长安福特新媒体年度传播项目方案预定书

ChanganFordNewMediaCommunicationProject长安福特新媒体年度传播项目TrendsCommunication(Beijing)CultureCommunicationCo.,Ltd.CONTENTS目录PARTONE项目背景Background1PARTTWO长安福特新媒体研究及策略2PARTTHREE长安福特新媒体圈层搭建及维护策略3PARTFOUR2015新媒体运营策略及执行规划4PARTFIVE团队及公司简介5PARTONE项目背景交通广告/营销通信媒体出版制造业网络零售金融6亿在线消费者引发互联网黑洞效应越靠近黑洞的产业渗透率越高互联网渗透率已接近50%广告、营销是互联网化最高的行业Datasource数据来源：Aliresearch阿里研究院TEXTHERE项目背景——营销环境的变化万物互联2013年中国网民渗透率4.5%2014年中国网民渗透率48%21世纪初产品中心卖方市场，生产方大权在握，生产什么卖什么。营销中心消费者中心产品过剩，供大于求市场转向买方。营销为核心的时代到来。互联网使得真正从消费者需求出发开展企业行动成为可能。C2B2C不只是概念20世纪70年代20世纪80年代消费者中心时代来临，能把我消费者需求的企业将赢得市场。TEXTHERE项目背景——营销环境的变化消费者中心时代到来移动化去中心化手机超越PC成为网民主要上网设备48%的网民同时使用3种移动终端传统及PC端媒体转向移动化的努力移动互联网领域不断创新2+N模式：微博微信+多个移动媒体经常使用1-5个app的用户占比47.2%购物分享、视频/图片/音乐分享等新生社会化媒体已初具规模数据来源：Admaster《中国网民社会化媒体使用行为研究》

触媒社交商业化SALES网购、移动支付行为习惯已形成；对社会化媒体中商业信息持接受态度将社交媒体纳入消费行为轨迹行动口碑化口碑成为影响购买决策的最关键因素消费汽车产品时口碑影响力为23.6%决策TEXTHERE项目背景——新媒体环境新媒体环境下消费者行为变化TEXTHERE项目背景——新媒体环境新媒体环境下传播模式变化瞬时引爆快速消亡传播周期短平快小众狂欢大众围观具有引爆作用的KOL数据来源：微博数据中心互动参与娱乐共鸣创造具有传播性的内容和活动Contents内容人群洞察ADs广告PR公关Entertainments娱乐营销Interactive互动营销Events活动TEXTHERE项目背景——新媒体环境新媒体环境下传播模式变化内容是传播的核心，以内容为核心选择适合的方法和渠道，开展营销活动。公关传播面临挑战目标人群内容创意热点追踪找不到有效界定目标人群TEXTHERE算不清效果评估和策略优化TEXTHERE跟不上传播时效性和传播热点TEXTHERE说不对有吸引力的内容创意TEXTHERE效果评估疲于追赶热点，搭车凑热闹成功的传播仿佛是撞大运10+转发可遇不可求一些在传播上获得成功的案例人群洞察内容创意准确渠道洞察人性，技术驱动，运用一切和受众有接触的平台和物，而不仅仅是微博微信——金鹏远人群洞察人口统计触媒习惯内容偏好消费模式公关传播策略内容创意传播渠道效果评估和策略优化传播效果技术是手段，媒介是渠道，而准确洞察才是传播成败的核心。互联网给科学的监测带来可能，大数据给更准确的洞察提供了依据。大数据是技术让洞察更准确。大数据大数据TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播数据技术对于公关的意义大数据技术让公关迎来数字化转型机遇使我们的传播策略更合理；传播创意更准确；传播执行更高效TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播数据技术对于公关的意义PARTTWO长安福特新媒体研究及策略15TEXTHERE2015年长安福特新媒体管理的目标和任务建立长安福特公关的大数据能力打造长安福特的数字化公关管理体系，利用大数据指导公关策略制定有数据用数据管数据数据采集能力建立数据应用体系和机制将数据总结归纳形成能力16建立数据采集能力锁定数据采集范围确定数据采集方法破除大数据的迷思大数据万能大数据越大越好锁定数据采集范围，高效挖掘利用现则适合的数据研究合作伙伴避免大海里捞针从自身需求出发圈定合理范围做好自有数据挖掘和整理先将已有平台、粉丝、内容做好数据挖掘。了解自身现状，有的放矢。大数据利用的原则TEXTHERE建立数据采集能力运营商互联网媒体公共事务管理平台人口统计学数据生活形态数据触媒习惯数据社会关系社会结构人口流动天气变化消费走势交通数据数据持有者数据类型社交数据关系链数据用户之间的互动数据用户产生的文字、图片和视频内容游戏数据游戏活跃行为数据付费行为数据搜索和浏览数据搜索关键词内容浏览电商数据商品浏览、商品搜索、商品点击收藏夹数据购买和支付数据对我们来说高价值可获取TEXTHERE建立数据采集能力——锁定数据采集范围社交媒体口碑媒体搜索Fans品牌/产品粉丝WOM品牌/产品口碑竞品对标TEXTHERE建立数据采集能力——长福新媒体数据采集范围全面了解长安福特目前新媒体运用情况获取数据类型社交、口碑、搜索数据获取渠道移动、pc端交叉分析广告业程序化购买在利用大数据挖掘上走在前端，市场分工成熟。在大数据营销产业链上找准合作伙伴以数据挖掘研究效果测评、行业研究为主的公司更加适合TEXTHERE建立数据采集能力——确定数据采集方法AdMasterisChina’sleadingDataTechnologyCompanyprovidingmarketingdatasolution.

Weuseourcutting-edge,patentedtechnologytocreatevalueforbusinessesbyturningbigdataintosmartdataanddeliveringittothemthroughourSoftware-as-a-Serviceplatform.AdMaster精硕科技是中国领先的数据解决方案提供商，主要专注数据挖掘、分析和管理。AdMaster通过专业技术进行海量数据的价值挖掘。业务主要覆盖：第三方数字广告审计和社会化媒体、电商及跨多屏整合领域的大数据分析、管理、应用及综合解决方案。终端涵盖个人电脑及移动设备。行业领先，经验丰富在社会化聆听方面的先进技术和完善产品与数据资产持有方建立了深入的合作关系数据研究合作伙伴行业优势问题确定（客户&AdMaster）1监测工具每天对网页进行爬虫，抓取新的内容2自然语言处理(NLP)判断消费者情感是否正面，负面或者中性3

找出共同话题和主题(AdMaster咨询顾问进行人工分析)4

提供洞察报告5BBS

论坛News

新闻Blog

博客微博SNS

社交网络Video

视频Others

其他社会化媒体数据源寻找和收集数据清洗数据比对话题研究情感研究报告分析整合社会化领域研究方法ResearchMathod23多种数据评估产品，整合解决传播各个阶段问题AwarenessInterest

DesireActionSharePC&MobileTrackingTV,PC&MobileVideorIntegrationCrossoverPC&MobileSiteTrackingSocialmediaanalyticsResearch&Consumerinsightscombinedw/Trackinge-Commercetracking&CRM媒体研究及策略——TEXTHERE三个顶级商业API接口之一TopCommercialAPIPort最全的数据维度、最大数据抓取量、最稳定的商业接口与各主流电商实现Cookielevel的数据打通MajorB2C’sCookiedataislinked实现了ROI全流程打通评估每年联合发布企业主调研AdsClientsResearch全面把握广告主的需求合作伙伴Partnership合作内容Programs影响Impact广点通代理旗下资源数据接入AdsClientsResearch获得广告接触数据辅助策略决策合作体系媒体研究及策略TEXTHERE25建立数据应用体系和机制数据获取和挖掘数据分析报告策略制定传播执行数据支持效果评估策略优化TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播长安福特数据应用机制MQY洞察精准社交Social电商EC浏览Surf搜索Search游戏/工具Games/APPS社交资料社交互动关注内容品牌参与搜索浏览点击收藏支付评价网站内容关键词历史关键词转化活跃行为付费行为数据来源采集指标策略层面目标人群画像锁定准确的渠道洞察最重要的需求和最有共鸣的情感输出有效的内容效果监测优化策略人群画像触媒习惯内容偏好需求变动行业竞品监测核心创意媒体选择效果评估策略优化效果层面执行层面大数据公关应用场景TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播长安福特数据应用机制品牌公关产品传播危机公关应用场景粉丝营销危机预警对标了解行业传播现状；竞品活动传播还原舆情监测长安福特新媒体月度／季度报告内容架构

消费者洞察竞品对标／行业趋势内容创意媒体选择危机预警效果评估月度／季度月度月度/热点月度7*24月度微博平台微博账号分析报告：

1.粉丝基本属性（性别、地域、标签）

2.粉丝共同关注

3.粉丝关注话题

消费者行为分析报告：

1.消费者行为分析

2.消费者话题分析报告（正面、负面）竞品营销活动追踪报告：

1.竞品营销活动执行计划还原

2.竞品营销活动效果评估

3.汽车与其他行业微博优秀案例研究营销内容评估：

1.微博内容吸引力

2.营销活动话题分析

3.消费者关注重点分析

4.内容传播层级热点话题预测报告KOL选择及评估分析：

1.KOL的影响力评估

2.KOL与品牌的关联度

3.KOL传播效果危机预警报告：

1.负面舆情声量走势

2.消费者情感分析

3.消费者讨论内容营销活动评估：

1.内容传播分析

2.消费者讨论内容及情感

3.讨论趋势以及来源分析

4.获取新粉丝能力分析微信平台目标人分析：

1.粉丝基本属性

2.粉丝标签

3.消费者关注热点竞品营销活动追踪报告：

1.汽车与其他行业微信优秀案例研究营销内容评估：

1.营销活动话题分析

2.消费者关注重点分析KOL选择及评估：

1.选取KOL的影响力

2.KOL与品牌的关联度危机预警报告：

1.负面舆情帖子数

2.微信推送文章阅读量及点赞数营销活动评估：

1.内容传播分析

2.文章阅读趋势分析

3.获取新粉丝能力分析口碑（论坛知道）目标人分析：

1.消费者的讨论内容

2.消费者的关注点

3.消费者关注偏好

4.消费者情感分析竞品营销活动追踪报告：

1.汽车与其他行业口碑平台优秀案例研究营销内容评估：

1.营销活动话题分析

2.消费者关注重点分析媒体平台的评估：

1.口碑平台活跃度

2.消费者偏好

2.媒体的营销偏好危机预警报告：

1.负面舆情声量走势

2.消费者情感分析

3.消费者讨论内容营销活动评估：

1.消费者讨论内容

2.消费者情感分析

3.讨论声量趋势分析搜索消费者搜索行为分析：

1.TA的搜索行为习惯偏好

2.搜索高频词性分析竞品营销活动追踪报告：

1.竞品营销活动效果评估

2.汽车与其他行业网络传播优秀案例研究搜索内容分析：

1.不同展现形式的评估

2.各关键词的转化评估搜索平台的选择：

1.不同搜索平台的用户使用习惯分析-营销活动评估：

1.各展现形式的转化效果

2.关键词收集Leads的能力＊月度／季度报告还包含国内外权威的新媒体相关奖项背景、介绍、当年参赛评选报名情况TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播数据挖掘效果的输出机制TEXTHERE数据研究应用示例项目背景——大数据与公关传播建立长安福特公关的大数据能力打造长安福特的数字化公关管理体系，利用大数据指导公关策略制定策略层面执行层面效果层面精准目标人群画像内容创意效果策略层面《微博/信粉丝构成及互动行为报告》1.粉丝基本属性

2.粉丝共同关注

3.粉丝关注话题4.粉丝互动行为《论坛碑监测报告》1.消费者的讨论内容

2.消费者的关注点

3.消费者关注偏好

4.消费者情感分析洞察需求和情感《微博/信粉丝构成及互动行为报告》1.粉丝基本属性

2.粉丝共同关注

3.粉丝关注话题4.粉丝互动行为《论坛碑监测报告》1.消费者的讨论内容

2.消费者的关注点

3.消费者关注偏好

4.消费者情感分析洞察需求和情感《竞品营销活动追踪报告》

1.竞品营销活动执行计划还原

2.竞品营销活动效果评估

3.汽车与其他行业微博优秀案例研究《汽车与其他行业微信优秀案例研究》《微博营销内容评估》

1.微博内容吸引力

2.营销活动话题分析

3.消费者关注重点分析

4.内容传播层级《突发热门话题研究》媒体选择《微博/微信KOL选择及评估分析》

1.KOL的影响力评估

2.KOL与品牌的关联度

3.KOL传播效果《媒体平台评估报告》危机预警《微信危机预警报告》

1.负面舆情帖子数

2.微信推送文章阅读量及点赞数《口碑平台舆情分析报告》1.负面舆情声量走势

2.消费者情感分析

3.消费者讨论内容《微博/信运营水平评估》1.内容水平2、活跃水平3、吸引力水平《公关项目传播效果评估》

1.内容传播分析

2.文章阅读趋势分析

3.获取新粉丝能力析《微博传播效果评估》月报模板示例BrandAWeiboAccountPerformanceEvaluation周报模板示例iWOMSocialListeningReport热点话题提报已邮件方式即时沟通项目报告模板示例《优卡丹负面危机案例》消费者洞察内容创意媒体选择危机预警效果评估人群细分触媒习惯内容偏好热门内容趋势媒体目标人群喜爱的媒体危机信息传博/活动搜索SurveyMasterSurveyMasterTrackMasterTrackMasterSurveyMasterSurveyMaster-TrackMaster口碑（论坛知道）SurveyMasterSurveyMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSurveyMasterSocialMasterSocialMaster微博SocialMaster-SocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMaster微信SocialMaster-SocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMasterSocialMaster备注：TrackMaster是广告监测工具；SocialMaster是社会化舆情聆听工具

SurveyMaster是用户行为调研工具长安福特新媒体数据化管理工具箱数据挖掘和研究的运用示例策略层粉丝人群描述竞品传播效果执行层创意内容制定KOL的优化和选择效果层危机预警微博账号运营水平测评TA共同关注体育名人关注次数冯喆小胖192易建联162孙杨106李娜68麦蒂Tracy_McGrady41JeremyLin林书豪35TA更喜欢娱乐明星(38%)和草根大号(25%)，其次为企业官方微博(14%)“购物”“旅游”类型官微占比较高@NBA@蚂蜂窝旅游攻

@去哪儿网等策略层：粉丝人群描述长安福特官方微博粉丝触媒及内容偏好，让运营更高效策略层：竞品传播效果评估报告6/10

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北京地铁站以世界杯32强命名父亲节快乐，坎贝尔！#这一刻ola#德国小伙们赢了比赛也赢了Boss的心北京地铁站以32强命名父亲节默克尔现身德国队更衣室助威王力宏“火力全开”演唱会收官爸爸去哪儿2开播各地高考陆续出分老男孩之猛攻过江上映变形金刚4上映/奥巴马空军一号观战毕业季中国乳神竖夹手机#ola世界杯#火力全开&今天不回家@王力宏@陶喆#ola世界杯#世界杯就像高考#ola世界杯#“老男孩”系列微博世界杯致敬MichaelJackson五周年奥巴马在空军一号观看世界杯来自星星的都教授用超能力迷倒了一众少女。欧巴，你英文老师哪里人？#今夜一起上天台#世界杯版变形金刚毕业季遇上世界杯#腾讯ola宝贝樊玲#MichaelJackson辞世五周年#ola世界杯#你不知道足球版的“爸爸去哪了”每天都在火热播出吗执行层：内容创意依据内容监测制定内容创意策略，腾讯世界杯期间以大数据指导传播策略互动数：880曝光量：2,565,978互动数：15,714曝光量：9,220,656互动数：6,118曝光量：6,213,488互动数：19,118曝光量：15,908,93405000010000015000020000025000082899828992363690202786每日粉丝数增长部分话题互动率世界杯期间腾讯微博客户端新增粉丝高达185%执行层：内容创意依据内容监测制定内容创意策略，腾讯世界杯期间以大数据指导传播策略执行层：媒体选择用户管理建立粉丝的群落，选择关联点优化KOL选择策略（基于微博）了解传播的关键点，以此为依据选择合适的KOL，提升ROI如何理解人群部落图谱HowtounderstandSocialTribe一个典型的社交关系图谱有向图包括强关系，弱关系等社群的自然属性较大的节点表示被关注的次数最多，他们是社群的主要代表与主要信息渠道群组间的节点，是两个群体之间的“桥”。信息从一个群体传播到另外一个群体几乎必须经过桥帮助做segmentation长安福特福克斯-汽车之家粉丝评论词云

CommentsWordCloudTomkingtangComment9月购买2012款新福特福克斯2.0MT车型,500公里以后陆续出现各种问题,高压油泵工作不正常,发动机漏油,变速箱异响,后与4S店多次沟通,高压油泵和发动机漏油已经帮我修好,但是变速箱异响,抖动,却如何也无法解决,中间拆过我的变速箱2次,第一次给我换了离合器,第二次给我换了飞轮,但情况依旧,无法忍受,明明是异响,跟拖拉机一样,却说正常,从车700公里开始,我车连续遭遇了半路死火拖车,两次大拆,发动机机底壳都拆了2次,什么玻璃异响,仪表盘掉卡壳什么的都不算,自从买了福克斯,不是在4S店修车，就是在去修车的路上,目前车才行驶13000公里,我一直开着这个烂车

2。0MT吗？飞轮响么？急加油门的时候就响1.6的好像问题不是很多,开着吧开着看你是2.0MT吗?建议你在夜深的时候听听你的车1.6的1800Km时就已经呼呼的喘气了我车还是从福特厂里直接调过来给我的，我只等了27天就拿到车，别人都等几个月，谁知道，碰到这么个东西祈祷、静待安好举报|算了吧，2.0的发动机也抖的比1.6大，以前觉得小抖就算了，现在越来越抖，前天才去4S店换了机脚，妈的还不如一台跑了40万公里的花冠的士换水壶旁边哪个机脚吗？外观上能不能看出机脚坏了？换了以后有没有明显的效果？KeyWord福克斯福特提车作业提车变速箱tomkingtang维权顿挫Frequency615354255248146362020执行层：危机预警全网监测，提早发现潜在危机做出及时应对执行层：效果层面全面评估新媒体平台运营水平，传播活动传播效果粉丝获取率账号质量度长安福特福克斯长安福特40#元宵佳节庆团圆#汤圆，汤圆，幸福的汤圆，吃一个汤圆，日子幸福甜甜；吃两个汤圆，事业美满如愿；吃三个汤圆，家庭和睦团圆……吃一碗汤圆，元宵节快乐！继续积极支持@长安福特带来的给力活动，嗲，期待RP爆发！！性能样式好像都够赞就这么定了，赶快关注情人节强项吧，我很喜欢了从外观来说是最有霸气，还有性能也是最给力的FrequentCommentSampleKeyWordFrequency元宵佳节4,992团圆2,831福特2,718性能389价格356自驾193情人节151霸气181长安福特-粉丝评论词云CommentsWordCloud41感觉挺精细的，嘻嘻，福特Applink就是我的最爱福克斯的配置和安全性在同级别车里算是数一数二的。果真是福特科技，闪耀我们的生活啊，支持一下！FrequentCommentSampleKeyWordFrequency福克斯1,860福特1,095安全481满意417Applink206支持123销量58经典89长安福特福克斯-粉丝评论词云CommentsWordCloud42数据管理将数据转化成企业可以利用的工具管理目标人群标签库管理粉丝形成“草根KOL”人群库辐射人群行为、人口属性符合的职场中层人群创造品牌认知价值人群标签：品牌相关青年群体80后运动

美国人群标签：受众相关时尚投资理财旅游运动强相关人群考虑购买福特品牌的人群创造品牌推广价值人群标签：美国车操控SUV轿车经典搜索及关注竞品车型人群核心目标人群原有车主及高度意向人群品牌的重点人群搜索：福特品牌车车型名称价格评价、评测

4S店信息试驾TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播管理目标人群标签库大数据的一个重要意义是能够发觉我们自由拥有的宝藏。我们的粉丝、用户等，把这些挖掘出来利用成为我们自己的传播资源。用户昵称微博内容参与互动次数Stepbystep-Q#元宵佳节庆团圆#因为毕业工作第一个没有和家人团聚的元宵节，或许很多年轻人像我一样，为了拼搏而失去短暂的相聚，但我们和家人的心永远在一起，在这里小Q祝愿所有人都可以团团圆圆，每天开心。常回家看看，没有什么比一家人在一起更快乐幸福的事情了@长安福特25折yi的蚂蚁以后买车首选suv，空间大。。@长安福特7疯狂兔子Candy#家乡年俗#过年了，家家户户贴对联、贴窗花、放鞭炮、吃年夜饭、看春晚，初一早上人们都踩着炮皮去串门拜年，街上和平时感觉都不一样，洋溢着温馨、和谐、热闹、祥和的气息。@长安福特兔子支持好活动哦，这就是兔子家乡的习俗哦！！6有没有一毛钱长安福特是真心为车迷们着想啊！4用户昵称微博内容参与互动次数翔哥里啦本人在湖北荆州福特4S购买的新福克斯1.6LAT,车牌鄂DAU910,元旦在荆州福特4S五保时发现变速箱漏油,油封换好后当天下午回家又发现发动机漏油,立即开到4S店后又发现一处发动机漏油。技师清理油渍后要本人开回家继续观察，本人当即拒绝，要求立即修理。本车停在该店一周至今仍无法修理。51sunflower小喵喵亲爱的福友们，匆匆这年，我们携手走过；农历马年最后一段旅程，你的安全，我来呵护！自驾须知已出，接招！@爱上最后的土匪@牛萌萌Cc@Crackpot阿Q哥37A-M-O-77回复@长安福特福克斯:[挖鼻屎]此刻在杭州旅游的我还记挂着你呢30__黑太郎__小张回复@长安福特福克斯:早安，小福，今天好冷啊[泪][泪][泪]16TEXTHERE项目背景——大数据与公关传播管理粉丝形成“草根KOL”人群库杜蕾斯营销案例分析杜蕾斯微博粉丝人群寻找与杜蕾斯高频互动KOL杜蕾斯高频互动KOL杜蕾斯营销案例建立KOL传播矩阵KOL集体发声#大胆晒套像我一样#冲进新浪热门话题榜单PARTTHREE长安福特新媒体圈层搭建及维护策略48第一阵地：核心舆论阵地传统媒体意见领袖，转型新媒体汽车自媒体人汽车新媒体1第二阵地：口碑输出阵地利用大数据筛选出论坛SNSWIKI平台的草根红人2第三阵地：跨界扩散阵地覆盖各类扩行业领域新媒体，辐射移动客户端各类受众，扩大传播影响力3核心舆论阵地分为三个圈层：第一圈层：汽车领域KOL级别第二圈层：传统汽车媒体的新媒体平台第三圈层：真正的权威汽车新媒体平台长安福特新媒体圈层搭建策略随着新媒体、自媒体和传统媒体的融合，媒体间的分类和界限都日益模糊。圈层搭建策略：不以媒介属性划分，而是从传播目标的角度划分媒体圈层：核心舆论阵地——发起话题，引爆关注口碑输出阵地——扩大话题，引发讨论跨界扩散阵地——扩散信息，加强传播影响力第一阵地：核心舆论阵地——汽车类媒体人第一圈层：汽车类传统媒体人，知名度高，影响力强，转型新媒体，应时而生，与运俱行寰球汽车吴迎秋意见领袖：行业大碗，对汽车产业与汽车未来市场有建设性引导作用，且均已涉足新媒体环球张毅汽车人李苗苗今日头条张利东汽车头条张利东易车李斌汽车公社卫金桥一猫汽车何醒言大众侃车郭登礼汽车新媒体领军者：通过建立主流圈层，为长安福特品牌建设与传播提供有力保障汽车新媒体传播：打通新媒体传播各个路径，从多角度建立长安福特新媒体传播领域立体圈层车语传媒俞清木乐视何毅腾讯王秋凤梦车厂李潮汽车之家刘涛四万说车许群第一阵地：核心舆论阵地——汽车类媒体人第二圈层：核心汽车媒体人重点维护，长期维护国内顶尖专业试车媒体人许群刘鸿仓高华缪俊李伟齐宇李铭崔珺夏东靳军吴佩李耕刘宇Ramp驾道中国汽车画报汽车之友名车志时尚座驾中国汽车画报时尚座驾车主之友汽车博览汽车评价汽车杂志轿车情报TopDriver极驾客业内资深汽车评论员石文夫何立军朱中奇乐国星颜光明张云黄斯徐晨华周展钱蕾何芳丛刚周树远杨小林张雁飞京华时报新京报南方都市报南方日报上海汽车报新民晚报羊城晚报有车以后新闻晨报第一财经日报21世纪经济报道每日经济新闻中国经营报经济观察报华西都市报网络新媒体核心高层王洪浩刘晓科晏成张红王秋凤马晓波程李张齐石城刘涛贺磊邓玺胡津南徐翀闫晓红郭涛张效铭易车网新浪搜狐凤凰腾讯优酷车云网易汽车点评网汽车之家太平网汽车网网上车市凤凰网网通社中新社新浪易车网第一阵地：核心舆论阵地——汽车类媒体人第三圈层：新媒体领域领先者，大众关注度高，长期居于新媒体排行榜前列马麟贺球辉颜宇鹏江昭融周磊童济仁朱伟华段旭胡玮炜胖哥说车杨力汽车之家视频主持人闫闯萝卜陈震KOL视频类专业试车手第一阵地：核心舆论阵地——汽车类新媒体新生媒体+传统媒体新平台，建立立体型包围式壁垒策略:1、新媒体围绕传统纸媒新媒体、网媒新媒体、音频类新媒体、视频类新媒体及汽车圈各零散自媒体，为CAF筛选新媒体舆论阵地。2、选取订阅量大、影响力深、知名度和关注度高的自媒体，作为2015传播主要阵地。3、筛选涵盖车联网、后市场、测评、行业、车评、导购、市场、人文等侧重点不同的各类新媒体。新生媒体传统媒体新平台第二阵地——口碑输出阵地更加依赖大数据的平台输出，找出最精准的口碑信息输出平台和爆发点策略:1、通过网络名人、网络大号、红人、草根发声，使信息传播更加广泛、准确；2、大号、红人、草根均出自目前活跃度高的贴吧、SNS、问答型网站，如：微博、知乎、雷锋、好奇心、果壳、虎嗅、豆瓣、天涯、人人等；3、从汽车、科技、互联网、财经、时尚、旅游等领域中选出活跃度高、粉丝数达到一定量级的红人、大号作为口碑输出的候选，以配合新媒体传播的立体化需求。第三阵地：跨界扩散阵地覆盖各类扩行业领域新媒体，辐射移动客户端各类受众跨界类汽车人联盟时政经管营销科技旅游时尚体育娱乐艺术游戏策略:1、跨界类新媒体覆盖自媒体联盟（各联盟内行业类别甚多，如财经、科技、时尚、旅游、摄影等）和各行业各领域跨界类媒体及媒体人。2、甄选知名度高、影响力深、覆盖面广、订阅量及阅读量大的跨界新媒体，实现传播最大化。跨界扩散阵地：新媒体可发声平台利用其他平台的用户，为CAF用户群引流新媒体复制能力强大，自由灵活，能在各个自媒体平台及音频视频等客户端发声，在移动客户端可实现全面辐射，囊括用户量最大的移动端PC端官网官方APP官方订阅号官方微博汽车之家说客搜狐新闻客户端网易新闻客户端360自媒体百度百家Zaker鲜果今日头条VIVA多看新浪博客Flyme阅读蜻蜓FM荔枝FM喜马拉雅播客易信公众平台百度云音乐优酷土豆飞信公众平台来往公众平台豆瓣FM音悦TaiFacebook米聊自媒体网易云阅读腾讯新闻客户端腾讯QQ空间咕咕收音机风行视频腾讯视频电子杂志YHOUSE悦会乐视凤凰汽车圈搜狐视频爱奇艺长安福特新媒体圈层维护策略策略一：针对核心舆论阵地媒体及媒体人利用新媒体平台做好媒体关系管理基于微信企业号平台搭建长安福特媒体关系管理账号个性化媒体维护信息输出及媒体需求反馈集成化媒体服务试驾自助预约及反馈活动管理信息推送FORJournalistsonly长安福特企业资料媒体服务记者注册媒体人节日、婚庆、生子等专属贺卡推送企业最新资料下载媒体建议反馈长安福特新媒体圈层维护策略策略二：针对口碑输出阵地及跨界扩散阵地媒体及媒体人基于大数据管理，筛选核心媒体及媒体人以周为单位定期进行话题方向沟通契合其近期话题进行内容及创意合作基于大数据管理，筛选核心媒体及媒体人数据筛选以周为单位定期进行话题方向沟通话题沟通契合其近期话题进行内容及创意合作选择合作PARTFOUR2015新媒体运营策略及执行规划1324对于目前目标用户关注度较高的新媒体平台，进行创新性媒体平台开发和合作，保证传播的目标传播宽度目前的长安福特双微平台在功能模块上进行完善，并完善维护机制，保证企业及品怕信息的准确及时露出充分利用大数据的分析结果，指导内容策略和传播渠道策略的指定，保证信息的精准到达在内容创作上，充分挖掘网友关注的热点事件和最新的网络热点，进行充分互联网化的创意和内容创作官方平台功能有待完善潜力新媒体平台有待深度开发利用需要加强大数据对于内容和渠道的管理和运用内容创作上需要更加互联网思维化2015新媒体传播策略——长安福特新媒体现状全年五大主题创意传播突发热点事件创意传播平台功能完善2015新媒体传播策略针对“智能”、“品质”、“绿色”、“安全”和“进无止境”五大主题，展开跨车系多角度的创意传播全年节日事件创意传播结合全年各热门节庆日，策划节日相关的创意性主题内容，进行有效的品牌传播潜力新媒体平台的开发与合作选择荔枝FM、优酷视频等明星APP进行长安福特官方账号的开通，在平台上进行品牌节目的展示和推送监测热点事件，12小时内作出快速反应，进行与品牌内容相结合的创意策划传播针对官方微博/微信平台，进行功能设置、内容维护等方面的完善以“进无止境”及“CQSS”为核心内容，结合热点划分年度传播阶段选取全年重点及特色节日，以不同节日的重点关注人群为目标受众，进行针对性的创意传播以大数据为基准，选取热点新媒体平台搭建长安福特官方平台，或进行深度合作创意传播建立突发热点事件创意传播机制，保证热点事件的品牌露出绿色品质进无止境4-6月7-8月9-10月11-12月1-2月传播规划安全智能结合长安福特400万辆下线，以400万车主角度，通过晒出拥车后的几个重要人生节点，和图片社交软件上与车型相关的话题互动，以及车主《福刻》视频的形式，诠释长安福特10年来与车主的相互陪伴和共同成长，展开对“进无止境”品牌承诺的新媒体创意传播。传播规划以4月22号世界地球日为开启，主要针对福特EcoBoost发动机低能高效的先进特性，突出绿色环保造车理念，展开新媒体传播。传播规划传播平台——微博微信，KOL，论坛，视频网站传播平台——官方微博微信，图片社交软件，论坛，视频网站，KOL在临近重阳节期间，打造“老爸老妈，看你的！”首个互联网老年人驾驶真人秀活动。活动将通过前期招募、中期拍摄以及中后期的视频话题传播，针对长安福特产品上所搭载的一系列智能科技配置，在新媒体平台上进行创意传播。传播规划传播平台——芒果TV，微博微信，视频网站，社交网站，KOL建立“长安福特品质月”，通过新媒体平台，开展互动话题等形式的活动，针对旗下各产品在品质方面的亮点进行创意传播。传播规划传播平台——微博微信，KOL，论坛，视频网站结合冬季冰雪路况和长途返乡过年，在新媒体平台展开行车安全方面的创意传播，突出体现长安福特产品强大的主被动智能安全配置。传播平台——微博微信，KOL，论坛，视频网站全年五大主题创意传播儿女反对或对自身年龄的质疑老年人学车已变成“敢而不为或无处可为”的现象最该享受生活的群体却因为对驾车安全性的质疑对自身学习能力的担忧无法体会“智能生活”的愉悦敢而不为无处可为智能生活体验受阻老年人学车YesorNo洞察时间的车轮滚滚向前，义无反顾，但无法回头；梦想的遗憾历历在目，渴求实现，但无处可为。给你机会，更许你实现梦想的平台；让你疯狂，更助你体验智能的驾驶。青春无法重新来过，但梦却能“进无止境”！打造国内首个“老年驾驶培训”真人秀；爱奇艺视频网站、国内优质驾校俩手合作；以智能助力老年人实现驾驶梦，突出长安福特智能科技令老年人生活“进无止境”《老爸老妈，看你的！》“老年驾驶培训”真人秀网络互动传播项目智能X

老人

X重阳节=时间的车轮滚滚向前，义无反顾，但无法回头；梦想的遗憾历历在目，渴求实现，但无处可为。给你机会，更许你实现梦想的平台；让你疯狂，更助你体验智能的驾驶。青春无法重新来过，但梦却能“进无止境”！给老年人提供驾车学习这一领域处于空白状态长安福特汽车的智能性恰恰让老年人学习驾驶变的更加容易和安全提供了帮助【老爸老妈,看你的！】纪实真人秀应运而生生命无法回头来过，但是进无止境的生活却可以靠智能科技发光发热，老爸老妈,这次看你们的了！智能让生活“进无止境”,助力老年人实现驾驶梦【老爸老妈，看你的！】活动整体规划【老爸老妈，看你的！】纪实真人秀整体规划活动周期前期中期后期核心动作活动招募与传播病毒视频《像他爱你一样》发布传播学员子女专有微博开通#爸妈学车日记#日常发布《糗爸糗妈学车记》预告视频发布传播真人秀《老爸老妈，看你的》首发与传播病毒视频《梦，进无止境》发布与传播专向话题发起媒体稿件发布平台应用官方平台精准微博KOL官方平台主流视频网站官方新媒体平台精准微信KOL爱奇艺视频、官方平台精准KOL官方新媒体平台主流视频网站官方新媒体平台精准微博KOLKOL应用策略活动推广及热度维持话题感召力与认同感引领专业化行业煽动大众类KOL传播明星类KOL传播汽车类KOL传播不用翻译！【老爸老妈！看你的！】活动媒介策略官微核心平台官方微博/微信爱奇艺《老爸老妈，看你的！》活动前期内容及传播【老爸老妈，看你的！】活动前期长安福特【老年人学车成热议】“夕阳”梦想到底怎么圆？发起微博投票引起话题#父母要学车，你怎么看？##父母要学车，你怎么看？#你的父母有想学车的想法吗？对此你是大胆放手还是顾虑满满？你觉得老年人学车的的弊端在哪？快来投票并发表您的看法吧！→我要投票支持反对5489（47%）6199（53%）【老爸老妈，看你的！】活动前期Vivan：我爸跟我说很多次要学车的想法，但是都被我驳回了。年纪这么大了，我怎么能放心他上路呢？虽然现在的车越来越智能了，开起来没那么难，但是我也没有时间教他。感觉还挺对不起他的。如果有让老年人学车的训练营，你会让父母参加吗？互动关键词筛选，引发网友共鸣通过预热话题互动关键词筛选，分析网友对老年人学车的态度分布情况。精准找到对此类话题网友最强烈的共鸣点及所关切的话题。并有针对性的，适时性的向网友引出此次活动。【老爸老妈，看你的！】活动前期#老爸老妈，看你的！#想学开车，儿女担心不安全；开车一直是心里的愿望，到老也没学成！老爸老妈们！福特“老年驾驶训练营”火热招募中！五个名额虚位以待！抢杀报名的前10名有机会加入训练营中哦！→报名链接活动招募#老爸老妈，看你的！#有爱又有料啊！父母想学车我一直不放心，这都怪我！这次机会来了，福特打造首个“老年驾驶训练营”，再也不用担心粑粑开车啦，赶快秒杀报名吧！→报名链接官方招募秒抢形式报名秒抢前10名列入候选学员候选学员审核及面试确定5名学员加入训练营活动招募KOL策略性选择大众类KOL回忆专用小马甲《老爸老妈，看你的！》活动中期内容及传播【老爸老妈，看你的！】活动中期Chico：#老爸老妈，看你的！#其实一直想学车，虽然身体还行，但是家人一再的反对，觉得这太不安全了。因为这个，好几次都大吵。听说现在的车都很智能，驾驶体验很好很安全，我报了名，如果有机会，一定证明给家人看！@长安福特生活的激情和态度可以通过智能进无止境！家人担心不让学没学成自己想学没机会想帮家人完成梦想老人赋闲没事做通过互动留言关键词分析，抓取报名学员学车的集中性动机、以及最具可看性矛盾冲突。以此制定真人秀定向拍摄脚本，保证真人秀互动性及共鸣。互动数据分析定向制定真人秀脚本【老爸老妈，看你的！】活动中期基于关键词分析后制定的视频脚本，将入选学员的性格及拍摄角度同样进行定向塑造。“近两年一直想学习开车，但是儿女反对““不会开车是我的人生遗憾，老了也没机会学““老伴儿一直想开车，但总对她不放心“…………DATA基于真人秀脚本塑造人物【老爸老妈，看你的！】活动中期先导视频《像他爱你一样》引爆中期宣传，产生共鸣及矛盾儿子啊，额，还是上次那个事儿！我报了福特的训练营。我都说了，不安全！福特能行么？我老伴儿啊，没别的，这辈子就想开车！所以她就给我报名了，激动的我做梦都在挂档！老伴儿走之前就说咱也学年轻人兜兜风。后来也没机会了。老伴儿啊，一直没机会学开车，这次有福特训练营了，你开心吧？像他爱你一样成全他去追梦爱是包容爱是信任像她爱你一样陪伴你去追梦一个老人的梦一个爱的回报像他爱你一样守护你去追梦生命虽不回头生活却无止境【老爸老妈，看你的！】活动中期长安福特V：#像他爱你一样#老爸老妈！看你的！先导片先行放出~你更期待哪位的表现？#像他爱你一样#都说爱是成全和放手。父母成全了我们的成长，爱人成全了我们存在的意义…..我们是否要像他爱我们一样去回馈呢？答案当然是肯定的！先导视频以福特官方微博、微信作为核心平台，其他互动媒体作为引流平台进行传播。先导视频《像他爱你一样》引爆中期宣传，产生共鸣及矛盾视频传播KOL策略性选择【老爸老妈，看你的！】活动中期“爸妈学车日记”微博开通及维护#爸妈学车日记#9月12日，今天去训练营探我家老爷子的班儿！我问他感觉怎么样！老爷子回答：开车的时候全身都跟着使劲！教练总在车外面对我喊：“开车的时候不要跟着摇！”哈哈！简直太可爱了！今天的美拍日记在下面，快来看！基于微博平台，为每个学员的儿女开通专有账号。以“爸妈学车日记”为每日传播内容，不断更新各自爸妈学车的趣事或心路历程。在真人秀拍摄期间，长安福特官方平台定期转发，维持事件热度，不断引起网友关注。同时，在拍摄期间，基于大数据，通过抓取网友喜好评论关键词，制定更符合大众的剧情发展。V《老爸老妈，看你的！》学员子女微博呈现形式预设【老爸老妈，看你的！】活动中期真人秀人物情感线预设脚

本剧情设置脚

本感情线设置……感情线示意1：数度落泪的陈阿姨“太难了！我学不会！哭！太笨了！我着急啊！哭！太好了！车太智能了！哭！”感情线示意2：宁死不屈的张大爷“你这教的对么？我年轻可开过！我没退休的时候，没我学不会的！我学的快吧？车智能，人也聪明！感情线示意3：期待满满的儿女培训营结业考试的那一天，所有学员的儿女全部到齐，在父母胜利的终点迎接他们！父母吃惊、感动。【老爸老妈，看你的！】活动中期耐心向老人讲解安全驾驶常识福特训练营的教练打断老人前行，提醒老人没有系安全带，起步时也没有拉手刹等错误行为。耐心向老人讲解安全驾驶常识。并鼓励老人一定能记住，安全行车，打消家人的疑虑。老人耐心学习坚定信心不让家人担心老人自嘲年纪大了，记忆力不好。但是有信心一定将这些安全驾驶常识牢牢记住，开车不让儿女挑出一点儿错，让他们放心。真人秀脚本预设故事脚本【老爸老妈，看你的！】活动中期老人侧方位停车屡屡失败向福特教练求助体验自动泊车功能老人侧方位车总是失败，焦急难耐。心想年纪大了，眼睛不如从前，总是找不准合适的位置停车。于是便向福特教练求助。福特教练教会了老人福特一键启停功能老人赞叹福特智能解决了自己的难题老人虚心学习福特一键启停功能，却发现如此简单和智能。老人更加坚定了学车决心，笑着憧憬着跟老伴儿一起去兜风的场景。故事脚本真人秀脚本预设【老爸老妈，看你的！】活动中期老人练车过程中方向盘震动向教练询问老人在训练营驾驶过程中，方向盘发生了抖动现象，十分惶恐。询问教练，是不是把车开坏了。福特教练向老人介绍航道偏离系统福特教练让老人不要担心，这只是福特的地面偏离预警系统，告知老人，刚刚压到了斑马线，方向盘才做出了抖动提示。老人惊叹福特车的智能与安全。坚信自己一定能学好开车。故事脚本真人秀脚本预设【老爸老妈，看你的！】活动中期真人秀预告片《糗爸糗妈学车记》发布#糗爸糗妈学车记#花样老人的学车路到底有哪些有趣的故事？爸妈刚刚接触长安福特时，有怎样的糗事？倒杆、挂档、停车…..精彩不断、欢笑不断！真人秀陆续有来，赶快戳下方的欢乐预告吧！#糗爸糗妈学车记#老头老太车上窘态百出！爱哭的老太、倔强的大爷、贴心的儿女…..长安福特真人秀预告片《糗爸糗妈学车记》爆笑来袭，大爷您慢点开！预告片传播KOL策略性选择【老爸老妈，看你的！】活动中期真人秀视频首发与爱奇艺视频网站强势联手，重阳节当日集中引爆【老爸老妈，看你的！】活动中期真人秀视频传播长安福特【老爸老妈，看你的！】福特重阳节重磅推出国内首档“老年驾驶培训”真人秀！#老爸老妈，看你的！#重阳节福特重磅推出国内首档“老年驾驶培训”真人秀！各组老年人怀揣驾车的梦想与福特会碰撞出怎样的火花？福特的智能体验会给他们的人生带来怎样的惊喜？快戳下方视频观看吧~点击阅读原文观看视频不用翻译【老爸老妈，看你的！】活动中期互动数据分析精准抓取传播受众#老爸老妈，看你的！#长安福特打造国内首档“老年驾驶培训”真人秀节目。3组老人各怀学车理想，加入福特驾驶训练营中，驾驶福特学员车，体验智能科技给生活带来的极速颠覆！KOL汽车类生活类视频类……通过整合分析行业平台及网友互动数据，精准抓取目标受众人群，从而提炼准确的KOL进行有效UGC二次传播。不用翻译《老爸老妈！看你的！》活动后期内容及传播【老爸老妈，看你的！】活动后期视频《梦，进无止境！》引爆后期传播，突出“智能让梦想进无止境”的理念福特教我的那些安全驾驶常识我全会了！儿子放心我开车上路了！爸！这次你带我兜风吧！看你的了！看我老伴儿开车的背影！多帅啊！福特训练营的教练没让你们失望！福特智能驾驶让我们开心极了！这是我的开车梦，这也是她的梦。一切都实现了！福特不仅让我体验了智能驾驶，也让我收获了许多朋友！智能成全梦想让梦进无止境！智能点亮生活让梦进无止境智能重燃青春让梦进无止境【老爸老妈，看你的！】活动后期视频《梦，进无止境！》KOL传播示意#梦，进无止境#长安福特打造的国内首档“老年驾驶培训”真人秀节目完美收官。花样老人们不仅仅体验到了福特智能驾驶所带来的便捷，更多的实现了人生的梦想或重燃了生活的激情！时间会带我们变老，但梦想一定进无止境！后续视频将同样以福特官方微博、微信作为核心平台，其他互动媒体作为引流平台。作为【老爸老妈，看你的！】的收官视频，《梦，进无止境！》向社会公众传达的正是本次真人秀的立意和福特此次的理念，即“智能改变生活，让梦想进无止境”！不用翻译后期话题传播不用翻译【老爸老妈，看你的！】活动媒体传播稿件核心内容稿件角度稿件标题示意长安福特联手爱奇艺打造首档老年人学车真人秀，从老年人学车痛点及矛盾出发，通过福特智能化驾驶体验，体现福特“智能让梦想进无止境”的态度消费者角度《福特帮我圆梦：智能驾驶，让我的儿女放心》品牌角度《福特重阳节营销——升华“智能与情感”的结合》行业角度《福特打造学车真人秀，智能驾驶体现淋漓尽致》门户网站汽车频道：新浪汽车、腾讯汽车、网易汽车、搜狐汽车、凤凰汽车等汽车类自媒体：颜宇鹏，快车报、玩车教授、车图腾、12缸、文书车云、排气管、车买买等汽车垂直类网站：汽车之家、太平洋汽车网、爱卡汽车网、易车网、一猫汽车网等社交媒体：微信、微博（长微博）、天涯论坛、猫扑论坛2015年秋季，预计长安福特国内销量逾400万14年里，对安全、品质、智能、绿色的追求进无止境14年里，逾400万车主驾驶长安福特车在路上他们隐忍奋斗，他们收获幸福他们遭遇分离，他们迎接新生他们对美好生活的追求进无止境他们的故事，也就是长安福特的故事他们的故事，也就是世界的故事暮然回首，我们感恩过去，我们珍惜现在，我们更期盼未来这是属于我们的福刻·人生进击中的人生，让长安福特陪你进无止境！2015年年终互联网传播项目（2015.12.25-2015.12.31）长安福特400万车主的年终总结报告Nice强势合作打造最欢乐图片分享活动H5炒热话题1感动福刻报告引爆话题2回忆福刻发布《福刻·EveryMonent》H5，邀请400万车友填写信息，H5自动生成车主买车后所经历的人生大事（例如结婚生子）时间轴，并列出对应时间上的社会大事件（历史上的今天）。收集400万车主所填信息及上传图片，制作数据统计类H5及图文报告（例如150万人在购买长安福特车后迎娶佳人、30万对新人即将迎接生命中第一个宝宝）并发布。注：大数据可为长安福特提供精准的人群分析。视频预热话题追踪长安福特第400万位车主，以纪实手法拍摄他与长安福特的故事，包括下定决心买车、选车、拿车、与家人度过圣诞等生活细节，以访谈形式讲述他的人生进无止境的故事。《福刻·人生》项目概述互动活动助力话题长安福特携手图片社交软件nice，用户上传当下自己与长安福特在一起的图片参与#活动，并添加标签说出对未来的寄语。注：可根据长安福特微博微信现有用户使用APP排名选择合作图片社交应用。2开心福刻3陪伴福刻内容策略收集网友实时互动评论关键词总结当下用户关注点指导传播话题策划扫描各车型粉丝标签总结各车型用户特征形成定制化H5内容原发内容传播内容媒介策略扫描车友关注度最高APP预测图片类APP发展趋势挑选合作APP合作APP扫描车友所关注度最高KOL根据互动有效性适时调整KOL形成本次传播的KOL圈层合作KOL核心平台传播平台媒体应用《感动福刻》视频《感动福刻》视频脚本第一阶段开篇介绍：这个秋天，我们迎来了第400万位长安福特车主。为了感谢车主，我们决定记录他与长安福特的故事。小张下午开着同家人外出游玩，锐界的超大空间与超强掌控力十分有用。过路行人都穿着印有“感谢小张，你成为第400万位车主”字样的T恤！12小张攒了很久的钱，在思考应该购买哪辆车。他与家人商量、在网上看评论、去4S店试车，最终决定购买锐界。3小张去4S店取车，开着车在路上发现很多路上向他招手，路边的广告牌上竟然有写“感谢小张，你成为第400万位车主”字样的海报！4晚上小张在家加班，小区点上“第400万位”字样蜡烛，朋友都发送“恭喜小张，你成为第400万位车主”信息。5结尾总结：这是我们第400万为车主，这是我们400万车主的故事，这是我们的400万梦想，人生路上，我们进无止境。6视频长度：2分钟人生路上长安福特官方微博、微信订阅号首发原视频；

Bilibili发布视频，上推荐位置（依据车友关注网站进行合作）；邀请长安福特草根大号在个人微博及微信朋友圈、车友会微信群中转发视频。（选择分享视频次数最多、参与讨论最多的用户）利用微博KOL及订阅号转发视频。（依据大数据工具选择长安福特微博微信现有粉丝关注度最高的KOL及订阅号）传播首日传播次日传播后期《感动福刻》视频传播规划第一阶段进无止境第400万人的故事！第400万位车主火了！！你的故事就是我们的故事，你的故事就是世界的故事。长安福特精心策划的年度感人大戏，戳视频，第400万为车主，重400万吨感谢，梦想之途，进无止境！Readmore《感动福刻》视频传播示例第一阶段#福刻时光幸好有你#有一天，当你在路上发现，周围所有的一切都在为你加油，这是国内我见过最有创意的视频了！2016开年第一枚感人炸弹袭来，带好纸巾接住！#福刻时光幸好有你#这是我见过最感人的视频了：当全世界都在向你微笑，相信人生路上你会更加进无止境！含泪戳视频，为长安福特点赞！《感动福刻》视频传播示例第一阶段H5、NICE项目合作《回忆福刻》H5示例第二阶段福刻EveryMoment福刻EveryMoment实时显示全国各地参与活动人数（显示各车型图标）《回忆福刻》H5示例第二阶段用户填写购买时间（可精确至某年某月某日）、购买车型（长安福特全系车型）、驾驶年数（自行填写）；如购买超过1款长安福特车，可点击“+”号继续填写；《回忆福刻》H5示例第二阶段界面默认出现5个节点供用户填写事件（可以不全填），如有需要可点击下方“＋”号增加节点；用户在时间轴左侧选择时间节点，如无确切日期可仅选择年月；用户在时间轴右侧选择事件，系统默认给出十大事件（结婚、生子、分手等），用户也可自己填写；《回忆福刻》H5示例第二阶段《回忆福刻》H5示例第二阶段根据用户所填信息系统自动生成人生行迹时间轴；系统自动识别，图中汽车将使用用户填写的车型；界面左侧列出用户的人生事件，系统自动匹配形成专属图标；界面右侧依据用户所填的几个时间节点列出“历史上的今天”，如用户未填写准确日期，系统将自动列出一件该年该月的大事件；点击分享按钮分享结果并邀请朋友参与2012年7月伦敦奥运会举办。2013年6月11日，神舟十号发射升空！《回忆福刻》H5示例第二阶段用户分享结果页至朋友圈，可抽取长安福特400万销量奖励包；奖励有（保养券、加油券、车模）；长安福特及全系车型官方微博、微信订阅号首发H5；专业网站、BBS、车友会QQ群等立即跟进，转发链接导流。邀请长安福特明星车主填写H5并在个人微博朋友圈晒出结果页面；微博KOL及相关订阅号转发H5。（选择长安福特微博微信现有粉丝关注度最高的KOL及订阅号）邀请长安福特草根大号填写H5并在个人微博及微信朋友圈、车友会微信群中晒出结果页面。（依据大数据工具选择长安福特微博微信现有粉丝中活跃度最高的用户）传播首日传播次日传播后期《回忆福刻》H5传播规划第二阶段回忆福刻你还记得10年前的今天在哪在做什么吗？你还记得这些年你都做了多少混事儿、流了多少血汗、取了多大成就吗？点击阅读原文，和400万长安福特车主PK，看看你这辈子有多NB！Readmore#回忆福刻#恭喜你，成为400万进无止境的人生领跑者！有车的这几年，你还记不记得自己人生经历了哪些改变？结了还是离了？生了还是升了？给你一个吹牛的机会，扫描二维码，就可以看看你过去几年都发生了什么！《回忆福刻》H5传播示例第二阶段【回忆福刻】我这辈子到底取得了多大成就？长安福特400万车友，你在其中是什么水平？买车买房买情人，还是离了辞了颓废了？世界那么大你做了什么贡献？是生孩子给社会提供鲜肉，还是原地踏步给环境增加负担？扫描下图二维码，瞅瞅你这辈子干了多少NB事儿！《回忆福刻》H5传播示例第二阶段#回忆#接受车友们的挑战！晒晒我开福克斯这几年的大事儿，没想到我经历世界那么大变化还活得好好的，从今以后就叫我“李坚强”吧！欢迎大家来PK！在H5发布次日，我们将安排多位长安福特明星车友填写并晒出结果页，在社交媒体进行社会化传播。同时，长安福特官方微博进行转发评论神回复。在这一阶段，利用大量微博KOL及微信订阅号资源（人选将从长安福特现有微博微信粉丝中综合关注列表中筛选）进行扩散性传播，全渠道发力扩大H5的传播范围，延续话题热度。《回忆福刻》H5传播示例第二阶段#福刻·EveryMoment#推荐长安福特车友一个新玩意，绝对比什么账单有意思！不查不知道，原来开了那么几年嘉年华，我从小屌丝变成了高富帅，从小屁孩变成老鲜肉！晒出我的人生成绩单，欢迎大家来PK！在后期，我们将安排草根粉丝大号（从长安福特微博现有粉丝中筛选活跃度最高用户）填写并晒出结果页，在其微博、微信朋友圈进行传播。同时，长安福特官方微博、微信订阅号进行转发评论神回复，延续话题热度。《回忆福刻》H5传播示例第二阶段《开心福刻》活动概述第二阶段1、与nice合作建立#长安福特标签并发起#福刻一瞬活动专区；2、官微、订阅号发起活动，用户下载nice参与；3、车主在nice中上传与长安福特精彩瞬间照片并填写标签#福刻一瞬及标签#对未来的寄语；4、点赞数、评论数前列者可获得“福刻一瞬”加油礼包（保养券、加油券、加油口哨）；时下最火的图片社交软件，其打造的“照片+标签”新玩法，让照片变得更有意义，用照片可以讲故事。nice标签涵盖了衣食住行等上万个品牌，可以根据品牌标签进行相应的归类匹配。《开心福刻》活动专区示意第二阶段长安福特福刻一瞬有车才能忘乎所以。你的故事，就是我们的故事；你的故事，就是世界的故事，没有比这更美妙的福刻一瞬了《陪伴福刻》报告《陪伴福刻》H5示例第三阶段14年间，社会经历了重大改变。我们从QQ转战到微信，我们放飞登月梦迎来奥运年……14年间，长安福特坚守进无止境的汽车梦，福克斯、翼搏、新蒙迪欧，我们为汽车带来改变，向品质、安全、智能、绿色不断进发……14年间，50万车主远赴海外PK老外，200车主过上有车有房的幸福生活；我们见证了150万对夫妻结成连理，也见证了100万新生儿的诞生……再过些年，我们又将见证100万对恋人走进婚姻殿堂，又将为世界带来80万的小生命……人生之路进无止境，长安福特愿陪你一同改变世界！注：多采用第二阶段车主自己上传的图片陪伴福刻一份400万人的报告14年间，社会经历了重大改变。我们从QQ转战到微信，我们放飞登月梦迎来奥运年……14年间，长安福特坚守进无止境的汽车梦，福克斯、翼搏、新蒙迪欧，我们为汽车带来改变，向品质、安全、智能、绿色不断进发……14年间，50万车主远赴海外PK老外，200车主过上有车有房的幸福生活；我们见证了150万对夫妻结成连理，也见证了100万新生儿的诞生……再过些年，我们又将见证100万对恋人走进婚姻殿堂，又将为世界带来80万的小生命……人生之路进无止境，长安福特愿陪你一同改变世界！注：多采用第二阶段车主自己上传的图片长安福特及全系车型官方微博、微信订阅号首发报告H5/图文；利用微博KOL及订阅号转发H5/图文。（基于第二阶段参与用户关注列表选择关注度最高的KOL及订阅号进行精准投放）邀请长安福特草根大号在个人微博及微信朋友圈、车友会微信群中转发H5/图文。（基于第二阶段参与用户选择活跃度最高进行精准投放）传播首日传播次日传播后期第三阶段《陪伴福刻》H5\图文传播规划陪伴福刻14年、400万车友，这个行迹绝对亮瞎你双眼！中国富了你也流油啦；明星扎堆进警局你也扎堆出国啦；多少情侣变成夫妻？多少梦想变成现实？改变世界有你出的一份力，点击欣赏视频，看看有多少人陪你一起成长！Readmore#陪伴福刻#14年来，我们给接生了多少娃？把多少情侣送入洞房？离了几对？放飞了几个梦想？为地球输送了多少生产力？一张图告诉你！第三阶段《陪伴福刻》H5\图文传播规划#陪伴福刻#你又没有发现全世界都结婚了自己还是单身？你又没有发现全世界都走向人生巅峰你还在原地死撑！别怕，看完这段视频，400万人跟你作对，想死的心会越来越澎湃！#陪伴福刻#车友们，一张图让你知道有多少人走向了人生巅峰，午夜梦回你再也不怕孤单了！第三阶段《陪伴福刻》H5\图文传播规划全年节日事件创意传播#地球卫士测试#驾驶习惯能折射出一个人的环保态度，在微博、微信上策划地球卫士小测试，看看你的几种习惯是不是令人讨厌的“开车鬼”（如：开车喝酒的酒鬼、长期不洗车的懒鬼）。传递长安福特的环保理念#青春无悔进无止境#在迷宫中解救失散的“青、春、无、悔”四个小人，在规定时间内到达终点“进无止境”处，都解救出来则有机会获大奖。青春已过，要拼智商！#一张图证明你有过童年#晒出一张最能表达自己童年的图片，分享并@长安福特，儿童节这天，我们都是大儿童！#晒汽车生活赢奇葩月饼#网友晒出自己在汽车内发生的有趣、狗血、秀逗的奇葩轶事，根据“奇葩等级”抽取网友获得韭菜馅儿、芥末味儿等“奇葩月饼”。快来看你的奇葩是什么味道！#搭车变新娘#男士选择一位女士，约定在11.11当天载她上班。若两人一见钟情当晚共赴约会并拍照分