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文档简介
将军轮胎2018年度数字营销策略与Wave
1执行计划汇报人：xxx20XX.01.01/CATALOGUE目录01营销目标02创意策略03Wave
1执行计划04预算规划05结语营销目标01目标设定通过精准定位SUV社群，将军轮胎旨在成为垂直领域内最具影响力的品牌。利用数字营销策略，将军轮胎计划在SUV领域内实现品牌知名度和直接转化率的双重提升。目标受众专注于SUV社群，通过与越野、改装等相关领域的KOL合作，将军轮胎将深入目标受众群体。目标衡量通过设定具体的销售转化模型和在线媒体KPI，将军轮胎将量化营销活动的效果。最大化垂直领域影响力创意策略0201强调将军轮胎卓越的产品性能，特别是在越野和极端条件下的可靠性。产品性能02突出将军轮胎作为可信赖品牌的特点，包括其在达喀尔拉力赛中的表现。品牌特点03利用KOL的影响力和推荐，增强品牌信任度和产品说服力。KOL推荐差异化定位01无畏挑战以“无畏挑战”为主题，将军轮胎将通过内容传播展现其在越野救援和野生动物保护等领域的参与和贡献。02强化SUV特性通过改装设备和跨界合作，将军轮胎致力于使SUV更加SUV，即更加符合其越野和探险的本性。创意概念010203KOL驱动内容场景驱动线下社群活动驱动利用垂直领域KOL的影响力，将军轮胎将在社交媒体上进行集中和持续的内容传播。通过越野书(越野路书)的拍摄和旅行体验，将军轮胎将创造沉浸式的内容体验。通过线下SUV社群活动，将军轮胎将增强品牌与消费者之间的直接联系。传播策略Wave
1执行计划03结合“越野路书”的专业知识和陈震的越野经验，将军轮胎将通过Vlog形式自然融入品牌精神。Vlog内容框架提供具体的拍摄屏幕、车辆和产品建议，确保内容的专业性和吸引力。拍摄建议通过垂直内容账号和BBS论坛，将军轮胎将在相关主题下进行内容播种。垂直媒体传播传播内容0201主要渠道利用顶级垂直KOL的影响力，将军轮胎将在其Vlog中推广品牌和产品。其他渠道通过其他垂直渠道，将军轮胎将扩大内容传播的范围和深度。传播渠道活动日程详细规划Wave
1的每个活动日程，确保营销活动的有序进行。绩效指标设定具体的在线销售转化KPI和在线媒体KPI，以衡量营销活动的效果。时间线与KPI预算规划04为项目规划、媒体联络、执行落地和创意材料分配预算。规划与创意为与顶级垂直KOL的合作、内容播种和推广分配预算。媒体合作第三方跟踪为第三方跟踪服务分配预算，以确保数据的准确性和可靠性。预算分配结语05对参与本次数字营销策略和Wave
1执行计划的所有团队成员表示感谢。请注意，以上内容仅为大纲示例，实际PPT文案需要根据具体内容进行详细撰写和设计。每个部分都需要进一
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