市场调研计划书

市场调研计划书光阴的迅速，一眨眼就过去了，很快就要开展新的工作了，此时此刻需要制定一个详细的计划了。你所接触过的计划都是什么样子的呢？以下是小编为大家收集的市场调研计划书，欢迎大家分享。市场调研计划书1一、调研背景我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。二、调研目的为了给新产品开发提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是:1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据;2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据;3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定提供依据;4、了解消费者对本公司新产品--男士护肤霜的接受程度三、调研内容根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项:1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有:了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素(包装、渠道等)了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策)2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选择)了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)3、了解消费者对本公司新产品-男士护肤霜的接受程度:被访者对我公司所开发新产品的接受程度被访者对新产品开发的建议及意见四、目标被访者定义因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本产品的接受程度和期望:其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作年龄在20-50岁之间，衣着讲究者五、调查方法与抽样设计根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为:本次调研采用问卷式访问采用街头拦截式六、样本量考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的`经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。(由于时间等原因实施时为110个)七、访员安排1.本次调查由我公司营销部门人员完成2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，以确保调查工作质量八、质量控制与复核1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废九、数据录入与处理参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量;数据处理采用SPSS软件进行十、研究时间安排(自项目确定日起)4月16日-4月20日:方案与问卷设计4月21日-4月24日:调查实施4月25日-4月27日:数据处理与分析4月28日-5月1日:报告撰写与发布十一、费用预算项目费用预算约为元，其用途分别如下:1、问卷设计、问卷印刷1502.调查与复核费用5003.数据处理(编码、录入、处理、分析)5004.报告撰写与制作700合计:1850市场调研计划书2一.前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。二.调查目的1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2.为该产品的销售提供客观依据。具体为:(1)了解北京地区摇摆机市场状况。(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。三.市场调查内容(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。(二)市场1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2.北京地区消费者需求及购买力状况3.北京地区市场潜力测评4.北京地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2.市场上现有摇摆机销售状况3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者:300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商:20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求:1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。3.家庭成员没有人在广告公司工作。4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五.市场调查方法以访谈为主:户访售点访问访员要求:1.仪表端正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4.具有市场调查访谈经验。5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六.市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查第二阶段:计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1