广告策划-安凯小型车品牌塑造方案

安凯小型车品牌塑造方案我们的目标：小型车行业第一品牌！安凯小型车品牌分析A\品牌线审视我们与对手：五菱/东风小康五菱形象推广线——品质驱动生活整个品牌有个总分关系的推广，能形成一个比较有层次的脉络，并能做简单而有效的品牌联想。东风小康形象推广线——驾东风，奔小康整个品牌一条线关系的推广，这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力，给消费者简单易记的品牌联想。安凯小型车形象推广线——卓越品质，源自实力从品牌直接过度到产品，而品牌没进行更深入的包装，产品定位又相对分化，所以，对于安凯品牌没有真正的定位与文化理解，消费者对于安凯的认知就缺乏了品牌联想。从品牌线来讲，我们消费者对于安凯的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与小型车行业第一品牌形象不相符。『小结』品牌线安凯小型车品牌分析B\活动线时间主题内容2008.04科技、品质、畅享生活参加北京车展2008.08—2008.10心动安凯畅想生活——有奖征集用车感受1、参赛作品车型：安凯之星系列2、本活动是以文字的方式来表述您与爱车之间的愉快经历。3、参赛作品内容：自驾游、用车心得、购车经历、售后服务评价等与购车、用车相关的描述文章。2008。7安凯星光4500上市博鳌上市活动2008希望小学捐款为山东一所希望小学捐款2008.06.06—2008.08.31亲情相拥，四川安凯

——安凯小型车“情系灾区”联合服务行动提供免费车辆，500辆移动售货车交付。2008.06车安凯，人长久“车安凯人长久”促销意念为安凯微汽车策划了针对四川地区开展了亲情关爱活动。安凯小型车线上活动时间主题内容2008.07.07五菱汽车热映大片送灾区“五菱汽车送电影到灾区”的活动,本次活动将历时2个月。2008.06.09—2008.07.08守望相助共度难关帮助灾区的五菱用户尽快修复受损车辆。2008.07.0736辆五菱医疗救护车捐赠给四川地震灾区7月7日，广西红十字会、五菱集团、上汽通用五菱联合举行向四川地震灾区捐赠五菱医疗救护车，36辆五菱医疗救护车将用于日后的医疗救护等工作。2008.09.03上善若水，大爱无言--五菱悄然兴建灾区卫生站灾区兴建卫生站2008.09.22—2008.09.28再去四川，灾区志愿招募有心人招募广大的医务工作人员成为博爱志愿者行动的成员，奔赴四川地区已落成的上汽通用五菱博爱卫生站，开展一系列的医疗救助活动。2008.10.23“承载重任，梦想之举”五菱汽车启动百万人签名助威活动五菱汽车与中国国家举重队签署了为期2年的战略合作协议，五菱汽车支持奥运首金梦之队百万签名”活动。2008.10.10—200.10.12“上汽通用五菱杯”中国柳州大奖赛”上汽通用五菱联姻F1摩托艇世锦赛柳州大奖赛2008.07上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光领跑公益奥运上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光用作奥运服务用车，并率先加入北京红十字会启动的“红十字公益圈”。五菱线上活动时间主题内容2008.03.01—2008.04.20“赢在第一季，创富总动员”——昌河福瑞达08年八省促销活动第一阶段：从3月1日-3月4日止，为“倒计时悬念预热”阶段；

第二阶段：从3月5日-4月6日，“百万大奖，等你来抢”，活动进行中；

第三阶段：从4月8日-4月20日，为集中开奖阶段。

在3月5日-4月6日，2008年昌河汽车金牌促销员竞选活动也同期举行。2008.06.20—2008.06.30一路关怀情系灾区支持四川地震灾区人民重建家园，让灾区昌河汽车用户体会到昌河汽车的关心和爱护，提升品牌。2008.09昌河08年创富大巡展08年昌河创富大巡展，此次巡展前后历时2个月，途径河北、河南、山东、山西、江西、安徽和云南等省市。时间主题内容2008.08“九年创新路，轻卡中国风”以“九年创新路，轻卡中国风”为主题的第三代东风轻型车巡展，近日在上海、南京、杭州、深圳等地举行。东风小康线上活动昌河线上活动我们的品牌活动中心不明确，全年思路没有统一，没有提炼出一个品牌精髓。从年度的线上活动来说，未表达出安凯小型车第一品牌应有的气度，年度应该需要一种全国性的大活动增强其影响力，这个活动是影响消费者对于安凯小型车的品牌印象的，能让消费者切身感知到。对于当前，我们缺乏新闻点，我们应制造新闻点，应一如当年“尹总怒砸安凯车〞事件的经久传播。『小结』线上活动线安凯小型车品牌建设品牌语思考安凯小型车现用广告语：卓越品质，源自实力具体表现卓越实力由于目前五菱的冲击，在这一点上难以取得消费者口碑上的认同缺乏直观表现结论品牌活动线与品牌语没有关联我们需要一个什么样的品牌语？简单易记，便于流传涵盖广泛，便于开展各项品牌活动能够让人产生美好的品牌联想，加深品牌美誉度我们的品牌语我们无处不在！“我们无处不在〞支持点品质服务公益在任何环境下总能看到它的身影品质优秀，经得起考验分类利益点消费者接收语言在任何时候，安凯的效劳总在您身边效劳周到，无微不至在任何关头，安凯总是走在爱心奉献的前列大爱无形，关注民生安凯小型车品牌活动策略世界屋脊之旅安凯小型车登上青藏高原重走丝绸之路

穿越罗布泊

安凯小型车重走丝绸之路行动沿循彭加木的足迹征服罗布泊无人区品质活动还有：重走二战生命线滇缅公路、穿越松潘大草地……走每一个艰难的路段，用事实让消费者感受安凯的品质经得起任何恶劣环境的考验。在既定的品牌思路下，每一个活动都可以在“我们无处不在〞的主题下无限延伸，提升品牌知名度。

品牌活动免费效劳月每年抽取1—2个月，为用户进行免费检修送效劳下乡“我们在路上〞效劳推广行程中安凯用户紧急求助效劳服务活动还有：在平时的效劳过程中，要真正视用户为亲人，竭尽所能帮用户解决问题。同时，把360°无忧关心落到实处，注重效劳细节，以口碑赢得用户，增强用户对品牌的信赖度。效劳活动ICON注：此活动ICON具有传承性与统一性，在以后以“我们无处不在〞为主题的系列效劳活动中，都可以应用。在活动中或街头巷尾出现，与消费者近距离接触，进行信息宣传，强化品牌影响力。512纪念日灾区重建汶川大地震1周年之际纪念活动希望小学捐赠

雨天便民雨伞发放

选择贫困山区捐赠希望小学，支持教育事业制作有安凯小型车标志的雨伞放置商超、公共场所，供市民雨天免费使用公益活动许多突发事件以及便民的点点滴滴都可以与“我们无处不在〞的主题相结合，表现安凯关注民生的社会责任感，增强品牌美誉度。公益活动ICON注：此活动ICON具有传承性与统一性，在以后以“我们无处不在〞为主题的系列公益活动中，都可以应用。在活动中或街头巷尾出现，与消费者近距离接触，进行信息宣传，强化品牌影响力。如何将活动信息传递给消费者？品牌传播终端宣传

电视广告(CF片)报纸、杂志广告户外广告播送广告网络广告整合营销品牌传播之终端宣传安凯小型车用户从汽车终端形象店接受信息最多，因此，我们注重活动信息在终端的宣传。建议：在终端摆放活动物料，横幅、海报等，进行活动信息宣传；在终端反复播放品质表达活动的纪录片，如安凯小型车世界屋脊之旅、穿越罗布泊的宣传片，对到店用户进行信息传播；录制活动宣传片的光盘，为每位到店的用户作为礼品赠送，未到店的老用户那么依据留存信息邮寄到家，宣传“我们无处不在〞。光盘横幅品牌传播之报纸、杂志报纸与杂志广告是到达率高、承载信息量大，十分有针对性的广告形式，对于产品宣传以及促销都有着强大的推动作用，报纸与杂志是目标客户了解购车信息主要的渠道。建议：硬广：主要宣传表达品质的活动，突出品牌广告语“我们无处不在〞；新闻：围绕效劳、公益活动，进行新闻性事件报道；软文：从品质、效劳、公益活动入手，对活动进行追踪报道，宣传产品与品牌形象。报版品牌传播之TVC品牌传播之户外广告户外广告主要指大型路牌广告；

大型路牌广告之特点：强调瞬间记忆，因此要求设计简练及信息单一，只要突出“我们无处不在〞即可；大型路牌广告之目的：提升品牌知名度；品牌传播之播送播送广告特点：1、费用低；2、到达率很广；3、目标消费群体在乘车、驾车时大多有收听播送的习惯。建议：在收听率高的电台筹划针对品质活动的节目，对各主题活动进行报道，并在活动后期展开有奖竞猜“安凯小型车下一个将要到达的地方〞。对效劳及公益活动进行宣传，以公益赢得人心、赢得口碑，增强品牌美誉度。品牌传播之网络在著名门户网站上刊登安凯小型车品牌形象广告，如新浪网、腾讯网。借用网络优势将“我们无处不在〞的核心理念大肆宣传，影响潜在用户。建议：以新闻或软文的形式报道进行宣传；网上链接删减版的品牌形象广告视频；围绕主题活动，网上有奖竞猜“安凯小型车下一个将要到达的地方〞。网络广告THEENDThankyou！翡翠山湖

2004年10月开盘典礼活动方案广州凤凰传说广告——翡翠山湖工程组2003/9/30活动目的着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于群众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也表达出翡翠山湖的高品位、高风格形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。活动目标群体关系亲朋/好友业主潜在买家翡翠山湖主动联系翡翠山湖主动联系演变过程与互动关系向外界传播环境媒体环境媒体活动主要信息活动名称：翡翠山湖开盘庆典庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家造势篇利用原有资源传播针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购置，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。积极开拓新渠道传播活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；现场布置篇区域布置主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。物料准备及用途形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层那么另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户那么连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；物料准备及用途光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低本钱及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。物料准备及用途庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。现场活动篇揭幕启动仪式现场穿插活动在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的开展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。特别活动“翡翠山湖〞凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大局部的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大局部人对“夜间睇楼〞的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。特别活动与开盘庆典的结合在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。针对业主的活动开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能表达出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。媒体、包装篇户外媒体在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪