美赞臣蓝臻新品上市

目录美赞臣蓝臻头条推广合作回顾项目概况、头条传播bigdata1美赞臣蓝臻&头条合作项目背景合作背景推广资源推广策略借助今日头条的优选人群包工具，创新的将关键词和算法结合，精准定位目标人群，为美赞臣蓝臻锁定TA，实现TA浓度高达44%，并以保量投放实现投放回报最大化。5月10日，美赞臣蓝臻启动了在今日头条平台上的新品推广计划，推广时间为2016年5月10-5月23日（共24天）。优选人群包GD大图、优选人群包GD小图、育儿频道4-4、美赞臣蓝臻内容专题今日头条优选人群包助力美赞臣蓝臻寻找对的人头条大数据实力背书，用兴趣标签定义用户画像，越用越懂你！婴儿分娩母乳催乳启赋母乳喂养胎教宝宝母婴月嫂涨奶月子奶粉备孕美赞臣TA月子中心产后护理产后吐奶哺乳纸尿裤美赞臣蓝臻权益展现——硬广优选人群包-GD大图优选人群包-GD小图育儿频道4-4-小图美赞臣蓝臻权益展现——专题专题头图冠名焦点图第二帧美赞臣蓝臻新品推广期间-曝光总量1914万预估曝光总量为1600万，溢出达19.6%！美赞臣蓝臻新品推广曝光-TA浓度44%通过机器智能学习，不断完善目标用户画像，从CNY项目合作22%TA浓度实现翻倍！NEXT美赞臣蓝臻上市推广CNY新年传播项目44%22%Biggerthanbigger！美赞臣蓝臻@今日头条推广效果投放素材、投放广告位、分别效果25.10-5.17GD优选人群包投放效果（大图素材）时间预估曝光量曝光数预估点击量点击数点击率5/101,000,0001,070,24811,00013,6071.27%5/111,000,0001,142,20311,00013,8441.21%5/131,000,0001,103,92011,00015,6071.41%5/141,000,0001,144,36711,00015,8571.39%5/151,000,0001,176,25311,00017,0271.45%5/161,000,0001,096,57811,00012,9771.18%5/171,000,0001,187,26411,00016,5271.39%5/181,000,0001,146,67811,00014,5991.27%5/25-6.6（溢出)/5539/3346.03%汇总8,000,0009,073,05088,000120,3791.33%5.18-5.23GD优选人群包投放效果（小图素材）时间预估曝光量曝光数预估点击量点击数点击率5月19日

1,000,000

1,084,58010000

14,1101.30%5月20日

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1,204,43410000

15,6041.30%5月21日

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1,199,90910000

13,0861.09%5月22日

1,000,000

1,181,79010000

12,4671.05%5月23日

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1,212,71610000

13,2741.09%5月24日

1,000,000

1,242,00110000

13,0091.05%5/25-6/6（溢出）/

1,293,190/

15,9701.23%汇总

6,000,000

8,418,620

60,000

97,5201.16%5.10-6.17专题入口投放效果（小图素材）投放时间广告形式曝光数点击数点击率5/10育儿频道4-4454,7604,3510.96%5/11育儿频道4-42,414281.16%6/16Gd信息流805,66010,0771.25%6/17Gd信息流338,6853,0200.89%汇总1,601,51717,4761.09%焦点图第二帧5月10日-6月16日美赞臣蓝臻专题推广效果头图冠名+信息流4-1广告位置曝光数点击数点击率头图冠名17,47600焦点图第二帧16,9733201.33%专题信息流第四位16,1353852.08%汇总505847051.40%美赞臣蓝臻广告落地页面点击广告位，跳转到美赞臣蓝臻天猫旗舰店，真正实现品效合一！专题内4-1信息流品牌独占品牌公关软文固定呈现位置，助力提升品牌形象推广期间搭建【美赞臣蓝臻】专题，实时抓取新品上市期间品牌最新资讯汇聚全网美赞臣最新内容集中呈现品牌相关软文／第三方品牌资讯，实现消费者深度沟通精准触及美赞臣蓝臻相关群体品牌有感人群/活动关注用户，关心的人都在这里生成品牌专属专题，一站式呈现品牌资讯品牌形象头图品牌形象头图4-1品牌公关软文第三方品牌资讯美赞臣蓝臻专题截图1美赞臣蓝臻专题截图2专题头图强势曝光品牌形象推广期间新品信息／品牌形象得以持续曝光广告点击用户兴趣属性分析广告点击用户兴趣标签权重较大的为母婴育儿、娱乐、生活健康、旅游美食、美容时尚;点击用户地域分布较均匀，北京、广州、上海、深圳高于一般城市平均水平。今日头条与美赞臣蓝臻的合作总结3Highlights美赞臣蓝臻&今日头条合作总结有效触达：整体投放中TA浓度达44%，有效人群触达率高；广告到达超出预期目标：广告总曝光溢出34.4%，有效完成推广落地的转化。素材优化：广告素材偏硬，用户点击兴趣受影响；素材更多样：投放周期长且投放素材较单一，广告新鲜度降低；专题内容形式不够丰富：建议其他推广媒体在头条号中发布相关内容，专题内容形式更多样丰富，提升用户阅读兴趣；广告形式单一：尝试开屏广告，更吸引眼球，引爆内容传播爆点！Learnings未来合作建议4今日头条汇聚多元化的内容，是消费者的深度阅读平台建议1：充分利用今日头条深度阅读平台的优势，开展消费者教育，把美赞臣的科学育儿理念传达给目标用户。头条是基于标签推荐内容的平台，广告也能成为有用的资讯建议2：优化投放素材，让广告更软性传达品牌理念，让广告内容成为用户所需的资讯，从而提升内容点击率。借助头条原生广告形式，软性传达品牌公关形象头条信息流预估曝光量：26,000,000投放客户：名创优品投放时间：2015年9月28日投放形式：信息流小图模式投放位置：gd信息流广告3,067,991曝光量153,094点击数4.99%点击率投放案例分享基于个性化推荐算法，用户越用越随心，越用越懂你建议3：继续使用优选人群包工具，充分利用前两次合作中机器智能学习的成果，持续提升TA浓度，实现真正的品效合一。随着用户持续使用头条，不断进行兴趣表达，用户的个性化兴趣标签将不断增加婴儿分娩母乳催乳启赋母乳喂养胎教宝宝母婴月嫂涨奶月子奶粉备孕美赞臣TA月子中心产后护理产后吐奶哺乳纸尿裤今日头条多层次多样化的广告资源能满足客户不同推广需求建议4：加深内容合作深度，尝试更多头条重磅资源，塑造更立体化的品牌传播，打造品牌BigDay。开屏广告用户标签多创意广告视频频道信息流其他标签的用户看到：喜欢时尚的用户看到：时尚旅行科技文化运动养生军事历史