2024旅游景区自然探索品牌“自然探索公园”主题营销方案

自然探索公园-

野

在

城

市

外

-临安品牌营销项目方案z

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n目录CONTENT品牌营销主题T

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E六大主题路线R

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TE品牌营销策略M

A

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E

T周边推介or线下场景搭建C

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DZIRANTANSUOGONGYUAN2314品牌营销主题Y

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I

A

K

E品牌营

销主题|六

大主题线

路|品牌营销

策略|周

边

推

介|效

果

预

计|品牌报价壹MHTEE•区位优势：临安市是杭州市西部生态旅游经济区

的有效延伸区，是毗邻杭州的生态环境绝佳之地，

是杭嘉湖绍都市集群的生态补给区，生态旅游产

品供给的首选之地。•资源优势：临安境内有天目山

、清凉峰两座国家

级自然保护区，又是太湖

、钱塘江两大水系的重

要源头

。境内更不乏大明山景区

、柳溪江景区等

自然生态景区

。早已成为上海

、杭州等城市的户

外出游目的地。•整合资源，统一输出品牌形象

。让市场用户提

起自然户外就能想到临安•

继续深挖区域内自然资源，提升现有业态及产

品形态，满足日益精细化

、

品质化的市场需求•通过更精准更细化的旅游线路资源，

以线带点，

以线构面串联起区内文旅发展•

根据《户外运动产业发展规划（

2022—

2025年）》

，我国户外运动人数已超过4亿，并指示各地加紧推动

自然资源向户外运动开放•

户外活动品质化

、创新化需求更加突出•

分众化消费更加明显作为全国生态示范市与国家森林城市

，临安市拥有高达76.55%的森林覆盖率

，生态环境十分优越，

山地、森林生态旅游发展活跃。品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计|

品牌报价主题背景发展优势核心要点发展环境自然探索公园品牌深化临安生态示范市、生态资源优越的特点。挖掘自然

玩法，

凸显临安植物、动物、

自然景观丰富的特征。进一步推介临安

，使得生态示范市的形象更为立体。“探索”是品牌中另一重要概念

，突破传统自然观光方式

，在自然“公园”

中发挥创造

力

，不断探索

，发现新鲜玩法与体验。结合六大品牌线路

，六大自然+玩法

，突出自然探索方式的多样性与可塑造性。打造自然、

创新、可塑的品牌形象

，让更多游客来临安

找寻自然探索的可能性。品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计|

品牌报价主题内涵自然探索公园BU

ZHIXIHU自在

临

安

，

野

在

城

市

外#天

目

山

#

#清

凉

峰

##湍

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温

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##柳

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江

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西

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路

##大

明

山

##百

丈

岭

#自然探索六大主题系列Y

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X

I

A

K

E品牌营

销主题|六

大主题线

路|品牌营销

策略|周

边

推

介|效

果

预

计|品牌报价贰OURTE六野

人

俱

乐

部五自

然

博

物

营四

自

然

走

山

趣三

山

野

有

答

案二

植物大侦

探打造自然探索公园品牌系列线路依托品牌线路

，让公众看到

“

自然探索公园”的实质性、

可玩性打造系列线路SOP

，让线路具有可持续性

，

可操作性

，

赋能后期运营一

宝

石大冒险①地质课堂开营（博物馆、室内课堂），

宏观了解地质

，建立地质世界观②动手体验莫氏硬度测量法

，get矿石透

明度、条痕趣味知识③

地面地质

：化身科考队

，徒步寻找沿

途地质现象

，发现地质运动轨迹

，收获惊

喜化石痕迹，

回溯亿万年地质变化④

地心地质

：走进地心

，地心穿越大冒

险。完成趣味淘金大挑战

，体验采矿淘金

的乐趣。地质遗迹景观是地球在几亿年、

几十亿年漫长历史时期形成的

，是不可再生的宝贵遗产

，是记录地球演化的永久

“档案"。在临安这座丰富的

“

自然探索公园”

中

，地质遗迹丰富多彩

，站在山岗、

钻入地心

，揭开地球地质华丽篇章。杭州大明山景区万米岩洞

，采矿遗迹

，高山花

岗岩

，化石遗迹临安瑞晶石花洞景区地下溶洞

，喀斯特地貌，

山体泥灰岩

，溶洞动物宝石大冒险（

1日）自然+地质系列品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价系列内容系列地点自然+植物系列山林徒步

，

融合侦探推理、

山野探索。

沿着山林小径

，

在玩耍中充分体验自然的乐趣

，

感受森林的丰富变化。

专业自然导师带

队

，寻找辨识珍惜动植物

，

用趣味剧本杀模式打开一堂边走边学的户外课堂。专业自然老师带队，

亲子轻徒步。走进户外自然，

沿途辨识植物

、

动

物

，全面了解山林自然世界。趣味烧脑剧本杀，

随机掉落道具

，

有趣玩法

、

烧脑推理，

带给亲子用

户新鲜的感官刺激

。

用不一样的方式打开自然探索新的大门。百丈岭景区徒步向山尖

，认识山林原生态植被，

发现植物的秘密大明山景区探索高山森林垂直生态系统的神奇分布变化浙西天池找寻国家级自然保护区的植物多样

性2植物大侦探（

1日）品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价系列内容系列地点DAY1户外正念行走

，链接自然之感。瑜伽工作坊，

围绕瑜伽呼吸、瑜伽哲学，

冥想、饮食展开。共创素食晚餐，

晚课

冥想

，阿育吠陀按摩。DAY2瑜伽呼吸法和冥想

，悉瓦南达古

典瑜伽体式练习

，健康蔬食早午餐。

回顾总结

，结营分享。《THE

WILD

REMEDY

HOW

NATURE

MENDS

US》,意为大自然是如何治愈我们

，

“森林浴+普拉提+特配美食”

，在高山森林吸氧

，天空湛蓝

，微风拂面

，在呼吸间与自然连接

，给出自然探索的新答案。杭州大明山景区森邻营地高山森林吸氧

，在千米绝处瑜伽静修天目山景区留椿屋走进大树王国天然氧吧呼吸冥想湍口温泉物语百丈岭嗨森集了营地山林围绕，

自然沉浸休养生息3

山野有答案（2日）自然+瑜伽系列品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价系列内容系列地点DAY1

探访天目山自然博物馆

，从时间脉络梳理生命演化历史。行走天目山

，识别珍惜植物、学习国际植

物分类法

，观察生物群落形态特征

，通过五感体验法探索植物世界。初识昆虫

，近距离饲养甲虫。走进野外支

起灯诱设备

，等待一场昆虫狂欢。DAY2

显微镜观察昆虫

，探寻微观世界。

动手制作昆虫标本

，带上纪念品回家。来

一场酷爽天目山漂流

，结束2日森林自然探

索旅程。自然+昆虫扣响地球之门

，

回溯生命演化历史。

在专家指导下

，

探寻植物群落形态

，

学习植物分类

，

行走辨别植物。

夜晚灯诱昆虫

，

开启

昆虫识别狂欢。

动手制作昆虫标本

，发现昆虫微观世界

，

塑造多维度森林博物营。a)昆虫植物、

微观宏观多维度博物探索b)

灯诱、

昆虫标本、

显微镜观察

，

用专业

科学探索方法4森林博物营（2日）品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价推荐线路杭州天目山风景区线路特色DAY1

百丈岭无痕山野徒步

，

专属成人的自然探索课堂

，

丰富植物见闻。

趣味砍竹子

，

DIY烤制竹筒饭

，

找到

童趣时刻。

户外烧烤星空电影不过瘾，

来一场消暑的泡沫水球趴

，消暑一夏。DAY2拿上老饭盒

，

早上生火爆一盒

盒饭爆米花

，

走进湍源村体验竹编DIY手作。

前往风之谷户外乐园

，

萌

宠喂养、

山坡草地打卡

，

遇见宫崎骏

的世界。人就应该待在没有天花板的地方

，

回到自然找回童趣

，

发现潮流新玩法。

无痕山野徒步

，

成人自然教育

，

砍竹子制作竹筒饭，老盒饭爆米花

，

专属竹编DIY

，夜晚泡沫水球趴

，

星空电影

，遇见宫崎骏的世界。5

自然走山趣（2日）自然+露营a)成人自然教育

，解锁户外自然新玩法b)

丰富体验感官

，不止是徒步露营c)重返童趣世界

，超多趣味活动品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价百丈岭嗨森集了

湍源村

风之谷线路特色推荐线路推荐线路

柳溪江-河桥古镇DAY1柳溪江酷爽漂流

，

野玩BC露

营

，

趣味捉鱼做山野晚餐。

营地享

受山系咖啡

，

分享绿色生活方式

，

交换旧物。DAY2

自由共创环保装置

，

早餐后

开启户外攀石挑战。

小镇趣味采摘

品尝乡野果实。

河桥古镇轻徒步

，

收集漫时光。走进自然

，

攀石、

下水、

轻徒步

，

野玩嗨翻户外。分享自然生活新方式

，

BC露营、

山系咖啡、

旧物交换、

共创环保装置

，

崇敬自然呵护自然

，做Z时代自然守护者。6野人俱乐部（2日）自然+户外a)多种酷爽户外玩法b)

趣味BC露营

，

get野人露营体验c)绿色生活方式共创品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价线路特色品牌营销策略Y

O

U

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I

A

K

E品牌营销主题|六大主题线路|品牌营销策略|周边推介|品牌报价叁MARTKEOTA广告投流•

APP首页•

旅行公众号•

旅行社群•

旅行朋友圈首发打样团带团采风•

宣发招募首发团6个

，每团不低

于10人•

每条线路1个专业摄影师素材拍

摄

，每条线路提供不少于20张

图片及全部底片OTA推广渠道

临安媒体发布专题产品H5聚合页•自然探索公园专题线路的集中可

视化了解、互动、销售发布情绪文案系列海报•

激发用户情绪共鸣•

通过洞察不同消费人群社会身

份的情绪焦虑，

以品牌的角度

替游客表达出来KOC引爆网络全网种草•KOC种草延续话题•

通过大规模的群众发声

，形成

品牌效应，

占领用户心智

，深化价值认同感•

小红书240条koc笔记

，6位kol

实探营销思路S

T

AT

E

G

Y预热期让游客了解自然探索公园传播期让游客认可自然探索公园筹备期让游客看到自然探索公园品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价让用户看到自然探索公园营销主题和主题线路让更多游客看到优质的体验感受和游玩攻略通过全网种草形成口碑和认可形成自发传播抖音临安媒体发布OTA推广渠道临安媒体发布情绪文案B

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Z

H

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I

H

U系列海报通过洞察不同消费人群社会身份的情绪

焦虑

，以品牌的角度替游客表达出来#创意阐述#随着品牌越来越多样化

，产能过剩和产品功能价值越来越低；社会和人们思想的进步

，人们更多会为了热爱和文化以及种草买单

，而这些都需要能与消费者产生共鸣的情绪价值。#整体风格#高质量景点线路底图

+手写字体或灵动字体文

案

+显眼颜色装饰要素

+卡通贴纸进行点缀

，根据具体线路风格可以稍作调整。•

情感共鸣

，拉近距离•

参与感和归属感•

展现个人价值和情感归属品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价#躲进山林怀抱，每一次呼吸都变得澄澈##看动画片一百次，不如带孩子露营一次##走过千山万水，走不出小桥流水#专题产品B

U

Z

H

I

X

I

H

UH5聚合页自然探索公园专题线路的集

中可视化了解、互动、销售#整体要求#•六大主题线路元素•体现临安自然探索玩法丰富性•设计风格年轻

，幽默有趣•视觉元素：

自然风光+路线场景+手绘素材

•视觉色彩：年轻时尚

，色彩鲜艳

，体现潮流#板块分区#六大自然+玩法自然+地质自然+植物自然+动物自然+潮玩自然+疗愈自然+露营品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价#设计整体风格参考#官方广告位网站/APP/小程序首页banner*7天

网站/APP/小程序瀑布流产品*7天[网页首页banner]*7天旅游OTAZIRANT

A

NS

UO广告投流品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价[APP瀑布流产品]*7天

[小程序首页banner]*7天瀑布流

200w+banner

800w+总量1000w预计曝光量[APP首页banner]*7天+=9k9.7k[副条推送]平均7k左右6.5k1.3w微信公众号旅行公众号主条推送*1次

旅行公众号副条推送*1次旅行OTAZIRANT

A

NS

UO广告投流品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价[主条推送]平均1.5w左右1.2w优质社群分享优质社群分享*30次单社群平均300人

，精准触达用户1w+优质企微号朋友圈旅行优质企微号朋友圈分享*15次触达用户10w+旅行OTAZIRANT

A

NS

UO广告投流品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价首发打样团采风打样1）宣发招募首发团6个

，每团不低于10人2）每条线路1个专业摄影师素材拍摄

，每条线路提供不少于20张图片及全部底片3）每团配备条幅、队旗、徽章、行李牌、收纳袋等活动现场物料B

U

Z

H

I

X

I

H

U规模化B

U

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I

X

I

H

UKOC种草1）

KOC/KOL种草延续话题；2

）通过大规模的群众发声

，形成品牌效应，

占领游客心智

，深化价值认同感；3）

koc笔记铺量

，每条线路40条笔记

，共240

条。#达人矩阵策略#•

专业方向达人-30%专业旅友•

垂直内容达人-30%旅游方向达人•

真实素人-40%普通用户尾部达人KOC作为口碑担当

，通过剪辑铺量打

造种草氛围

，营造聚焦效应

，晒单分享等辐射

朋友与粉丝。不同粉丝量级的达人进行差异化的内容投放，KOL主要通过他的影响力提升转化效果，素人

KOC主要承担反复传播和垂直扩散的作用#内容打造策略#•

风景人文分享-40%•

主题线路种草-40%•

场景植入-20%人群细分扩充

，卖点特色强调，选择场景结合，

内容形式扩充。[

KOC矩阵]

*240人通过目标人群阶段性的产品曝光

与软渗透进行精准投放，大致上

分为三到四轮进行测试调整。品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价Y

O

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X

I

A

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E品牌营销主

题|六大主题

线

路|品牌营销

策略|周边推

介|效果预计|品牌报价N

介D肆推A边M周CMO纪念章纪念章工艺上以珐琅彩为主

，造型上以

【自然探索公园】

icon为主体，

配以临安标志性景点装点品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价周边推介明信片明信片图样以自然探索公园品牌主视觉为延展，

材质选取凹版印刷立体

明信片

，增加成品质感右图仅为示意参考

，成

品以实际为准品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价周边推介行李牌行李牌图样以【自然探索公园】

icon为主

，辅以临安特色风景景观

，结合IP形象进行设计。品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价周边推介品

牌

营

销

主

题

|六

大

主

题

线

路|

品

牌

营

销

策略

|周

边

推

介|品

牌

报

价周边推介收纳袋仿手账纪念手册形式上以仿手账的形式呈现，

内容上为自然探索公园六大主题线路详细介绍和具体玩法。品牌营销主题

|

六大主题线路

|

品牌营销策略

|

周边推介

|

效果预计

|

品牌报价周边推介品牌营销主

题|六大主题

线

路|品牌营销

策略|周边推

介|预计效果|品牌报价伍

R预

计

效

果Y

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