牙膏市场竞争态势分析考核试卷

牙膏市场竞争态势分析考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.目前我国牙膏市场的竞争格局主要表现为：（）

A.完全竞争

B.不完全竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

2.以下哪个品牌在我国牙膏市场占据领先地位？（）

A.高露洁

B.黑人

C.佳洁士

D.中华

3.影响牙膏市场竞争的主要因素不包括：（）

A.产品品质

B.品牌效应

C.价格策略

D.人口数量

4.以下哪个策略不是牙膏企业常用的市场竞争策略？（）

A.低价策略

B.高品质策略

C.广告策略

D.人才策略

5.在牙膏市场竞争中，以下哪个因素对于消费者购买决策的影响较小？（）

A.价格

B.口味

C.包装

D.原料来源

6.以下哪个牙膏品牌主打天然成分和健康理念？（）

A.云南白药

B.美白牙膏

C.六必治

D.黑人

7.在牙膏市场竞争中，以下哪个策略有助于提高市场份额？（）

A.产品差异化

B.成本领先

C.市场细分

D.以上都对

8.以下哪个牙膏品牌主要定位于高端市场？（）

A.佳洁士

B.高露洁

C.韩国LG

D.中华

9.在牙膏市场竞争中，以下哪个现象体现了差异化竞争策略？（）

A.多种口味牙膏的推出

B.牙膏价格的持续降低

C.广告宣传的力度加大

D.品牌形象的不断提升

10.以下哪个因素对于牙膏企业在市场竞争中的成功至关重要？（）

A.营销渠道的拓展

B.研发实力的提升

C.产能的扩大

D.员工数量的增加

11.在牙膏市场竞争中，以下哪个策略有助于提升品牌形象？（）

A.赞助公益活动

B.降低产品价格

C.减少广告投入

D.退出部分市场

12.以下哪个品牌在牙膏市场以创新技术著称？（）

A.佳洁士

B.云南白药

C.黑人

D.高露洁

13.在牙膏市场竞争中，以下哪个行为可能导致企业失去竞争力？（）

A.不断推出新产品

B.过度依赖广告宣传

C.优化产品配方

D.拓展销售渠道

14.以下哪个因素对于牙膏市场的需求影响较小？（）

A.消费者收入水平

B.口腔健康意识

C.牙膏广告宣传

D.季节变化

15.在牙膏市场竞争中，以下哪个策略有助于提高消费者忠诚度？（）

A.提供优质售后服务

B.定期推出促销活动

C.提高产品价格

D.减少产品种类

16.以下哪个牙膏品牌主要针对儿童市场？（）

A.佳洁士

B.美白牙膏

C.小儿感冒药

D.黑人

17.在牙膏市场竞争中，以下哪个策略有助于企业降低成本？（）

A.扩大生产规模

B.提高产品价格

C.增加广告投入

D.提高员工工资

18.以下哪个因素可能导致牙膏市场供需失衡？（）

A.消费者偏好变化

B.竞争对手退出市场

C.原材料价格波动

D.政府政策支持

19.在牙膏市场竞争中，以下哪个策略有助于提高企业盈利能力？（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.扩大市场份额

D.以上都对

20.以下哪个牙膏品牌在市场推广方面具有较高投入？（）

A.云南白药

B.高露洁

C.佳洁士

D.中华

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.牙膏市场竞争中，企业采取的产品差异化策略可能包括以下哪些方面？（）

A.口味

B.包装设计

C.价格定位

D.广告语

2.以下哪些因素会影响消费者对牙膏品牌的选择？（）

A.口碑

B.价格

C.广告

D.个人习惯

3.下列哪些是牙膏市场中的主要竞争对手？（）

A.高露洁

B.佳洁士

C.中华

D.洁厕灵

4.以下哪些策略可以帮助牙膏企业提高品牌知名度？（）

A.请明星代言

B.社交媒体营销

C.降价促销

D.增加产品种类

5.在牙膏市场竞争中，以下哪些因素可能导致企业市场份额下降？（）

A.产品质量问题

B.市场营销不足

C.研发投入减少

D.竞争对手新品推出

6.以下哪些是牙膏产品常用的宣传口号？（）

A.“强效美白”

B.“防止牙龈出血”

C.“12小时长效保护”

D.“一瓶搞定所有口腔问题”

7.以下哪些因素会影响牙膏企业的生产成本？（）

A.原材料价格

B.生产规模

C.劳动力成本

D.研发投入

8.以下哪些策略有助于牙膏企业拓展市场？（)

A.增加销售渠道

B.开发新产品

C.提高产品价格

D.合作与并购

9.在牙膏市场竞争中，以下哪些做法可能违反反垄断法？（）

A.恶意降价

B.垄断原材料供应

C.限制竞争对手销售

D.提高产品质量

10.以下哪些是牙膏市场中的细分市场？（）

A.儿童牙膏

B.敏感牙齿专用牙膏

C.老年人牙膏

D.美白牙膏

11.以下哪些因素会影响牙膏的定价策略？（）

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.店铺租金

12.以下哪些牙膏品牌在市场上以天然成分著称？（）

A.云南白药

B.�郁美净

C.佳洁士

D.绿箭

13.以下哪些策略可以帮助牙膏企业应对经济衰退？（）

A.降低广告预算

B.提高产品价格

C.精简产品线

D.扩大市场占有率

14.以下哪些因素可能影响牙膏企业的物流成本？（）

A.运输距离

B.季节性需求

C.储存设施

D.燃油价格

15.以下哪些做法有助于牙膏企业提升消费者满意度？（）

A.提供样品试用

B.确保产品质量

C.优化售后服务

D.定期进行市场调研

16.以下哪些是牙膏市场中的潜在进入障碍？（）

A.品牌忠诚度

B.高昂的营销成本

C.现有企业的专利技术

D.政府的严格监管

17.以下哪些因素可能影响牙膏的销量？（）

A.消费者收入水平

B.口腔健康意识

C.季节变化

D.社会潮流

18.以下哪些策略可以帮助牙膏企业应对激烈的市场竞争？（）

A.加强研发

B.提升品牌形象

C.采取低价策略

D.与竞争对手合作

19.以下哪些是牙膏企业在市场营销中常用的促销手段？（）

A.买一赠一

B.限时折扣

C.积分兑换

D.竞赛与抽奖

20.以下哪些因素可能导致牙膏企业进行市场重组或退出市场？（）

A.长期亏损

B.市场需求减少

C.竞争过于激烈

D.企业战略调整

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.目前牙膏市场中最受欢迎的牙膏类型是______牙膏。

2.在牙膏市场竞争中，企业通过______来提高产品的附加价值。

3.牙膏市场的消费者购买行为受______因素影响较大。

4.牙膏企业在制定价格策略时，需要考虑______和市场需求等因素。

5.牙膏广告中常用的usp（独特卖点）包括______、______、______等。

6.为了提高市场占有率，牙膏企业可以采取______策略来吸引更多消费者。

7.在牙膏市场细分中，儿童牙膏属于______细分市场。

8.牙膏企业通过______和______来提升品牌形象。

9.牙膏市场的长期发展趋势是向______、______和______方向发展。

10.牙膏企业进行市场调研的主要目的是为了了解______和______。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.牙膏市场的竞争主要取决于产品的价格。（）

2.品牌知名度是影响牙膏销量的唯一因素。（）

3.在牙膏市场竞争中，产品差异化策略有助于提升企业的竞争力。（）

4.牙膏企业可以通过增加广告投入来直接提高产品的销量。（）

5.牙膏市场的需求与消费者的口腔健康意识成正比。（）

6.所有牙膏品牌的目标消费群体都是相同的。（）

7.在牙膏市场，高端产品一定能够带来更高的利润。（）

8.牙膏企业可以通过降低产品质量来降低成本。（）

9.环保和健康理念在牙膏市场中的影响力逐渐增强。（）

10.牙膏市场的竞争态势在未来几年内将不会有明显变化。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析目前牙膏市场中的主要竞争者，并阐述他们的市场定位、产品策略和营销策略。（10分）

2.结合牙膏市场的现状，论述牙膏企业如何利用差异化策略来提升品牌竞争力。（10分）

3.请阐述牙膏企业在面对市场细分时应如何选择目标市场，并说明理由。（10分）

4.假设你是一家牙膏企业的市场部经理，请提出三项创新策略，以应对当前牙膏市场的激烈竞争，并分析这些策略的预期效果。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.C

9.A

10.B

11.A

12.B

13.A

14.D

15.C

16.A

17.A

18.B

19.D

20.B

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.A

13.AC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.美白/抗敏感/清新等

2.品牌建设/产品创新/服务优化等

3.个人偏好/经济能力/健康意识等

4.生产成本/竞争状况/品牌定位等

5.防蛀/美白/清新等

6.价格优惠/产品创新/广告推广等

7.儿童/青少年/成人等

8.产品质量/广告宣传/社会责任等

9.健康/环保/科技等

10.消费者需求/市场趋势等

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.主要竞争者如高露洁、佳洁士等，市场定位注重健康、美白等，产品策略多样，营销策略以广告宣传、明星代言为主。

2.利用产品