2024“南中轴夜天桥”主视觉氛围营造初步思路

南中轴南中轴夜天桥夜天桥中轴·夜谈项目推介会｜主视觉&氛围营造初步思路Thesouth-centerlinerTianqiaoNight2024PreliminaryideasofThekeyVisionandAtmospherebuilding…目录contentsPreliminaryideasofThekeyVisionandAtmospherebuilding…1整体规划布局2主视觉及延展设计3分区创意思路4中轴·夜谈项目推介会5活动传播计划Overalllayout……整体规划布局01整体规划布局Part小剧场（活动主会场）大厅（氛围营造）文化内街（展区）现场整体布局@天桥艺术中心活动平面示意图活动主会场/氛围营造区/展示区小剧场座位数量：400座演出类型：以小剧场话剧、小型音乐剧、各类发布会、讲座、普及教育及小型秀场为主。

大厅（戏楼前）预估面积：750平米空间方形完整空间可容纳人数：500人位于北京天桥艺术中心东门一层，空间开阔，自然采光，配套完善、适合举办各式发布会及大型活动。

文化内街预估面积：约480平米展线:100米可容纳人数:300人位于天桥艺术中心东门北侧、长方型走廊，空间开阔，自然采光，L50m×W9.6m空间顶部有矩形天幕，适合举办展览及活动。

Mainvisualdesign……主视觉及延展设计主视觉及延展设计02Part主视觉设计背景板@天桥艺术中心场馆门口活动背景板@天桥艺术中心交流会背景板背景板物料类@天桥艺术中心车辆通行证物料类@天桥艺术中心路引指示牌物料类@天桥艺术中心手卡&麦标物料类@天桥艺术中心手提袋物料类@天桥艺术中心易拉宝物料类@天桥艺术中心证件牌效果物料类@天桥艺术中心指引会议手册设计@天桥艺术中心封面封底会议手册设计@天桥艺术中心目录会议手册设计@天桥艺术中心需求方板块会议手册设计@天桥艺术中心公司简介会议手册设计@天桥艺术中心公司简介会议手册设计@天桥艺术中心供给方板块会议手册设计@天桥艺术中心公司简介会议手册设计@天桥艺术中心手册长图一览分区创意思路分区创意思路03PartPartitioncreativity……小剧场（活动主会场）大厅（氛围营造）文化内街（展区）@天桥艺术中心大厅平面布局示意氛围营造景观区分区创意思路氛围营造景观区该区域空间较大，没有固定动线，主要用于氛围营造，可以设计一些大型的景观，既能起到渲染氛围的效果，还能给来访的观众打卡用，露出主题，加强船舶。景观氛围区分区创意思路←挂墙主视觉延展：2.5m宽×5.85m高→挂墙主视觉延展：2.5m宽×5.85m高←墙面主视觉延展：3.6m宽×3m高→墙面主视觉延展：3.6m宽×3m高大厅主背景板：8m宽×3m高↓↑二楼右扶手挂幅：21.8m宽×2m高二楼右侧悬挂垂幕：（从左至右）2m宽×4m高1.5m宽×3.5m高2.5m宽×3m高3m宽×3.5m高数量4个↑二楼右扶手挂幅：21.8m宽×2m高二楼左侧悬挂垂幕：（从左至右）1m宽×4m高、2m宽×3m高、1m宽×4m高、1.5m宽×3m高、2.5m宽×3m高、1.5m宽×3m高、1.5m宽×3m高数量7个小剧场（活动主会场）大厅（氛围营造）文化内街（展区）@天桥艺术中心文化内街平面布局示意展览区域分区创意思路展览区域考虑到文化内街的空间布局，是连接侧门入口与大厅的长廊，所以可在此处的参观动线入口位置，集中展示活动的主题内容，既具有一定打卡属性，又能露出活动主题或口号，让观众入场的第一时间即可看到。展览区域展览区域分区创意思路@重点招商成果展倾斜立式复合型展架3D设计其中画面仅为示意，待图文内容填补根据实际情况，现场可摆放10-14组展架单个展架尺寸ProjectPromotion……中轴·夜谈项目推介会04中轴·夜谈项目推介会Part舞台设计舞台设计舞台设计舞台尺寸中轴·夜谈项目推介会流程表序时间事项内容嘉宾113:30-14:00嘉宾签到参与开幕式的嘉宾签到214:00-14:05主持人介绍活动相关信息14:05-14:20开幕式致辞介绍活动举办的意义和目的，介绍出席贵宾主持人待定314:20-14:30点亮中轴之夜仪式主持人邀请嘉宾登台启动仪式414:30-16:30主题演讲主题一：夜间经济促活全国文物建筑活化成功经验分享西安、成都、上海、北京等城市优秀文化建筑运营单位5主题二：新空间新业态发展夜经济新业态经验与成果分享北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、通州区等地区文化地标代表6主题三：文旅融合京津冀文旅协同发展案例分享天津演艺集团、阿那亚优秀文旅单位7数字化赋能演艺发展探讨文旅行业数字化应用典范816:30-17:00项目推介展示京寻夜市市集活动展示演艺文化产业新项目、新成果邀请企业与机构进行现场推介与合作洽谈917:00-18:00“遇见中轴”音乐会演出欣赏嘉宾待定嘉宾签到在活动现场设置签到区，由工作人员现场指引，让参与活动的应邀嘉宾及观众，在签到区进行签到，以备统计出席名单。签到完成的嘉宾及观众则可进入会场，等候活动正式开始。主持人登场活动主持人登场，介绍出席本次活动的领导及嘉宾，同时简单阐述举办本次活动的意义。主持人还将在各个环节进行串场，以确保活动的整体节奏。开幕式致辞邀请领导登台致辞，对“南中轴夜天桥”中轴·夜谈项目推介会的意义进行解读，并作为主办方，感谢各方嘉宾的到来。点亮中轴仪式↑上图按键可动激光雕刻＋数控球＋激光追踪，点亮中轴建筑群参与点亮仪式的领导和贵宾登台，在舞台中央降下等数量的数控球，在主持人的倒计时口令下，嘉宾们轻轻触碰数控球，数控球亮起，并激起现场激光雕刻的开关，激光开始在舞台上进行“雕刻”，以激光光线形成南中轴上建筑的外形，并最终出现本次活动的主题。点亮中轴仪式（备选）深渊镜启动台仪式定制深渊镜启动台，邀约领导登台站定，在主持人的倒计时口令下，各位嘉宾触碰台上按钮，现场的深渊镜便会亮起，便能够呈现出与活动主题相关，全息立体感的图形或文字。主题演讲根据不同的主题，邀约文化和旅游行业的优秀运营单位代表，讲述与文旅行业发展相关的课题，分享各自经验。主题一：夜间经济促活内容：全国文物建筑活化成功经验分享主讲：西安、成都、上海、北京等城市优秀文化建筑运营单位主题二：新空间新业态发展内容：夜经济新业态经验与成果分享主讲：北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、通州区等地区文化地标代表主题三：文旅融合1、内容：京津冀文旅协同发展案例分享主讲：天津演艺集团、阿那亚优秀文旅单位2、内容：数字化赋能演艺发展探讨主讲：文旅行业数字化应用典范项目推介展示/京寻夜市市集活动展示演艺文化产业新项目、新成果邀请企业与机构进行现场推介与合作洽谈“遇见中轴”音乐会演出欣赏现场将会邀约资深音乐人，为现场来宾提供音乐演绎。CommunicationPlan……活动传播计划06活动传播计划Part传播思路活动本身有亮点够好玩是吸引群众参与的基础让大家认为活动有意思值得去才是传播的核心传播思路【聚焦】2024年度南中轴·夜天桥活动“1+4”主题模式【融合】1场主题活动【中轴·夜谈项目推介会】4大夜间体验【“夜赏”“夜游”“夜读”“夜市”】传播思路【打造】来到2024年度南中轴·夜天桥活动【夏夜逛天桥，悦享南中轴】话题核心【规划】“出新、出奇、出彩、出名”四大感官觉醒好戏传播思路【实现】2024年度南中轴·夜天桥系列活动【成为】以京津冀地区为核心影响力辐射华北地区的夜经济文旅商融合运营典范助力北京打造“演艺之都”目标传播目的激活夜经济

提升西城区的夜间文化活力引入市场化运营

增强项目的可持续性和影响力利用数字化手段

提供创新的文化体验吸引优质企业投资

优化西城区的营商环境推动“文旅商”融合实现文化与经济的双重增长传播目标CommunicationsObjective传播主题天桥YEAH一夏潮向南中轴来天桥畅享夏夜的欢乐感受文化的魅力体验多彩的生活传播节奏营销爆发期宣传预热期价值延续期活动观点集锦为主：夜间经济促活新空间新业态发展文旅融合现场热图公众号/媒体自媒体渠道达人推荐+种草为主：达人活动预告达人精彩推荐达人探店打卡现场攻略内容种草新闻报道为主：活动目的出席嘉宾观点输出系列活动预告京津冀媒体活动预告为主：活动基础信息活动具体内容通勤方案优惠信息系列活动朋友圈/公众号活动预告为主：活动基础信息活动具体内容通勤方案优惠信息系列活动京津冀媒体Socialmedia会中精彩观点Socialmedia小红书达人合作PR新闻报道Socialmedia主题海报预热PR新闻报道预热推介会活动期间活动前期活动后期新闻报道为主：现场盛况领导采访观众采访活动预告内容以活动预告为主：活动基础信息活动具体内容通勤方案优惠信息系列活动朋友圈/公众号内容以活动预告为主：活动基础信息活动具体内容通勤方案优惠信息系列活动京津冀媒体PR新闻报道Socialmedia快剪短视频PR新闻总结Socialmedia传播战报长图内容以活动预告为主：活动基础信息活动具体内容通勤方案优惠信息系列活动朋友圈/公众号京津冀媒体“YEAH你一夏，潮你而来！”主题预告海报网络开启预热通过官方自有平台，包含但不限于北京天桥艺术中心微信公众号，以及其他可发布社交平台；通过公众号发布预热海报让活动高效传播，助力活动时期的热度活动前期主题海报预热本页用图仅为示意新闻稿件官宣预热集合100家京津冀媒体为活动造势选取京津冀地区生活、旅游、经济等不同维度的头部媒体，分别从文化、旅游、经济发展、文旅生态、艺术生活等多方面进行报道，占据舆论高地。通过京津冀地区的头部媒体发布官方覆盖京津冀区域，扩大活动影响力活动前期新闻报道预热本页用图仅为示意官方自有平台——包含但不限于北京天桥艺术中心微信公众号，以及其他可发布社交平台；其他渠道——新华网、中国网、北青网、中国日报网、新浪网、搜狐网、网易、中国经济网、中国经济导报、乐途旅游网、蜂鸟网等100家网络媒体；新闻类、地方类微信视频号10家；以长图、单人海报，短视频快剪的形式浓缩推介会的精彩瞬间，带动行业关注推介会嘉宾精彩观点为中轴·夜谈项目推介会输出论点推介会会中精彩观点本页用图仅为示意推介会新闻稿件报道汇聚中轴·夜谈项目推介会精彩内容从行业领取选择财经、文旅、商业等领域的权威媒体，站在文旅行业和经济发展的高度，重点介绍举办此次活动的意义，占领舆论高度，并对后续的系列活动作出预告。通过京津冀地区的头部媒体发布着重报道中轴·夜谈项目推介会内容推介会活动新闻报道本页用图仅为示意“潮我YEAH一夏”话题营销打造小红书持续的“YEAH夏”探访热潮思路——合作小红书平台多圈层KOL和KOC结合不同活动阶段产出多元化类型攻略+体验内容实现紧密结合的线上线下联动，达成多链路转化收割效果引发参与热度，促进声量销售周期——活动全期传播推送——小红书合作达人（KOL、KOC）原创内容推送活动期间小红书达人合作本页用图仅为示意营销规划在整个活动的宣发期头部+腰部KOL负责曝光+推荐，相关领域KOC负责发酵+种草KOLKOC罗滕堡本页用图仅为示意领域KOC跟风发文带动曝光第一步打造系列活动的小红书平台声量初步激发粉丝参与兴趣第19届罗滕堡啤酒节Hi啤时刻内容露出“潮我YEAH一夏”的主题，以及5大系列活动内容中的亮点环节。头部+腰部KOL发布【潮我YEAH一夏】夜玩天桥攻略带动网友线上线下全面感知参与活动领域KOC紧跟KOL推广节奏承接内容，进一步发酵活动提高活动热度和参与度Hi啤时刻就在燕京啤酒节本页用图仅为示意Hi啤时刻就在燕京啤酒节头部+腰部KOL发起【“潮你YEAH一夏”粉丝共享】粉丝征集活动征集粉丝一起畅游夜天桥中的全部活动，发布高质量体验视频/文章以更真实和更近距离的体验内容，吸引百姓对活动的关注和参与本页用图仅为示意Hi啤时刻就在燕京啤酒节领域KOC探店打卡“夜天桥·南中轴”系列活动的现场，参与互动活动发布【“潮你YEAH一夏””亲身感受】高质量种草体验视频/文章传递亮点活动参与方式和体验感，再度新客到场引流，延续系列活动的热度本页用图仅为示意Hi啤时刻就在燕京啤酒节重点达人推荐推荐选择以北京为核心，辐射京津冀地区的小红书达人进行内容合作【涉及达人标签】本地生活前沿时尚美食体验文化艺术探展打卡颜值达人【选择达人标准】粉丝流量粉丝活性日常互动300+初选达人资源外籍网红本页用图仅为