浅谈杭州古建筑视觉元素在纪念品包装设计中的应用研究

浅谈杭州古建筑视觉元素在纪念品包装设计中的应用研究摘要：人们生活质量的提高，旅游已经成为当今热门，杭州地处东南沿海，具有南北方特色，丰富的历史文化资源，对旅游纪念品的发展有良好基础。但目前在杭州旅游纪念品发展中暴露出一些问题，为了达到宣传杭州景色，提升杭州城市旅游形象的目的，解决这些问题形势紧迫，对于这些问题本文先从国内外旅游纪念品包装现状分析，解释其定义，然后分析旅游纪念品设计原则，对杭州纪念品市场进行调研，总结其中旅游纪念品做工粗糙，地域特色不足，缺乏品牌纪念品等问题。其次分析杭州古建筑历史文化特色风格和视觉元素，研究探讨杭州古建筑视觉元素在纪念品包装设计中的品牌内涵和设计构思，以及杭州古建筑视觉元素对纪念品包装的现代意义。关键词：杭州古建筑旅游纪念品包装设计OnthevisualelementsofHangzhouancientarchitectureinsouvenirpackagingApplicationandResearchinDesignAbstract:Aspeople'slivesimprove,tourismbecomespopular.Hangzhouisafamoustouristcity,locatedinthesoutheastcoast,withnorth-southcharacteristics,richhistoricalandculturalresources,andhasagoodfoundationforthedevelopmentoftouristsouvenirs.However,therearesomeproblemswithHangzhousouvenirs.InordertoachievethepurposeofpromotingthesceneryofHangzhouandenhancingtheimageofHangzhou’surbantourism,itisurgenttosolvetheseproblems.Inresponsetotheseproblems,thisarticlefirstanalyzesthecurrentstatusofdomesticandinternationaltouristsouvenirsandexplainsitsdefinitionThen,analyzethedesignprinciplesoftouristsouvenirs,conductasurveyontheHangzhousouvenirmarket,andsummarizetheproblemssuchasroughworkmanshipoftouristsouvenirs,insufficientregionalcharacteristics,andlackofbrandedsouvenirs.Secondly,itanalyzesthehistoricalandculturalcharacteristicsandvisualelementsofHangzhouancientarchitecture,explorethebrandconnotationandconceptionofHangzhouancientarchitecturalsouvenirs,andthemodernsignificanceofancientarchitecturalvisualelementsinHangzhousouvenirpackaging.Keywords:Hangzhouancientarchitecture,touristsouvenirs,packagingdesign目录TOC\o"1-3"\h\u第1章绪论 第5章总结杭州的旅游业比较发达，旅游纪念品为其发展注入了新的活力。纪念品种类丰富，但是并没有重视纪念品包装，存在缺乏地方特色，品质感和品牌纪念品的问题，没有很好利用杭州的地域特色。本文在对国内外旅游纪念品研究现状以及纪念品包装设计的定义和原则进行分析的基础上，针对杭州纪念品包装现存的问题调查，分析，研究。并从杭州古建筑历史文化，特色，风格视觉元素方面分析，提取具有杭州古建筑特色的图形，文字，色彩元素。重点对杭州古建筑视觉元素在纪念品包装设计进行创新探索，以知味观品牌为例，体会到品牌的力量，吸取其品牌营销方式。对杭州古建筑的典故或传说还有特色装饰图案，产品本身形象进行构思和探索，把古建筑文化和视觉元素浓缩在纪念品包装中，通过设计纪念品包装突出杭州特色，来宣传杭州旅游形象，从长远来看，也促进杭州地域文化传播与发展。以杭州的旅游纪念品包装作为研究对象，对利用杭州古建筑视觉元素进行旅游纪念品包装设计提出可行性探索，对于传播杭州城市形象，促进杭州旅游经济的发展有重要意义。参考文献：[1]袁国宏.论发展我国旅游纪念品的重要意义[J].商业研究(10):159-161.[2]徐亚丹.云南省腾冲市翡翠旅游纪念品开发研究[D].[3]李树.论旅游纪念品的设计原则[J].设计艺术,2008,000(001):43-45.[4]夏芒,王杏初.杭州旅游管理与纪念品的发展趋势[J].管理观察,2011,000(034):196,199.[5]张文敏.旅游纪念品研究——以湖南省为例[D].中南林学院,2001.[6]张春燕,夏国栋.从地域特色的角度谈旅游纪念品包装设计[J].艺术科技,2013,26(9):193-193.[7]殷先俭.乡村旅游中的文化元素挖掘浅论[D].华中师范大学,2013.[8]彭佳慧.杭州旅游纪念品发展现状与对策[J].旅游纵览(下半月),2018,285(12):50+52.[9]陈红.中国传统美学和现代文化意识在园林设计中的应用[J].园林,2005(1):57-58.[10]王刚.互联网+古建筑智慧消防系统[C].浙江省安全工程学会.事故预防与风险管理的理论与实践——2018安全科学与工程技术研讨会论文集.浙江省安全工程学会:浙江省安全工程学会,2018:64-66.[11]魏琼杰,袁翊茗.“京东商城”体验式营销的应用分析研究[J].今日财富:金融发展与监管,2011(12):56.[12]许冬吟,代顺丽.写作知识炼制的基本方法[J].中学语文教学参考:高中版,2019,000(010):P.13-15.[13]王淼.开封地域文化在开封旅游纪念品包装设计中的应用研究[D].河南大学,2011.致谢大学生活四年转瞬即逝，四年的大学生涯中有许多收获。是我人生中非常重要的四年，有幸能认识指导我的老师，志同道合的朋友，为大学生活留下了美好回忆。论文的顺利完成离不开老师的耐心指导，让我有了写作的方向和目标，同学的帮助让我在写作途中不再孤单，父母的支持和鼓励给我创造了良好的环境，感谢大家的支持和帮助。感谢网络的便捷让我能够从中汲取很多知识，感谢本文引用的各位学者的文献带给我的帮助。我的论文作品并不是很成熟还有很多不足之处，请各位老师和同学批评和指正。但是写论文的经历让我学会了许多，激励着我继续努力，最后再次感谢帮助我写论文过程中的每一个人。

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（一）典型例子

企业管理中时常采用定量分析法，比如企业信用结果的得出，就是采用定量分析法，以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理的结果。

（二）研究步骤

1.建立指标

要明确所要解决的问题，针对所要解决的问题，确定收集哪些方面的数据。

2.搜集数据

根据所建立的指标，确定如何搜集资料并付诸实施。

3.分析数据

在收集到一定数量的数据以后，根据一定的目的分析数据间的关系，在分析的基础上形成综合性的认识。

（三）特点

定量分析法的优势在于其具有实证性、明确性、客观性的特点，但在实际应用过程中需要研究者具备一定的数学知识。

（5）定性分析法

定性分析法是对研究对象进行“质”的方面的分析。运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，揭示事物运行的内在规律，包括因果分析法、比较分析法、矛盾分析法等。

（一）典型例子

德尔菲法是最典型的定性分析法，该方法按照规定的程序，背靠背地征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家小组的预测意见趋于集中，最后做出符合市场未来发展趋势的预测结论，是一种主观预测方法。

（二）研究步骤

1.确定被分析因素的数目，如实体数目，关系数目，属性数目等；

2.根据观察和实验资料分别描述和确定它们的特征、状态及变化；

3.按照一定的判据和参照系进行分类和归类；

4.依据被分析因素的特征对其作出界定、定义和推断；