国开黑龙江《企业策划》形成性考核14终结性考核试题

国开（黑龙江）《企业策划》形成性考核1-4终结性考核试题

形成性考核一（第一章第二章）

1.（）其做法前半部分让大家就某一方面的问题尽情漫谈；经过一段时间，主持

人认为差不多了，就在适当时机将会议的目的、意图和盘托出，使问题具体化、

明确化，以有助于作进一步的探讨。

单选题（1分）

A.发展型自由讨论法

B.排列法

C.头脑风暴法

D.对演法

2.CIS企业形象系统的构成要素有：MIS、（）、VIS、AIS

单选题（1分）

A.KAI

B.UIS

C.VIS

D.BIS

3.企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）选择一项：

单选题（1分）

A.AIS

B.VIS

C.MIS

D.BIS

4.企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破

口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？

单选题（1分）

A.从DIS切入的途径

B.从MIS切入的途径

C.从VIS切入的途径

D.从BIS切入的途径

5.以下（）是CIS的核心和原动力

单选题（1分）

A.BIS

B.VIS

C.DIS

D.MIS

6.企业形象活动机动费用一般占总费用的（）选择一项

单选题（1分）

A.5%

B.15%

C.20%

D.30%

7.广告用品系列属于一一的内容

单选题（1分）

A.应用要素系统

B.视觉形象系统

C.包装应用系统

D.基本要素系统

8.以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作:

单选题（1分）

A.组合标志

B.图形标志

C.文字标志

D.延展标志

9.下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神

单选题（1分）

A.今日：“现代生活从今日开始”

B.海尔：“真诚到永远”

C.松下公司：“产业报国”

D.华联：“天天评价，样样称心”

10.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）

单选题（1分）

A.基础设施导向阶段

B.高度重视营销阶段

C.技术资本扩张阶段

D.技术资本扩张阶段

11.创意特征有（）。

单选题（1分）

A.追求新颖化

B.灵感是创意的源泉

C.刻意追求平均化

D.是创造的源泉

12.在无需求的情况下，企业想办法引起消费者的兴趣，使无需求变成有需求,

这种营销类型叫（）

单选题（1分）

A.扭转性营销

B.开发性营销

c.刺激性营销

D.恢复性营销

13.价值链分析法指出企业增值活动可以分为（）

单选题（1分）

A.上游环节和下游环节

B.外部环节和内部环节

C.宏观环节和微观环节

D.基层环节和高层环节

14.下列哪些思维难获得创意建议（）

单选题（1分）

A.想象

B.逆反

C.灵感

D.推理

15.对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（）

多选题（1分）

A.商品或市场定位

B.营销战略

C.价格竞争秘诀

D.广告策略

16.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）

多选题（1分）

A.产品-市场范围

B.增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

17.企业营销力包括以下哪些“力”（）

多选题（1分）

A.战略力

B.资源力

C.企划力

D.终端力

18.对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（）

多选题（1分）

A.商品或市场定位

B.营销战略

C.价格竞争秘诀

D.广告策略

19.企业策划的特征有（）

多选题（1分）

A.全新的创意是企业策划的灵魂

B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划

C.企业策划必须达到一定的预期目的

D.企业策划是企业实现利润的前提

20.目前阻碍营销策划发展的因素有（）

多选题（1分）

A.体制上的误区

B.策划不是复杂越好

C.传统文化的束缚

D.策划不仅仅是制作策划书

形成性考核二（第三章）

1.企业策划是一种（）

单选题（1分）

A.理性思维

B.感性思维

C.无需调查研究

D.重在灵感发现

2.市场总潜量的计算公式为（）

单选题（1分）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

3.企业重组不利于（）

单选题（1分）

A.促进资产的流动、资源的再配置

B.产业结构调整

C.盘活存量资产

D.让员工产生归宿感

4.在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需

（）

单选题（1分）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作与竞争

D.渠道关闭

5.公司重组的本质是（）

单选题（1分）

A.公司组织结构的重新调整

B.公司人员的重新定岗

C.公司资产的重组

D.公司高层的重新组合

6.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）

单选题（1分）

A.基础设施导向阶段

B.高度重视营销阶段

C.技术资本扩张阶段

D.管理能力水平提升阶段

7.企业策划的实质是（）

单选题（1分）

A.给企业提供管理方法

B.进行战略管理

C.完成企业整体设计

D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

8.以下对目标的设定的要求正确的是（）

单选题（1分）

A.目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确

B.目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达

C.目标的设定可以比较概略

D.在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较

9.当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）

单选题（1分）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.开发性营销

D.恢复性营销

10.《变革时代的管理原则与实践》一书指出：成功的企业家不是坐等灵感，而

是要系统地分析创新机遇，有组织的加以利用。这书的作者是（）

单选题（1分）

A.泰勒

B.德鲁克

C.波特

D.麦肯锡

11.企业的价值活动可以分为（）

单选题（1分）

A.企业的生产与销售

B.企业的收入与分配

C.企业的上游与下游环节

D.企业的管理与运营过程

12.开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）

单选题（1分）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

13.策划的最后一个阶段是（）

单选题（1分）

A.提出问题

B.收集信息

C.进行创意

D.实施总结

14.开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）

单选题（1分）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.灵感

15.关于企业策划目标说法不正确的是（）

单选题（1分）

A.给企业提供管理方法

B.进行战略管理

C.完成企业整体设计

D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

16.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）

多选题（1分）

A.产品-市场范围

B.增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

17.在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）

多选题（1分）

A.产品规划

B.人员激励

C.订价策略

D.渠道策略

18.一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）

多选题（1分）

A.可执行分析

B.实验性分析

C.运行性分析

D.绩效性分析

19.企业营销策划的特点有（）

多选题（1分）

A.权变性

B.系统性

C.竞争性

D.开放性

20.中小企业成长模式主要有哪些（）

多选题（1分）

A.分工协作经营模式

B.特许权经营模式

C.利基经营模式

D.虚拟经营模式

形成性考核三（第四章）

1.之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）

单选题（1分）

A.企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具

B.为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人

C.企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见

D.企业策划书是企业战略发展的指南

2.企业营销部门一般与下列部门发生关系O

单选题（1分）

A.生产部门

B.财务部门

C.人资部门

D.以上都是

3.以下对目标的设定的要求正确的是（）

单选题（1分）

A.目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确

B.目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达

C.目标的设定可以比较概略

D.在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较

4.下例字母组合表示企业形象视觉识别系统的是（）

单选题（1分）

A.MI

B.BI

C.VI

D.EI

5.当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）

单选题（1分）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.开发性营销

D.恢复性营销

6.国外的管理咨询策划公司进入中国帮助中国企业进行管理策划时，最大的问题

是（）

单选题（1分）

A.中国企业跟不上世界先进的管理理念。

B.中国企业不需要策划。

C.中国企业有自己的文化特殊性，国外策划公司考虑较少，导致有些方案水土

不适。

D.国外的策划公司不见得比国内的好。

7.当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求,这种企业营销类型为（）

单选题（1分）

A.刺激性营销

B.抵制性营销

C.维护性营销

D.恢复性营销

8.企业策划是一种（）

单选题（1分）

A.理性思维

B.感性思维

C.无需调查研究

D.重在灵感发现

9.以下对信息收集的要求不正确的是（）

单选题（1分）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要准确、及时、系统、适用

D.信息收集要广泛，无关信息也要收集

10.SWOT分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用（）

战略

单选题（1分）

A.增长型战略

B.扭转型战略

C.防御型战略

D.进攻型战略

11.导入CIS的的条件有（）

多选题（1分）

A.决策者的态度

B.企业的产品和服务质量

C.刻意追求差异化

D.企业的经营管理水平

12.威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）

多选题（1分）

A.紧急性

B.严重性

C.失败概率

D.成功概率

13.避免创业失败需注意哪些问题（）

多选题（1分）

A.确定合理的进入规模

B.产品、技术和制造问题

C.经营管理问题

D.市场问题

14.机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）

多选题（1分）

A,成功概论

B.占有率

C.吸引力

D.竞争力

15.企业策划中的哲学原理有（）

多选题（1分）

A.实践性原理

B.驾驭原理

C.理性原理

D.思辨原理

16.企业策划文案的作用有（）

多选题（1分）

A.是记录书

B.是意见书

C.是计划书

D.是提案书

17.创意的思维类型有（）

多选题（1分）

A.想象

B.联结

C.逆反

D.破除

18.非交易形式的资本运营有哪些（）

多选题（1分）

A.托收

B.租赁

C.托管

D.投靠联合

19.企业营销策划的特点有（）

多选题（1分）

A.权变性

B.系统性

C.竞争性

D.开放性

20.一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行（）

多选题（1分）

A.德

B.能

C.勤

D.绩

形成性考核四（第五章第六章）

1.项目策划研究工作步骤中，详细讨论项目策划研究范围是步骤是（）

单选题（1分）

A.调查研究阶段

B.开始阶段

C.优化与选择方案阶段

D.编制项目策划报告阶段

2.以下解释不是公司重组的内涵的是（）

单选题（1分）

A.公司重组是一种吸收合并的行为

B.公司重组是一种收购的行为

C.公司重组是一种新设合并的行为

D.公司重组是一种公司制度调整的行为

3.以下不属于波特五力量的因素的是（）

单选题（1分）

A.行业内竞争者

B.潜在进入者

C.供应商

D.企业外部环境

4.在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需

（）

单选题（1分）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作与竞争

D.渠道关闭

5.任何一种企业策划书都必须有以下几个要素（）

单选题（1分）

A.5W2H1E

B.5W1H1E

C.5W2H

D..5W1H

6.许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（）

单选题（1分）

A.企业的经营使命

B.企业的组织文化

C.企业的产品市场范围

D.企业的绩效考核

7.麦肯锡公司的7s模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）

单选题（1分）

A.外部与内部

B.过去与现在

C.软件与硬件

D,战略与文化

8.下列哪些思维难获得创意建议（）

单选题（1分）

A.想象

B.逆反

C.灵感

D.推理

9.下列不是营销策划的重点的是（）

单选题（1分）

A.扩大市场面

B.增加市场份额

C.提高生产效率并降低成本

D.完善激励机制

10.目前应用十分广泛的管理统计分析软件是（）

单选题（1分）

A.EXCE

B.SPSS

C.SAS

D.EDI

11.以下属于企业公关策划的基本要求的是（）

多选题（1分）

A.目标明确并可量化

B.卖点集中适宜传播

C.深入调查切合实际

D.策划周全且可操作

12.资本运营的特点有（）

多选题（1分）

A.价值性

B.流动性

C.市场性

D.增值性

13.企业CIS构成要素有（）

多选题（1分）

A.企业构建系统

B.企业理念识别系统

C.企业行为识别系统（BIS）

D.企业视觉识别系统

14.我国企业战略策划基本要素有（）

多选题（1分）

A.一套科学务实的经营战略策划

B.一套运作高效的管理战略策划

C.一套极具激励作用的人才战略策划

D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划

15.目前阻碍营销策划发展的因素有（）

多选题（1分）

A.体制上的误区

B.策划不是复杂越好

C.传统文化的束缚

D.策划不仅仅是制作策划书

16.可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）

多选题（1分）

A.企划案的结构

B.创新程度

C.可行性程度

D.贡献程度

17.威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）

多选题（1分）

A.紧急性

B.严重性

C.失败概率

D.成功概率

18.创意的思维类型有（）

多选题（1分）

A.想象

B.联结

C.逆反

D.破除

19.我国企业战略策划基本要素有（）

多选题（1分）

A.一套科学务实的经营战略策划

B.一套运作高效的管理战略策划

C.一套极具激励作用的人才战略策划

D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划

20.企业策划文案的设计原则有哪些（）

多选题（1分）

A.企划第一

B.企业第二

C.确定企业发展的战略

D.明确企业策划文案的制定方法

终结性考核答

1.价值链分析工具是帮助人们分析（）

单选题（1分）

A.行业的发展优势

B.公司的管理问题

C.公司的财务问题

D.公司的竞争优势

2.某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）

单选题（1分）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

3.企业项目价值分析是解决（）

单选题（1分）

A.值不值得做的问题

B.做得顺不顺的问题

C.主要考虑项目的社会价值

D.主要考虑项目的经济价值

4.企业的使命不需要解决下列哪个问题（）

单选题（1分）

A,企业的生存目的

B.企业的经营哲学

C.企业的形象

D.企业的营销公关

5.某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）

单选题（1分）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

6.以下解释不是公司重组的内涵的是（）

单选题（1分）

A.公司重组是一种吸收合并的行为

B.公司重组是一种收购的行为

C.公司重组是一种新设合并的行为

D.公司重组是一种公司制度调整的行为

7.中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）

单选题（1分）

A.战国策

B.孙子兵法

C.三国志

D.西游记

8.企业重组不利于（）

单选题（1分）

A.促进资产的流动、资源的再配置

B.产业结构调整

C.盘活存量资产

D.让员工产生归宿感

9.企业内部环境因素是指（）

单选题（1分）

A.企业的优点与弱点

B.企业的人事与财务

C.企业的技术与资源

D.企业的激励与约束

10.麦肯锡7s模型的主要作用（）

单选题（1分