顾家家居双十一创意方案

MINDSUNxKUKA顾家家具顾家家居双一营销全案2019.9.10顾家家居KUK3”因为爱家,所以顾家"顾家弘扬家文化以"家”为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。STEPS■1.策略主旨2.营销&传播顾家家居代表了什么？顾家家居是精美的家居，是完美的家庭，是理想的生活景愿。营销方向：理想生活■生活节奏慢一些，享受生活多一些。将'理想生活'作为本次营销的中心主旨营造理想生活就是“慢节奏的生活方式”营销目的：将理想生活作为顾家家居与消费者的情感链接点ColinFirthLauraLinneyAlanRickmanEmmaThompsonincinemas-onnovember21,actuallyKeiraKnightley—，

MartineMcCutcheon4皿*題BillNighyRowanAtkinsonTHEULTIMATEROMANTICCOMEDYloveactuallyVferyromantic.Verycomedy.J《真爱至上》将慢节奏的生活与享受生活相关联人群定位：调查发现，30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，占比接近九成，远高于30岁以下人群。中青年是新中产的主力军，他们开始从步入婚姻到生育子女，从第一套刚需房到第二套改善房，他们是装修需求最活跃的一群人。40-45岁占32%;30-35岁占35%;35-40岁占19%;25-30岁占11%;45岁以上占3%;他们看重什么？追求舒适放松.环保便捷.和品质生活的家居环境据全国新中产消费群体调查数据中显示：92%的人因生活品质〃差〃而感到不适；65.5%的人追求性价比，保持品质追求;100%的人梦寐以求舒适、智能、放松的家居环境。通过这组数据不难看出，放松、便捷、舒适、品质的家居环境是新中产消费人群共同的需要。数据来源:《2018中国新中产家居消费指数报告》将慢节奏的生活与享受生活相关联品牌传播方向：1.营造动机：给消费者一个完美生活的典型，任何人都向往的慢节奏生活。2.情感输送：高压工作的疲惫与慢节奏生活中的舒适碰撞。3.刺激购买：以极致性价比，精巧活动机制设计，不买就亏，买了就是赚了。#MainIdea:生活畅想季双十一购物狂欢节

（品牌+促销）营销利益占：1=1Trjz|」JHL八、、-满1000立减500__将慢节奏的生活与享受生活相关联核心营销创意TVC广告卡通IP传播途径,腾田视频我来喝堵你知哽雕雕雕龍雕活动形象：树懒鲍勃（待定）—个生动的卡通形象在传播中是很有必要的，当消费者同理心无法触达营销所表达的，卡通形象的人物本质可以帮助消费者去理解故事，而动物的形象本身更有它作为动物的生态本质。想象一下树懒和考拉的生活，难道不是我们所向往的生活吗？wifiWOW魔兽世界韩国父子欢乐广告EP.1・3本如g做IW合g00:00/02:40魂将慢节奏的生活与享受生活相关联，以产品品类为主题。TVC广告会以系列的形式展现主人公的生活以及其内心对于美好生活的渴求影片会通过顾家家居的不同的产品为主题制作顺序依次投放，形成叙事性故事，使得影片本身更具观看性与传播性。参考：《魔兽世界》韩国欢乐父子广告将慢节奏的生活与享受生活相关联，以产品品类为主题。视频形式：TVC广告片，官方自媒体、及楼宇液晶媒体时长：40-60秒视频风格：生活家居风TVC核心围绕：“慢生活”，可延展为’'享受生活〃。通过主人公树懒鲍勃的生活作为故事主线，来表达顾家产品对于慢节奏生活的理解与诠释。促销相关内容：以文字与口播的形式一起出现在每段视频尾板，最后通过剧情反转的形式以及标签的形式直观的露出当前视频主产品的价格，刺激消费。《度假床垫》——床+床垫（名字待定）主人公：树懒鲍勃（待定）场景：回家的路上、卧室、海滨音乐：抒情爵士乐如：《DangerinLovingYou》1.下班回家的鲍勃缓慢的跨进地铁车门，左右都是川流不息的人。（特写第一人称注视地面，看到缓慢跨越月台的一面）2.鲍勃搭乘的地铁快速的穿梭在地底。（特写从窗外对视鲍勃站在门边一动不动注视前方）3.鲍勃缓慢的掏岀钥匙打开公寓大厅的门。（特写第一人称注视门锁，看到一只手拿着钥匙慢慢的插入门锁）4.鲍勃来到家中，放下公文包后小步快速的来到卧室躺在床上闭上了眼。（特写镜头由上至下拍摄鲍勃慢慢的闭上眼睛）5.睁开眼睛，鲍勃躺在充气气垫身处海滨浴场的浅滩上，一阵阵海浪打来，鲍勃满意的露出了微笑。6.营销文字&口播Slogan。7.画风一转，鲍勃闭着眼躺在床上做划水的东西在床上移动。（产品边以气泡的形式呈现出来双十一这套床品的价格直观刺激消费）《幸福终点站》《回忆沙发》一沙发（名字待定）主人公：树懒鲍勃（待定）场景：客厅、回忆片段音乐：抒情爵士乐如：《DangerinLovingYou》1.鲍勃迷迷糊糊的靠在沙发上，对面的店视还在放映电影。（特写镜头鲍勃的连、第二人称店视镜头、鲍勃与母亲的相片）2.鲍勃像一个孩子一样倒在沙发上睡着了，并且开始做梦。3.鲍勃回忆刚刚上大学的时候，母亲送他去机场时的拥抱。4.鲍勃回忆小时候与母亲依偎在一起看电影。5.鲍勃回忆起自己还在襁褓中在母亲的怀里母亲哄他睡觉的情形。6.鲍勃回忆起自己还未出身，躺在母亲子宫中的的情形7.营销文字&口播Slogan。8.画风一转，鲍勃躺在摆出与子宫中一样的姿势，脸上露出幸福的微笑。《佛罗里达乐园》《梦想‘家’》一全屋定制（名字待定）主人公：树懒鲍勃（待定）场景：顾家家具销售中心、遐想片段音乐：《CityofStars》鲍勃在顾家家居销售中心选购物品，他遇到了一个女生，他对她一见钟情，他们一起走进了全屋定制区，开始幻想起了他们往后的生活，约会、结婚、生子、相伴到老，醒来时，发现女生也看着他。《大独裁者》一功能沙发（名字待定）主人公：树懒鲍勃（待定）场景：办公室音乐：？？？？深夜鲍勃在他的办公室加班工作，时间过的很快鲍勃缓慢的在键盘上打字，工作完成后的鲍勃非常累，他看向了身边的功能椅，躺了上去，早上鲍勃的老板想喊醒鲍勃，但是鲍勃却睡的很香。《LaLaLand》《LaLaLand》将慢节奏的生活与享受生活相关联，以产品品类为主题。促销展示：双十一这样的购物节10年来消费者的心智已经相当成熟,如果仅仅是铺天盖地的促销信息，无法获得消费者的关注，我们需要一个听觉锤与视觉锤的结合。itN/Irlzo+inpi〈Iccan•"IvIuIixl111yqI\»zyu11•顾家家居双+—购物狂欢节+满1000立减500以主题+促销卖点的结合，通过口播与文字的双重传播，将Slogan作为一个听觉锤。（就如同我们看到英特尔脑海中自然会联想起一个固定的旋律，而说起顾家家居我们想到的就是’男人就是要顾家！’）#顾家家居双一购物狂欢季+购物送抱枕#顾家家居双一购物狂欢季+..培育期预热期爆发期收割期。

O。开始制造#慢节奏生活话题，引起网络性社会讨论。TVC广告分次序分批在视频广告投放网站露出，配合之前知道的话题，将顾家与慢节奏相关联。TVC广告开始在多个APP点爆线上；线下以TVC广告内容开始店铺海报，楼宇广告传播；社群H5传播。配合TVC广告尾版利益点听觉锤传播，刺激消费,线下线上传播顾家家居双十—购物狂欢季'。活动节奏：通过话题引发线上网友讨论“慢生活”；通过TVC广告将顾家家居形象植入慢生活话题中,将品牌本次活动的营销主题透露;在线上多平台投放视频点燃线上双十一氛围，线下硬广关联；收割期开始传播营销词汇。STEPS■1.策略主旨2.营销&传播将慢节奏的生活与享受生活相关联核心事件线下品牌门店促销福利加持线上创意短视频全渠道传播引流线上：创意短视频引爆传播以一段充满创意的魔性短视频打开双十—狂欢节传播接口，同时植入促销信息，引流线下，促成销售。传播途径：微博&知乎话题舆论的起点传播节奏：■建立话题#理想生活■

KOL转发并评论理想生活■以图文的形式来塑造本次理想生活的概念传播途径：抖音&快手现今流量最大的短视频APP体系传播形式：■

KOL转发传播■开屏投放■中插视频广告投放■利益点引诱自发传播5：35.ill令<Q…大学生心目中理想的大学生活是什么样的？查看全部10个回答>土邀请回答B写回答第一：宿舍干净整洁，最好是四人间，舍友每个人都颜值很高，脾气很好，素质好，遇到事情不责怪舍友。▲賢同3▼D☆Q感谢1收蔵评论31：05.III4GQ推荐南昌苒〈返回热搜榜#感觉中国强大了的瞬间#囑志風耻#九一八事变88周年#今天是"九一八事变”88周年，勿忘国耻，吾…494.9万讨论9.2亿阅读#吃遍全世界#带#吃遍全世界#发博晒出你的美食旅拍照，...113.6万讨论11.6亿阅读#勿忘九一八#1931年9月18日，九一八。今日，为战死沙...82.4万讨论5.4亿阅读#长期不吃晚饭的人怎么样了#3.7万讨论2.7亿阅读#于正谈娱乐圈套路#于正在微博发长文谈娱乐圈套路。他分析了…4.9万讨论2.5亿阅读话题榜新时代同城榜好友搜首页关注消息我传播途径：微信H5传播社群私域的传播者，分裂传播的最有效途径传播形式：___■H5视频展示的形式在朋友圈传播■以较底成本的在朋友圈进行分裂传播（如：消费者转发积攒20个赠顾家家居乳胶枕头）■通过TVC广告向消费者传输促销信息■在促销节点时通过获得的消费者信息进行二次营销ZH进入小游戏1小时前这周要玩什么手游我是黄盖，我现在很慌！周瑜又要打我！黄盖岛K将简介黄慈外表形象戸南刚毁，普于照HTS,处理事情果Bi,从不拖延，昊国人那怀念武将技能言出必行民安国泰70年，民泰银行点赞“最美奋斗者”！K笔记1小时前收藏线下：品牌门店福利加持通过传播的量级来评定品牌福利加持的登记，如：线下广告为流量为评定等级，拥有多少广告流量的门店可以置换到多少对品牌福利支持。线下硬广投放营销的元素在生活中被可见才是最有效的线下广告矩阵：S10地铁车内公交站广告电梯广告