《视觉营销设计（校企）》课程教学大纲

《视觉营销设计（校企）》课程教学大纲一、课程基本情况课程代码：1071139046课程名称（中/英文）：视觉营销设计（校企）/VisualMarketingDesign（School-enterpriseCooperation）课程类别：专业必修课开课学期：第三学期学分：3总学时：48理论学时：28实验/实践学时：20适用专业：电子商务适用对象：本科先修课程：信息技术基础开课学院：经济与管理学院二、课程简介《视觉营销设计（校企）》是一门专业必修课，遵循职业性、开放性、实践性、启发性为原则，以“校企合作、工学结合”思想为指导，以通过完成整体化工作任务培养训练学生的“综合职业能力”为核心。课程采用项目实战的教学方法，培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，主要包括网店美工基础、图片调色、图片修饰、店铺首页核心模块设计、详情页视觉设计、页面装修、视觉营销推广图制作等，最后针对无线端进行首页、详情页视觉的设计与装修。本课程层层深入，并通过丰富的实例，全方面介绍淘宝美工在日常工作中所需的知识和技能，有效地引导学生进行淘宝店铺装修的设计与装修。立足于课程特征，将思想政治教育内容融入教学过程，使学生对哲学方法论、邓小平理论及科学发展观、“四个自信”、“四个全面”、“五位一体”等先进管理理论能全面的掌握，并能综合运用相关理论对实际问题进行分析；培养大学生的民族意识和国家自豪感、社会责任感和学术自律力、工匠精神和科学精神；帮助大学生树立和巩固正确的价值观、人生观和世界观，培养学生高尚的职业道德情操，为社会输出更多高素质的电子商务人才。三、课程教学目标1.课程对毕业要求的支撑【指标点5.1】掌握计算机和网络信息技术的基本知识和基本技能，具备使用网络开展商务活动的能力。【指标点8.1】掌握市场营销、视觉营销、网络营销等基本理论与技术。【指标点8.2】具备从电商视觉，分析和解决网络营销领域相关问题的基本能力题。2.课程教学目标（1）具有较高的政治觉悟和管理理论素养，培养大学生的民族意识和国家自豪感、社会责任感熟练掌握PhotoshopCs6的图片处理的使用，具备PhotoshopCs6处理图片的能力，能够制作美观适用的网店宣传性图片；（2）具备较强的洞察力、执行力、开创意识与坚韧不拔的精神，先进的中国特色社会主义管理理念，具有较高的政治觉悟和管理理论素养，能够创新性地开展工作；学会网上店铺页面的基本装修，根据所学知识，可以把自己的店铺进行设计，使其达到美观效果；（3）掌握无线终端设计基础，包括无线端店铺装修、无线端详情页设计基础与装修等；具有终身学习与自我提升的追求和能力，具备持续适应不断变化社会环境的能力、坚定的中国特色社会主义核心价值观。3.主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系课程教学目标教学内容教学方法目标1：具有较高的政治觉悟和管理理论素养，培养大学生的民族意识和国家自豪感、社会责任感熟练掌握PhotoshopCs6的图片处理的使用，具备PhotoshopCs6处理图片的能力，能够制作美观适用的网店宣传性图片；网店美工概述；网店美工必备的视觉营销知识；PhotoshopCS6的基本操作；利用PhotoshopCS6抠图；了解图片调色；处理曝光不足或曝光过度的图片；图片调色；修饰商品图片；丰富商品图片内容；添加图片特效1.理论讲授2.案例教学3.讲练结合目标2：具备较强的洞察力、执行力、开创意识与坚韧不拔的精神，先进的中国特色社会主义管理理念，具有较高的政治觉悟和管理理论素养，能够创新性地开展工作；学会网上店铺页面的基本装修，根据所学知识，可以把自己的店铺进行设计，使其达到美观效果；店招设计；海报设计；分类导航设计；优惠券设计；详情页设计要点；宝贝描述核心模块设计；使用图片空间；使用模块装修店铺；制作高点击率的主图；智钻图设计；直通车推广图设计；主图设计1.理论讲授2.实验教学3.案例教学目标3：掌握无线终端设计基础，包括无线端店铺装修、无线端详情页设计基础与装修等；具有终身学习与自我提升的追求和能力，具备持续适应不断变化社会环境的能力、坚定的中国特色社会主义核心价值观。无线终端首页设计基础；无线终端首页关键模块的视觉设计；无线终端店铺装修1.理论讲授2.实验教学3.讲练结合四、教学内容第一章网店美工基础了解网店美工的基本概念。掌握网店美工必备视觉营销知识。掌握PhotoshopCs6的基本操作和抠图方法。掌握色彩搭配及图形元素和文字的应用；掌握色彩和图层的处理，以及图片的调整；掌握基本抠图和毛发、半透明等复杂抠图技巧。熟练使用技能扣取复杂图片第二章图片调色熟悉图片调色。掌握修复曝光失调图片的方法。掌握图片的调色处理。掌握图片调色的原则和方法；掌握调整图片亮度、对比度、高光、阴影与中间调的方法；掌握图片偏色矫正的方法能够选择合适的调色工具，解决图片问题；能够正确设置适当的数据值，并将不同调整合理搭配，达到最好的处理效果第三章图片修饰掌握修饰商品图片的方法。掌握吩咐商品图片内容的方法。掌握为图片添加特效掌握去除商品上污渍、去除背景中多余物体、美化模特和光滑材质表面等的操作；掌握为图像添加和美化文本、形状和图案的方法；掌握添加虚化背景、发光、高光与阴影的方法能够精细地处理图片的细节，使处理后的图片更加自然；能够配合使用各种元素，构成美观且适合主题的图像第四章店铺首页核心模块设计掌握对店铺首页核心模块进行设计，包括店招设计。分类导航设计。海报设计。优惠券设计。学习制作常规店招、通栏店招和动态店招；掌握分类导航设计规范和按钮设计；掌握全屏海报、常规海报的制作；掌握优惠券设计原则与制作技巧在首页设计中的创新性和美观适用性第五章详情页视觉设计将对详情页模块介绍。制作常见的详情页模块。制作商品详情页；制作宝贝焦点图；制作功能面熟图；制作信息展示图和宝贝卖点说明设计制作商品详情页与核心模块设计第六章页面装修学会图片空间的使用。掌握使用模块装修店铺。掌握图片的切片技巧；掌握上传图片至图片空间；掌握编辑空间图片；掌握页头热点+原代码等装修技巧图片的上传与编辑；使用模块装修第七章视觉营销推广图制作掌握制作高点击率主图设计。智钻图设计。直通车推广图设计的方法。：掌握优质商品主图的设计技巧；掌握智钻图的设计要点和构图方式；掌握直通车图的展现方式、设计要点和引流掌握主图的设计思想，达到吸引顾客的目的；掌握制作能吸引客流量的智钻图和直通车推广图的方法第八章无线端首页设计与装修了解无线端首页设计基础。掌握无线端首页关键模块视觉设计。掌握无线端装修设计。认识无线端首页，以及其模块组成和装修注意；掌握无线端店招设计、轮播图设计、优惠券设计、分类设计和商品展示设计的方法；掌握无线端模块和模板的装修方法掌握无线端页面的装修方法和无线端效果展示界面的设计方法第九章无线端详情页视觉设计与装修了解无线端详情页设计基础。掌握无线端详情页设计与装修的方法。无线端自定义页面的装修方法。掌握无线端详情页的设计要点；掌握无线端详情页及其模板设计与装修方法；掌握无线端详情页的自定义能够抓住无线端详情页设计的要点；能够应用无线端模板和其页面的自定义。五、教学安排章节内容学时对应课程教学目标对应毕业要求指标点理论实验/实践总学时1第一章网店美工基础知识881618.12第二章图片调色（校企）20218.13第三章图片修饰（校企）22418.14第四章店铺首页核心模块设计86141、25.1、8.25第五章详情页视觉设计（校企）2241、25.1、8.26第六章店铺装修2021、25.1、8.27第七章视觉营销推广图的制作（校企）2241、25.1、8.28第八章无线终端首页的视觉设计与装修（校企）2021、35.1、8.2合计282248六、课程考核方式1.课程考核方式本课程成总成绩包括形成性评价（平时成绩）和结果性评价（期末成绩），形成性评价（平时成绩）占40%，结果性评价（期末考试成绩）占60%。形成性评价主要包括出勤（10%）、课堂参与程度（10%）、实验（20%）。期末考试采用设计作业方式，满分100分，折算60%计入总成绩。2.课程教学目标的考核方式序号课程教学目标考核内容考核方式1目标1：熟练掌握PhotoshopCs6的图片处理的使用，具备PhotoshopCs6处理图片的能力，能够制作美观适用的网店宣传性图片网店美工概述；网店美工必备的视觉营销知识；PhotoshopCS6的基本操作；利用PhotoshopCS6抠图；了解图片调色；处理曝光不足或曝光过度的图片；图片调色；修饰商品图片；丰富商品图片内容；添加图片特效课堂提问讨论、平时作业、实验、期末设计2目标2：学会网上店铺页面的基本装修，根据所学知识，可以把自己的店铺进行设计，使其达到美观效果；店招设计；海报设计；分类导航设计；优惠券设计；详情页设计要点；宝贝描述核心模块设计；使用图片空间；使用模块装修店铺；制作高点击率的主图；智钻图设计；直通车推广图设计；主图设计课堂提问讨论、平时作业、实验、期末设计3目标3：掌握无线终端设计基础，包括无线端店铺装修、无线端详情页设计基础与装修等。无线终端首页设计基础；无线终端首页关键模块的视觉设计；无线终端店铺装修课堂提问讨论、平时作业、实验、期末设计七、教材、参考书目、重要文献以及课程网络资源建议教材：（1）闫寒，徐文瑞.网店美工视觉设计实战教程.北京：人民邮电出版社，2019.主要参考书：（1）美国Adobe公司.AdobePhotoshopCS6中文版经典教程.北京：人民邮电出版社，2015.（2）孔德川.淘宝店铺装修全攻略商品美化+页面设计+视频