发用户情感共鸣，唤起用户自豪感？3、如何激发用户互动，并产生UGC内容?45车主选拔活动落实感恩回馈互动H5吸引用户参与

线上持续升温车主故事视频增强情感共鸣塑造口碑传播发酵期传播46联合发起蓝缤首席体验官征集活动1.蓝缤首席体验官征集活动2.车主故事有奖征集活动c专业媒体权威发声c精准用户海量覆盖c助力导流扩大影响发酵阶段《千万就是你》47扩大蓝缤会员影响力，打造超级用户聚合圈1高影响力：集合部分自带媒体属性的车主头部资源2高参与度：高互动车主用户密切参与企业沟通3高主动性：为北现证言，引导车主自发产出口碑北京现代蓝缤首席体验官发酵阶段《千万就是你》48优惠福利：活动期间，所有蓝缤会员去普利司通直营店更换轮胎，皆可享受8折优惠。渠道传播普利司通各官方传播渠道，配合宣传北京现代千万用户达成。发酵阶段《千万就是你》千万回馈·普利司通合作话题示意：#北京现代×普利司通=自古红蓝出cp#北京现代蓝缤首席体验官①新车优先试驾权——超级用户抢先开新款车型推出后，首席体验官拥有优先试驾体验权力②以旧换新优享计划——超级用户随时换新2年且五万公里之内得旧车可以原价回收并加钱置换新车只能置换价格超出旧款车型的新车③蓝缤双倍积分会员制——超级会员加倍享首席体验官同时拥有蓝缤会员的一切权限，且拥有双倍积分加权超级用户3大优享福利发酵阶段《千万就是你》49首席体验官选拔核心预热点征集

11月14日

统计公布

12月7日最终公布12月21日助力阶段

12月7日-12月20日核心传播点阶段一：积分报名期阶段二：点赞助力期首场体验官活动探秘研究院

1月2日-1月3日积分阶段

11月14日-11月30日发酵阶段《千万就是你》50发酵阶段《千万就是你》1个H5传播主战场传信息：官微首发H5，发起首席体验官征集活动，吸引关注传播基点：两个阶段选拔始终以1个H5为核心，保证传播持续性，有助于传播导流51阶段一：H5积分报名通过在H5中填写报名信息并上传积分评定标准来获取积分积分排名全国前500的会员可以晋级第二阶段评选积分评定标准（示意）：每买过一辆北京现代汽车可获得1000积分每发一个汽车之家论坛帖帖可以得5分每行驶一万公里可以得10分发酵阶段《千万就是你》官微首发，微信垂直类自媒体公众号扩散《在吗？这里有一票大事带你玩》《蓝缤首席体验官招募进程近半，还有10席名额等你来抢》52转发拉票：通过朋友圈转发等方式获得点赞支持晋级：点赞数排名全国前100的会员可晋级为蓝缤首席体验官发酵阶段《千万就是你》《这些人都玩high了，你还不知道？》《暖心？贴心？虐心？这里有一份送给蓝缤首席体验官的诚心》阶段二：H5助力点赞官微持续报道，微信垂直类自媒体公众号扩散5354发酵阶段《千万就是你》爱卡专题页扩散传播渠道信息扩散：面向更广泛受众群体，扩散首席体验官征集活动，吸引关注招募导流：二维码导流，助力征集活动粉丝互动：征集车主故事，增强互动北京现代蓝缤首席体验官招募《千万人的理想生活》车主故事征集论坛活动发酵，创建品牌影响力，PGC+UGC激发用户内容传播通过唤起用户的价值认同，征集北现车主有趣的生活百态故事，刻画北现车主“智趣“的用户画像，丰富品牌文化内涵。#你期待什么样的理想生活？#北京现代·爱卡车主故事有奖征集一辈子很短要和有趣的人在一起发酵阶段《千万就是你》55发酵阶段《千万就是你》《千万人的理想生活》漫画车主故事海报理想生活就是接足够的单赚足够的钱能有说走就走的旅行设计自由职业者医务工作者帮到更多人也愿更多人健康下班后能安心“吃鸡”理想生活就是能在这行做下去加完班撸个串假期出个游IT公司新人备注：图片仅为传播示例5657各大视频网站发起车主故事视频二次传播中国领先的资讯类短视频生产者联合梨视频走心车主故事视频首发上线传播发酵阶段《千万有你》车主故事视频传播首场体验官活动：探秘重庆工厂北京现代蓝缤首席体验官工厂生产线参观感受先进品质制造工艺“智心合一”车型试驾体验行业前沿智能科技

技术工程师专访探秘背后的技术发展历程发酵阶段重庆体验之旅不仅是首席体验官，更是首席代言人5859重点需要解决的问题：升华期传播任务1、如何维持后续声量，刺激用户自发传播？2、如何拔高千万达成意义，加深用户品牌实力印记？60升华期传播

趣味证言海报打造新一轮自发传播助力地图点亮凸显实力升华千万意义升华阶段《千万要秀》<点亮地图>你为我点亮希望“常规做法”无法抓住消费者的眼球，如何真正吸引粉丝圈层关注？「点亮地图」营造“千万”的归属感，个性化的互动营销吸引关注。我为你美好成像<GQ封面秀>核心话题：#千万要秀#北京现代邀你登杂志封面GQ合作-自动生成海报H5：①上传姓名并选择所在区域②选择自己喜欢的车型模板态度海报升华阶段《千万要秀》备注：图片仅为传播示例用户通过摇号获得“线上马拉松参赛号码”摇号摇号成功，即可获得“定制式”号码布号码布模拟“成马”路线，开启挑战马拉松游戏马拉松游戏XXXX点亮你的现代③自动生成定制杂志封面海报④H5最后展现点亮地图的实时数据核心信息：活动报道，解析东风日产的成长之路，深度诠释企业的形象z备注：图片仅为传播示例升华阶段《千万要秀》#点亮你的现代#最直观展现一千万的庞大体量#最in时装封面#核心信息：东风日产打造公开课的深远意义将生成的海报原图分享到北京现代官微，可获得惊喜T恤并有10名车主有机会拍摄GQ杂志“北京现代千万次为你”专题页备注：图片仅为示例升华阶段制造惊喜02专业线65让北京现代“智慧形象”走进“你”的心里66时间：2018年11月主题:新能源技术主讲人：待定活动内容：了解FCV，燃料电池汽车北京现代在FCV技术领域的技术积累未来北京现在对FCV技术的应用时间：2018年12月主题：智能网联，智新合一主讲人：待定活动内容：现代烟台研究所展开合作打造智能网联系统车型，加速智能互联技术的导入及产品的研发Bluelink系统时间：2019年1月主题：新动力系统主讲人：待定活动内容：动力系统的历史发展未来汽车行业发展道路与北京现代在新动力系统上的研究与发现智慧现代-“智•汇学院”沙龙通过沙龙活动在媒体圈层发声，让更多媒体了解北京现代智能网络+新能源的融合可能性，以及未来发展方向与愿景打造持续性的、面向终端的活动，强化车主对于北京现代新能源实力的认知，形成口碑传播效应67稿件标题稿件内容传播平台《以“智”取胜北京现代诠释未来交通出行新特征》突出品牌核心词：创新、技术、活力以及品牌标识“品质、智慧”行业技术领军者，智慧产品升级全网扩散《聊聊北京现代未来智慧科技》回顾活动内容，强调科技、汽车跨界话题大讨论以北现科技储备和未来智能化发展为角度，强调科技影响未来城市出行，北现争当领军科技、汽车类媒体合作科技类媒体主流门户、重点垂直网站行业KOL传播规划媒体类型选择智慧现代-“智•汇学院”沙龙68Hyundai印度工程中心（Hydrabad）Hyundai欧洲技术中心（法兰克福）Hyundai美国技术中心总部（密歇根安娜堡）Hyundai南阳研发中心、生态技术研究院、中央高级研究与工程研究所（韩国）Hyundai日本研发中心（千叶市）Hyundai中国研发中心（烟台）Hyundai美国技术中心与测试场（加州）让北京现代“技术标签”走进“你”的心里69从外到内，将现代汽车先进技术落到北京现代，逐步改变公众对北京现代的固有印象，提升品牌形象和溢价。邀请国内汽车媒体、自媒体以及用户代表走出国门，前往现代汽车韩国、北美、欧洲、日本的研发中心参观访问，体验现代顶尖科技。2018现代环球技术之旅用现代全球研发实力和先进科技为北京现代形象背书技术现代-环球技术之旅70时间：11月-2019年1月

参与人员：每个国家-媒体3人+KOL1人+用户代表3活动内容：教授、汽车专家带队，媒体协办，用户参与，前往现代海外研发中心参观访问，体验现代最先进汽车科技，大V直播，引爆网络；年底，在HMTC举办先进技术展和未来技术高峰论坛，邀请国内百家主流媒体参加，总结收官。走进韩国（11月）走进美国（11月）第三季走进欧洲（12月）第四季走进日印（12月）韩国南阳研发中心韩国生态技术研究院现代美国技术中心现代加州测试场现代法兰克福技术中心现代纽博格林测试中心现代日本研发中心现代印度工程中心收官HMTC（1月）现代中国研发中心项目：现代汽车先进技术展日期：2019年1月地点：现代中国研发中心媒体：百家汽车媒体自媒体内容：先进技术和最新产品展示环球技术之旅成果回顾未来汽车技术高峰论坛一家传统媒体+一家网络媒体+一家新媒体全媒体技术现代-环球技术之旅71让北京现代“设计美学”走进“你”的心里72艺术现代-跨界设计展通过跨界设计品牌联合，打造北京现代“设计”引领与践行者形象，强化消费者感知，为北京现代品牌的未来设计开启一个全新的篇章。北京现代联合寰球汽车首届跨界设计展活动概述活动时间：2018年10月活动邀请：嘉宾4人，媒体80家媒体传播平台：寰球汽车&核心网络媒体项目亮点：新锐设计师影响力、直播平台实时互动、新锐沙龙聚焦、特别品牌践行引发关注KOL效应选择三个不同领域的先锋设计师，如：时装、建筑、室内新闻|产品|品牌力|深度稿件等信息释放沙龙场景小视频输出设计的力量

73艺术现代-设计沙龙邀请中央美院教授、工业设计师、室内设计师等跨界嘉宾，结合各自行业特点，以“移动的个人世界”为题，勾勒未来汽车设计草图合作机构：中央美院或权威设计院等扩散传播：组织汽车行业、时尚、设计类媒体及自媒体，对设计草图进行报道话题讨论拉近品牌与公众距离一次明星、专家、KOL、用户参与的大讨论，探讨汽车设计未来发展趋势7403常规线75日常传播总览不同维度解读北京现代“千万次为你”千万用户达成事件，引爆声量，扩大公众关注度常规期发酵期升华期千万用户历程品牌故事话题总结千万用户成就，北京现代赢得千万用户的选择品牌大事件、重要节点回顾，展现各阶段发展成绩领导人专访北京现代整体体系实力及未来战略感知历程篇蓝缤首席体验官用户互动蓝缤首席体验官活动告知引入北京现代车主故事，展现北京现代品牌实力和千万用户口碑千万理想生活从诞生伊始，每一次历练，每一次改变，都离不开忠实用户的关注与支持感恩篇千万口碑用户故事车主故事二次传播，挖掘千万用户感人素材，多维度广泛传播引入北京现代车主故事，展现北京现代用户理想生活未来智慧服务千万用户服务体系，未来智能产品、智慧服务新思路未来篇76引爆期-常规传播千万用户事件多平台传播，引爆声量，扩大公众关注度传播方向：传递北京现代千万用户核心信息，解读品牌历程、感恩用户及伙伴、展望未来，营造期待，吸引关注品牌价值深刻解读千万用户时刻到来，探寻北京现代品牌DNA网络媒体为品牌发声着重表现北京现代千万用户历程，对北京现代品牌进行深度解析和PPT造车相比它的千万用户口碑是品质堆起来的新媒体解读品牌故事千万用户到来的北京现代，为消费者打造高品质的用车生活，赢得千万车主的认可与信赖，精选北京现代用户、员工共同成长的温情故事烟台研发中心背后是北京现代的中国式研发门户媒体解读品牌故事以烟台研发中心和北京现代技术中心为基础，在千万用户的新时代，北京现代的产品和研发也会继续“智”领前行。传播渠道垂直网站、核心网站平台、自媒体汽车自媒体推荐：GQ实验室、四万说车、PS3保罗77领导人专访北京现代千万用户到来之际，邀请行业KOL、核心媒体对北京现代高层进行专访，通过领导输出观点，有效提升其品牌影响力专访维度感恩千万：北京现代对千万车主、企业员工、及经销商者的感恩之情，以及企业展望及履行的社会责任未来战略：解读产品、技术、未来发展、品牌主张引爆期-常规传播78引爆期-创意传播SOCIAL话题#驭梦前行千万次为你#通过创意长图、视频形式呈现北京现代千万用户背后的变迁与对未来的期盼展现千万用户背后，千万次为你的历程开启话题#驭梦前行千万次为你#头部KOL发文撰写千万用户背后历程带起流量引发关注北京现代员工及老车主填充话题，维护话题方向我们也将在汽车类／娱乐类／新闻类……媒体上，对此话题进行传播《不忘初心北京现代开启千万用户全新篇章》《真心相伴，北京现代和你聊聊驭梦前行》《驭梦前行千万次为你这部年度暖心大片》79核心信息：一镜到底视频展现千万用户历程Reference媒体合作：秒拍、抖音、微博故事、腾讯微视形式参考：尊尼获加《行走于世的男人》形式参考：英特尔一镜到底视频广告创意阐述：通过千万用户达成背后，重要节点及大事件回顾，展现品牌实力及发展历程视频调性：风趣幽默、简洁明快千万用户历程，从第100万到800万、1000万…赢得1000万后的人生下面怎么奔跑？引爆期-创意传播80发酵期-常规传播稿件话题示例结合“蓝缤首席体验官招募活动”，通过车主故事、感恩用户，传递千万族群口碑传播方向：蓝缤首席体验官活动告知，车主故事、千万用户口碑传播从造车到造生活，写在北京现代千万用户达成之际车主故事稿件千万用户达成，离不开北京现代车主的信赖和选择，引入北京现代车主故事，展现北京现代的品牌实力和千万用户口碑感恩媒体稿件从诞生伊始，每一次历练，每一次改变，每一次超越都离不开忠实用户的信赖与支持千万用户时代到来，致背后始终相伴的你传播渠道垂直网站、核心网站平台、自媒体汽车自媒体推荐：GQ实验室、四万说车、PS3保罗81发酵期-创意传播感恩用户九宫格形式：朋友圈九宫格形式内容：感恩各位用户陪伴北京现代迎来千万时代感谢各位车主与北京现代携手并进感谢车主的支持，帮助与真诚对待未来可期永不止步调性：以感性、感情饱满的文字，引发用户共鸣传播途径：涉内平台、官方微信、微信朋友圈等备注：图片仅为传播示例82推出车主形象海报：我是#千万分之一#备注：图片仅为传播示例美好的改变算不清，

#我是千万分之一#在微博上创建话题标签#千万分之一#，发布车主形象系列海报，体现北京现代用户美好生活情境忠诚伙伴、值得信赖，

#我是千万分之一#有爱有理想，有你有未来

#我是千万分之一#发酵期-创意传播海报画面统一放置#千万分之一#字样83发酵期-创意传播长图文：发卷子啦！北京现代千万用户知识问答你得了几分？曝光北京现代千万用户考试试卷，试卷题目及答案中展示北京现代千万用户背后的发展成绩北京现代99北京现代千万用户试卷北京现代千万用户考试试卷流出，快看看他得了多少分备注：图片仅为传播示例全对怎么只有99分？还有一份扣在哪了？少一分怕骄傲，保持成绩，继续前行！84升华期-常规传播延续千万用户声量，用户故事视频传播、通过输出用户观点，有效提升品牌影响力传播方向：千万用户声量延续，用户视频故事、海报传播，为品牌证言稿件话题示例不忘初心，北京现代为你千千万万次车主故事稿件千万用户的服务体系，是对北京现代体系能力的考验，也催生了北京现代“享你未想”的智能服务新思路温情故事稿件车主视频素材故事二次传播，挖掘千万用户感人素材，对素材进行多维度广泛传播这些暖心的车主故事，你还不知道？传播渠道垂直网站、核心网站平台、自媒体汽车自媒体推荐：GQ实验室、四万说车、PS3保罗85升华期-创意传播故事馆电台：这有好故事，我在故事馆等你倾听电台专题栏目，讲述征集到的车主故事，传递北京现代有温度的企业形象。东风日产故事馆故事示意：365天一直在路上，他拉着奶奶环游中国（亲情）故事示意：第101天，一直坐他顺风车的她终于成了他的未婚妻（爱情）北京现代故事馆我们的故事在路上86升华期-创意传播核心信息：北京现代故事馆主题电台质现代·智未来，我们的故事，在路上北京现代故事馆我们的故事在路上传播途径：涉内平台、官方微信、视频网站、自媒体平台、音频分享平台87PARTⅤ危机应对88快速的危机响应机制

嘉利特别标配333模式30分钟30分钟3小时快速监测快速决策快速处理独家四重监测体系层层防漏确保30分钟内发现负面依托但不依赖大数据和机器爬虫兼顾快速反应及初步筛选过滤区分严重性向不同级别小组汇报启动专项监测机制1小时汇报一次设立两级汇报微信群15分钟完成负面状态评估汇报（包括信息源洞察，扩散路径，传播量现状及预判）15分钟根据分级标准提出危机应对建议30分钟内完成客户沟通反馈形成应对机制，并通知相关责任部门抢夺黄金3小时快速响应信息源媒体沟通处置扩散媒体沟通撤稿论坛等口碑阵地完成沉贴阻断聚合平台扩散路径关闭新闻入口失实新闻完成投诉及举报综合多部门信息反馈，完成初版危机报告，制定进一步方案危机管理89健全的危机防护体系

4重监测补漏预防谁做什么呈报方法呈现速度1汽车中心专项监测组对产品线、品牌、活动、竞品等舆情监测电话、即时通讯即时2嘉利智联监测体系

对汽车行业动态热点，尤其竞品进行监测，同步有人脉网络搜集即时通讯、邮件小时单位3媒介监测公司

依托“Big”数据库，全网监测日报、周报监测平台日单位、周单位特别警报除外4大数据平台搜报网、新榜、BUZZ舆情等，提供战略性的全景数据归集报告按照需要危机管理90附件公司介绍及团队介绍91119961997199820002001200320042006200820092013201420162017创建生长国际化多元化资本化成为CIPRA最早的成员之一中国市场年度沟通顾问奖上海办公室广州办公室中国首批TOP10伦敦业务拓展美国业务执行东京合作伙伴数字团队成立2014开始建设自主IP趣动2015开始建设内容众包平台趣写营收近3.6亿资本化推动全面营服务销能力的升级探索海外市场传播执行中国最早专业PR公司之一多年位列中国TOP10国际能力资本化布局新三板挂牌上市升级品牌策略管理创新业务矩阵股票代码8707151996199820002002200320062008200920102011201220132015201621年/380客户/5大行业/85%为大型上市集团中国公关公司中最早确立外资客户服务体系为超过60%世界500强企业，提供PR+语言专业服务一丰·奔驰·雷克萨斯·三星·LG·辉瑞·拜耳·耐克·3M·尤益嘉等94持续十余年位列中国TOP10中国公关25强业务3甲在中国运营的（包括国际公关公司），嘉利排名第9中国最具影响力公关公司TOP5在中国运营的包括国际公关公司在内，嘉利位列前5数据来源：《中国公共关系业2016年度调查报告》数据来源：各新三板公司披露的2016年年报数据统计新锐的数字资源坚实的公共资源深厚的媒介资源21年更懂品牌的需求升级21年密切沟通累积深刻脉络21年伴随中国媒介跃迁自有的创新IP资源多元的行业资源活跃的智力资源21年与时俱进的蜕变21年实践触达多个传播圈层21年中国智慧的洞察21年公关界15个金奖品牌传播案例，20个品牌塑造银奖佳作更懂中国公关更懂汽车公关中国最早一批汽车品牌公关服务公司为30余国际国内汽车品牌服务更懂年轻人传播嘉利公关拥有主流的年轻族群社交生活平台中国最早危机公关实践者深谙中国市场风险与危机管理机密更懂危机公关4年

服务福建奔驰最久的公关公司从1台到10w台，从媒体0认知到全媒体掌握从区域明星到全国主流商务车产品我们和福建奔驰共同成长奔驰商务车2012-15年度整合传播护航品牌导入中国助力奔驰高端商务车型导入提升品牌认知度和知名度福建奔驰自2009年产品量产上市后启用的第一家专业月费公关公司360°整合公关服务全车系日常公关策划媒体传播-活动策划&执行品牌&产品策略品牌塑造及未来产品策略建议助力年度销量目标达成豪华品牌合资品牌中国品牌2年

全方位公关服务奠定品牌基石2007~2009360°全案公关公司豪华车市场洞察品牌知名度及美誉度提升制定本土品牌策略对中国豪华车市场深入研究分析为ACURA（讴歌）量身打造了全套整合传播方案全套整合传播方案聚焦媒体&整合传播力量传播效果最大化销售助力品牌-产品-事件三线合一以品牌力带产品力豪华品牌合资品牌中国品牌3年

1个品牌，4个车型30+场公关落地活动，100+媒体合作我们更懂一汽丰田更懂销量王者2015~至今品牌+车型代理全方位市场洞察品牌好感度的维持车型传播策略的定制从品牌到车型的全方位公关传播全面整合整体考量的系统传播互通整合传播品牌联动车型，资源联动创意传播效果最大化口碑为王注重车主资源挖掘以自身影响力带品牌力豪华品牌合资品牌中国品牌三菱汽车，是一家注重技术的企业以技术立本，用传播更好地帮助其立足市场2012~2016LeadingPRAgency以策略型公关力赢得客户信任助力品牌导入品牌护航注重媒体通路打造强化全网舆论塑造整合营销+全媒体管理传统+创新的碰撞巩固传统公关的传播加以新媒体手段的结合创新实现更强效果豪华品牌合资品牌中国品牌5年

4款车型，35次车展20次试驾会，200+落地活动我们见证三菱汽车的一个时代东风汽车联合宝岛车王——裕隆汽车

组建的两岸合资中高端汽车品牌“纳智捷”2012~2018LeadingPRAgency以策略型公关力赢得客户信任连续服务五年的一级公关代理公司客户信任全车系

“轿车-SUV-MPV”

六款车型“品牌-产品-技术”360度整合传播服务360°整合营销国际4A协同同多家4AAgencyd的无缝对接协作台湾第一大广告公司SHAPE“雪芃”WPP集团旗下GroupM/Maxus豪华品牌合资品牌中国品牌6年

3款车型，2个地区，50万辆的销售成绩400家媒体好评，100+场活动成功举办100000000+次受众关注我们和东风裕隆纳智捷成为一家人AUTOCLIENT——一汽丰田TOYOTA2018年3月传播总体覆盖量达到近9亿人次，相关话题阅读量近3.4亿次，讨论量近200万次创新性传播——短视频平台传播互动，OTT平台传播扩散直播互联——三大主力直播平台与五大垂直网站共同开启直播媒体互动——品牌数字海报媒体扩散——多类型媒体内容扩散线上互动体验式发布，与目标消费者全面、深度沟通品牌营销季内容与产品卖点，拉升2018年首个汽车品牌营销季的大幕；为后期产品上市迅速拉起关注度以及热度，完成对新品的预热炒作、营销事件及创意策划、加大传播热度，促进销量转化。一汽丰田春季新品发布会AUTOCLIENT——一汽丰田TOYOTA2018年4月372家媒体同时在线参与，3篇原创稿件合计2056篇次露出48小时内，曝光量共计9990万频次以人为本——以田总的形象结合H5科技，对媒体人一一对应进行问候。迅速、大量传递信息——通过线上参与和3D观车的方式迅速传递奕泽的信息②丰富的媒体素材包大量+实拍美图提供。趣味性——奕泽奕问快答迅速了解奕泽卖点，引导跳转进入“奕起来打call”，引导手机端客户趣味留资酷’s奕泽LIVESHOW（线上预售发布会）AUTOCLIENT——一汽丰田TOYOTA2018年6月9张“奕”字金句倒计时海报、3支倒计时预告片、13篇次多维度原创稿件，43支现场短视频，2张价格+复盘长图434家媒体参与，7大平台同步直播，泛娱乐平台1060万播放，垂直媒体直播浏览量108万当日百度指数42000W+。整个上市发布季，以系列化传播为主，感性层面演绎快·奕人生产品态度，物性层面凸显物超所值的产品价值通过多元化扩大传播手段，整合时下流行传播元素，达到TOC端传播效果最大化奕泽IZOA上市发布会109崔雯轩

客户副总监郑爽

高级客户主任刘

妍

文案范腾飞资深设计黄蕊客户副总监崔达客户经理刘洋

客户经理贾晨客户经理田晓慧

媒介总监郭文松媒介经理李丽娜高级总监周欣欣

文案经理项目担当李卓珩助理客户总监客户端媒介组文案组设计组监测组策略顾问高扬人员架构项目总控朱起尧

KentChu

副总裁朱起尧KentChu副总裁专业资历：28年汽车广告行业经验，17年大陆汽车广告行业经验。服务客户：服务客户：一汽丰田、雷克萨斯中国服务品牌：TOYOTA、Lexus重点案例：2017

LEXUSIS新车上市推广活动2016LEXUSRX

新车上市推广活动2015LEXUSHybridcampaign推广活动2014LexusNX北京车展上市发布制作物2014LexusRXSE上市广告推广活动2013LexusCTSE上市广告推广活动2013LexusCTMC上市广告推广活动2012LexusES上市记者发布会2010ToyotaPrado上市广告推广活动2010ToyotaReiz上市广告推广活动2009ToyotaPrius上市广告推广活动2006

TOYOTAPRADO上市广告推广活动2005ToyotaReiz上市广告推广活动2004ToyotaPrado上市广告推广活动2002ToyotaVios上市广告推广活动项目总控110项目顾问高阳

汽车事业中心总经理专业资历：12年公关广告行业经验，主要服务行业经验为汽车行业，也服务过FMCG与家电、消费类电子产品等品类的客户。服务客户：一汽丰田、上海大众；上海通用；悦达起亚，华晨中华，华晨中华，北汽幻速：一汽大众（华北区），一汽奥迪（北部区）重点案例：《一汽大众速腾轿车“德系高性能轿车”市场定位策略》、《一汽丰田威驰FS“无所畏更有趣”上市传播策略》、《中国一汽集团“中国里程”品牌战略制订及传播策划》