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文档简介

创意策略创意类型策略根据对用户搜索和背景的分析判断用户的需求，动态地从客户网站中抓取用户需要的信息呈现给他们。动态创意高级样式同样是对创意样式的补充，高级样式是一种图文并存的创意样式。高级创意普通创意即我们在搜索推广结果中看到的普通文字类的创意（不包含图片及其他特殊类型的创意）。普通创意是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原推广位／推广链接的创意描述下方，添加多种形式的推广信息。附加创意创意类型策略这种普通创意基本没有了创意展示方式策略轮播是指系统会根据上传的创意个数自动将流量平均分配创意进行展现。创意轮播可以用作创意的测试，测试那条创意更符合消费者需求。轮播优选是指系统会根据的创意历史表现数据选一个表现较好的创意进行集中展现当选择创意的流量分配方式为优选时，系统会挑选出一条最好的创意进行集中展现，把所有的展现机会留给这条创意。优选创意策略编辑创意编辑策略是指为了提升广告吸引力，引导用户点击，从而提升点击率的优化措施。主要包括创意标题策略和创意图片策略。创意策略编辑标题需卖点明确，简练直接，一望即知商品优势。例如教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等。适当添加一些号召性的词语或诉求点，如：“欢迎抢购、折扣、优惠等”词语，但不要太多。最重要的卖点，一定要在标题里突出而且要确保表达清楚。插入通配符，尽量多飘红。采用精炼的短句，过长的句子会减少用户注意力，短句比较符合用户的搜索习惯。创意标题策略创意策略编辑差异化——聚集目光电子商务平台上商品众多，买家在平台上购物搜索、浏览商品的速度非常快，消费者在匆匆浏览之际，第一感官就来自图片，所以主图要尽量保证在众多商品中可以一下抓住消费者的眼球。因此，差异化尤为重要。创意图片更能博得眼球，吸引点击，点击有了才会涉及到转化问题。创意卖点——勾起点击欲望在设计直通车主图时，还要把握商品的核心卖点，让用户第一时间感觉到商品价值。把最具诱惑性的商品特点展示出来，让买家即使一扫而过，也能明白商品的卖点，及其与众不同之处，从而做到高点击。促销信息——吸引手段创意主图中的促销信息也是影响点击率的一个重要因素。折后

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