《网络营销（校企）》课程教学大纲

《网络营销（校企）》课程教学大纲一、课程基本情况课程代码：1071139048课程名称：网络营销/NetworkMarketing课程类别：专业必修课开课学期：第四学期学分：2.5总学时：40理论学时：28实验/实践学时:12适用专业：电子商务适用对象：本科先修课程：专业导论、市场营销学、管理学、网络市场调研、电子商务开课学院：经济与管理学院二、课程简介本课程是电子商务专业的专业核心课程，网络经济时代的到来，已经形成了一个依托互联网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。在课程的网络营销基础理论、网络市场与网络消费者、网络营销基础理论、无站点网络营销、营销网站的建设与推广、搜索引擎营销实践环节加入思政要素，使学生对哲学方法论、邓小平理论及科学发展观、“四个自信”、“四个全面”、“五位一体”等理论能全面的掌握，与网络营销理论结合运用，并能综合运用相关理论对实际问题进行分析，强化思政教育和职业素养培养。同时，融入我国学者在网络营销方法中的创新与实践内容，并通过案例阐述并讨论我国网络营销发展取得的成绩，激发学生勇于创新、服务祖国的理想。课程教学目标1.课程对毕业要求的支撑【指标点2.1】掌握现代管理、网络经济、电子商务等专业相关基础理论、专业知识，通过系统化学习，具备较宽的专业知识面。【指标点6.3】能够将电子商务、网络营销及计算机等多学科知识进行融合分析，解决电子商务实务中的实际问题能力。【指标点8.2】具备从电商视觉，分析和解决网络营销领域相关问题的基本能力。【指标点9.3】具有创新精神，能够根据项目实际从专业角度设计和实施电子商务解决方案。2.课程教学目标(1)熟悉网络营销的有关基本概念、特点；把握学科发展方向，为解决专业领域内具体问题和学习其他专业课程打好基础，具备较宽的专业知识面。(2)掌握网络营销的基本理论、策略和方法，熟悉各种无站点营销方式。(3)熟悉开展网络营销的相关环境，培养创新意识。结合企业网络营销实践，有创造性地运用网络营销理论和方法分析与解决实际问题。3.主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系课程教学目标教学内容教学方法目标1：熟悉网络营销的有关基本概念、特点；把握学科发展方向，为解决专业领域内具体问题和学习其他专业课程打好基础，具备较宽的专业知识面。网络营销概述、网络营销的产生原因、网络营销发展前景、现状、趋势。网络营销的直复营销理论、网络营销的软营销理论、网络整合营销理论、数据库营销理论、病毒性营销理论、精准营销理论等。网络市场的模式、网络市场的特征、网络市场消费者需求的特征、网络消费者购买动机、网络消费者购买过程等。1.授课2.启发式教学3.讲练结合目标2：熟练掌握网络营销的基本方法、熟悉各种无站点营销方式。无站点网络营销概述、无站点网络营销的理论、特点；无站点网络营销产生的原因；无站点网络营销的形式。1.授课2.启发式教学3.讲练结合目标3：结合企业网络营销实践，有创造性地运用网络营销理论和方法分析与解决实际问题。无站点网络营销概述、无站点网络营销的理论、特点；无站点网络营销产生的原因；无站点网络营销的形式。搜索引起的基本概念；搜索引擎的分类；搜索引擎的特点，搜索引擎的主要模式；搜索引擎竞价排名；影响搜索引擎营销效果大因素。1.授课2.启发式教学3.讲练结合四、教学内容第一章网络营销概述主要内容：网络营销概述、网络营销的产生原因、网络营销发展前景、现状、趋势。本章重点：网络营销的产生原因、网络营销发展前景、现状、趋势。本章难点：网络营销与传统营销的区别与联系、网络营销各阶段的主要内容。第二章网络营销基础理论主要内容：网络营销的直复营销理论、网络营销的软营销理论、网络整合营销理论、数据库营销理论、病毒性营销理论、精准营销理论等。本章重点：网络营销的直复营销理论、网络营销的软营销理论、网络整合营销理论、精准营销理论等。本章难点：病毒性营销、直复营销、精准营销。第三章网络市场与网络消费者主要内容：网络市场的模式、网络市场的特征、网络市场消费者需求的特征、网络消费者购买动机、网络消费者购买过程等。本章重点：网络市场模式、网络市场特征等、网络消费购买动机。本章难点：网络消费者购买动机、购买过程。第四章无站点网络营销主要内容：无站点网络营销概述、无站点网络营销的理论、特点；无站点网络营销产生的原因；无站点网络营销的形式。本章重点：无站点营销的形式、特点。本章难点：无站点营销的手段工具、方法。第五章营销网站的建设与推广主要内容：营销型网站的定义特点、企业网站的主要功能、类型；企业网站建设的一般过程、建站的原则、建站的策略。本章重点：企业网站的主要功能、类型。本章难点：营销型网站建设的一般过程、推广形式。第六章搜索引擎营销主要内容：搜索引起的基本概念；搜索引擎的分类；搜索引擎的特点，搜索引擎的主要模式；搜索引擎竞价排名；影响搜索引擎营销效果大因素。本章重点：搜索引起的基本概念；搜索引擎的分类；搜索引擎的特点，搜索引擎的主要模式；搜索引擎竞价排名；影响搜索引擎营销效果大因素。本章难点：搜索引擎竞价排名；搜索引擎优化。五、教学安排序号教学内容学时对应课程教学目标对应毕业要求指标点理论实验/实践总学时1第一章网络营销概述4261、2、32.1、6.3、8.2、9.32第二章网络营销基础理论4261、2、32.1、8.2、9.33第三章网络市场与网络消费者4261、2、32.1、6.3、9.34第四章无站点网络营销（校企）4261、2、32.1、6.3、9.35第五章营销网站的建设与推广（校企）6281、2、32.1、8.2、9.36第六章搜索引擎营销6281、2、32.1、6.3、9.3合计281240六、考核方式1、课程考核方式本课程成总成绩包括形成性评价（平时成绩）和结果性评价（期末成绩）、实验成绩三部分形成。形成性评价（平时成绩）占20%，结果性评价（期末考核成绩）占50%，实验成绩占30%，形成性评价主要包括课堂研讨提问(5%)、作业(10%)和学习习惯（考勤、课堂表现等，5%）。期末考核成绩采用闭卷方式，满分100分，折算50%计入总成绩。实验成绩占总成绩的30%，根据实践报告和实践操作及表现综合评定。2、课程教学目标的考核方式课程教学目标教学内容考核方式目标1：熟悉网络营销的有关基本概念、特点；把握学科发展方向，为解决专业领域内具体问题和学习其他专业课程打好基础，具备较宽的专业知识面。网络营销概述、网络营销的产生原因、网络营销发展前景、现状、趋势。网络营销的直复营销理论、网络营销的软营销理论、网络整合营销理论、数据库营销理论、病毒性营销理论、精准营销理论等。网络市场的模式、网络市场的特征、网络市场消费者需求的特征、网络消费者购买动机、网络消费者购买过程等。课堂提问、平时作业、实验报告、期末考试目标2：熟练掌握网络营销的基本方法、熟悉各种无站点营销方式。无站点网络营销概述、无站点网络营销的理论、特点；无站点网络营销产生的原因；无站点网络营销的形式。课堂提问、平时作业、实验报告、期末考试目标3：结合企业网络营销实践，有创造性地运用网络营销理论和方法分析与解决实际问题。无站点网络营销概述、无站点网络营销的理论、特点；无站点网络营销产生的原因；无站点网络营销的形式。搜索引起的基本概念；搜索引擎的分类；搜索引擎的特点，搜索引擎的主要模式；搜索引擎竞价排名；影响搜索引擎营销效果大因素。课堂提问、平时作业、实验报告、期末考试七、教学资源使用教材：瞿彭志编.网络营销（第四版）北京:高等教育出版社,2014主要参考书：[1]黄敏学.\o"网络营销（第三版）"网络营销．网络营销（第三版）.武汉：武汉大学出版社，2015[2]冯英健．网络营销基础与实践（第四版）.北京：清华大学出版社，2013[3]\o"王宏伟主编"王宏伟．