商业地产金融街万科丰科中心产品发布盛典

共享一个时代金融街万科丰科中心2018产品发布盛典FROM太立德仁目录THEME思路CONTENT内容DESIGN形式诉求解读项目分析沟通成效针对于不同的项目特点，进行需求核准，再做设计THEME思路在诉求表达上，要表达出“携手”的概念产品首次发声，要精准诉求解读此次发布是丰科中心的首次京城发声，现场到达的绝大多数观众也为媒体人员，而产品的主打概念为“共享”，同时又是金融街与万科携手共力之作，所以，如何通过活动中的细节，让他们更加深刻地领会到我们要传达出来的“共享”概念，是要解决的首要问题，所以在现场设计上，我们的价值表达要格外精准，并且吸引人；在项目价值上，既要找出差异化，又要寻求共鸣点共享生态，企业社区项目分析丰科中⼼以共享生态为基础，接纳从联合孵化办公、中小型起步发展企业、到大中型⻰头企业的全⽣命周期客户，这是目前社会上比较流行且被接收的一种新型概念，但这种概念推广的企业不少，我们就需要在这场活动当中，呈现出不一样的价值表达，让参与者更加直观感受；在形式设计上，要让人眼前一亮设计简约，浑然天成沟通成效在整体的设计上，需要有新意，摆脱传统的大型硬件，以简约的商务范来定义整个活动的调性，在整体上能够实现流畅线条的设计和整体感官的浑然天成；内容CONTENT主题创意表达方式现场设计整理完成思路，再根据几个核心诉求来进行构想，抓住这场活动的几个亮点，一一落实；我们的价值，在于价值本身，与周边精品形成差异，大隐隐于市“共享，共赢”作为城市综合运营商，丰科中⼼心依托“北京⾦金融街模式”的资源和品牌优势，并重打造项⺫⽬目与产业：场所是平台，产业是核心，以“区域共享经济”促进整个项⺫⽬目及周边价值的提升。这也正是基于互联网＋的时代精神，未来丰科中⼼心楼内将建⽴立起共享价值的体系闭环：集合产业利好、政府联动、跨界资源、领先咨询等，在复合场所与功能服务中，最终形成影响人、企业、品牌的互联⽣⻓体系，最终与产业和城市共享发展的成果。主题创意{金融街万科丰科中心2018产品发布盛典}“共享一个时代”共享，代表丰科所倡导的价值体系中最为核心的理念；时代，致敬所有未来支撑国家发展的动力引擎，他们代表未来时代的发展轨迹；整个主题的调性是使命感，同时有号召和鼓舞寓意，符合当今社会和时代发展的主流；“简约，不简单”现场设计没有花哨的说辞，实力才是最大的噱头通过前期沟通，丰科中心的核心受众为国企或者高新独角兽式的新型企业，具备强大的生命力，同时，在项目传播的定调上，要与丰台科技园中的其他商办项目形成差异，基于持币待购者的核心诉求，抛开一些营销手段上的说辞，直面买家，实力对话，我们不做过渡包装，不说漂亮话，以质取胜；12m5m舞台LED8mX4m金框4mX8m入口门头内径宽6m高3m外径宽9m高4.5m品牌展示8m2m签到背板5mX3m茶歇区3m圆形地台直径3m30m17m领导及贵宾动线主会场入口——入口——VIP休息室（等待活动开始）——佩戴胸花——参观沙盘——步入主会场——观众席VIP席落座——活动开始媒体及嘉宾动线主会场入口——签到（完成签到）——品尝茶歇——前往城市展览区展览——观众席落座——活动开始设计细节：舞台下通过双层模板覆盖地毯做地面保护，减少及分散支撑对地面压力；从设计上简易高端，不增加现场空间上的负担感，同时从执行上而言减少对现场的破坏，不耽误正常的大堂的基本功能；设计细节：城市展览展示区，展示万科发展历程和金融街发展历程，并且背后剪影均为万科近些年来开发的重点项目剪影，同时配合有文字解说，让到场的观众增加对品牌的了解；形式DESIGN限定场地，根据需求进行合理设计布局，同时制定相关的落实动线；{金融街万科丰科中心2018产品发布盛典}1400-143030min签到应邀嘉宾现场签到暖场视频循环播放（甲方自制宣传片）提示音开场前5分钟，现场循环3次画外音开场提示，提醒观众尽快落座1430-14355min开场视频播放企业介绍宣传片播放（金融街控股与万科的企业宣传片精剪版，甲方自制）1435-14405min主持人登场主持人致开场词，欢迎应邀出席的嘉宾及介绍1440-14433min领导致辞金融街控股高总致辞，从品牌出发的角度来为项目做备书1443-14485min串场节目双人现代舞蹈1448-150315min领导致辞万科张总致辞，从品牌角度诠释项目意义1503-151815min嘉宾致辞邀请丰科中心外国设计师现身说法，从艺术设计层面出发，介绍项目的价值1518-15235min签约仪式现场领导与嘉宾共同完成签约仪式1523-15285min串场节目由中心的健美操商户提供演出，热力的健身操能够带动现场氛围吸引注意1528-15302min启动仪式邀请领导和嘉宾共同上台，见证项目正式启动1530-163060min专访邀请重要媒体，对品牌负责人或项目负责人进行深度的访问参观样板间邀请其他媒体及重要客户前往样板间进行参观访问，了解具体信息候场动线&门头设计金色门头设计以香槟金色作为华丽的主色调，现场通过玫瑰花缤纷的映衬，从门外就彰显出热烈的氛围，恭迎嘉宾的到来；邀请函设计H5邀请函通过最环保的H5作为邀请形式，在前期推广和发放的过程中，收集到场者的信息，同时还能更加具有针对性地对其进行核心信息定制（如天气信息、交通通行信息等），增加服务感和互动性，并且与现场签到实现无缝链接，做到无纸化，无负担到场；（页面中图片仅为示意）签到设计二维码签到在前期发送H5邀请函的时候，可以通过提前输入个人信息来获取入场二维码，到达会场之后，通过二维码验证完成签到，获准入场；在活动即将开始的时候，现场会有主持人提示音，提醒在场嘉宾和观众就座，以维持现场的整体秩序；（页面中图片仅为示意）签到设计注意：背景图仅为现场示意，不代表活动主会场；迎宾安排礼仪人员+工作人员进入序厅之后，有专门的礼仪人员为不同的嘉宾进行路引，指导各位入场顺序；同时，现场有签到桌，工作人员会指导嘉宾完成签到；茶歇区设计与丰科中心的商户星巴克联合提供茶歇，为现场的人们提供可口的餐点和咖啡等饮品；（页面中图片仅为示意）领导及贵宾动线设计完成签到进入主会场的嘉宾和媒体，可以分为不同的动线来进行候场；贵宾——贵宾进入VIP休息室休息，等待活动开始（建议在活动开始前，将旁边的展示中心仅对贵宾开放，同时还能参观沙盘）；VIP内部细节设计将展示中心提前布置为VIP休息室，领导和贵宾直接前往此处，在活动开始时此地是封闭的，待到活动结束后开放，所以建议不做过多硬性布置，而是在细节上进行一些设计；在VIP室内为领导佩戴胸花，提供管家服务，让领导能够放松休息，等待活动开始；媒体及来宾动线设计媒体及普通宾客——在主会场候场，提供茶歇满足其商务交流的功能；同时现场视频播放企业宣传片（金融街、万科轮番播放宣传片）；展览展示展览——现场有区域为展览展示区，宾客可通过展览了解相关项目详情以及万科和金融街的品牌介绍；同时，可以通过在地面上摆放小方块（可随意摆放，自由度高），上方有二维码，宾客到场之后可以扫二维码获得项目的相关信息，增加现场的互动感和趣味性；展示内容：1、金融街与万科的LOGO联合展示2、万科项目剪影展示3、万科及金融街的品牌介绍及企业历程（页面中图片仅为示意）现场氛围设计贵宾和媒体进入主会场之后，我们会邀请西洋四重奏乐队在现场为大家伴奏助兴，直到活动开始；流程设计&开场视频在活动开始之前，视频会倒计时，倒计时结束，播放5分钟的项目介绍宣传片（需要自行准备），为整个活动的调性拉开序幕；主持人主持人宣布活动正式开始，欢迎莅临的领导、嘉宾及观众，并介绍此次沙龙活动及展览的信息，同时在每个环节之间进行串接，沙龙板块进行主持和流程掌控；朱雨晴双语主持人领导发言领导发言是整个发布活动的核心所在，将会邀请不同的三位领导嘉宾，分别针对于项目的品牌、定位和设计展开阐述，同时背景LED中会配合有相关的图文信息，辅助现场的嘉宾深入了解；1、金融街控股高总致辞，从品牌出发的角度来为项目做备书；2、万科张总致辞，从品牌角度诠释项目意义；3、邀请丰科中心外国设计师现身说法，从艺术设计层面出发，介绍项目的价值；（页面中图片仅为示意）签约仪式现场完成签约仪式；每组进行签约，完成之后，现场握手合影；（右图仅为示意）节目表演邀请外国艺术家表演双人现代舞，展现当代艺术和力量，符合整场活动的调性与高雅的气质；（页面中图片仅为示意）节目表演在三轮宣讲的环节当中，为了调节整体的节奏，加入一个由丰科中心商户提供的健美操表演，增加现场的轻松氛围，调节现场嘉宾的情绪；（页面中图片仅为示意）启动仪式在主持人的引领下，参与启动仪式的领导、嘉宾走到仪式台的后面，准备发布仪式；礼仪人员将为参与仪式的人员呈送上盛