《网络推广实务》课件-信息流推广人群定向策略_第1页
《网络推广实务》课件-信息流推广人群定向策略_第2页
《网络推广实务》课件-信息流推广人群定向策略_第3页
《网络推广实务》课件-信息流推广人群定向策略_第4页
《网络推广实务》课件-信息流推广人群定向策略_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

信息流推广人群定向策略定向策略分类标题常用的定向策略有以下8种：时间定向重定向地理位置定向人口属性定向行为定向频道定向新客定向兴趣定向信息流主动推送机制则是在用户意图不明确的情况下主动推送，所以在时间及精度等的要求上更高。如果想实现精准推广，就需要我们为产品描绘清晰的用户画像，这样可以一方面帮助我们进行定向推广，另一方面也可以更有针对性地优化账户。定向策略时间定向A时间定向能够让品牌根据消费者行为、营业时间，甚至是季节性活动或特殊事件来进行信息流广告投放。重定向B重定向指根据用户的历史行为，将曾在商家发生过浏览、收藏、购买等行为的用户作为商家的精准定向人群，进行信息流广告推送，拉回用户完成转化。定向策略地理位置定向C地理位置定向指的是根据用户实时地理位置（一般是蜂窝信息或者GPS经纬度）做一些定向，有助于帮助商家触达那些正在前往商家所在区域的消费者，包括距离定向、商圈定向等。人口属性定向D人口属性标签包括性别、年龄、收入水平、婚姻状况、是否有车、有小孩等。通过人口属性标签，可以将信息流广告推送给相关消费者，商家在销售之前需要明确哪些标签的人群是潜在的消费者。定向策略行为定向E行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。行为定向数据包括频道、商家详情页、团单详情页的浏览和点击，用户评论和打分等。频道定向F频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。这种定向方式比较适用于那些离转化需求比较近的垂直类媒体，如汽车、母婴、购物导航等。定向策略新客定向G核心即Look-alike，以信息流广告主的老顾客作为种子信息，结合信息流广告平台的大数据，寻找出老顾客具有的某种特征或规律，为信息流广告主找到具有相同特征或规律的潜在顾客。兴趣定向H兴趣定向是基于用户历史兴趣图谱，选择兴趣范围来进行信息流推广，这类定向方式非常适用于信息流。具体落实到信息流推广中就是通过选择目标受众的兴趣点、爱好来实现投放。定向策略信息流推广计划的运作流程：用户在平台上的搜索、浏览、收藏、购买等行为会被记录下来，形成用户日志。通过对用户日志的分析和挖掘得到用户画像，包括用户基本属性、兴趣偏好、行为标签等。受众定向是信息流推广计划与用户匹配的过程，为每个信息流推广计划找到适合的受众群体。信息流推广

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论