木材加工业品牌影响力评估模型

21/24木材加工业品牌影响力评估模型第一部分木材加工品牌价值评估指标 2第二部分消费者认知和品牌联想评估 4第三部分市场份额和品牌忠诚度分析 7第四部分竞争环境和行业定位评估 10第五部分营销推广策略影响评估 14第六部分利益相关者感知和品牌声誉评估 16第七部分网络媒体影响力评估 18第八部分财务绩效与品牌价值关系 21

第一部分木材加工品牌价值评估指标关键词关键要点【品牌知名度】

1.消费者对品牌名称的识别程度，反映了品牌的市场渗透率和影响力。

2.品牌知名度可以通过各种渠道进行评估，如消费者调查、市场调研和社交媒体数据分析。

3.高知名度的品牌往往具有较强的品牌联想，能够激发消费者的积极情绪和信任感。

【品牌忠诚度】

木材加工品牌价值评估指标

一、财务指标

*收入：木材加工企业通过销售木材产品所获得的收入，反映企业盈利能力和市场份额。

*利润：企业在扣除成本和费用后的剩余收入，反映企业的盈利水平。

*毛利率：销售收入与销售成本之比，衡量企业产品或服务的盈利能力。

*净利润率：净利润与销售收入之比，反映企业的整体盈利水平。

*资产回报率（ROA）：净利润与平均总资产之比，衡量企业资产的利用效率。

二、市场指标

*市场份额：企业在特定市场中所占的销售份额，反映企业的竞争力。

*品牌知名度：消费者对品牌了解和识别的程度，反映品牌在消费者心目中的地位。

*品牌美誉度：消费者对品牌的好感、信任和尊敬程度，反映品牌的质量和声誉。

*品牌差异性：品牌与竞争对手的区分度，反映品牌的独特性和吸引力。

*品牌忠诚度：消费者持续购买和推荐品牌的程度，衡量品牌对消费者的黏性。

三、运营指标

*生产效率：单位投入所产出的木材产品数量或价值，反映企业的经营效率。

*质量水平：木材产品满足客户需求和标准的程度，反映品牌的信誉和可靠性。

*可持续性：企业在木材加工过程中对环境和社会的影响，反映品牌的负责任和道德形象。

*创新能力：企业开发新产品和新工艺的能力，增强品牌在市场上的竞争力。

*供应链管理：企业管理木材供应和产品配送的有效性，影响品牌的成本和客户满意度。

四、社会指标

*消费者满意度：消费者对木材产品和品牌整体体验的满意程度，反映品牌的口碑和忠诚度。

*社区参与度：企业在当地社区的参与和贡献程度，增强品牌的社会责任感和公众形象。

*雇主品牌：企业作为雇主对潜在和现有员工的吸引力和声誉，影响品牌的员工满意度和人才吸引力。

*企业社会责任（CSR）：企业在环境保护、社会福利和伦理道德方面的表现，提升品牌的道德形象和可持续性。

五、财务指标

*市值：股票市场对企业价值的评估，反映市场的预期和投资者信心。

*市盈率（P/E）：股价与每股收益之比，衡量企业每单位收益的价值。

*每股收益（EPS）：企业净利润除以流通股数，反映企业每股股票的盈利能力。

*股息收益率：每股股息与股价之比，衡量企业向投资者支付股息的收益水平。

*资产负债率：负债与总资产之比，反映企业的财务杠杆和偿债能力。第二部分消费者认知和品牌联想评估关键词关键要点消费者认知和品牌联想评估

主题名称：品牌知名度

1.衡量消费者是否认识特定品牌，可以采用认知率或品牌回忆率指标。

2.高品牌知名度意味着消费者能够轻松识别和回忆品牌名称，从而在购买决策中建立优势。

3.品牌知名度的建立受多种因素影响，包括广告、社交媒体营销、口碑传播以及品牌形象。

主题名称：品牌形象

消费者认知和品牌联想评估

概述

评估消费者认知和品牌联想对于了解木材加工业品牌的市场地位至关重要。该评估可以揭示消费者对品牌的熟悉程度、品牌认知度、品牌形象以及品牌与特定属性或价值观的联系。通过深入了解这些方面，企业可以优化其营销策略，提高品牌影响力。

消费者认知评估

消费者认知评估衡量消费者对特定品牌的熟悉程度。理想情况下，品牌应该具有很高的认知度，这意味着消费者能够识别和回忆品牌名称、标识或产品。认知评估指标包括：

*品牌知名度：消费者熟悉品牌名称或标识的百分比。

*品牌识别度：当看到品牌名称或标识时，消费者将其与正确品牌联系起来的百分比。

*品牌回忆度：消费者在特定产品类别中提名品牌名称的百分比。

品牌联想评估

品牌联想评估衡量消费者与品牌相关联的属性和价值观。这些联想塑造了品牌的整体形象和消费者对它的看法。品牌联想评估指标包括：

*品牌个性：消费者对品牌的人格化描述，包括特质、动机和价值观。

*品牌定位：消费者对品牌在市场上所占位置的感知，包括其独特优势和目标受众。

*品牌形象：消费者对品牌总体印象，包括其质量、价值和声誉。

*品牌承诺：消费者对品牌满足其需求和期望的信念。

消费者认知和品牌联想评估方法

消费者认知和品牌联想评估可以使用各种方法进行，包括：

*调查：在线或离线调查询问消费者有关品牌知名度、识别度、回忆度和联想的问题。

*焦点小组：主持与消费者的小组讨论，以深入探讨他们的品牌认知和联想。

*定性研究：使用开放式访谈或其他定性方法来收集消费者的主观见解和经验。

*二级数据分析：分析市场研究报告、社交媒体数据和网络分析，以收集有关品牌认知和联想的见解。

评估结果的应用

消费者认知和品牌联想评估结果可以帮助企业制定以下方面的战略决策：

*品牌定位：优化品牌在市场上的定位，以提高认知度和建立强大的联想。

*营销信息：开发营销信息，以提高品牌知名度和强化积极的品牌联想。

*产品创新：根据消费者对品牌联想的理解，开发新产品或功能，以满足他们的需求和期望。

*品牌推广：选择适当的品牌推广渠道和策略，以最大化品牌接触并建立积极的联想。

案例研究

一家木材加工公司进行了一项消费者认知和品牌联想评估，结果显示其品牌知名度较高，但品牌识别度较低。该评估还揭示，品牌与“高品质”和“环保”等正面联想联系在一起，但与“创新”和“时尚”等其他属性的联系较弱。

利用这些见解，公司制定了一项品牌重塑策略，专注于提高品牌识别度和强化与创新和时尚相关的联想。该策略包括重新设计品牌标识、开发新产品线并与时尚杂志合作进行营销活动。

经过一段时间的实施，评估显示品牌识别度显着提高，与创新和时尚相关的联想也得到加强。该策略的成功证明了消费者认知和品牌联想评估在木材加工业品牌影响力评估中的重要性。

结论

消费者认知和品牌联想评估提供了有关品牌在消费者心目中地位的宝贵见解。通过了解消费者对品牌的熟悉程度、品牌形象和品牌联想，企业可以制定战略决策，提高品牌影响力并实现业务目标。定期进行评估至关重要，以跟踪品牌在不断变化的市场中的表现，并根据需要调整策略。第三部分市场份额和品牌忠诚度分析关键词关键要点【市场份额和品牌忠诚度分析】：

1.市场份额是品牌在特定市场中所占的销售额比例，反映了品牌的竞争力。

2.品牌忠诚度衡量消费者对特定品牌的偏好和重复购买的行为，体现了品牌的粘性。

3.市场份额和品牌忠诚度之间存在正相关关系，高市场份额通常伴随着较高的忠诚度，反之亦然。

【品牌感知和客户体验分析】：

市场份额分析

市场份额是指企业在特定市场中所占的销售额或销售量的比例。对于木材加工业，市场份额可以根据收入、产量或销售量等指标来衡量。了解市场份额对于企业了解其在行业中的竞争地位和增长潜力至关重要。

分析市场份额有助于：

*识别市场领导者和主要竞争对手

*跟踪市场趋势和变化

*制定增长和市场扩张策略

*评估营销和销售策略的有效性

市场份额分析可以采用以下方法：

*历史数据分析：利用过去的数据来确定企业在特定时间段内的市场份额变化。

*行业报告和数据：通过行业报告和数据源获取市场份额估计。

*市场调查：通过调查消费者或客户来了解他们的购买模式和品牌偏好。

品牌忠诚度分析

品牌忠诚度是指消费者对特定品牌表现出偏好和重复购买的倾向。对于木材加工业，品牌忠诚度可以反映客户对企业产品的满意度、质量和价值的认可。

评估品牌忠诚度有利于：

*增加客户留存并降低流失率

*提高客户终身价值

*提升品牌声誉和市场地位

衡量品牌忠诚度的方法包括：

*重复购买率：跟踪客户多次购买同一品牌产品的次数。

*净推荐值（NPS）：询问客户他们向他人推荐品牌的可能性。

*客户满意度调查：收集客户对产品、服务和总体体验的反馈。

*品牌认知和形象研究：评估客户对品牌的认知、印象和态度。

市场份额和品牌忠诚度之间的关系

市场份额和品牌忠诚度之间存在正相关关系。一般来说，市场份额较高的企业往往拥有较高的品牌忠诚度。这是因为忠诚的客户更有可能重复购买和推荐该品牌。

通过关注提高品牌忠诚度，企业可以增加客户留存，从而提高市场份额。反过来，较高的市场份额可以提升品牌的知名度和可信度，从而进一步提高品牌忠诚度。

案例研究：XYZ木材加工公司

XYZ木材加工公司是一家领先的木材加工企业，市场份额为25%。通过对市场份额和品牌忠诚度的深入分析，XYZ公司发现了以下见解：

*过去三年，公司的市场份额一直稳步增长。

*重复购买率高达75%，表明客户对产品非常满意。

*NPS得分为80，表明客户高度推荐该品牌。

*客户满意度调查结果显示，客户对产品质量、交货时间和客户服务给予了高度评价。

这些见解使XYZ公司能够确定其品牌忠诚度是其市场份额增长的主要驱动力。因此，公司采取了以下战略来进一步提高品牌忠诚度：

*投资研发以提高产品质量和创新。

*改善客户服务以提升客户体验。

*实施忠诚度计划以奖励重复购买。

*开发有针对性的营销活动以吸引忠实客户。

通过实施这些战略，XYZ公司成功地提高了其品牌忠诚度，从而进一步巩固了其在市场中的领先地位并增加了其市场份额。

结论

市场份额和品牌忠诚度分析对于木材加工业企业了解其竞争地位和增长潜力至关重要。通过分析这些指标，企业可以制定有针对性的战略来提高市场份额，建立品牌忠诚度，并在竞争激烈的行业中取得成功。第四部分竞争环境和行业定位评估关键词关键要点竞争对手分析

1.竞争对手识别：确定木材加工行业内主要竞争对手，考虑市场份额、产品线、地理位置和竞争策略。

2.竞争对手优势和劣势分析：评估竞争对手的产品质量、价格、服务、客户关系和营销策略，找出他们的优势和劣势。

3.竞争对手动向监测：持续跟踪竞争对手的新品发布、市场活动、财务表现和战略调整，了解他们的未来计划和潜在威胁。

行业趋势分析

1.市场需求趋势：研究木材加工行业对各种木材产品和相关服务的当前和预测需求，考虑不同应用领域、经济周期和人口变化。

2.技术发展趋势：探索木材加工技术的新兴趋势，例如自动化、可持续工艺和先进材料，评估这些趋势对行业竞争格局的影响。

3.行业法规趋势：监测与木材加工行业相关的环境、安全和劳工法规的变化，了解这些变化如何影响行业成本和竞争力。

自身品牌定位

1.品牌识别：明确品牌标识（名称、标志、口号），确保品牌与行业目标受众产生共鸣。

2.价值主张：阐明品牌提供的独特价值，包括产品质量、客户服务、可持续性和创新。

3.市场定位：选择目标受众群体和细分市场，并制定品牌定位策略以满足他们的特定需求和偏好。

品牌声誉管理

1.品牌形象：监测和维护品牌形象，确保与目标受众的积极联系，包括社交媒体、公关和客户反馈。

2.危机管理：制定危机管理计划，以快速有效地应对潜在的品牌声誉威胁，例如产品召回、负面新闻或客户投诉。

3.客户口碑管理：鼓励和收集客户的正面评价，主动解决负面反馈，并利用客户口碑作为品牌信任和信誉的证明。

营销渠道优化

1.销售渠道选择：评估不同的销售渠道，例如直销、分销和电子商务，并确定最适合品牌定位和目标受众的渠道组合。

2.渠道管理：建立和维护与销售渠道合作伙伴的良好关系，确保产品和服务的一致可用性和高质量。

3.营销活动整合：整合各种营销活动，如广告、促销和社交媒体营销，以最大化品牌影响力和产品销售。

SWOT分析

1.优势分析：识别品牌在木材加工行业中的独特优势，如产品差异化、技术能力或客户忠诚度。

2.劣势分析：确定品牌可能存在的弱点，如产品质量问题、成本劣势或市场份额低。

3.机会分析：探索木材加工行业中潜在的增长机会，如新市场、新产品或技术创新。

4.威胁分析：评估可能损害品牌或行业地位的潜在威胁，如竞争对手的扩张、经济衰退或行业法规变化。竞争环境和行业定位评估

1.行业竞争分析

通过波特五力模型等工具分析行业竞争环境，包括：

*现有竞争对手：识别主要竞争对手，分析其市场份额、产品和服务、定价策略、营销策略等。

*潜在进入者：评估进入行业的门槛、新进入者的潜在威胁。

*替代品：确定替代产品的威胁程度，分析替代品的市场份额、性能、价格等。

*供应商和买家议价能力：评估供应商对木材供应的控制程度和买家对最终产品需求的影响力。

2.行业生命周期分析

分析木材加工行业的成熟度、增长潜力和竞争格局，识别行业所处的阶段：

*导入期：市场需求初期，竞争激烈，产品差异化大。

*成长期：需求快速增长，市场扩大，竞争加剧。

*成熟期：市场稳定，竞争激烈，产品同质化。

*衰退期：需求下降，市场萎缩，竞争加剧。

3.产品定位分析

确定品牌的木材加工产品在目标市场中的定位，包括：

*目标客户群：识别目标受众的人口统计、心理和行为特征。

*产品差异化：分析品牌的木材加工产品与竞争对手产品的差异点，突出品牌的独特价值主张。

*竞争格局：评估品牌在市场中的定位，包括市场份额、市场排名和竞争对手定位。

*外部环境影响：分析外部环境因素（如经济、政策法规、社会文化等）对品牌定位的影响。

4.品牌形象分析

评估品牌在目标市场中的形象，包括：

*品牌知名度：测量消费者对品牌的熟悉和识别程度。

*品牌联想：分析消费者对品牌联想到的属性、价值和利益。

*品牌忠诚度：评估消费者重复购买品牌产品的倾向。

*品牌资产：评估品牌拥有的无形资产，如商标、专利、域名等。

5.营销策略评估

分析品牌的营销策略及其对市场影响，包括：

*产品策略：评估品牌的木材加工产品线，包括产品种类、质量、设计等。

*价格策略：分析品牌的定价策略，包括价格水平、折扣和促销活动等。

*分销策略：评估品牌的渠道策略，包括销售渠道、分销网络和库存管理等。

*促销策略：分析品牌的促销策略，包括广告、公关、促销活动等。

6.财务绩效评估

评估品牌的财务绩效，包括：

*收入：分析品牌的木材加工产品销售收入，包括总收入、平均售价等。

*成本：分析品牌的木材采购、加工、销售等各方面成本。

*利润：评估品牌的利润率、毛利率、净利率等。

*投资回报率：分析品牌营销投资的回报率，包括品牌资产增长率、市场份额增长等。第五部分营销推广策略影响评估关键词关键要点营销渠道优化

1.分析不同营销渠道的有效性，如社交媒体、搜索引擎和电子邮件营销，以确定最有效的渠道组合。

2.优化渠道策略，根据目标受众和业务目标调整渠道分配、内容和消息传递。

3.利用数字分析工具追踪渠道绩效，识别需要改进的领域并优化投资回报率。

内容营销策略

1.制定以价值为导向的内容策略，创建吸引目标受众、解决痛点并建立品牌权威的内容。

2.使用多种内容格式，如博客文章、白皮书、视频和信息图表，以迎合不同消费者的需求。

3.优化内容针对搜索引擎优化(SEO)，以提高在线可见性和品牌影响力。营销推广策略影响评估

一、评估指标体系

评估营销推广策略影响时，需要考虑以下指标：

1.品牌认知度：受众对品牌名称、标志和产品的熟悉程度。

2.品牌形象：受众对品牌关联的特征、价值观和情感的感知。

3.品牌忠诚度：受众重复购买或推荐品牌产品的意愿。

4.市场份额：品牌在特定市场中所占的销售份额比例。

5.销售额：特定时间段内由营销推广活动产生的销售收入。

6.潜在客户获取量：通过营销推广活动产生的潜在客户数量。

7.网站流量：营销推广活动为品牌网站带来的访问量。

8.社交媒体互动：营销推广活动在社交媒体平台上产生的互动量（例如，点赞、分享、评论）。

二、评估方法

1.定量数据收集

*市场调查：通过问卷、焦点小组或电话访谈收集受众对品牌的认知度、形象和忠诚度的看法。

*销售数据分析：追踪销售额、市场份额和潜在客户获取量等指标，以衡量营销推广活动的影响。

*网站和社交媒体分析：分析网站流量、社交媒体互动和潜在客户转化率，以了解营销推广活动的效果。

2.定性数据收集

*品牌监测：追踪社交媒体、新闻报道和行业出版物上的品牌提及和评价，以了解品牌形象变化。

*客户反馈：收集客户对产品的评论、建议和投诉，以了解营销推广活动的影响。

*竞争对手分析：分析竞争对手的营销推广策略，以了解其成功和失败因素，并优化自身的策略。

三、影响力评估

评估营销推广策略影响时，应考虑以下因素：

*目标受众：确定营销推广活动的目标受众群体。

*营销渠道：选择最有效的营销渠道来接触目标受众。

*营销信息：制定引人入胜且有针对性的营销信息，以引起受众共鸣。

*预算：为营销推广活动分配适当的预算。

*竞争环境：考虑行业竞争水平和竞争对手的营销策略。

通过综合定量和定性数据分析，企业可以评估营销推广策略的影响，并采取措施优化策略，以提高品牌影响力和实现业务目标。第六部分利益相关者感知和品牌声誉评估关键词关键要点【利益相关者感知评估】

1.利益相关者群体识别：确定对品牌有直接或间接利害关系的个人和组织，包括客户、供应商、员工、社区和政府。

2.感知测量：使用调查、访谈和社交媒体监测等方法收集利益相关者对品牌的表现、价值观和声誉的看法。

3.分析和洞察：分析收集到的数据以识别共同的主题、趋势和与利益相关者感知相关的差距，并据此制定改善战略。

【品牌声誉评估】

利益相关者感知和品牌声誉评估

引言

利益相关者感知和品牌声誉是木材加工业品牌影响力评估的关键因素。利益相关者包括消费者、客户、供应商、员工、社区和投资者，他们对品牌的感知和评价会直接影响其品牌声誉和整体形象。

利益相关者感知评估

利益相关者感知评估涉及衡量不同利益相关者群体对品牌的看法和态度。这可以通过以下方法进行：

*调查和问卷调查：收集量化数据，了解利益相关者对品牌属性、价值和整体感知。

*焦点小组：深入了解利益相关者的观点、需求和顾虑。

*网络监控：分析社交媒体、在线评论和论坛上的对话，了解利益相关者的情绪和舆论。

*品牌审计：评估品牌的整体形象、定位和与利益相关者沟通的有效性。

品牌声誉评估

品牌声誉评估旨在衡量公众对品牌的整体看法和信任度。这可以通过以下指标进行：

*媒体报道：分析新闻报道和文章中对品牌的描述，了解对其公众形象的正面和负面影响。

*在线评分和评论：收集和分析来自评级网站和社交媒体平台的客户反馈，以衡量品牌的声誉和客户满意度。

*行业调查：参与行业特定调查，以获得同行和专家对品牌的认可和评价。

*外部声誉研究公司：委托第三方公司进行研究，评估品牌的声誉、知名度和在利益相关者群体中的影响力。

综合评估

利益相关者感知和品牌声誉之间存在密切联系。通过综合评估这两个方面，木材加工企业可以获得全面的品牌影响力画像：

*积极的利益相关者感知可以增强品牌声誉，提高消费者忠诚度和市场份额。

*负面的利益相关者感知会损害品牌声誉，导致客户流失和业务损失。

具体评估方法

以下是一些具体的评估方法，用于衡量利益相关者感知和品牌声誉：

*净推荐值（NPS）：询问利益相关者他们向他人推荐品牌的可能性，以评估品牌忠诚度和口碑。

*客户满意度指标：收集有关客户满意度、服务质量和产品价值的反馈数据。

*品牌知名度和识别度：衡量公众对品牌的熟悉程度和与品牌的联想。

*品牌美誉度：评估品牌与积极和期望的结果之间的关联。

结论

利益相关者感知和品牌声誉评估对于木材加工业至关重要，因为它可以提供对品牌影响力的深入了解。通过定期进行这些评估，企业可以确定品牌优势和劣势，并制定策略来提高其在利益相关者群体中的形象和声誉。第七部分网络媒体影响力评估网络媒体影响力评估

网络媒体平台在塑造品牌形象、传播品牌信息和推动消费者购买决策方面发挥着至关重要的作用。评估木材加工业品牌在网络媒体上的影响力对于制定有效的营销策略至关重要。以下是一些关键指标：

1.网站流量

衡量品牌网站流量可以评估消费者对品牌在线内容的兴趣程度。这可以通过以下指标来衡量：

*唯一访问者数量

*页面浏览量

*停留时间

*跳出率

2.社交媒体参与度

社交媒体平台提供了一个宝贵的平台，可以与消费者互动、建立关系并推广品牌内容。参与度指标可以衡量受众的参与程度：

*点赞、评论和分享次数

*追随者数量

*影响力得分

3.关键词排名

在搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前的关键词可以显着提高品牌在网络上的知名度。关键词排名可以通过以下指标来评估：

*自然搜索结果排名

*有机搜索流量

*关键词曝光度

4.反向链接

反向链接是其他网站指向品牌网站的链接。它们表明其他网站认可品牌的权威性和相关性。反向链接指标包括：

*反向链接数量

*反向链接质量

*锚文本分析

5.品牌提及

网络上对品牌的提及可以衡量消费者对品牌的认识和讨论程度。这可以通过以下指标来评估：

*品牌提及次数

*情感分析（积极或消极）

*影响力得分

6.在线评论

在线评论提供了消费者对品牌产品或服务的直接反馈。分析评论可以提供对品牌声誉、产品质量和客户满意度的见解：

*评论数量

*平均评级

*回应时间

7.影响力营销

与影响者合作可以扩大品牌的覆盖面和信誉。影响力营销的有效性可以通过以下指标来评估：

*影响者参与度

*影响者覆盖面

*产生的潜在客户

8.付费媒体活动

付费媒体广告可以提高品牌的知名度和网站流量。衡量付费媒体活动效果的指标包括：

*广告展示次数

*点击率

*转化率

*广告支出回报率（ROAS）

通过综合评估这些指标，木材加工业品牌可以深入了解其网络媒体影响力，并根据数据驱动见解来优化其营销策略。第八部分财务绩效与品牌价值关系关键词关键要点财务绩效与品牌价值的正相关关系

*品牌价值作为一种无形资产，可以通过财务指标进行量化。财务业绩的提升，如收入、利润和市场份额的增长，通常与更强的品牌价值相关。这是因为财务成功表明客户认可和忠诚度的提高。

*强有力的品牌能够吸引忠实的客户群，从而提高销售量和利润率。强大的品牌通常具有较高的客户满意度和回购率，导致持续的收入流和更高的股东价值。

*财务表现的改善可以为进一步的品牌建设活动提供资金，创造一个良性循环。通过将利润再投资于营销、研究和开发以及创新，企业可以加强其品牌价值，进一步推动财务绩效。

财务绩效与品牌价值的负相关关系

*在某些情况下，财务业绩下降可能会损害品牌价值。例如，产品召回、负面宣传或消费者投诉可能会损害品牌的声誉和客户信任，从而导致收入和利润下降。

*财务困境也可能迫使企业缩减营销和广告支出，这会削弱品牌知名度和消费者参与度。品牌知名度的下降反过来会阻碍财务复苏。

*尽管负面财务绩效与品牌价值之间存在负相关关系，但品牌价值仍然可能比财务指标更具弹性。强大的品牌在财务逆境中仍能保持一定程度的价值，并可在财务复苏时迅速反弹。财务绩效与品牌价值关系

品牌价值与财务绩效之间存在着密切且正相关的联系，体现在以下几个方面：

1.品牌知名度与市