第十二章-现代公司跨国经营管理

第十二章现代公司跨国经营管理考核知识点1、公司跨国经营及其特点和形式2、公司跨国经营的基本理论3、公司跨国经营的经济环境4、跨国投资5、其他类型的跨国经营考核要求识记：公司跨国经营及其特点和形式，跨国经营的基本理论，外直接投资的特点和类型、目标市场，国际证券投资，国际租赁，国际加工装配贸易，补偿贸易。领会：跨国经营的基本理论评价，中国企业跨国经营的动因，跨国经营的经济环境构成。应用：对外直接投资环境评估、项目评估、可行性研究。第一节公司跨国经营的特点和形式一、经营和跨国经营1.跨国经营企业在异国之外凭借所拥有或控制的生产或服务设施跨越国界的生产、销售、劳务、融资、技术转让等各种经营活动，称之为跨国经营。2、区分是否为跨国经营和国内经营其界限是参与的经营活动有没有超出一个国家的范围。二、跨国经营与国内经营的关系（一）跨国经营的产生和发展1、16世纪资本主义社会初期，出现跨国经营的皱行（萌芽）（如东印度公司、皇家非洲公司）2、18世纪初至19世纪末，跨国公司发展成长。3、20世纪初，真正意义上跨国经营正式形成。4、20世纪末，经济全球化和WTO推动下，跨国经营达到一个质的飞跃。（走出去和引进来战略）（二）国内经营是跨国经营的基础，跨国经营是国内经营的必然发展。1、公司开展跨国经营活动，一般都以母国为基础，在此基础上，开拓跨国公司。（俗话说：水往低处流，人往高处走）2、跨国公司要比国内经营复杂的多：（1）跨国经营面临的环境复杂。（2）要经常分析公司内部的各个要素（3）对公司管理者的素质提出更高的要求。三、跨国经营的组织载体：跨国公司（一）跨国公司（TNC）是指一个企业，组成这个企业的实体设在两个或两个以上的国家，而不论这些实体的法律形式或活动范围如何；这种企业的业务是通过一个或多个决策中心，根据一定的决策体制经营的，因而具有一贯的政策和共同的战略；企业的各个实体由于所有权或别的因素有联系关系，其中一个或一个以上的实体能对其他的实体的活动施加重要影响，尤其是可以同其他实体分享知识、资源以及分担责任。——1986年印刷《跨国公司行为守则草案》通俗而言：跨国公司是“在两个或更多国家建立子公司或分公司，由母公司进行有效控制和统筹决策，从事跨越国界生产经营活动的经济实体”。（二）跨国公司的分类（多选）1、横向型跨国公司（单一产品生产销售）2、垂直型跨国公司（原材料到产品制成）3、混合性跨国公司（两者结合）四、跨国经营的特点：1.公司经营环境更为复杂。（政治、经济差异）2.公司的经营风险增大。(汇率、利率、自然环境等)3.多种利益交错容易引起冲突。（母子公司、东道国、股东、员工、顾客等等）4.多种的融合的企业文化。（入乡随俗，入庙随僧）5.公司的规模巨大。（如可口可乐、微软）6.公司具有强大的科研和新产品的开发能力。五、跨国经营的形式1.直接进出口2.合资经营3.独资经营4.授权经营5.合同制造6.交钥匙工程（在国外，工厂或项目正式运营后，交当地经营）7.国际证券投资8.国际租赁第二节公司跨国经营的基本理论跨国经营理论主要有两部分：一是跨国直接投资理论，一种是公司内部管理理论。一、垄断优势理论创立者：海默和金德尔伯格，于1960年首次提出了垄断优势理论。（一）市场不完全性是垄断优势的根源。1.产品市场不完全（质量、档次、销售能力等差异）2.要素市场上的不完全（专利、专有技术、配方等）3.政府有关政策带来的市场不完全（关税政策）4.规模经济带来的市场不完全（二）垄断优势是对外直接投资的动因。（技术优势、资金优势、管理经营优势等）二、产品周期理论1.产品周期定义：产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。2.首创者：美国哈佛大学教授弗农。3.他认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。4.弗农将产品生命周期分为三个阶段（1）产品的崭新阶段（国内生产并出口阶段）（2）产品的成熟阶段（国内市场饱和，迫使投资国外市场）（3）产品的标准化阶段（降低产品生产成本）三、内部化理论1.由英国里丁大学的巴克利（PeterJ.Buckley）和卡森（MarkC.Casson）提出。2.内部化理论的主要观点可概括如下由于市场的不完全，缺乏经营效率，企业建立内部市场，可利用企业管理手段协调企业内部资源的配置，其实质是用企业内部的管理机制代替外部市场机制，以便降低交易成本，拥有跨国经营的内部化优势。四、国际生产综合理论1.1977年，英国瑞丁大学教授邓宁提出了国际生产折衷理论，又名国际生产综合理论。“国际生产综合理论”定义，通过企业对外直接投资所能够利用的是所有权优势、内部化优势和区位优势，只有当企业同时具备这三种优势时，才完全具备了对外直接投资的条件。(所有权优势又名垄断优势；区位优势指东道国的优势)（一）所有权优势（1）又称为“垄断优势”、“竞争优势”、“企业优势”，包括技术、原材料、管理等优势。（2）该企业到海外投资设厂的前提条件。（二）内部化优势（1）指由于某些产品或技术通过外部市场转移时提高交易成本，即是进行中间产品转移，以获得更多利益。——动因（三）区位优势定义：东道主所拥有的优势，而不是企业本身拥有的优势。五、对跨国经营理论的评价（自学）六、中国企业跨国经营的动因（简答）1.充分发挥现有生产能力的作用（走出去战略）2.更好地利用国外的科技资源（例如：海尔、广州乐华电子有限公司）3.更好地利用国外的自然资源。4.绕过各种贸易壁垒，及时收集当地市场信息。第三节公司跨国经营的经济环境公司跨国经营必须面对诸多不可控制因素，其中经济因素影响尤为重要。一、经济制度二、经济发展水平三、市场容量和市场结构四、私人投资五、通货膨胀率、利率和汇率六、人力资源七、自然资源。一、经济制度：按性质分为：社会主义制度、资本主义制度；按资源分配和控制方法:市场经济、计划经济、混合经济。二、经济发展水平：亚洲发达国家：日本、韩国、新加坡、澳大利亚等欧洲：英、法、德、荷兰、丹麦、意大利等北美洲：美国、加拿大三、市场容量和市场结构。（1）前者决定公司对外国直接投资的规模，是公司跨国经营要考虑的主要外部经济坏境的主要因素。（2）后者决定着公司的投资方向、经营方式等。四、私人投资私人投资是指私营企业和个人用于增加生产经营能力的资金投入。五、通货膨胀率、利率和汇率通货膨胀：是指流动中的货币量超过商品流通中需要的货币量，引起物价上涨、货币贬值等现象。六、人力资源发达国家与发展中国家的区别。七、自然资源第四节公司跨国投资一、对外直接投资的特点和类型（一）对外直接投资的特点（简答）1.对外直接投资是各种生产要素的国际移动。2.国际直接投资的重点地区是发达国家和亚太地区国家。3.世界各国竞相优化投资环境来吸引外国直接投资。4.对外直接投资的收益率一般高于国内投资的收益率。（世界资源的最优化配置）（二）对外直接投资的类型（多选）1.资本过剩而引发的对外直接投资。2.为了降低成本而引发的对外直接投资3.为了获取自然资源而引发的对外直接投资4.为了获取科技资源而引发的对外直接投资5.为了保护出口市场而引发的对外直接投资二、对外直接投资的目标市场（一）三种类型国家企业对外投资国家和地区的选择——发达国家、新兴工业化国家（亚洲四小龙）、发展中国家企业。（二）选择目标市场需要考虑的因素1.利润率。（首要考虑的因素）（利润率是跨国经营活动基本出发点和根本目的）2.市场容量。3.生产要素优势的发挥和互补。（技术、资金、劳动力、原材料等资源）三、对外直接投资环境评估(一)对于直接投资环境评估是跨国经营前期决定的核心内容。（选择题）内容包括：1.总体政治形式2.人口和自然环境（人口结构、气候等）3.法律环境（公司法、税收体制等）4.经济环境5.社会文化环境（教育、宗教等问题）（二）投资环境评估的方法（选择题）1.关键因素分析法2.冷热比较分析法3.等级评分法4.加权等级评分法5.投资障碍分析法1、关键因素分析法主要是对东道主的投资坏境中最最关键的一到个因素作出分析研究。2、冷热比较分析法（1）美国经济学家里特瓦克和庞丁创立。（2）坏境优为热，坏境劣为冷。3、等级评分法（1）美国学者斯鲍托夫和戴姆赞创立。（2）此方法为首先列出影响投资环境的主要因素，，并根据情况确定其评分范围，再根据东道主的具体情况，对每个因素进行具体评分。（书本385）4、加权等级评分法（1）也是有美国学者斯鲍托夫和戴姆赞，在1972年创立。（2）定义：有公司先对各投资环境因素的重要性进行排序，并给出相应权数，然后依据各个环境因素对投资产生的影响进行等级评分。5、投资障碍分析法十大障碍因素 分别逐项分析评估（P388）四、对外直接投资项目评估（一）指标评估法（二）收益风险指标评估法五、对外投资项目的可行性研究包括四个方面（选择）（一）销售可行性研究（二）生产可行性研究（三）技术可行性研究（四）财务可行性研究第五节其他类型的跨国经营其他类型的跨国经营，主要有四种：一、国际证券投资二、国际租赁三、国际加工装配贸易四、补偿贸易一、国际证券投资1.含义：是一种间接投资，是指再国际证券市场上发行和买卖股票、债券等有价证券的活动。2.国际证券的形式（1）国际股票（收益和风险都很高的投资方式）（2）国际债券（政府、金融、工商等机构，风险较低）3.国际证券投资的特点（多选）（1）资产的流动性大；（2）投资风险较低（相对而言，其比国际直接投资风险小）；（3）融资的费用较低。二、国际租赁1、含义：也称租赁贸易，系指出租人通过签订租赁合同将设备等物品较长期地租给承租人，在租赁期内，出租人享有租赁物的所有权，承租人拥有租赁物的使用权，并定期向出租方缴纳租金，租赁期满后租赁物按双方约定的方式处理。2、国际租赁的形式（选择）（1）金融性租赁（2）经营性租赁（3）维修性租赁（4）综合性租赁（5）回租性租赁（6）转租性租赁3、国际租赁的特点（1）把借钱和借物融合在一起（2）租赁物的所有权和使用权相分离。三、国际加工装配贸易*（一）含义：指由一国公司提供一定的原材料、辅助材料、零部件等生产要素，委托另一国企业按要求进行加工、装配，成品由国外厂商负责销售，承接方按合同规定收取工缴费的一种贸易方式。（东莞-世界工厂——虎门的女装、厚街的家具、长安的皮具、大朗的毛织）（二）国际加工装配贸易类型1.进料加工2.来料加工3.来样加工4.来件加工（零部件、元件等）国际加工装配贸易的显著特点：承接方只负责生产，并收取工缴费，委托方负责产品销售和承担经营风险。四、补偿贸易（一）是进口放外汇短