红原旅投全民抖音星图计划营销方案

2020四川红原旅投旅游集团全民抖音·星图计划营销方案星图计划简介“2020红原旅投全民抖音星途计划”是一个以选拔红原旅投荧幕代言人为辅，全民参与互动传播为主的短视频线上线下综合营销方案，本方案执行时间约6-12个月，可根据景区需求弹性设置，主要分为3个阶段。·第一阶段耗时3-6个月：主要以红原3大景区线下主题活动为核心，为景区地标性景点加配网红美陈，用网红带动游客包装网红打卡景区，用抖音话题挑战进行持续营销，最后选拔出首届红原旅投荧幕代言人。（本阶段的抖音平台传播量预计超2000万次）·第二阶段耗时2-3个月：由第一阶段选拔出的荧幕代言人为红原旅投拍摄首部12集的微网剧，并把红原旅投的3大景区植入到微网剧中，此阶段主要为固化各类短视频平台的粉丝做内容准备。·第三阶段耗时1-2个月：通过抖音的官方广告与官方挑战赛进行全网深度宣传与引流，并通过已拍好的微网剧固化抖音粉丝，最终聚集各类抖音达人，为来年的宣传做好铺垫。（本阶段的抖音平台传播量预计超2亿次）CONTENT011.1全媒体推送曝光1.2景区活动逻辑构架1.3景区活动设计022.1微网剧内容设计2.2微网剧趋势分析2.3微网剧拍摄3.1官方抖音广告资源介绍3.2抖音挑战赛介绍3.3抖音网红达人引领03星途计划借助各大短视频平台，以抖音为主，快手、小红书、西瓜等小视频平台为辅的传播方式，以及全媒体推送曝光，最大化整体推广、吸粉引流。第一阶段星闪·六大景区落地活动（3-6个月）景区网红美陈设计

引领性营销活动抖音#话题持续营销景区荧幕代言人选拔关键词第二阶段星光·竖屏微网剧拍摄（2-3个月）网红矩阵代言景区亮点植入微网剧趋势分析固化粉丝利器第三阶段星耀·全国抖音官方挑战赛（1-2个月）最抢手的广告资源景区整体推广网红吸附与转化持续吸粉引流01星闪-三大景区落地活动SelectionofLandingActivitiesinThreeScenicSpots第一阶段（3-6个月）1.1全媒体推送曝光资讯娱乐社交生活全媒体达人推广

全网资讯媒体推广微博话题炒作

全网门户媒体宣传1.2景区活动逻辑架构A.景区美陈设计打造景区新亮点B.引领性营销活动为美陈创意附能互动活动C.抖音话题营销可持续营销D.景区荧幕代言人选拔1.2景区活动逻辑架构A.景区美陈设计·一次景区新亮点的打造·一个网红聚集的圣地·一场可持续的营销事件让活动为美陈创意赋能内容1.2景区活动逻辑架构景区创意主题活动红人kol引领参与摄影小组为游客服务主题活动网红参与摄影服务1.2景区活动逻辑架构·各景区设置不同抖音话题挑战，挑战时间由景区自主决定·参与挑战，按照播放量高低，赢取奖品·每个景区挑战奖品由景区自主决定C.抖音话题持续营销1.2景区活动逻辑架构D.景区荧幕代言人选拔·根据用户参与视频进行综合评比·评选最适合的荧幕代言人·参与到网剧的拍摄当中1.3景区活动设计花海景区星空天文露营节美陈：LED星座展活动：天文望远镜观测，星座造型赛话题：#花海星空露营邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务日干乔湿地致敬红军-重走长征SHOW1.3景区活动设计美陈：场景还原-布景活动：红军人物cos，历史还原游戏互动话题：#日干乔致敬红军邀约：抖音网红达人、军事、历史迷服务：专业设置小组为游客服务月亮湾景区藏族文化游园会1.3景区活动设计美陈：藏族建筑造型，藏族服装造型活动：藏族文化游园会话题：#月亮湾藏族文化游园会邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务主力平台：抖音、快手、YY视频、火山小视频、今日头条、腾讯微视其他媒体选定120+渠道媒体，网络媒体进行推广报道。1.3景区活动传播02星光-12集竖屏微网剧拍摄ShootingofVerticalScreenMicroscreenDrama第二阶段（2-3个月）2.1微网剧内容设计红原旅投首部竖屏微网剧主体核心亮点三大景区荧幕代言人轻喜剧式剧本三大景区场景置入精准引流固化粉丝2.2微网剧趋势分析网剧+竖屏=视频新时代以爱奇艺2019年《生活对我下手了》为例：节目播出首日的单集点击突破590W点击总播放量连续4周排到爱奇艺总榜第5位仅爱奇艺平台50集视频，累计播放180亿次百度同期热度仅次《延禧攻略》……爱奇艺《生活对我下手了》，腾讯《和陌生说话》，抖音《不过是分手》……2.2微网剧趋势分析2020年竖屏网剧《我的男月嫂》于7月20日起在爱奇艺独播！首播3小时便挤上“电视剧热度风云榜·飙升榜”第4位；接着一路碾压大制作，5小时内便挤到"电视剧风云榜"热播榜第2名，飙升榜第2名。2.3微网剧拍摄红原旅投首部定制竖屏微网剧—《我的牦牛儿啊》在3大不同的景区内演绎12集独立剧情连续剧展示12种旅途中与红原产生的趣味故事03星耀-全国抖音官方挑战赛NationalTremoloOfficialChallenge第三阶段（1-2个月）全民抖音星途官方挑战赛红原旅游集团3.1官方抖音广告资源介绍官方抖音挑战-资深定制官方抖音挑战-资源包回报类型回报位置回报资源回报明细定制区域互动资源区域互动订制区域互动根据客户需求订制区域互动创新资源互动页面互动页面头图定制客户品牌曝光展示互动页面互动页面头图下端链接客户品牌曝光展示可外链入口资源本地发现页活动BannerBannerlogo露出客户品牌曝光展示本地发现页话题广场发现页互动话题展现客户品牌曝光展示添加挑战话题位置添加挑战话题位置客户品牌曝光展示发现页资源本地发现页话题广场客户定制话题封面权益展示客户品牌曝光展示视频推广定制区域互动详情页视频展现相关视频推荐展示客户品牌曝光展示特色资源自有音乐入库音乐入库客户自有音乐入驻抖音音乐库客户品牌曝光展示王牌硬广抖音王牌硬广资源客户硬广主题定制介绍植入品牌视频首个示例抖音达人引导跟随#玩出不一样2、定制旅投手势舞，三大景区背景置入，全网合拍，二次传播奖金设置：第一名：30000元第二名：10000元第三名：5000元前100名都有机会成为2020年红原旅投微网剧荧幕代言人3.2抖音挑战赛介绍第一种：在旅投集团旗下任意景区内拍摄抖音短视频，添加景区定位，创作不一样的旅游新玩法第二种：与示例视频舞蹈进行合拍，参与挑战最后：根据视频播放量进行排序，发放奖金#玩出不一样全名参与，景区打卡1、旅投景区打卡，美陈风景人文，添加话题挑战挑战方式一：奖金设置：第一名：30000元第二名：10000元第三名：5000元前100名都有机会成为2020年红原旅投微网剧荧幕代言人进入重庆旅投抖音号观看六大景区示例视频任选其一参与挑战3.2抖音挑战赛