酒店数字营销-模块四（项目5）酒店视频制作

酒店数字营销酒店管理学院模块四熟悉酒店数字营销工具项目五：酒店视频制作知识目标：1.了解短视频策划相关知识及常用的短视频剪辑制作软件2.掌握短视频拍摄筹备、构图及制作的相关流程和技巧3.了解酒店短视频运营推广的平台及用户运维和数据分析的相关知识思政目标：1.通过对酒店短视频营销相关技巧的理解和思考，培养对宣传媒介的正确认知和价值观2.不忘初心牢记使命，加强宣传及营销工作所必须秉持的营销职业道德教育项目引例万豪旅享家携手辣目洋子“万式拜年”开启牛年新旅途万豪旅享家携手辣目洋子“万式拜年”二维码（来源：万豪集团）你知道短视频的定义和分类吗？

短视频如何策划和运营呢？

任务1：了解视频剪辑常用工具一、认知短视频（一）什么是短视频短视频是指在新媒体平台上播放，适合移动观看，时长从几秒到几分钟不等，高频推送的视频。短视频的内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育和广告创意等主题。一、认知短视频（二）短视频分类PGC

短视频专业生产内容UGC

短视频用户生产内容一、认知短视频（三）短视频的特点1.短小精悍，内容直观2.互动性强，社交黏度高3.制作门槛低，原创为主4.传播范围广，效果持续同步思考短视频作为新媒体平台为什么爆发增长？它有哪些优势？你是否使用过短视频软件并自己录制过短视频？它为你的生活带来了哪些变化？拓展阅读酒店短视频营销，是酒店获客引流的重点推广手段之一1.空间场景多，风格独特2.打造具有情怀的酒店故事3.发掘一个贴近酒店品牌形象的代言人，传达企业文化4.搜集酒店目标客户关心的问题，进行示范性的解答5.选择适合酒店品牌调性的平台，投放重视精准性二、短视频策划（一）短视频内容选择

1.做有资源的短视频

2.做有兴趣的短视频

3.勇于试错调整

4.聚焦垂直性内容

5.做好相关调研二、短视频策划（二）短视频内容策划的七大要素封面和字幕标签和关键词视频主要内容地点

定位投放

时间评论区互动视频

简介同步思考在网上或者手机App中找几个酒店类相关短视频，分析短视频的标签、封面、字幕、评论等要素是如何设计的？拓展阅读相对于其他营销方式，酒店短视频优势到底在哪里？1.形式新颖2.低成本、跨区域获取曝光3.精准推送，传播快二、短视频策划（三）短视频运营方案

1.确定短视频推广目的

2.了解目标用户群体，进行内容定位

3.短视频账号装修及内容生产

4.粉丝运营

5.转化变现三、常用短视频剪辑制作软件会声

会影iMoviePremiere剪映喵影

工厂快影爱剪辑VUEVlog不咕

剪辑快剪辑拍短视频需要脚本吗？

拍高品质的短视频需要哪些专业设备？

任务2：开展酒店短视频制作一、短视频拍摄筹备（一）短视频脚本类型3.文学脚本2.分镜头

脚本1.拍摄提纲一、短视频拍摄筹备（二）短视频拍摄器材和道具3.辅助器材2.灯光设备1.拍摄提纲同步思考你一般用什么设备拍摄短视频？拍摄的短视频有哪些局限和困难？有什么办法可以克服这些困难？二、短视频拍摄构图（一）短视频构图元素主体陪体前景后景空白同步练习从网络上选一张自己喜欢的图片，分析其中的构图要素。尝试拍摄一张图片，给你的小组成员讲解构图的五个要素都是什么。（二）短视频构图方法九宫格构图法二分构图法中心构图法对称构图法水平线构图法对角线构图法三分构图法辐射

构图法S

形

构图法框架构图法引导线构图法紧凑式构图法三、短视频拍摄制作（一）短视频背景音乐1.背景音乐要与画面意境相适配2.根据短视频内容取舍配乐3.根据背景音乐匹配合适的画面4.制作音乐特效合成背景音乐同步练习小组合作录制一段酒店宣传的静音视频，然后搭配不一样的背景音乐，看看有什么不同的效果？三、短视频拍摄制作（二）短视频字幕制作1.字说短视频字幕2.快剪辑3.Arctime软件三、短视频拍摄制作（三）短视频转场效果2.技巧转场1.无技巧转场同步练习在网络上寻找几个带有转场效果的短视濒，和小组成员一块讨论并分析不同转场带给人的感受有什么不同？（四）短视频运镜技巧拉镜头摇镜头推镜头跟镜头移镜头升、降镜头你知道哪些短视频的推广方法？

如何运营好一个短视频账号？

任务3：了解酒店短视频运营推广一、短视频推广方式（一）贴吧

推广（二）论坛推广（三）社群推广（四）媒体推广二、短视频推广平台（一）短视频平台分类1.移动短视频2.资讯客户端3.社交媒体4.在线视频二、短视频推广平台（二）目前主流短视频平台介绍1.抖音短视频2.快手短视频3.西瓜视频4.腾讯微视三、短视频用户运营（一）拉新（二）留存（三）促活（四）转化四、短视频数据分析数据分析（一）数据分析的意义（二）短视频数据分析指标（三）数据分析工具拓展阅读2022年3月酒店品牌短视频影响力指数发展报告思政园地阅读材料：华住集团旗下桔子水晶酒店所发推文哗众取宠，违背公序良俗讨论：该案例华住集团和桔子水晶酒店在宣传中的问题主要出在哪里？当你在网络上阅读到类似内容时，你将如何处理？项目实训一、实训名称开展基于微信平台的酒店市场营销活动策划二、实训目的

1.熟练掌握酒店数字图文制作的相关知识和技能。

2.掌握H5页面及海报制作的基本流程和技巧。

3.掌握酒店短视频制作的基本流程和技巧。

4.了解酒店微信公众号运营基本流程。项目实训三、实训内容

以小组为单位，为目标酒店设计一个促销活动，撰写相关的微信推文，要求图文并茂，加入自制的海报、动态图和剪辑过的短视频，使用微信公众号发表，教师和同学共同组织投票评优。四、实训步骤

1.以小组为单位展开讨论，为目标酒店设计一个促销活动，可以结合节日、店庆或酒店产品促销等主题展开。2.利用小组合作形式多方采集数据和案例，学习目标酒店或竞争对手酒店的微信推文相关知识，并为本次促销活动设计好主题。3.以步骤2所确定促销活动的主题展开讨论，为微信推文确定标题和大致提纲，画出微信推文框架图，撰写微信推文草稿。4.基于步骤3所得微信推文的宣传需要，利用图文设计工具制作相关海报和动态图，并进行微信推文排版设计。5.基于步骤3所得微信推文的宣传需要，