新编会展概论(张丽) 第五章 节事与节事活动产业

南开大学出版社会展概论课件节事与节事活动产业主要内容第一节节事活动概述

第二节节事活动运作模式第三节国际节事活动的发展现状第四节中国节事活动的发展现状

返回第一节节事活动概述一、节事活动的概念

从概念上来看，节事活动是能对人们产生吸引的节庆、事件和精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和庆典活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。节事活动的概念广义上：Event狭义上：Festival&SpecialEvent国外常把节日（festival）和特殊事件（specialevent）及盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文中简称FSE(Festivals&SpecialEvent)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”节事活动的内涵理解目的为了庆祝某一特殊的人物、事件；为了教育人民大众；为了让人们了解某些信息或知识；为了提高举办地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象

内容 以当地地方特色和文化传统为基础，根据顾客的需求设计制作形式围绕特定主题的具有大众的参与性、娱乐性、亲和力的一系列活动功能同时具备经济价值和文化价值节事活动的类型广义的节事分类根据市场的规模根据活动的属性根据影响范围根据活动组织者的不同分类根据活动的主题根据活动的内容按照节事活动的来源广义的节事活动分类Getz把事先经过策划的事件分为八大类：文化庆典（包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动）文化娱乐事件（音乐会、促销、募捐/筹资活动）商贸及会展（展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动）体育赛事（职业比赛、业余竞赛）教育科学事件（研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大会、教科发布会）休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件）政治/政府事件（就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会）私人事件（个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜社交事件——舞会、节庆、同学/亲友联欢会）按规模分类事件类型 实例目标观众覆盖媒体重大事件 世界博览会奥运会世界杯足球赛全球全球电视特殊事件 国际汽车大奖赛区域性体育赛事国际/国内国际/国内电视标志性事件

国家体育赛事大城市体育赛事/节日国内区域 国家电视台本地电视台社区事件 乡镇事件地方社区事件区域/地方地方本地电视/报刊本地报刊按照属性分类传统节日活动古代传统型节日近代纪念型节日现代城市节事活动与生产劳动联系的现代城市节事活动与生活紧密联系的现代城市节事活动其他重大活动按影响范围分类国际性全国性地区性按组织者分类政府性民间性企业性根据活动主题分类自然景观为主题：以当地自然地理景观（独特气象、地质地貌、植被，特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置）为依托，综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节庆活动市场比例：12%中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾淞冰雪节历史文化为主题依托当地文脉和历史传承的景观，独特的地域文化、宗教活动等开展的节庆活动。市场份额：22%杭州运河文化节、曲阜国际孔子文化节民俗风情为主题以各民族独特的民俗风情和生活方式为主体（民族艺术、风情习俗等)的节庆活动。市场份额：17%南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝节、傣族泼水节商品产品和物产特产为主题以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节庆活动。市场份额：23%大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、中国青岛国际啤酒节宗教为主题宗教节事活动吸引的游客大多是宗教信仰者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节事的参与热情程度很高，并且重游率很高。运动休闲为主题以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节庆活动。市场份额：5%奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际摩托旅游节娱乐游憩为主题以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节庆活动。市场份额：1%上海环球嘉年华、上海旅游节、广东欢乐节综合性的节事活动

综合性节事活动是综合多种不同主题在大城市举办的节事活动。这种节事活动一般持续的时间比较长、内容综合、规模较大、投入较多，相应地取得的效益也会比较好。按节事活动涉及的内容分类单一型综合型多种主题组合，一般节期较长，内容综合，规模较大，投入较多，效益较好的节庆活动。市场份额：1%上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国昆明国际旅游节按照节事活动的来源原赋型节事活动（不可模仿性）后创型节事活动（可模仿性强）传统节庆活动现代节庆活动

节事的特点（一）文化性（二）地方性（三）短期性（四）参与性（五）多样性（六）交融性

返回其他象征性

节事活动带有明显的地方色彩，往往成为某地形象的象征事物。环境依托性

节事的形成和发展与各个国家和地区的自然、人文以及经济环境密切相关。短时性

各种节事活动都有季节和时间的限制，一般都在事先计划好的时段举行。下一页（六）其他创造性

节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精心设计活动项目。强大的旅游吸引功能

节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推广旅游地形象的作用。下一页节事活动的本质文化活动？经济活动？旅游活动？节事活动的本质节事活动本质上是一种文化活动。文化的内核是节事活动得以存在的最关键因素。在节事活动中，旅游者追寻文化的真实性，而节庆地举办者追求节事活动的文化认同和文化交流。节事活动是一个时代主流精神的承载物，也是一个时代物质文化生活的表现。节事活动的相关利益者直接受众：观众、到会人员与参会人员；工作人员与志愿者；赞助商；供应商间接受众：政府；旅行社；当地团体；主办方的场馆设施及突发情况服务措施；宾馆、酒店、剧院等服务场所和机构；参与报道的媒体节事活动的作用从节事活动相关利益者主体的角度，思考节事活动的作用？节事活动的作用经济效益：直接经济效益、间接经济效益；社会效益：改善基础硬件设施；塑造国际形象，增强旅游吸引力；增加居民就业，提升精神生活、弘扬民族文化，加强对外交流，增加国际知名度。

节事活动的绩效规律影响范围规律 节事活动的地域影响符合距离递减规律，即随着距举办地距离的增加，其影响力逐渐变小；节事活动的档次、规模对其影响力有决定性作用，国际性节事活动影响力明显大于地区性节事活动的影响力；综合性节事活动的影响力呈面状延展，专项节事活动的影响力呈点状分散。时间效果规律一般情况而言，节事活动举办的历史越长，其知名度越大。但是节事活动的影响效果不是随举办历史的延长而均匀增加的，而是符合指数函数规律的，即前几届效果增长速度较快，后来呈缓慢增长趋势。内容吸引力规律吸引力的边际效用递减规律：一般情况下，同一项目上演三次后就必须有所突破和创新，节事活动项目及内容的妥善安排是获得持久注意力的保证和源泉。经济效益规律生命周期理论

第二节节事活动运作模式节事活动运作的原则大众化原则确定性和规范性原则市场化原则节事活动运作的流程准确的主题选择明确的节事活动定位组织准备工作实施行动计划开展节事活动期间的现场管理与控制组织评估与论证节事活动运作的模式政府包办的模式各部委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式市场化运作模式政府引导、社会参与、市场运作的模式第三节国际节事活动产业国际上常见的节事活动狂欢类节日大型体育赛事文化艺术节休闲运动类节事宗教庆典和地方性节庆国际知名节事活动发展状况巴西狂欢节威尼斯狂欢节西班牙斗牛节泰国宋干节加拿大冰雕节德国基尔周节慕尼黑啤酒节美国辣椒节法国葡萄节日本樱桃节国际知名节事活动特点具有深厚的历史根基和民众基础节事要素固定化节事活动激情化赞助商和志愿者在节事活动中发挥重要作用国际节事活动的区域分布欧洲美洲澳洲亚洲国际节事活动的发展特点一是政府重视，推动节庆、发展旅游；二是节事活动管理走专业化道路；三是赞助商、志愿者在节事活动中的作用越来越突出。国际节事活动的发展趋势国际节事活动日益受重视国际节事活动将更具综合性、更为多样化国际节事活动将更为品牌化和专业化国际节事活动宣传力度将更为加强第四节中国节事活动产业国内节事活动发展状况上海国际艺术节南宁国际民歌艺术节中国吴桥国际杂技艺术节宁波国际服装节青岛国际啤酒节潍坊国际风筝节中国曲阜国际孔子文化节中国金鹰电视艺术节北京国际旅游文化节平遥国际摄影展

人民网2011年最受关注十大节庆

2011年南宁国际民歌艺术节第二十七届中国·哈尔滨国际冰雪节辛卯年轩辕黄帝故里拜祖大典第十三届中国上海国际艺术节2011年中国(曲阜)国际孔子文化节中国旅游日庆典暨第九届中国徐霞客开游节2011年中国（无锡）吴文化节第一届鄂尔多斯马文化节第21届青岛国际啤酒节第20届中国金鸡百花电影节中国节事活动的特点举办地规模大小不一，但举办的积极性都很高；节事类型丰富多样、资源导向性节庆活动居多；节事主办者以政府为主，但已出现运作模式多样化、市场化走势运作；多数节庆举办历史不长，节庆品牌尚在成长之中。中国节事活动的时空分布规律空间规律总体上呈现出东部地区多于西部地区。三个集中地区为长江三角洲、环渤海地区、珠江三角洲。四个亚集中区域为四川盆地、中原地区、湘中地区、东北地区。时间规律集中于四五月份。节庆活动举办往往依托于比较优势的自然资源和物产、节事活动内容受季节性内容影响较大。春秋两季气候适宜。受季节影响小的博览会展型、娱乐游憩型、休闲运动等节事活动比例较小。中国经济型节庆活动80年代，改革开放兴起发展的历程特点：以发展地方经济为最终目的。积极因素：提升知名度、创造名牌、

积聚人气、振奋民心消极因素：无中生有，造节扬名；虚张声势，喧造政绩；借鸡下蛋，强行摊派中国节庆活动存在的问题节事活动数量众多，呈遍地开花的趋势，但“多而不精”，品牌知名度不高、走向国际化的节事较少地域性区分较大，发展不均衡，我国节事活动的发展出现东南部举办数量较多、质量较高，中西部数量少、质量低的现象节事主题选择重复较多，特色节事活动较少地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事绩效不显著节事活动经济性和文化性的结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘举办形式不新颖，公众参与度不理想，效益不显著我国城市节事活动的地域分布特征环渤海地区节事活动经济带长三角节事活动经济带珠三角节事活动经济带东北节事活动经济带中西部节事活动经济带我国节事活动运作模式政府包办：一级政府（市政府）主办模式；政府某行政部门（如旅游局）主办模式。表现：当地政府部门牵头主办，按行政方式运作的较多。由于政府在节庆活动的专业策划、运作能力方面存在专业性不足，行政干预多、市场作用发挥不足。中国节事活动运作模式政府主导、企业承办、市场运作模式表现：将整个节庆活动作为一项系统的文化、旅游、招商举措来运作，可实现社会效益与经济效益的“双赢”中国节事活动运作模式完全市场化运作模式表现：节庆资金筹措多元化；业务操作社会化；经营管理专业化；活动承办契约化；成本平衡效益化；节庆管理、主办规范化中国节事活动运作模式政府引导，社会参与，市场运作的模式中国发展节事活动的对策走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比较符合中国国情的城市节事活动运作模式强调因地制宜，强调宏观调控和指导，以促进节事活动的时空分布和类型更趋合