版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
品牌专项洞察诊断霸王茶姬霸王茶姬品牌现状霸王茶姬品牌现状高高单月检索指数超300万中中全年有2734万互动总量中中星巴克茶颜悦色古茗沪上阿姨蜜雪冰城奈雪的茶自然流量低于星巴克47.675784自然流量低于星巴克商笔带流效率较低商笔带流效率较低品牌高心智并未完美承接霸王茶姬茶百道喜茶星巴克霸王茶姬茶百道喜茶星巴克霸王茶姬茶百道喜茶星巴克品牌高心智并未完美承接包装升级活动升级空间升级茶文化间」全国巡展茶文化间」全国巡展成为人们逛喝社交的新选择打单品心智集中单品心智集中品牌话题浏览量互动量#霸王茶姬以茶会友1.25亿58万#霸王茶姬推荐1.03亿21万#霸王茶姬伯牙绝铉9600万24万#霸王茶姬新品6400万2.9万#霸王茶姬点单攻略3400万4.56万心智高度集中品牌&产品心智高度集中品牌&产品话题趣味互动性较低官方活动小红书活动承接宣传品牌当前方向官方活动小红书活动承接宣传品牌优势与不足2月2日品牌优势与不足KOL响应KOL响应提升品牌形象强化国风茶饮定位KOL响应KOL响应提升品牌形象强化国风茶饮定位活动承接完整度参差不齐普通用户视角较少1月26日官方账号&对应地域账号官方账号&对应地域账号单品推荐、产品推荐..劣势账号矩阵已成为茶饮品牌大趋势劣势账号矩阵已成为茶饮品牌大趋势【品牌+优质区域型店铺】优势·①内容缺少趣味性常规内容：方向高度集中“治愈”“温暖”常规内容：方向高度集中“治愈”“温暖”·一扫「当年卖血糯米奶茶的老阿姨」的旧形象，被小红书用户惊叹“又健康、又好喝”主题内容：#沪上阿姨不止是血糯米#咖啡融入血液#我在村里喝咖啡#星爸爸穷鬼攻略#窜稀套餐品牌心智建设现状：霸王茶姬距离做宣扬东方文化的高端茶饮品牌，仍有一段距离花田乌龙云南茶南茶南茶桂馥兰香伯牙绝弦微糖包装挺好看伯牙绝弦吗?02-02回复麦麦高铁麦麦高铁仔细想一下1亿杯×20元???!仔细想一下1亿杯×20元???!茶饮界的“星巴克”,喝茶社交新选择品牌心智强化核心品牌主题搭建品牌心智强化核心品牌主题搭建统一品牌心智提高种草潜客用户粘性品牌引流效率提升KOS负责文化建设&门店社群运营KFS负责强化认知、高效引流，提升品牌站内讨论热度竞品参考沪上阿姨高度集中的内容主题方向常规内容建设+主题内容强化构建且不断加深品牌心智定位星巴克围绕核心用户开展TA们高兴趣话题借势站内热点/搞笑玩梗吸引用户自发参与互动高效引流同时品牌理念潜移默化入侵用户认知品牌现状品牌心智品牌站内检索心智远超其他同行业品牌但营销效率&平台认读仍有进步空间品牌内容以常规种草为主，少量文宣爆文内容无核心主题，不利于品牌心智建设品牌矩阵账号矩阵以具备规范性但矩阵目前范围太大，不利于社群运营需细化调优霸王茶姬霸王茶姬x打工人#
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 维修水渠施工安全合同范本
- 瓷砖企业纳税筹划方案
- 2024版常州市民住宅转租合同协议书
- 灯光护栏定价方案
- 二零二四年度园林绿化工程环境评估合同
- 二零二四年度技术服务合同服务内容和标准
- 2024年度股权转让合同(高科技企业)
- 沉香古今应用研究报告
- 二零二四年工业用地买卖合同
- 沉浸式拍摄课程设计
- 建筑室内设计大学生职业规划书
- 一只瓶子爱情
- 专题四“挺膺担当”主题团课
- 网络安全课件之钓鱼邮件课件详解
- 电气工程导论总结报告
- 酒店住宿清单模板
- 市政道路改造工程 投标方案（技术标）
- 《彩云追月》教学设计(部级优课)-八年级音乐教案
- 印刷企业绩效考核管理制度-范本
- 专题二十八 当代资本主义流通有哪些新变化
- 建筑给水钢塑复合管管道工程技术规程2020
评论
0/150
提交评论