Mlily梦百合全民试睡日传播方案180518

Mlily梦百合全民试睡日传播方案线/上/策/划/推/广/案智传媒2018/5/9传播背景与策略1传播规划2传播创意内容3目录传播背景与策略PARTONE活动目的、推广方式一切为线上线下渠道销售引流为目的传播目的扩大品牌更多范围内人群知名度，挖掘潜在用户长期传播，形成“（Mlily梦百合）全民试睡日”IP形象辨识活动目标人群长三角、珠三角、品牌直营或经销门店物流覆盖的城市人群对睡眠环境要求比较高，或有特殊需求有一定的科学睡眠知识，或一定的品牌认知地域需求意识标签定向精准推广名人效应（建议）线上话题

传播策略挖掘放大“睡眠痛点”引起共鸣吸引大众关注和参与话题引流至活动报名聚焦精准标签人群不同平台定制化传播品牌形象深入传播明星名人线上话题、互动线下站台（可选项）聚拢人气、扩大影响传播规划PARTTWO5月30日—7月30日全民试睡传播推广阶段招募期筹备期民宿直播试用期后续传播活动主题主KV试睡申请落地页申请流程规则物料准备社交圈话题KOL种草春雨医生专业建议家居媒体宣传----

5月30日5月30日—6月20日6月20日7月10日—20日7月20日—30日美女主播现场直播官微直播用户社交分享官微转发、分享口碑平台传播家居媒体报道家居社区分享帖社群运营、基础维护社群运营、深度消化社群建设试睡流程试睡流程1线上传播触达用户2进入H5报名活动介绍、信息收集、社群建立3官微公布名单试睡人运营群建立、产品邮寄4提供报告通道知乎贴吧等提问帖、试睡报告5试睡报告收集整理试睡报告回收6报告素材传播公关报道、口碑传播活动主题全民脱“困”计划◎入睡慢◎多梦易醒◎缺觉Mlily梦百合全民试睡日试睡申请落地页全民脱“困”计划Mlily梦百合全民试睡日寻找特困生1000张床垫睡了解详情▼活动介绍区申请试睡条件规则区1、活动情况、产品介绍2、申请条件、规则3、留言、信息收集加入“试睡群”与同道中人聊聊睡觉那些事试睡一群试睡二群试睡三群申请提交区传播内容规划PARTTHREE“渴望深睡眠”全民试睡日预热招募期线上社交平台全方位互动传播5月30日–

6月20日预热招募期策略KOL话题全民“缺觉”的时代怎样好好“做梦”【居小仙】：如何拯救“晚睡族？”——做梦！话题软文【一抹时光】：通缉特困生：贫“困”指数测试创意H5KOL种草全民“缺觉”的时代怎样好好“做梦”#参见觉主#床上趣味睡觉故事抖音挑战#睡出爱你的形状#智能睡眠系统体验评测小红书种草定向传播全民“缺觉”的时代怎样好好“做梦”精选主要城市生活服务消费类号定制软文本地化KOL地域、年龄、兴趣等精准标签定向，引流朋友圈广告试睡活动落地页、门店《通缉特困生：贫“困”指数测试》创意概述和平年代，出现了许多“惨案”。事发蹊跷，没有知道“嫌疑人”是谁。但是，有关部门查到了还是查到了一些蛛丝马迹，需要广大群众帮助，辨识者重大奖励……通过悬疑故事，用调查测试的形式，以“晚睡族”、“失眠群体”的具体表现特征为问题线索，将很多人定为“嫌疑人”来通缉，想“摆脱嫌疑”者——引至试睡报名页面。话题软文拓展传播通过深入揭露生活的烦恼，放大人们心中对“睡好觉”的渴望，来诠释品牌产品零压舒睡的特点，夏天就要慵懒享受每一晚。“老公，睡一觉，那些困难就过去了……”优秀的妻子总有办法抚慰丈夫的心这个时代，没有人逼我们，我们却选择了“自杀”是床上不舒服么，这么热的天非要出门#全民脱困计划#微博话题互动一天送一个萌抱枕，轻松应付“夏打盹”！【关注@Mlily梦百合床垫】关注才有效！

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，套转无效（自己转自己的微博），中奖名单会在6月23日公布！快召唤小伙伴一起行动吧！活动解释权归官方所有。微博文案推广策略：①官微发起活动；②KOL转发请粉丝助力抢礼建议推广媒介建议KOL热家居旅行日常医学美图与头部KOL深度合作，创作内容，借助KOL各种平台同步推广；其他类型KOL辅助，扩大推广范围。抖音#参见觉主#挑战品牌发布

#参见觉主#

题目，邀请KOL网红达人进行模仿和挑战，吸引用户在家模仿比比谁是最强“觉主”。晚上，老公晚归。“老婆，我睡啦”“哎？你关灯啊，喂！叫你关灯哇，听见没？哎？哎？…….”老婆坐在床上颠了几下，还是叫不醒老公。老婆站起身来，拼命地蹦，希望叫醒老公，发现床垫根本没动。老婆只好放弃。品牌#参见觉主#创意（主打“静音不干扰”）：@Mlily梦百合#参见觉主#晒出你的最强睡觉技能和睡姿抖音达人带头号召挑战一个很胖的主播，在床上吃播，在床上各种吃喝玩，最终起来时，床垫出现大字形凹陷，几秒钟后恢复了原样。KOL挑战#参见觉主#创意（主打“零压慢回弹”）：网友参与挑战达人带头挑战小红书#睡出爱你的形状#如何晒床照？秀恩爱、秀浪漫的正确姿势！……不同睡姿、床上瑜伽、床上游戏……各种能体现床垫慢回弹、不干扰、贴合身体等特性，安利大家也来购买此款床垫尝试更多甜蜜姿势。建议KOL：美妆类、时尚类❶图文视频❷小众高逼格智能床垫，远程给家人做“体检”。KOL通过视频，体验梦百合产品独特的功能点。微信朋友圈定向推广覆盖活动主要目标城市、20

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50岁、指定手机型号、xxx兴趣爱好等标签人群，以简单有趣的创意广告形式，宣传“全民试睡日”。标签定向MLILY梦百合查看详情我的梦想是，一年内让十万人睡得飞起！1000张记忆绵床垫，免费试睡MLILY梦百合查看详情是什么，让她睡得飞起？是钱？是爱？是黑科技？了解一下推荐理由1、全网定向覆盖2、品牌形象曝光与塑造3、直达用户朋友圈家居媒体宣传（建议）睡了一个饱觉，健康数据竟然全有了！新浪家居、腾讯家居，利用已合作资源，达人体验、产品评测等形式，体验分享；❶❷【活动报道】预热期的新闻报道。《为‘全民脱“困”计划’人群免费提供1000张床垫，梦百合全民试睡日全网开启》【达人试睡】试睡用户群建设Mlily梦百合试睡01群Mlily梦百合试睡02群Mlily梦百合试睡03群Mlily梦百合试睡01群活动咨询、福利维护集合用户答疑解惑试睡名额活动服务老带新小福利老带新民宿试睡直播网红达人直播带人气脱“困”的旅程小智&最美民宿6月20日6月20日网红民宿试睡直播邀请一到两名时尚类、生活类网红达人，进行现场的试睡体验，策划全程直播内容和流程。脱“困”的旅程小智&最美民宿6月20日旅途中也要好好睡觉就是寻找“心灵”的归宿脱“困”的旅程最美民宿试睡之旅直播推荐直播平台：一直播、斗鱼、花椒精彩短视频传播拍摄一些现场精彩片段，如品牌精心的布场、舞台有趣互动等场景，由KOL发布在短视频平台，增加活动辅助传播性。建议KOL：旅游类达人、娱乐达人现场精彩瞬间：微博实时发布美图#试睡最美民宿#

六月去哪儿浪？要有美景、要有美女、要能偷懒……反正就是能开心舒服的享受，当然最好啦！真的有这么美的事情——“梦百合全民试睡日”，满足你的渴望，了解一下？拍摄几组现场美图，对应编辑一些文字，由

Mlily梦百合官微发布，娱乐类、旅游类、家居类微博KOL转发，引导关注品牌活动。官微直播：建议KOL：旅游类、家居类、娱乐类

后续公关传播期公关报道与口碑优化Mlily梦百合全民试睡日7月20日–

7月30日

太平洋家居新浪家居网易家居腾讯家居瑞丽网搜狐焦点参考标题报道活动结束后，由新浪家居、太平洋家居、网易家居等平台进行报道。家居媒体公关报道最美民宿试睡，Mlily梦百合这一次把美梦真的搬到了“远方”全民试睡日落地民宿，吸引上千人争相报名前往Mlily梦百合全民试睡日开启，吸引大批网友参与试睡家居社交媒体分享帖民宿试睡之旅|好想余生都睡在旅途中

|社区参与了全民试睡日，从此把失眠都还给了过去用真实体验，告诉你记忆绵床垫到底比