天猫服饰月度趋势洞察2024年8月刊

趋势洞察女装毛针织及短外套品类早秋季节性明显，商家均从8月开始重点布局新品持续到11月放缓，同时带来销售环比提升。毛针织对比短外套用户消费更为前置，短外套核心成交周期为8-10月，建议商家短外套mm需求数mn新品数--o-成交金额短外套裤装品类趋势变化裤装品类趋势变化裤装品类中，休闲裤及卫裤消费者大促心智明显，10-11月间销售显著增长；牛仔裤作为四季常青品类mm需求数mm新品数--o-.成交金额数据来源：阿里消费洞察需求数：搜索UV；新品数：自上架日期开始在60天以内的商品数量3男装夹克消费者需求及新品数自8月开始明显上涨持续到10月放缓，8月是卫衣集中爆发月份，新品数及消费者需求环比骤升，同时驱动销售增长突出；9-10月消费者需求增长高于新品数，商家可以裤装品类趋势变化裤装品类趋势变化男装卫裤上新节奏快于休闲裤和牛仔裤，休闲裤和卫裤购买更为集中，建议商家在8-9月加大种草力度，触达会员及潜客；牛仔裤从8月开始消费者需求及销售稳定增长，持续到11月；男装裤装品类整需求数新品数--o-.成交金额数据来源：阿里消费洞察需求数：搜索UV；新品数：自上架日期开始在60天以内的商品数量48月流行风尚·三大趋势>>>法式尤莱特法式尤莱特法式尤莱特代表一种泛紫罗兰色系穿搭，通过淡紫色和低饱和针织衫、衬衫、连衣裙、休闲裤、西装、风衣、短外套紫色格纹衬衫、粉紫碎花西装、法式针织马甲、紫色针织开衫、紫色休闲裤随着网球风潮的兴起，百搭舒适的网球裙成为了热门时尚单品，通过经典时装与运动装束的融合，打造出全新的时尚流量密码。网球裙、网球小白裙、polo针织马甲、抽绳连帽卫衣、德训鞋、长筒袜、纯色毛衣背心在做旧破损的水洗牛仔、卫衣，皮夹克与工装裤的经典搭配下，牛仔裤、棒球服、夹克、卫衣、短外套、衬衫磨毛格纹衬衣、黄泥染水洗牛仔、飞行员拼接夹克、麂皮绒棒球服、皮质贝雷帽趋势推荐法式尤莱特趋势推荐巴黎奥运会燃起的法式浪漫紫“法式尤莱特”，引起穿搭相关社媒热度显著提升。自然而浪漫、低调且有文艺气息的淡紫色调，搭配早秋的西装、针织衫、衬衫、风衣及挎包等，层次间尽显法式的优雅与松弛感。1000%+监测时间段：2024/7/16-2024/8/15vs2024/6/16-2024/7/15站外互动量站内搜索人数5月6月7月8月#巴黎奥运会#巴黎奥运会声量环比互动环比#法式尤莱特就是绝绝紫#法式尤莱特就是绝绝紫互动环比声量环比#紫色跑道的city穿搭#紫色跑道的city穿搭互动环比声量环比趋势赛道紫色毛呢大衣香芋紫格纹针织衫茄紫休闲裤紫色植物印花西装淡紫色衬衫紫色风衣搭配趋势赛道A字型皮裙休闲挎包皮面过膝靴淡紫色阔腿短裤灰紫高领内搭直筒牛仔裤数据来源：阿里消费洞察，小红书7趋势推荐趋势推荐郑钦文巴黎奥运夺冠话题掀起全民网球热，网球运动穿搭也成为社媒焦点。优雅简约的浅色网球裙、polo衫、衬衫裙是常见单品，搭配上针织背心、复古卫衣等在具备时尚前卫属性的同时，更是成为了城市打工人的新班服。70%+20%+监测时间段：2024/7/16-2024/8/15vs2024/6/16-2024/7/15站外互动量站内搜索人数5月6月7月8月#网球运动风#网球运动风声量环比互动环比#网球时间到#网球时间到声量环比互动环比#郑钦文网球穿搭#郑钦文网球穿搭互动环比声量环比趋势赛道网球针织外套网球小白裙/百褶裙拉链卫衣外套V领针织背心撞色POLO衫叠穿卫衣搭配趋势赛道棒球帽系带长筒袜手提运动包淡紫色阔腿短裤乐福鞋运动小白鞋数据来源：阿里消费洞察，小红书8趋势推荐趋势推荐怀旧复古风格作为近年来常青趋势，在早秋迎来了新一波热潮。水洗做旧牛仔裤、宽松剪裁卫衣、皮质夹克搭配上贝雷帽、植鞣包包等复古配件，为潮酷街头风格展现了更加个性化和艺术性的表达。20%+20%+监测时间段：2024/7/16-2024/8/15vs2024/6/16-2024/7/15站外互动量站内搜索人数5月6月7月8月#复古风穿搭#复古风穿搭声量环比互动环比#三叶草复古运动馆#三叶草复古运动馆互动环比声量环比#早秋出游这么穿#早秋出游这么穿声量环比互动环比趋势赛道美式格纹衬衫水洗/破洞牛仔裤深色亮面皮衣麂皮绒夹克印花卫衣短款绒面夹克搭配趋势赛道字母鸭舌帽德训鞋贝雷帽复古皮鞋手提包数据来源：阿里消费洞察，小红书9站外社媒指数站外社媒指数vs.站内成交指数表现矩阵明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，同时供需蓝海明显•未入局商家：应大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报）•已入局商家：密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品，同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰潜力趋势（社媒声量导向站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高•未入局商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报）•已入局商家：针对赛道商品加大内容投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回搜的购买需求明星趋势●。●。"潜力趋势中国风毛衣无骨中筒袜鹅绒服情侣装羽●●●●●●真丝内衣香蕉裤抑菌睡衣●●ooo真丝毛衣单肩子母袋千金风连衣裙●ooo吊带文胸。中国风半身裙●站外社媒热度指数：综合社媒声量和社媒声量环比；站内指数：综合站内供给效率、需求效率和销售额同比站内成交指数注：图表展示表现优异的重点趋势，以下列表为完整榜单女装女鞋男鞋女装男装女鞋男鞋男装女装女鞋男鞋女装男装女鞋男鞋男装极简风大衣千金风连衣裙直筒长裙运动鲨鱼裤真丝毛衣中国风连衣裙中国风半身裙压褶连衣裙方口连衣裙抑菌睡衣真丝内衣哺乳内衣天丝家居服少女文胸无痕内裤登山服情侣装羽绒服易打理裤子箱包箱包植揉包包荔枝纹托特包多功能行李箱单肩子母袋织物包包厚底勃肯鞋懒人鞋半包拖包头款拖鞋服配服配复古阔腿牛仔裤香蕉裤肌理感针织衫复古阔腿牛仔裤香蕉裤肌理感针织衫宽松伞兵裤复古风德训女鞋圆头德比鞋内衣箱包内衣箱包服配眼镜手表无骨中筒袜大容量行李箱纯棉月子袜眼镜滑雪手套太阳镜套镜镶钻手表窄框太阳镜滑雪手套太阳镜套镜镶钻手表数据来源：阿里消费洞察复古风德训女鞋趋势热销商品百丽官方旗舰店周冬雨同款女子德训鞋复古风德训女鞋趋势热销商品百丽官方旗舰店周冬雨同款女子德训鞋趋势热销商品airwheel旗舰店可伸缩电动行李箱骑趋势热销商品smfk旗舰店厚底增高凉拖趋势热销商品popchrio趋势热销商品popchrio欧可芮旗舰店国风提花扭结短袖连衣裙趋势热销商品mracehomme旗舰店轻便大容量防水徒步背包复古阔腿牛仔裤趋势热销商品misssixty官方旗舰店复古高腰宽松阔腿裤趋势热销商品oakley趋势热销商品oakley官方旗舰店户外跑步骑行护目镜趋势热销商品sangluo旗舰店新中式珍珠扣真丝睡衣趋势热销商品roaringwild官方旗舰店美式工装宽松伞兵裤数据来源：阿里消费洞察男装裤装迷彩微喇裤女鞋时装单鞋尖头浅口单鞋柔软玛丽珍鞋山茶花乐福鞋新中式婚鞋内衣/家居服袜子骑行运动袜龙年本命年内裤桑蚕丝莫代尔内裤医用抗菌内裤睡裙吊带真丝裙箱包旅行箱学生加厚密码箱男士包袋骑行挎包女士包袋保龄球包牛仔布老花包斜跨可颂包银色包双肩背包学院风大容量双肩包织物背包服饰配件帽子美拉德风棒球帽牛仔布鸭舌帽腰带头层牛皮软腰带眼镜/手表眼镜无度数高清眼镜开车防强光墨镜骑行套镜曲面墨镜手表商务石英男表女装T恤斜肩短袖衬衫肌理感宽松衬衫莱赛尔天丝防晒衫轻薄亚麻上衣知识分子风衬衫短外套多巴胺冲锋衣加厚仿羊羔毛外套千金风外套新中式缎面外套新中式双面穿外套卫衣/绒衫碎花卫衣斜肩卫衣毛针织长款遮臀毛衣美丽诺羊毛针织衫一体无缝针织衫西装美拉德风西装裙装百褶运动裙法式撞色长裙美拉德风吊带连衣裙晚礼服裙新中式丝绒裙羊毛针织连衣裙裤装芭蕾风花边裤子垂感糯米裤老钱风垂感裤子西装喇叭裤慵懒格子裤豹纹阔腿牛仔裤美式风牛仔七分裤慵懒风阔腿牛仔裤中国风牛仔裤数据来源：阿里消费洞察万相台品类击穿-服饰秋冬趋势人群包投放»»万相台品类击穿板块价值万相台品类击穿板块，从品类视角，给予品牌高价值人群和高潜力宝贝的组合解决方案，形成全渠道智能化一站式投放，帮助服饰品牌高效打爆新趋品万相台品类击穿板块趋势人群投放本月秋冬趋势赛道定制套餐包，结合NEXUS小众破圈模型，在底层完成简易松弛、融合新中式、怀旧复古、功能户外和保暖亲肤五大趋势赛道商品高关联人群的挖掘，商家只需在后台圈选趋势商品，即可自动形成人货匹万相台品类击穿板块应用步骤万相台品类击穿板块应用步骤报告指导委员会米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运营负责人王丽智篆GI副总经理报告作者视觉设计李烨羽徐燕妮杨尚志智篆GI智篆GI智篆GI数据咨询总监资深数据分析师高级数据分析师周笑宇智篆商业高级创意设计专家报告共创本报告由天猫服饰事业部和智篆GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹客户营销部：坤离联系我们微信公众号联系邮箱zzgi@关于我们&免责声明智篆GI新消费领域数字化增长研究咨询服务机构智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。数据来源《2024年天猫服饰月度趋势洞察8月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开资料等数据来源。数据周期及指标说明报告整体时间段：2024/7/16-2024/8/15，具体数据指标请参考各页标注。知识产权