雷蛇巅峰24小时内容营销方案 5.6 优讯新媒体提案

巅峰24小时

雷蛇品类日内容营销方案Presenter：UXNew

MediaDate：2019-05-06目录竞品分析1234主题推导传播规划案例共享竞品分析北海巨妖标准版虚拟7.1环绕声，32毫米钕磁铁罩耳式设计，有效隔音，可发光USB接口翻转式麦克风，软管可以随意调整方向，清晰易用强大的软件支持罗技G23140毫米钕磁铁驱动单元罩耳式设计，有效隔音麦克风及音频接口翻转式降噪麦克风游戏级音效（非7.1环绕声）金士顿毒刺50毫米驱动单元，高精度音频（非7.1环绕声）麦克风及音频接口记忆海绵消噪麦克风雷蛇外设耳机竞品北海巨妖专业版V250mm大驱动单元搭配虚拟7.1环绕声，听声辨位铝制机身，轻盈舒适，坚固耐用多种配色可选可伸缩式麦克风，确保清晰语音强大的软件支持罗技G4337.1环绕，PRO-G音频驱动单元音频及麦克风接口疏水防污织物面料可拆卸降噪麦克风金士顿飓风7.1环绕，53毫米驱动单元搭配封闭式耳罩USB声卡可拆卸麦克风雷蛇外设耳机竞品黑寡妇蜘蛛竞技幻彩版可自定义RGB幻彩背光磁性吸附掌托RAZER绿轴：总键程4mm，触发压力50g，触发点1.9mm热门游戏互动灯效自定义按键宏RGB幻彩背光旋钮控制主键区全键无冲MX

RGB黑轴60±20cN触发压力，2.0±0.6mm触发键程CherryMXBoard

9.0美商海盗船(USCORSAIR)K95RGB

PLATINUMRGB背光银轴，1.2mm超短键程可拆卸双软面手托独立的音量和多媒体控制全键无冲突设计雷蛇外设键鼠竞品雷蛇灵刃15标准版2019款144Hz超高刷新率广色域预校色电竞屏搭载目前最新RTX20系列发烧显卡全新9代i7处理器更强计算性能戴尔DELL

G7

15.6英寸九代i7-9750HRTX206072%NTSC，144Hz高刷新率屏幕ROG

枪神2s八代i7RX207072%NTSC，144Hz高刷新率屏幕雷蛇笔记本竞品雷蛇独家绝技一览

键鼠类猎魂光蛛精英版——革新光轴机械技术

RGB发光腕托黑寡妇蜘蛛精英版——专业级机械轴

多媒体旋钮曼巴眼镜蛇无线版——经优化的5G光学引擎细腻幻彩灯带

其他天狼星专业版——THX音效和杜比虚拟环绕声认证雷蛇清姬摄像头——自带亮度可调的环形补光灯雷蛇魔音海妖X麦克风——超心形拾音模式

耳机类北海巨妖标准版——7.1虚拟环绕声，听声辨位北海巨妖专业版V2——50mm大驱动单元搭配虚拟7.1环绕声影鲛终极版——超感震动黑科技，THX空间音效

笔记本类灵刃15.6英寸游戏本——广色域144Hz电竞屏灵刃15精英版2019款——搭载目前最新RTX20系列旗舰显卡传播洞察关于键鼠耳机等外设产品，可以突出产品同价位下的性价比优势以及搭配软件使用后使功能更加强大的特点关于游戏本新品，可以突出和主流游戏本产品相比之下的轻薄、高性能等自身特点，也可以和台式主机进行比较分析主题推导利维坦巨兽 擂响战鼓北海巨妖

听音集结魔音海妖X 召唤战友猎魂光蛛

灵动走位雷蛇清姬

施展美人心计曼巴眼镜蛇

炫目神光

犀利出击

巅峰之战，魔神聚集灵刃竞力进阶

效傲战场强势助阵锋芒毕现超凡武器×电竞信仰=竞力魔神霸气外观身负绝技魅力效能敏捷操控……追求热血烙印年轻渴求胜利永不言败……锻造利刃，执着信仰雷蛇，为每一次胜利加冕！主题：竞力魔神战出锋芒传播规划站内图文24篇海报预热期5.23-5.305.315.20-5.22爆发期站内图文51篇整体传播节奏专题页病毒视频评测视频外观展示视频站外海报创意阐述英雄即凡人，近期全世界经历了一场超级英雄的盛宴。延续大家对超级英雄的信仰，我们希望把雷蛇品牌形象化，看作一个超级英雄的化身，称为Razer

Man（竞力魔神）。他拥有一套超凡能力战衣，集合了超级听觉（耳机）、瞬间移动（鼠标）、无敌力量（键盘）和灵刃武器（笔记本），每一种能力都可助其招招制敌，化险为夷！我们想传递出，每一个普通人只要穿上战衣（拥有雷蛇装备），都可成为超级英雄（在电竞游戏战场所向披靡）。海报共5张，4张品类，1张活动每一张海报突出一个超能力，即一个雷蛇品类，海报的风格围绕电竞和雷蛇品牌基调，文案指向雷蛇每个品类的特色，以及其背后的品牌精神：听觉突出隔音出色隔音，听声辨位鼠标突出灵敏跟随（高dpi）键盘突出多键无冲，释放原力笔记本突出硬核性能，强刃武器人物元素包含雷蛇logo、雷蛇VI主视觉、幻彩光带海报创意示意

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品类海报海报主题：#I'm

RazerMan#所推品类：笔记本用最强灵刃斩杀最强敌人I'mRazer

Man（笔记本产品图）（RazerMan图）（logo图）海报创意示意

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活动海报主题：#I'm

RazerMan#展示：所有品类（RazerMan图）竞力魔神 战出锋芒I'mRazer

Man5.31

京东巅峰24小时雷蛇品牌日（品类图）长图创意以社群之名总结电竞玩家的日常，以图文形式对其进行描述。准确分发至目标客群，引发社群共鸣。电竞日常以品牌之名营销内容更新发展至今，硬推与软露出的站外传播效果愈发不尽人意；情感营销也日渐难以击中人心。《2018中国网络营销微报告》显示，在信息碎片化、用户注意力分散的当下，人们更愿意为“有趣”的品牌营销内容买单。站外，我们面对哪些人群发声？电竞爱好者（定向投放）潜在客群（自发传播）1目标客群有哪些标签？上分婊、带妹狗、外设党、手速猪...他们集合成数个标签群体，也集合着一代又一代年轻人的热血与信仰传播形式、渠道与客群相关性内容应欢脱而有所转折，图文形式更便于自发传播，文字宜贴合客群语言习惯，站外传播讲究“以点打面”23长图创意电竞日常长图创意电竞，是属于男孩的浪漫。屏幕内是热血的世界，屏幕外是热血的青春。键盘上是舞动的操作，键盘下是涌动的激情。手上的鼠标，是紧握的指挥棒。耳机里传来的声音，是梦想照进现实的喜怒哀乐。以长图文形式，描述电竞玩家日常，辅以话题对立性的文案；对活动信息进行软露出。结尾图以“梦想”、“兄弟”、“青春”等情感敏感词撰写文案进行转折，引发情感共鸣，便于形成自发传播。图示：人间日常站内&站外以产品的独特功能制作简单小短剧作为切入点对产品进行多方面的介绍与评测植入各种搞笑元素，风格诙谐幽默UX作为体验者，对产品的功能进行高效的介绍，同时展示产品的重要功能，让消费者在趣味中了解产品。评测视频示例外观展示视频以高质量的拍摄手法与方式对产品进行酷炫的外观展示，结合酷炫的音乐节奏，表达产品的质感。进行参数的介绍与说明，对实际传输速度的拍摄体现，同时结合产品独特特点进行单独强调。时长一分钟左右，无配音，带特效字幕示例病毒视频创意创意围绕雷蛇产品诸多的特性，每个产品系列围绕一个点来强化，结合创意的剧情设计，突出其功能。趣味，有调性，符合当下流行元素一条30s左右，一共三条，方便抖音与微博传播风格：时长：主角坐在电脑面前，蒙上眼睛进行枪战游戏，由于耳机优秀的环绕声，主角能准确的找到并攻击敌人。主角操控的英雄（蛮族之王）在游戏中大杀特杀。镜头一转，发现其实是一个萝莉用粉晶电脑操作。耳机-蒙眼辩位笔记本-钢铁萝莉视频案例飞行堡垒创意病毒视频主角在夜店狂high，镜头拉远，发现其实主角只是在自己家里，而灯光是桌面上的雷蛇键鼠套装发出的。键鼠-灯场夜店主角小尹一本正经的坐在电脑前，突然蒙上了眼睛，并且自信满满带上雷蛇影鲛终极版耳机。最后定格到吃鸡画面，小尹卸下耳机，对着镜头露出鬼魅的笑容。接魔性旁白。场景一场景二场景三耳机病毒创意-蒙眼辩位镜头切换到吃鸡（绝地求生）画面中，小尹不断摆头，听声辨位，并且准确的击毙敌人。主角小光闭着眼睛在空中划着手，声音嘈杂灯光闪烁，看起来像是在夜店一样。小光一脸享受，灯光不断照在小光的脸上。镜头不断拉远，发现小光其实是在自家书桌上，由于桌上的猎魂蛛光键盘套装太过闪耀，营造出了不断闪烁的氛围。画面切到小区里，安静的小区夜晚，只有小光家的灯在不断变换闪烁。接魔性旁白。场景一场景二场景三键鼠病毒创意-灯场夜店LOL（英雄联盟）游戏换面中的蛮子在大杀特杀，不断对着对方的英雄打，一套操作行云流水，十分蛮横镜头一转，发现竟然是一个带着兔子耳机的萝莉小艾在雷蛇灵刃潜行版粉晶版后面操作着游戏。主角小艾操作游戏最终取得了胜利，并且欢呼。接魔性旁白。场景一场景二场景三笔记本病毒创意-钢铁萝莉玩3C-京东数码馆酷玩科技-头图视频发现-视频购视频站内传播渠道视频资源上，创意视频（情景剧、场景合集以及UX评测）我们将以微博、B站、西瓜视频作为主要推广渠道，让更多年轻有趣的用户看到。而种草类视频则偏向传统的流媒体，爱奇艺、腾讯视频和优酷西瓜微博快手哔哩哔哩抖音YouTube视频站外传播渠道雷蛇图文上线节奏上线时间段图文资讯深度导购单品清单排行榜上手体验深度体验阶段内容量小计（篇）5.20-5.2233756--245.23-5.25-7874--265.26-5.3044---71025投放量合计75篇，各文章类别数量可根据客户要求进行调整图文传播节奏发现好货11%会买专辑16%京东快报32%酷玩科技19%排行榜13%玩3C9%渠道占比会买专辑、京东快报、排行榜、发现好货都是京东头部渠道，曝光量和转化率都很可观；酷玩科技、玩3C是与品类对口的渠道，也做相应覆盖，这样既能尽量多的覆盖人群又能保证曝光和转化题目：北海巨妖新款来袭，为战场注入声声不息的白银力量！主推：北海巨妖-水银

（新品）概要：新品即将上市，相信很多玩家都迫不及待，文章结合RazerMan的大主题，把耳机与“超级听觉”的技能相融合，为玩家传达新品发布信息的同时，也结合产品的特点和卖点，把玩家带入现实世界超级英雄的幻想中，以完成种草。文章类型：图文资讯 发布渠道：京东快报文章规划示例

1文章规划示例

2文章类型：深度导购发布渠道：酷玩科技题目：挣脱约束，无线游戏鼠标让你自由施展！主推：曼巴眼镜蛇无线版概要：对于无线游戏鼠标，很多玩家跃跃欲试，但又担心性能、连接速度等问题，本文通过简单讲解无线有线鼠标的区别和各自的优势，以及具体到各个产品的功能特性，为大家推荐合适自己的无线游戏鼠标，文章规划示例

3文章类型：深度体验发布渠道：玩3C题目：战场再大也刃你翱翔，雷蛇爆款笔记本深度体验！主推：灵刃

15.6英寸游戏本概要：对于游戏本，有的人在意产品是否漂亮，有的人只在意性能是否跟得上，有的人在意二者兼顾；文章通过产品外观、性能等维度逐渐深入体验，并为玩家带来真实的使用体验反馈，体现产品不仅外观酷炫，内心也足够强悍，足以成为玩家驰骋游戏战场的利刃，结尾通过总结优点再次为玩家种草。文章规划示例

4文章类型：清单发布渠道：会买专辑题目：挥键猛攻，强劲外设助你每次痛快击杀主推：黑寡妇蜘蛛精英版概要：在所有外设里面，键鼠是非常重要的一部分，好的设备不仅外观酷炫，手感、性能上也非常优秀。如果把键盘或鼠标比喻成超级英雄的武器，那么下面这份清单值得每一位战士的收藏！题目：让战场声临其境，利维坦巨兽游戏音箱带你感受超震撼音效！主推：利维坦巨兽概要：耳机毕竟是耳机，它只能包裹耳朵，听过好音箱的人都知道，那种整个身体都被巨兽般狂怒的声音所包裹的感觉，非语言能形容，但音频毕竟都带点玄学的东西在里面，所以怎么购买优质的设备是很多玩家的疑问，文章通过产品的特性、技术指标、性能、外观等为玩家分析并选择靠谱的产品，为玩家种草雷蛇产品。文章类型：深度导购

发布渠道：京东快报文章规划示例

5图文站内渠道：京东快报、发现好货、会买专辑、排行榜、玩3C、酷玩科技图文站内传播渠道图文推广方向：根据人群的阅读习惯选择以上渠道投放以瓦西里（科技来客）、夏小辰、微卡先生、硬件学堂、泡泡网、IT168.com、华李等主体在各大平台的自媒体号分发优质内容、根据平台和内容属性，海报将发布于微博，深度导购和上手体验我们重点在值得买、泡泡网、IT168、少数派等平台做相应的内容推广，而图文资讯将主要在搜狐自媒体、今日头条等信息流平台做推广。其中，鉴于数码人群和汽车人群有很高的重叠度，我们还将选取华李（汽车圈内自媒体）做跨行业的内容分发，扩大京东巅峰活动的声量和曝光度图文站外传播渠道自有垂媒露出双站笔记本频道、游戏本频道重磅位置曝光垂直网站重点位置和稀缺曝光站内专题页规划情节内容：Razer

Man在拯救雷蛇军团之战中被北海巨妖囚困，因能力耗尽，需集结其他魔力战士共同将其打败。展现形式：每一个品类对应一个超能力/武器，用户通过自由选择不同种类的雷蛇装备，赋能自己，助力超级英雄Razer

Man，拯救雷蛇军团。在结构上分为新品区、耳机区、键盘区、鼠标区、笔记本区、直播主机区和品牌介绍区。每一个区域对应两篇文章，帮助阅读用户更好挑选装备。挑选你的装备 助力Razer

Man赢得终极一战魔力集结 共赢雷蛇之战新品首发区无敌灵刃--笔记本区声鸣四海--耳机区释放原力--键盘区瞬间位移--鼠标区品牌日活动视频谁是雷蛇？神奇魔音--桌面音响区专题页风格示意战争场面英雄集结场面案例分享UX新