2024-2024学年第二学期《市场调研与预测》期中考试

2024-2024学年第二学期\n《市场调研与预测》期中考试姓名：[填空题]*_________________________________学号（后四位）：[填空题]*_________________________________1、________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。（）[单选题]*市场调查(正确答案)市场预测市场分析市场考察2、经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。[单选题]*都是固定的都是不固定的(正确答案)前者是固定的，后者是不固定的前者是不固定的，后者是固定的3、我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查（家计调查），就是采用的（）。[单选题]*市场普查的方法几率抽样调查法非几率抽查调查法固定样本持续调查形式(正确答案)4、在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。[单选题]*明确市场预测的目的分析判断调查搜集资料(正确答案)作出预测5、在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。[单选题]*顺序型原则连贯性原则时效性原则互斥性原则(正确答案)6、二手资料是指经他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料。按照资料的来源不同分为（）。[单选题]*统计资料和财务资料正规资料和非正规资料纸载资料和机读资料外部资料和内部资料(正确答案)7、配额抽样法的特点有（）。[单选题]*先分层,再在各层内主观选取样本(正确答案)不分层，直接在总体内选取样本不分层，直接在总体内判断抽样先分层,再在各层内判断抽样8、文献调研属于下面那项调研设计（）。[单选题]*探索性(正确答案)描述性因果性相关性9、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。[单选题]*政治环境地理气候经济环境市场需求(正确答案)10、抽样调查的特点不包括（）。[单选题]*经济低效(正确答案)灵活可操作性强11、指导语在问卷中的功能不包括（）。[单选题]*与调查对象建了心理融洽获取调查对象的信息(正确答案)消除调查对象的顾虑简明阐述回答的具体要求12、市场调查的特点不包括（）。[单选题]*系统性目的性社会性稳定性(正确答案)13、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。[单选题]*市场需求量消费者购买动机市场营销活动法律环境(正确答案)14、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。[单选题]*接触性问题(正确答案)实质性问题校正性问题补充性问题15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。[单选题]*企业信息市场信息外部信息(正确答案)一级信息16、送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷.[单选题]*自填问卷开放式问卷邮政问卷留置问卷(正确答案)17、一手资料的收集方法不包括（）。[单选题]*文案法(正确答案)访问法实验法观察法18、一般来说,放在问卷最后面的问题是（）。[单选题]*接触性问题实质性问题敏感性问题(正确答案)补充性问题19、邮寄调查属于（）。[单选题]*文案法访问法(正确答案)实验法观察法20、人口分析属于（）。[单选题]*环境分析市场需求分析(正确答案)产品分析营销分析21、消费者对所要购买的商品早有了解,购买时不加思索地选中的是（）。[单选题]*冲动性购买习惯性购买(正确答案)理智性购买被迫性购买22、不属于定性预测的方法是（）。[单选题]*经验判断法特尔菲法头脑风暴法移动平均法(正确答案)23、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。[单选题]*封面信答案问候语问题和答案(正确答案)24、封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。[单选题]*框图式矩阵式(正确答案)两项选择式填空式25、狭义的市场调查主要针对的是（）。[单选题]*环境顾客(正确答案)产品竞争对手26、面谈的缺点是（）。[单选题]*回答率高耗费高(正确答案)灵活性强可靠性高27、不属于二项选择题优点的是（）.[单选题]*便于回答易于统计便于设计程度差别(正确答案)28、以下哪项不是市场调查的基本方法？[单选题]*观察法实验法问卷法推测法(正确答案)29、以下哪种预测方法属于定性预测？[单选题]*时间序列分析回归分析德尔菲法(正确答案)指数平滑法30、以下哪种数据属于定量数据？[单选题]*消费者的购买动机产品的品牌偏好消费者的年龄(正确答案)产品的口感描述31、市场调查的主要目的是什么？[单选题]*了解消费者需求提高产品销量分析竞争对手所有以上内容(正确答案)32、预测市场趋势时，以下哪项数据是最重要的参考依据？[单选题]*历史销售数据(正确答案)消费者偏好变化政治经济环境技术进步33、市场调查的核心目的是什么？[单选题]*增加产品销量了解消费者需求(正确答案)提高品牌形象降低生产成本34、问卷设计的要点中，最重要的是什么？[单选题]*问题数量问题顺序问题清晰明确(正确答案)问题类型35、数据分析的基本步骤是什么？[单选题]*数据收集、处理、解释、报告数据整理、分析、解释、呈现数据收集、整理、分析、报告(正确答案)数据处理、分析、解释、预测36、市场细分的依据主要包括哪些方面？[单选题]*消费者年龄消费者地理位置消费者需求和偏好(正确答案)产品价格37、竞争对手分析的重点是什么？[单选题]*竞争对手的市场份额竞争对手的产品价格竞争对手的营销策略(正确答案)竞争对手的财务状况38、消费者行为研究主要关注什么？[单选题]*产品性能消费者心理(正确答案)竞争对手策略市场供需关系39、在进行