上好佳双旦校园活动＆自媒体传播方案1210V1

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自媒体传播方案上好佳双旦将近元旦，你还记得2018年初时，立下的flag吗？很多人又是一场大型打脸运动。在这个物质丰富，充满诱惑时代，年轻人很少有耐心和自律去坚持做一件事情了。不如和上好佳一起，这浮躁的社会中，为自己的心灵寻一处宁静之地。发起一项挑战，将好的习惯用公益广告的形式传达给大家。一包零食，一次发现，遇见更好的自己。洞察双旦创意＃新年加油站#——168小时发现自己一周=168小时，也是养成一个好的生活习惯的开始。运动、读书、看剧、学化妆……不论什么目标跟随上好佳，用168小时发起一项的挑战在新的一年，为自己加油，在挑战中发现快乐，更是发现更好的自己！活动主题备选主题新年Flag研究院2019未来狂享曲敢想敢去

拼尽全力Why？为什么要做精准锁定目标人群95后高校学生上好佳产品强势介入极具潜力高校市场与95后大学生核心目标群元旦节点情绪借势与发酵每一年结束的节点网友情绪抒发的集中利用好节点与情绪，实现引爆品牌理念与价值观的传递在新的一年，发现更好的自己与上好佳所倡导“带你去发现”的精神高度契合How？执行路径话题预热品牌理念的阐述与包装创意海报/微博话题交互发酵BD合作，话题持续发酵创意H5，引发全民交互活动引爆走进北京高校线下快闪店活动引爆主题的阐述与包装通过创意海报的预热阐述上好佳双旦节点主题理念高校活动落地联合北京高校活动落地通过活动与目标人群建立好感线上持续发酵通过KOL话题、品牌BD、H5等在线上积累持续不断的声量。预热期发酵期核心主题创意执行媒介平台阶段目标微博

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微信话题上线、品牌发声新年加油站活动期《新年加油站》高校快闪活动——联合北京高校，锁定目标人群，通过现场的活动引爆，实现品牌声量。北京高校一直播联合高校活动引爆KOL、品牌BD微博＆微信布局全网，引流销售Roadmap#新年加油站#168小时发现自己——借势元旦节点，主题海报上线，自媒体话题运营预热。H5\BD\KOL——多维度的话题传播与互动，引出上好佳活动主题Part1高校线下活动规划活动整体思路活动概述 现场任务活动主题01活动时间：2018年12月31日活动地点：北京某高校活动人员：高校学生、网红主播等主办单位：上好佳活动概述On

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t通过现场布置、活动创意、礼品奖励等，为活动持续蓄水造势造势引流通过线上活动、学校资源等，将人流量吸引到活动现场，并参与体验。交互现场5大亮点环节引爆，吸引学生自发性拍照分享，形成二次传播。168小时发现自己新新年年··加加油油站站北京邮电大学（暂定）2018年12月31日新年·加油站//

现场亮点1座满足童心未泯的游乐场1个颜值爆表的网红打卡圣地1份撩拨好奇的待解锁隐藏美食1次充满励志的发现自己探索1处横跨新年的心灵寻欢所“2019新年加油站”现场5大亮点ONE童心未泯上好佳零食游乐场TWO颜值爆表新晋网红打卡圣地TEREE撩拨好奇待解锁的隐藏菜单FOUR发现自己2019新年加油站FIVE治愈狂欢万物集一身的锦鲤活动亮点环节五大活动亮点阐述02五大亮点，引爆校园活动ONE专治大龄儿童的童心未泯上好佳零食游乐场1活动亮点打造一所“上好佳零食游乐场”现场布置充满童趣。现场通过游戏、抽奖等环节，调动学生参与热度。幸运大转盘抽礼品抖音同款拍秒器现场互动小问答*奖品（单袋零食、大礼包、咕咕鸟玩偶、2019年上好佳台历等）TWO颜值爆表新晋网红打卡圣地2五大亮点，引爆校园活动活动亮点设计并安装网红墙，邀请现场学生拍照打卡，或分享小视频。打造成校园新晋网红拍照圣地，引发二次传播。THREE用美食撩拨你的好奇心待解锁的零食菜单3活动亮点将上好佳零食产品，包装成恶搞鸡汤的“隐藏菜单”，学生可自行点单，猜菜单对应的上好佳零食，收到后满满的惊喜。五大亮点，引爆校园活动*参考人生就要干干脆脆 10元人生如此艰难，你要学会自己取暖,忘不掉的,不能忘的,干脆就让它随便。(薯片、虾片组合)高甜恋爱的日常

15元甜而不腻，从头甜到尾，生活实苦,要找个甜的人相伴一生。(八宝糖等甜品组合)活动亮点现场设置留言墙，参与活动的学生可以手写2019年的目标，挂在留言墙上，并进行合照留念。五大亮点，引爆校园活动FOUR发现自己2019上好佳新年加油站4活动亮点活动所有到现场体验的观众，扫码进入线上抽奖页面。我们将于跨年夜的最后一秒，集万千宠爱于一身，抽取20名锦鲤——“上好佳零食大玩家”，送出上好佳所有零食集合的大礼包。五大亮点，引爆校园活动FIVE跨年狂欢夜万物集一身的锦鲤5现场为自媒体引流线上H5、抽奖页或微信后台邀请学生互动，并于跨年夜抽取锦鲤大奖通过学校的论坛贴吧以及现场张贴海报，邀请学生关注上好佳活动以及自媒体账号。note关注双微即可参与现场游戏线上抽奖为自媒体引流校园资源为自媒体导流notenote放置微博、微信关注的二维码的易拉宝。关注后，即可参与现场游戏学校配合资源建议线上传播资源建议Part2线上传播规划整体传播规划通过直播，把现场亮点传递出去，并为自媒体引流。预热话题，带来声量。为学校活动聚拢人气和引流。品牌BD，KOL参与，H5引发全民打卡运动风潮话题上线预热海报活动主题上线理念阐述与包装活动直播预热期长尾期图文＆网红现场直播知名主播直播自媒体的图文直播交互与发酵KOL、BD、H5等多维度的线上扩散热门话题打造预热期①手绘海报预告主题信息，为活动引流上好佳新年加油站——#168小时发现自己#内容创意：海报通过细腻的文案描述年轻用户的生活中的情感与困境，通过来到“新年加油站”，与上好佳一起，对新的一年充满期待，发现最真实的自己。传播形式：话题海报新年加油站北京邮电大学2018年12月31日世界那么大，不能再做作死熬夜的夜猫子，2019，我要早睡！上好佳新年加油站#168小时发现自己#新年加油站上好佳新年加油站#168小时发现自己#新年加油站北京邮电大学2018年12月31日新年加油站北京邮电大学2018年12月31日上好佳新年加油站#168小时发现自己#上好佳新年加油站#168小时发现自己#北京邮电大学2018年12月31日世界那么大，不再做睡觉大过天的小仙女，2019，我要早起！世界那么大不再做弹幕瀑布里的话痨大王，2019，我要脱单！世界那么大不再做疯狂剁手的月光美少女，2019，我要存钱！预热期②微博话题上线话题预热，提前增加声量，并持续运营到活动结束。和我们一起发现更好的自己”上好佳话题上线，倡导用一份对新年的期盼，去发现2019更好的自己。#168小时发现自己#用一份对新年的期盼，去发现2019更好的自己。上好佳#168小时发现自己#“上好佳新年加油站活动期网红+自媒体直播活动现场邀请流量网红，自媒体同步传播，线下活动实现线上引爆网红直播建议邀请知名女直播在高校活动现场与学生互动，并将现场的亮点内容同步直播到线上微博直播新年加油站，168小时发现更好的自己。话题的持续运营和活动内容亮点展示。公众号总结活动现场的照片和环节，最终在微信公众号中进行亮点总结。发酵期①品牌BD微博话题持续运营+微信深度稿件直播一袋薯片，一部好剧、一杯咖啡、一次下厨……去发现更好的自己上好佳联合多个品牌，联合海报发声以各类APP的读书卡、优惠券、月度会员等礼品，作为奖励礼品……+每天读书一小时深夜下班回家，看到熟睡的女儿身边空掉的零食袋和一千零一夜才发现原来已经一个月没有好好陪她了#

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小时发现自己#X不觉心疼这大好的时光，被我辜负。咖啡、薯片，在约上三五好朋友每周小聚一次才是周末打开的正确方式。#

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小时发现自己#X每天下一次厨房加班一个月，外卖吃了一个月今天不加班，回家下厨X做一顿薯片鸡翅，好好犒劳自己。#

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小时发现自己#上好佳新年加油站——#2019

Flag鉴定所#内容创意：通过测试2019年小目标完成的成功率，设置问题（用户的忍耐力、持久力），进而评估明年是否能完成19年小目标，上好佳为你实现小目标加油！传播形式：测试类H5发酵期②

H5测试上线全民参与打卡，为2019制定目标2019Flag鉴定所打脸什么的才不存在呢！2019Flag鉴定所测试盯住屏幕，测试忍耐度小于10秒10秒-30秒1分钟大于1分钟30秒下蹲快速测试耐力小于10次10次-20次20次-30次大于30次你的耐力值超过80用户新年加油站为你的小目标加油发酵期③

KOL话题热议微信深度稿件，打造网络热议《立FLAG，又