网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）课后练习题及答案汇 惠亚爱 项目1 -12

01二维码11：自我检测一、不定项选择题正确的是（）。A．网络营销就是利用互联网向目标用户传递有效信息的活动。B．网络营销就是SEOC．网络营销的效果体现在品牌价值提升、加强与客户沟通、改善服务质量等多个方面。D．以市场需求和认知为中心，以网络用户为导向E．社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络广告营销均属于网络营销2．下面（）说法是错误的。A．网络营销可以促进线下销售 B．网络营销包含电子商务C．网络销售是网络营销的一项职能 D．网络推广是网络营销的基础3．下面（）不属于网络营销职能。A．网络品牌 B．网络调研 C．网络推广 D．资源合作4．下面（）不属于网络营销基础职能。A．信息发布 B．客户关系管理 C．网络品牌 D．用户服务5．下面（）属于网络营销推广工具。A．官方网站 B．第三方平台 C．网络广告 D．E-mail6．下面（）不属于网络推广方法。A．搜索引擎营销 B．社会化媒体营销 C．病毒营销 D．网络平台营销02二维码14：自我检测1．网络调研的步骤（）。 ①明确问题及调研目标②收集信息③制定调研计划④设计调研问卷⑤分析信息⑥撰写报告A．①③②⑤⑥B．①②③⑤⑥C．①③④⑤⑥D．①④③⑤⑥2．下面属于网络市场调研的方法的有（）。A．网络搜索法 B．大数据调研法 C．在线调研问卷 D．用户画像调研法3．下面不属于用户画像的使用领域的有（）。A．辅助产品优化 B．广告精准营销 C．企业信息化管理 D．个性化推荐4．网络营销新技术的优势（）。A．生产效率提高 B．传播效率提高 C．转化效率提高 D．物流效率提高5．本书重点研究的网络营销新技术应用场景包括（）。A．市场洞察 B．广告投放C．渠道数字化 D．用户运营03二维码13：自我检测一、不定项选择题2．制造网络事件的步骤包括（）。A．确定传播目标 B．分析当下网络舆论环境C．制订话题传播方案 D．组织话题实施步骤3．下面不是写软文的“由头”（炒作点）的是（）。A．新产品上市 B．公司或产品等获得奖项C．大项目的成功中标 D．与其他知名企业建立合作关系E．员工拿好处损害公司利益 F．本行业突发事件及本公司的有效应对措施4．下列有关内容营销的说法，错误的是（）。A.某护肤品牌发布知识科普图文内容，属于内容营销。B.内容营销以图文、直播、短视频等多种形式呈现C.企业需求主导营销内容D.目前，优质“种草”内容可以为品牌带来更大流量。5.IP营销的技巧包括()。A.选择一款好产品B.持续的内容生产力C.精准定位，跨屏引流D.注重IP转化与合作6.下列有关借势营销，错误的是(）A.借势热门事件B.活动造势C.借势体育赛项D.借势节假日7.常见的跨界营销包括()。A.产品跨界B.渠道跨界C.内容跨界D.用户跨界04二维码12：自我检测1．搜索引擎营销中()是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程A.搜索引擎优化B.竞价排名c.关键词广告D.PPC点击付费2．搜索引擎营销常见的方式有()A.搜索引擎优化B.品牌广告C.病毒营销D.口碑营销3．SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是()A.SearchEngineOptimizineB.SearchExplorOptionzationC.SearchEngineOPtimizationD.SearchExplorOptimization4．移动端搜索引擎优化的内容包括()A.移动端网站的定位及页面设计B.避免用户流量耗费C.代码优化D.标题字数优化5．在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括()A.网站结构优化B.页面优化C主机优化D.外部链接优化6．应用商店优化时，其优化内容主要包括()A.关键词优化B.分类优化C.图标优化D.截图优化7.下面哪些付费推广属于百度付费推广()A.搜索广告B.信息流广告C.品牌广告D.开屏广告E.聚屏广告05二维码27：自我检测1．大型企业的微博营销矩阵可采用（）。A．企业官方微博+企业产品官方微博+若干企业员工微博B．企业官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博C．企业官方微博+企业产品官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博D．企业品牌微博+企业产品官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博2．下面哪些属于微信生态营销（）。A．个人微信营销 B．微信公众号营销 C．视频号营销 D．小程序营销3．自媒体推荐机制中影响文章的推荐的因素A．标签 B．自媒体平台推荐特征 C．账号权重 D．账号头像4．以下哪些属于常见社群？（）A．驴友群 B．亲人群 C．朋友群D．同事群 E．同学群5.构成社群的所有要素是()。A.同好、结构、输出、盈利和复制B.同好、结构、输入、运营和复制C.同好、结构、输出、运营和复制D.以上说法都对06二维码31：自我检测1．主流短视频平台包括()A.抖音B.快手C.视频号D.优酷2．短视频账号定位方法包括()A.“涨粉”定位法B.人设定位法C.卖货定位法D.用户画像定位法3．网络视频包括以下哪几种形式()。A.电视广告B.网络视频广告C.宣传片D.微电影4．账号定位包含()。A.确定用户人群B.确定账号头像封面图C.设定IP人设D.账号方向5．根据据直播电商形态不同，直播营销分为()。A.素人直播B.达人直播C.商家自播D.企业创始人直播6．直播营销的货可以分为()。A.引流款B.“宠粉”款C.利润款D.潜力款07二维码08：自我检测1．随着网络广告的发展，网络广告发展趋向于()A.效果广告B.品效协同C.品牌广告D.品效合一2．CostPerClick是广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面（）次为基准的网络广告收费模式。A．10 B．100 C．1000 D．100003．网络广告的主要计费方式包括()A.CPMB.CPAC.CPCD.CPT4．以下网络广告形式占到网络广告市场的主要份额()A.搜索广告(含联盟)B.品牌图形广告C.信息流广告D.电商广告5．以下那个环节是信息流广告投放中吸引用户关注的重要因素()A.落地页B.广告投放C.开户D.账户规划08二维码11：自我检测1．下面不属于网络营销策划要素的是（）。A．网络营销策略 B．网络营销创意 C．系统匹配策略 D．网络营销策划书2．从传播角度来说，用户可以分为（）类型。A．能够带来收入的用户 B．能够带来流量的用户C．能够带来内容的用户 D．能够带来口碑的用户E．能够带来品牌和权威性的用户3.网络营销策划书撰写技巧包括什么（）A．结构完整，层次清晰 B．对策实用，一针见血C．主线明确，战略统领 D．图表丰富，分析深入4.网络营销诊断书结构包括什么（）A．企业网络营销现状与问题 B．执行分解方案C．原因分析 D．完善措施5.网络营销诊断书撰写技巧包括什么（）A．结构完整，层次清晰 B．对策实用，一针见血C．一一对应，逻辑严密 D．问题导向，有理有据09二维码10：自我检测1.APP推广的渠道包括（）。A.官方渠道B.免费外部渠道C.付费渠道D.线下渠道2.企业官网的策划思路包括（）。A.用户行为路径分析B.用户画像梳理C.网站拓补图设计D.网站主机租赁3.自媒体矩阵营销团队组建的方式包括（）。A.按业务模块配置人员B.按营销区域配置人员C.按平台配置人员D.按产品配置人员4.ICP备案是指（）。A．网站备案或域名备案，所有网站都需要申请和办理B．经营性网站办理的增值电信业务许可证，只有提供有偿信息服务的企业网站才需申请5.自媒体矩阵按照平台类型不同可以分为（）A.纵向矩阵 B.个人矩阵C.家庭矩阵 D.横向矩阵6.自媒体矩阵按照其成员可以分为（）A.MCN矩阵 B.个人矩阵C.企业矩阵 D.团队矩阵7.构建自媒体矩阵可以实现的营销效果包括（）。A.现内容多元发展，聚集不同平台流量 B.多种营销渠道自主掌控，分散单一平台传播风险 C.各平台账号间也能协同互补，放大宣传效果 D.商业变现10二维码16：自我检测1．下面属于产品销售页面功能的是（）。A．引导客户关注更多商品 B．增强购买欲望C．形象展示 D．站内分流2．下面属于网站/网店首页功能的是（）。A．打消疑虑 B．二次营销C．引导客户关注更多的商品 D．形象展示3．请将下面营销过程按照正确顺序排列（）。①营销环节、②激发潜在的需求环节、③引发兴趣环节、④替客户做决定环节、⑤进一步激发客户购买欲望环节A．③②①④⑤B．③②①⑤④C．②③①⑤④D．②③①④⑤4.促活环节重点关注的行为目标是（）A．注册、下载、关注……B．登录频次、看视频、阅读文章……C．加入购物车、点击付款、完成支付D．分享人数、打开次数5.常见的产品活动策划包括（）A．新品上线活动 B．社会化媒体活动C．抽奖活动 D．公关活动11二维码12：自我检测1．品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）。A．吸引消费者增加购买量 B．帮助消费者识别不同产品C．美化包装物 D．以上都不是2．常见的网络品牌营销策划包括（）A．品牌形象打造策划B．品牌曝光策划C．品牌口碑维护策划D．品牌传播策划3．产品口碑营销策划过程包括（）。A．产品口碑营销目标设定B．了解目标消费者并与之互动C．创造引爆点D．建立账号系统E．建立舆情监控4．个人品牌打造的常见模式是（）A．IP+图文+短视频+直播/演讲+社群B．IP+文字+短视频+直播/演讲+社群C．IP+图文+短视频+直播/演讲+写作D．IP+文字+短视频+直播/演讲+写作12二维码09 ：自我检测1．下面属于网络舆情2.0时代的特点是（）。A．社交