中国电影在线票务市场年度分析报告

大、微格的合并引领行业进入2.0时代——产业链竞争中国电影在线票务市场年度报告2021中国电影在线票务市场现状分析目录12342021/6/21大数据大价值2中国电影在线票务市场用户研究中国电影在线票务市场开展总结与趋势中国电影在线票务市场典型厂商分析中国电影整体票房增速加快，行业处于高速开展阶段33.343.462.1101.7131.2170.7217.7296.4440.727.0%30.5%43.0%63.9%30.2%28.9%27.5%36.2%48.7%0%15%30%45%60%75%0100200300400500200720212021202120212021202120212021

©智库2007-2021年中国内地电影票房收入规模交易规模〔亿元人民币〕 同比增长率1.081.441.822.373.454.626.128.3112.6033.3%33.3%26.4%30.2%45.6%33.9%32.5%35.8%51.6%0%10%20%30%40%50%60%0246810121420212021200720212021©智库2021202120212021

2007-2021年中国电影观影人次规模人次规模〔亿人次〕 同比增长率2021/6/21大数据大价值3BATM流量做大在线票务市场，2021年增长率达134%在线选座51.16%传统线上团购20.90%线下售票其他27.94%2021年中国电影出票渠道竞争格局在线选座51.16%传统线上团购20.90%线下售票其他27.94%说明：1、在线选座局部计入影院自有线上售票系统。2、电影票团购业务包含的效劳平台有美团网、群众点评、百度糯米、窝窝团、拉手网等。

©智库48.6135.7317.6169.1160.7123.1250200150100500500450400350300202120212021其他在线票务收入规模〔单位：亿元人民币〕

©智库2021-2021年中国电影在线票务市场收入与内地总票房比照2021/6/21大数据大价值4在线票务市场收入规模稳步增长，高线上化率为产业多元化创造条件0.470.640.931.221.521.942.4936.3%45.3%31.2%25.2%27.1%28.7%0%15%30%45%60%75%00.511.522.5320212021202120212021F2021F2021F在线票务用户规模同比增长率

©智库48.64135.74289.57472.00675.00864.00169.10160.70150.20118.0075.0096.000200400600800100012002021202120212021F2021F2021F其他在线票务收入规模

©智库2021-2021年中国电影在线票务用户规模预测 2021-2021年中国电影在线票务市场收入规模预测2021/6/21大数据大价值5〔单位：亿元人民币〕在线票务市场演进—2021年将迎来在线票务市场整合，集中于多场景化入口，中小厂商被挤出格局Analysys易观智库分析认为，从商业模式及市场竞争格局上看，中国在线选座票务市场经历了4个阶段。探索期：“在线选座〞效劳在智能硬件普及和人口红利的因素下，迅速开展导致市场扩充，竞争根本同质化。但是商业模式创新布局在局部厂商中浮现，渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。启动期：大厂商主导渠道整合，市场开始盘整。开展期：主流格局确定，同时由于三至五线城市的观影需求被不断开掘；影院覆盖城市逐渐增多，硬件设备提供的观影效果更加出色，小镇青年将成为中国电影继续稳定增长的重要力量。成熟期：商业模式多元化，行业效劳纵深化，品牌成为核心竞争力。应用成熟期市场启动期〔2021-2021〕高速开展期〔2021-〕市场认可度时间2021年中国电影在线票务市场AMC模型IIIIVABIIIDVVIVIIVIII主流格局确定，大厂的平台化布局成型，品牌化趋势显现。E©智库市场经历初期小爆发，正处于高速发展阶段。竞争进入白热化，渠道把握整体市场话语权。CFGH探索期〔2021-2021〕格瓦拉2021年首先推出在线选座服务。智能终端迅速渗透，在线选座概念普及，人口红利凸显，众多中小票务商进入市场。成本继续上升，大厂商开始主导渠道整合，小厂商纷纷退出，市场盘整。进入存量市场，行业集中度高，产品精品化运营，品牌成为核心竞争力。市场细分，产业链完善，商业模式成熟。小镇青年观影需求被挖掘，其逐渐成为中国影市新的生力军。

2021/6/21大数据大价值6电影在线售票平台重塑了电影产业链，传统的制-发-宣-放-衍生品的电影产业链被打乱电影制发方电影在线票务网站影院品牌推广方中游平台方、赞助方、支持方观众支付方引导用户使用支付方式线下观影导流用户包销场次锁定座位上游产品效劳提供者差价补贴联合举办活动，品牌营销衍生品食品差价补贴下游用户线下硬件支持奉献评论、社区等UGC内容投放宣发物料2021/6/21大数据大价值7中国电影在线票务行业竞争环境分析潜在竞争者用户替代品供给商行业内现有竞争者进入的威胁院线目前电影票务行业已经高度互联网化，这意味着用户已经拥有较高的粘性和使用习惯。从产品端看，在线选座模式已经开展到极致，剩下可以做的是优化选座系统以提升购票体验以及努力补齐用户购票前后的其他效劳环节，如周边商城等。从运营策略看，精准营销和多场景融合是未来主要玩法，但是完全出现新的购票替代品的威胁很小，大厂商吞并，小厂商退出是当下的主要现状。替代的威胁2021/6/21大数据大价值8买方受“低价票〞习惯养成的威胁最近一两年，电影在线票务行业开展迅猛与长期的票价补贴有很大关系。目前在线票务渠道开始整合，未来将形成2-3家巨头共存格局。届时，行业资源集中度较高，票务厂商不会再进行大规模的票务补贴，对于已经适应购票有补贴的用户来说也许会造成流失。对于三四线的“小镇青年〞而言，其最关心的亦是电影票价。未来中国电影整体票房稳定增长的助力是三四线用户的崛起，所以三四线城市的开掘很大可能亦是依赖“低票价〞。2021年9月，星美与猫眼终止合作，由此院线与电商之争浮出水面。影院作为真正意义上的新上映影片终端，自然想占据强势的一面，而与片方有合作的票务平台也希望利用自身的体量去影响影院排片，这种相互作用使关系变得微妙。相对应的是百度糯米、阿里影业等与院线建立深度合作，微影时代推出“智慧影院〞帮助影院智慧化升级等，这些举措说明票务商目前采取低姿态合作共赢的方式，尽快抢占市场。目前电影在线票务分C端市场和B端市场，首先针对C端市场的票务业务和衍生品业务来看：1、票务方面，现有玩家已经进入渠道整合阶段，新进入者时机已不大。2、衍生品市场一直处于冷启动阶段，虽然未来会有新的玩家进入，但很难借助复制或仿造的方式来突破。B端市场〔影院效劳〕，目前仍是蓝海，微影时代、阿里影业、百度糯米、猫眼电影参与其中，基于票务市场份额和拥有影响影院经营能力的玩家是进入资格。目录中国电影在线票务市场用户研究1234 中国电影在线票务市场典型厂商分析2021/6/21大数据大价值9中国电影在线票务市场开展总结与趋势中国电影在线票务市场现状分析移动电影票务用户中，女性观众占比接近6成根据监测数据显示，2021年使用移动电影购票APP的用户中，女性占比为59.46%，接近6成，男性占比为40.54%。值得注意的是，2021年中国男性观影人数比例要高于女性〔以下为调研数据〕，男性占比到达54.09%，女性为45.91%；2021年男女观影人数比例也大致呈现为6:4。换言之，2021年女性观影用户占比已经实现反转，且与男性用户占比拉开差距。造成这种反转现象的原因有2种：1、女性观众的观影品味正在多元化。随着互联网、移动互联网的迅猛开展，除了改变用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生改变。如科幻片、游戏、二次元、网络小说等最早由男性为主体的内容现在已经被女性爱好者渗透，这局部内容与电影的结合意味着覆盖越来越多的女性用户，而且18~25岁的人群正是深受互联网影响的一群人。2、存在局部移动电影票务用户并非是直接产生购票意愿的消费者。59.46% 40.54%数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动终端月活泼用户的行为监测结果。©智库2021年中国电影在线票务活泼用户性别比例

2021/6/21大数据大价值10三五线城市票房比例连续4年增长，小镇青年将扛起中国电影票房快速增长的大旗27.5%26.0%24.4%21.2%44.4%44.2%43.5%42.1%15.1%15.6%16.2%17.6%8.6%9.3%10.5%12.6%4.4% 4.9% 5.4% 6.5%0%20%40%60%80%100%2021 2021数据说明：网络公开数据，易观智库整理。202120212021-2021年中国各线城市票房占比情况五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市©智库

2021年中国电影在线票务活泼用户地域分布北上广深 地级市 乡镇农村 县或县级市 其他省会城市数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动月活泼用户的行为监测结果。©智库 22.24%27.46%5.54%3.56%41.19%2021/6/21大数据大价值11移动电影票务用户中，30岁及以下人群占据7成，一半的人都具有本科学历本科49.39%大专21.21%高中/中专/职校/技校16.04%本科49.39%大专21.21%高中/中专/职校/技校16.04%初中7.51%36-40岁6.80%硕士及以上5.47%小学及以下0.38%

©智库2021年中国电影在线票务活泼用户年龄情况 2021年中国电影在线票务活泼用户学历情况2021/6/21大数据大价值12数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动终端月活泼用户的行为监测结果。24岁及以下31.31%25-30岁40.09%31-35岁12.42%24岁及以下31.31%25-30岁40.09%31-35岁12.42%41岁及以上9.39%

©智库数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动终端月活泼用户的行为监测结果。移动电影票务用户中，低收入群体占比超7成，学生群体不是主力白领/一般职员32.79%自由职业/个体户/私营企业主21.44%学生20.39%白领/一般职员32.79%自由职业/个体户/私营企业主21.44%学生20.39%公务员/事业单位12.42%工人/效劳业人员8.17%其他3.46%无业/退休/失业/下岗1.33%

©智库2021年中国电影在线票务活泼用户职业情况数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动终端月活泼用户的行为监测结果。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动终端月活泼用户的行为监测结果。1000元以下23.65%1000-1999元4.15%2000-2999元16.17%1000元以下23.65%1000-1999元4.15%2000-2999元16.17%3000-3999元16.87%4000-4999元10.87%

©智库中5000-7999元11.89% 等收12000元及以上8.84% 入及以上8000-11999元7.57%2021年中国电影在线票务活泼用户收入情况2021/6/21大数据大价值13电影移动购票领域重合度及购票用户画像标签属性分析通过计算移动电影购票与其他领域的重合度数据可以看出：社交网络、即时通讯、移动音乐、浏览器、综合电商、综合视频是与移动电影票务最强相关的6大领域，重合度超过50%。不过上述6大领域与其余目标领域同样拥有高重合度，与其余目标领域形成差异化的重合领域表达为：新闻资讯、中文输入法、信息服务、天气、美图工具、拍照应用、银行等。2021/6/21大数据大价值14移动购票领域重合度移动购票领域重合度社交网络94.9%信息服务21.4%即时通讯93.9%天气21.3%移动音乐74.3%图片美化/编辑20.0%浏览器66.5%美化工具19.8%综合电商59.9%拍照/相机应用17.3%综合视频59.8%手机银行17.1%安全管理48.4%邮箱15.7%应用商店46.6%综合阅读14.3%移动支付43.1%特卖电商12.3%搜索40.4%出行预订12.2%地图34.9%证券股票12.1%团购34.2%无线管理/WIFI管理11.7%新闻资讯33.4%其他/综合11.3%中文输入法25.1%云盘11.3%移动互联网渗透率TOP12领域分析即时通讯社交网络浏览器综合视频安全管理移动音乐搜索美化工具新闻资讯应用商店中文输入法综合电商94.6%94.3%64.9%64.0%56.4%54.4%50.8%43.0%39.1%36.3%34.9%34.2%数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活泼用户的行为监测结果。根据数据可知，即时通讯和社交网络的渗透率均超过90%，几乎覆盖全网；浏览器、综合视频、新闻资讯、应用商店及平安管理领域的渗透率均超过50%，意味着这些领域app产品的至少有一般的移动互联网用户在使用。需要注意的是，领域渗透率高不代表与电影移动票务领域的相关性〔偏好度〕就高，比方社交网络的渗透为94.3%，排名第2，但是其与电影移动票务的TGI指数只有0.76，远落后与平安管理与移动音乐等。2021/6/21大数据大价值15电影移动购票整体领域用户偏好度分析数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2021年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活泼用户的行为监测结果。数据说明：1、左图列出的月活用户数为2021年12月易观千帆监测数据。2、左图为电影移动购票领域与月活用户过亿的二级领域的TGI指数〔偏好度〕情况。Analysys易观智库分析认为，与电影移动购票最相关的领域是地图，TGI指数为4.85。此数据并不能说明通过地图app购票对整体票房的增长情况，但数据可以说明，拥有地图入口的厂商可以建立地图使用场景，依靠地图入口进行购票转换拥有相关性优势。TGI〔领域B〕=领域�和�的重合用户数/领域�的�𝑈领域�的渗透率电影在线票务领域偏好度分析及公式说明TGI指数—即〔目标群体偏好度指数〕，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势以及偏好。AU—即领域活泼用户数〔此处专指2021年年度活泼用户数〕。渗透率—在被调研的对象〔总样本〕中，一个品牌〔或者品类、或者子品牌〕的产品，使用者的比例。〔此处专指领域月活用户占整体移动互联网活跃用户的比例〕。2021/6/21大数据大价值16月活跃用户过亿的二级领域TGI指数榜1地图4.852即时通讯3.043消除2.504天气2.225安全管理2.016文件管理1.797无线管理/WIFI管理1.588图片美化/编辑1.409移动音乐1.3810跑酷1.2511中文输入法1.2412综合电商1.1313新闻资讯1.0614模拟经营1.0415生活服务0.9516社交网络0.7617应用商店0.7518搜索0.7119综合视频0.6120移动支付0.5921综合阅读0.4622团购0.3523优化工具0.25中国电影在线票务市场开展总结与趋势3目录1 中国电影在线票务市场现状分析2021/6/21大数据大价值1724中国电影在线票务市场典型厂商分析中国电影在线票务市场用户研究票务平台积极与院线“发生关系〞，纷纷推出商户系统助力影院自主经营〔一〕2021/6/21大数据大价值18“案发时间”关 系 事 件2015.4微影时代完成1.05亿美元B轮融资，投资方为腾讯和万达集团。与万达的合作主要基于两个层面展开：1、电影票务合作；2、与万达集团内部的文化电影投资、演艺业务等业务单元与公司在票务、推广等领域开展战略合作。2015.5百度糯米与星美集团宣布达成战略合作，宣布“星美百度联名卡”正式发行。截止目前已与星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院线推出联名会员卡。2015.7万达院线20%战略入股时光网，双方全面开展电影电商O2O业务。2015.10阿里影业宣布与大地影院线签署框架协议，双方将在票务营运、会员管理、院线营运、影片发行、衍生商品等方面展开全面合作。2015.11微票儿完成15亿人民币C轮融资文资华夏文化产业基金、信业基金、纪源资本GGV、腾讯、万达集团、中国文化产业投资基金、引力创投。（2015年，与微影旗下智慧影院合作的耀莱、保利、今典、恒大、鲁信、中环等院线影城已成熟运营）2015.12百度糯米电影联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的观影体验。微影时代宣布完成对两家影院管理公司（中环影城和比高影院管理）的投资，旨在利用自身的产品、技术和资源，帮助影院搭建完善的综合性服务平台，让电影院的服务更为多元化。票务平台积极与院线“发生关系〞，纷纷推出商户系统助力影院自主经营〔二〕2021/6/21大数据大价值19典型厂商影院服务系统推出时间特色服务（ToB）优势同质服务猫眼电影小范围测试阶段暂未知•数据魔方，可以实现影院之间•拥有美团和大众点评2大生活服务平台的触达用•自主营销系统的互联，帮助影院互相参考排户。片信息。•三四线城市的线下覆盖能力。微影时代智慧影院2014.11•帮助影院快速实现门店建网、•微信和QQ双入口，千万级流量导入。打通支付、订单管理、数据分析、客服体系、定期分享经验•微信和QQ，可以使影院与移动端用户实现随时沟通、互动、社交营销等信息的快速触达。•自主售票系统等全链条的经营管理支持。•微信支付，打通影院和用户之间的付费环节。•会员管理体系百度糯米超级影院2015.9•院线联名卡••通过联名卡模式合作的院线越来越多，逐渐得到院线方信任。会员联名卡的长期高补帮助影院出票已初见成效。影院对用户的促销、维护包括客户反馈•线上销售平台阿里影业凤凰佳影+电影云2015.8•云计算平台、自主品牌电商应••旗下拥有专业的影院端系统服务提供商——粤科软件提供软件、技术支持，全国有超过1/3的电影院使用粤科的系统。支付宝，打通影院和用户之间的付费环节。在线销售卖品、餐饮、•用、综合电商管理平台、中央管理平台等四个云端功能。“影院本地系统”可实现自助检票、电影放映控制、灯光控电影衍生品等，以此形成闭环，实现观影前的购买环节全部线上化制、空调控制等功能。指点无限未来影院（CIAS)2013.11•CIAS总部管理平台，将第三方分销商线上入口统一，实现用户信息回流、分销商管控。••针对电影行业提供软件硬件一体化解决方案。自助终端取票机全国已铺设机器超过7000台，已和全国10大院线中的8家院线、2000家影院建立CIAS合作。行业辞别粗放式的低价补贴圈地阶段，差异化竞争伴随着谋划全产业链开始1.0时代2.0时代线下观影开展红包、约看、众筹等多种营销形式，触达观众电影票电商平台影院片方账期结算观众现金流推出点映与预售等活动影片宣发费用补贴关键词：卖票、补贴、抢占市场IP开发出品发行营销票务衍生品影院观众链合理安排场次电数据影产业关键词：全产业链、拥抱影院、共建生态2021/6/21大数据大价值20发行能力逐渐会成为衡量电商平台的重要价值，大数据撑起线上发行全设想多入口、多场景融合营销协助片方设计营销方案、指导影院排片按照用户画像帮助影片精准定位其受众2用户池门槛：池子的大小决定了触达用户的能力，也直接影响到大数据价值表达的成果。影院目前，对于电影票电商平台来说，要做好线上发行主要有3个核心要素：首先是平台方需要具备至少亿级的用户池，这些用户会成为影片的潜在观众；第2是识别池中用户，且根据每个用户以往在平台的消费行为数据及其用户属性进行精准化、标签化的分类，在此根底上协助设计营销及发行方案；第3是打通生活效劳的重合消费以及提供多入口消费通道来开掘电影票存量市场。属性数据 行为数据地域身份信息电影消费生活效劳消费年龄收入性别消费能力学历查阅记录消费地点构建场景首先帮助片方触达用户13.12021/6/21大数据大价值213.2目录1 中国电影在线票务市场现状分析2 中国电影在线票务市场用户研究3 中国电影在线票务市场开展总结与趋势4中国电影在线票务市场典型厂商分析2021/6/21大数据大价值22电影在线票务平台竞争能力分析方法论及指标说明中国电影在线票务平台竞争能力分析指标说明战略规划能力外部资源市场拓展能力发行能力厂商创新能力影院覆盖数据挖掘能力行业协同能力战略的核心是定位，即选择企业的开展方向。企业面对各种看起来有利可图的开展方向时，基于核心竞争力来取舍。2021/6/21大数据大价值23市场开拓能力是指企业寻找并开发新市场的能力。此处专指产品创新〔创新功能和产品设计〕、模式创新〔业务策略和盈利模式〕以及运营方式创新。统计与分析主要利用分布式数据库，或者分布式计算集群来对存储于其内的海量数据进行分析和分类汇总，以满足企业对用户进行精准化营销的可能。此处指票务平台为影片发行所做的线上及线下发行动作，包括但不限于线上物料宣传、精准信息投放、超前点映、影片预售、评分优化等。〔以联合出品、发行的影片数量及覆盖票房量化〕在线选座模式覆盖的全国范围内的电影院数量。战略规划109876543210市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力战略规划及市场拓展：猫眼电影在与影院的深度合作及布局方面稍显缓慢，影院会员卡2021年初推出，商户〔影院〕效劳系统目前仍小规模试用。创新能力：继帮助?心花路放?做全国性规模的预售，对行业开启互联网发行的认知后，2021年，猫眼整合了美团和群众点评的电影频道，并开始酝酿全案发行〔承包影片的所有发行权〕，影片?年兽大作战?是其首部全案发行的影片。影院覆盖：猫眼与群众点评在完成电影业务整合后，实现覆盖全国5000家影院。外部资源：主要来自美团及群众点评，另外还有微信钱包—群众点评。发行能力：2021年猫眼电影参与出品、发行的影片数为10部，覆盖票房40.168亿元人民币。猫眼电影2021/6/21大数据大价值24战略规划109876543210市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力微票儿2021/6/21大数据大价值25109876543210战略规划市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力格瓦拉电影市场拓展：2021年6月，发布独立于现有体系的2021/6/21大数据大价值26战略规划109876543210市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力百度糯米战略规划与市场拓展：2021年6月，百度入股星美控股，星美控股与百度将进行票务独家合作。百度糯米发布“会员+〞O2O生态战略，推出影院联名会员卡。外部资源：百度糯米与百度系内部资源协同，扩大效能。〔案例：百度糯米与百度地图联合推出的全景地图功能、综合收银台等。〕行业协同：百度糯米发布“会员+〞O2O生态战略，推出影院联名会员卡。目前，已经与20家院线达成联名卡合作。与星美影院达成深度合作，参与星美生活。影院覆盖：现已覆盖了全国4000+家影院。发行能力：2021年百度糯米参与出品、发行影片数为10部，覆盖票房66.9亿元人民币。数据挖掘：百度糯米推出“影片大数据〞，该功能包括“用户画像〞“营销指数〞“口碑指数〞等多重数据维度。2021/6/21大数据大价值27淘宝电影战略规划与市场拓展：2021年5月，阿里宣布联手旗下淘宝电影、天猫，发力电影衍生品市场。漫威影业的作品?复仇者联盟2?成为尝试这种新模式的首部进口片。外部资源：淘宝+支付宝为其导流。行业协同：阿里影业与大地影院战略合作，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。这是阿里影业首次与院线合作。发行能力：2021年淘宝电影参与出品、发行影片数为6部，覆盖票房25.7亿元人民币。战略规划109876543210市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2021/6/21大数据大价值28时光网战略规划与市场拓展：；时光网从2021年开始准备向衍生品业务延伸。在这段准备时间内，时光网自建了设计研发中心，并拥有了衍生品独立自主设计、生产能力。创新能力：时光网已在线下14个城市开设了衍生品体验店、摊位。外部资源：时光网做衍生品的优势在于：时光网已经与全球知名电影公司合作开发衍生品，并获得了迪士尼、漫威、DC、环球等多家品牌的正版授权。行业协同：万达院线对时光网开放影院阵地以及会员数据体系。战略规划109876543210市场拓展创新能力数据挖掘行业协同发行能力外部资源影院覆盖资本实力2021/6/21大数据大价值29电影移动购票APP用户相关性分析及公式说明2021/6/21大数据大价值30TGI指数即（目标群体偏好度指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势以及偏好。AU即领域活跃用户数（此处专指2015年年度活跃用户数）。渗透率即在被调研的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用者占总样本的比例。（此处专指领域月活用户占整体移动互联网活跃用户的比例）。公式TGI（产品B）=领域�和产品�的重合用户数/产品�的�𝑈

领域�的渗透率方法易观千帆目前覆盖278个二级领域，本节主要针对猫眼电影、微票儿、百度糯米、格瓦拉电影、淘宝电影、时光网这6家平台的app产品进行监测，对于平台用户属性形成差异化的二级领域进行描述。文中描述的TGI指数主要把领域按照月活跃用户分成1亿月活及以上、5000万~1亿月活这2个区间，5000万月活以下的区间由于数据基数较小，不具有普遍性，故不做披露。数据来源千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。淘宝电影“支付、综合电商〞TGI总和为4.88居首，“买买买〞最任性；微票儿用户偏好休闲游戏，社交网络属性略高易观千帆：2021年12月2021/6/21大数据大价值31注释：此页监测数据来自微票儿APP，不包含微信(钱包)和QQ(钱包)客户端。月活规模格瓦拉电影猫眼电影时光网淘宝电影微票儿百度糯米领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI移动支付2.63移动支付2.22综合电商1.83移动支付2.62综合电商2.07移动支付2.081亿以上综合电商2.16综合电商2.02移动音乐1.67综合电商2.26移动音乐1.87综合电商2.06移动音乐1.66移动音乐1.75移动支付1.57移动音乐1.81移动支付1.73移动音乐1.84地图1.59地图1.29地图1.35地图1.26地图1.56地图1.47天气1.49综合视频1.03天气1.28安全管理1.11安全管理1.39浏览器1.17安全管理1.13浏览器1.03搜索1.18浏览器1.06应用商店1.29天气1.14搜索1.06社交网络1.02应用商店1.03综合视频1.05聚合视频/视频导航1.21安全管理1.08浏览器0.97即时通讯1.01综合视频0.99社交网络1.01天气1.20综合视频1.05社交网络0.96安全管理0.98社交网络0.97即时通讯1.00综合视频1.15社交网络1.02无线管理即时通讯0.96搜索0.98即时通讯0.96应用商店0.90/WIFI管理1.13即时通讯1.01综合视频0.95天气0.95浏览器0.94天气0.87社交网络1.06搜索0.97应用商店0.82应用商店0.90安全管理0.90中文输入法0.81搜索1.05应用商店0.93无线管理消除0.75中文输入法0.77中文输入法0.78/WIFI管理0.76浏览器1.04新闻资讯0.85无线管理综合阅读0.74/WIFI管理0.68新闻资讯0.70搜索0.70即时通讯1.02中文输入法0.78新闻资讯0.67新闻资讯0.62无线管理/WIFI管理0.65美化工具0.59综合阅读0.93无线管理/WIFI管理0.70无线管理/WIFI管理0.66美化工具0.52美化工具0.53综合阅读0.56消除0.83消除0.62聚合视频/中文输入法0.63综合阅读0.52视频导航0.52消除0.55跑酷0.82综合阅读0.53聚合视频/视频导航0.52消除0.51跑酷0.48新闻资讯0.46美化工具0.77文件管理0.49聚合视频/跑酷0.50文件管理0.40综合阅读0.47视频导航0.43新闻资讯0.67美化工具0.41聚合视频/聚合视频/文件管理0.46视频导航0.34消除0.41文件管理0.36中文输入法0.65视频导航0.41美化工具0.44纸牌0.26文件管理0.35跑酷0.25纸牌0.60跑酷0.36纸牌0.34跑酷0.24纸牌0.20纸牌0.25文件管理0.19纸牌0.33模拟经营0.14模拟经营0.19模拟经营0.16模拟经营0.14模拟经营0.10模拟经营0.13领域 活跃用户数：万人即时通讯62777.51社交网络62042.28综合视频45310.75浏览器38441.98新闻资讯34827.88应用商店32498.43安全管理31957.91移动音乐28172.26搜索22825.51美化工具21806.54纸牌21213.05中文输入法21006.80综合电商18827.43综合阅读18538.90天气15756.82地图15665.97移动支付13770.13无线管理/WIFI管理11435.66模拟经营11009.72跑酷10935.71消除10767.73聚合视频/视频导航10673.81文件管理10659.95格瓦拉“证券、理财、汽车〞TGI总和为3.62居首，“收入殷实〞标签明显；百糯、微票儿、时光的用户都很“爱美〞易观千帆：2021年12月2021/6/21大数据大价值32注释：此页监测数据来自微票儿APP，不包含微信(钱包)和QQ(钱包)客户端。月活规模格瓦拉电影猫眼电影时光网淘宝电影微票儿百度糯米领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI领域TGI0.5~1亿手机银行2.64拍照/相机应用2.01手机银行2.40移动电台2.11特卖电商2.91手机银行2.39图片美化/编辑2.26手机银行1.90图片美化/编辑2.38图片美化/编辑1.98导购/返利2.72图片美化/编辑2.22营业厅1.93图片美化/编辑1.89拍照/相机应用1.66拍照/相机应用1.88图片美化/编辑2.38拍照/相机应用2.16理财1.91导购/返利1.54营业厅1.66导购/返利1.83拍照/相机应用2.02特卖电商2.06移动电台1.71特卖电商1.49特卖电商1.47特卖电商1.73手机银行1.89网络电话1.64证券股票1.59营业厅1.30证券股票1.21理财1.60移动电台1.78导购/返利1.62导购/返利手机助手1.561.40理财移动电台1.181.13理财移动电台1.201.04网络电话手机银行1.521.51营业厅手机助手1.651.60理财营业厅1.481.20拍照/相机应用1.29证券股票0.97手机助手0.96营业厅1.36理财1.59移动电台1.06优化工具1.07网络电话0.87日历应用0.90优化工具0.90网络电话1.08证券股票1.05特卖电商1.02手机助手0.79导购/返利0.85手机助手0.71优化工具1.02手机助手0.81网络电话0.75优化工具0.64优化工具0.75证券股票0.57汽车工具0.89儿童教育0.75日历应用0.53汽车工具0.57网络电话0.67汽车工具0.56证券股票0.80汽车工具0.70射击0.51日历应用0.50汽车工具0.66日历应用0.53儿童教育0.72日历应用0.55电池管理0.39电池管理0.43电池管理0.48电池管理0.39益智0.53电池管理0.49儿童教育0.20益智0.37儿童教育0.27综合0.31日历应用0.38益智0.40益智0.18综合0.22射击0.23益智0.14射击0.15优化工具0.39汽车工具0.12儿童教育0.14益智0.16射击0.10电池管理0.14综合0.32综合0.09射击0.12综合0.04儿童教育0.10综合0.12射击0.13领域 活跃用户数：万人儿童教育9691.66手机助手9444.16益智9408.24综合8920.12优化工具8516.86证券股票8443.26射击8397.72日历应用8088.07图片美化/编辑8029.08信息服务7324.44电池管理7178.14营业厅6650.45手机银行6476.88理财6252.93网络电话6147.49拍照/相机应用5989.57特卖电商5708.89汽车工具5518.01移动电台5449.84导购/返利5118.83猫眼电影开展概述及时间轴发布电影票在线改签功能美团电影频道、群众点评电影频道、猫眼电影完成整合美团电影成立更名猫眼电影帮助?心花路放?做全国性规模的预售，该片成为猫眼电影作为联合出品方的首部影片，对行业开启互联网发行的认知。成立全资子公司猫眼文化传媒，美团网高级副总裁沈丽出任公司CEO影院会员卡上线代表性事件2021/6/21大数据大价值33猫眼电影优化效劳：优化在线选座系统、挖掘电影周边衍生品，深度开发社区功能等。定位：一站式电影互联网平台 目标用户群：年轻普通消费群众模式点评：2021年猫眼独立成公司运作，猫眼电影在公司层面的运营更为自主。在母公司美团网资源倾注及前期的积累之下，2021年猫眼电影一直领跑。从整个票务市场来看，目前在线票务市场还未开展成熟，产业开展缺乏导致票务平台都缺乏好的盈利模式，猫眼电影目前主要的盈利方式是联合出品+联合发行+卖票，盈利模式比较单一。另外，猫眼电影在线发行业务正面临微票儿、百糯及淘宝电影等票务平台的追赶，出票市场份额一定程度上被蚕食。加强与影院合作的动作和布局稍显缓慢，影院会员卡2021年初推出，商户〔影院〕效劳系统目前仍小规模试用。猫眼电影未来重点开展方向主控发行：跳出“线上发行〞格局，主导影片的发行工作，包括提前预售、营销、运用大数据进行影片运营。商户效劳系统：上线自主研发的商户效劳系统，帮助影院在猫眼app上自主营销，影院对用户的促销、维护包括客户反响可以通过该平台进行，使影院获得自主的会员经营权。触达吃喝玩乐的用户向电影消费转化• “新美大〞购票流量及生活效劳需求导入• 美团线下地推人员帮助猫眼做线下发行2021/6/21大数据大价值34微票儿开展概述及时间轴2021.52021.72021.11微影时代科技有限公司成立，开始独立运作“微票儿〞品牌。微票儿主发行?一切都好?，成为首个主发行的票务平台。1、微影时代拓展演出、体育业务，电影票入口的演出赛事频道正式上线。微信-我-钱包-电影票入口开通微票儿商城，用户可以在微票儿商城买到正版的电影/演出/体育周边。微影时代推出“智慧影院〞影院系统解决方案。腾讯独家主导微影时代的数百万美元，A轮融资。微影时代推出电影票在线选座效劳——微信电影票。2021.9微影时代获得国家新闻出版广电总局?电影发行经营许可证?。2021.121、微票儿和格瓦拉宣布合并。2、微影联手省广等合资成立省广影业。代表性事件2021.42021.12 2021.5 2021.7代表性事件2021.12021.112021/6/21大数据大价值35IP制作发行【凭借社交场景，进行购票转化】微影时代目前最核心的业务仍是票务本身。通过票务立足市场、积累大量用户属性及行为数据之后，拥有足够大的数据体量去支撑娱乐全产业链的设想。票务业务打通IP和受众〔打通同一IP下，不同内容作品的受众，屡次消费〕非票房市场〔巡展〕衍生品伴生模式线下发行〔微影拥有1000多人队伍，固定每周去6-700个影城做地推〕微票儿目标用户群：年轻普通消费群众定位：基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行平台受众细分，精准触达〔通过对娱乐用户的标签和行为属性的细化归类，加上匹配腾讯的数据资源，实现受众精准触达〕打通线上通道通过朋友圈资源〔朋友圈文娱类广告代理商〕，借助社交场景，在线上宣发的同时，即支持点击购票，形成闭环在影片上映阶段及前后，安排IP巡展。一方面是可以炒热继而维持一个IP的热度；另一方面是等该IP实现大电影价值后，可以进行二次收益转化。〔三四线城市覆盖具有优势〕〔深耕一二线城市及朋友圈通道〕营销院线微票儿未来开展重点—全产业链开展2021/6/21大数据大价值36格瓦拉电影开展概述及时间轴2021格瓦拉开始做电影的整合营销，2021年合作的影片有200多部。2021 20212021格瓦拉生活网与上海国际电影节达成首次官方合作,成为上海国际电影节官方指定售票网站。• 拓展演出票务和运动场馆的预定效劳。• 公司首次盈利。进入早、率先提出在线选座PK团购模式。格瓦拉于2021年开始提供电影咨询效劳，并开始尝试售票。2021年，格瓦拉率先提出在线选座模式，凭借?阿凡达?一炮而红。这种不用排队提前选座的效劳给当时的用户带来颠覆性的体验。格瓦拉凭借优质的用户体验在华东地区开展壮大。2021-2021年，格瓦拉在移动端渗透率加快。近几年，二、三线城市的票房消费开始呈现30％～50%的成长，格瓦拉在移动端的渗透率也开始加快。这些信号促使格瓦拉对其原有业务进行调整和有所偏重，由原来向演出、运动等横向领域的扩张，变成重点发力电影票领域的纵向扩张，加大向二、三线城市布局电影票。未来围绕“高阶生活方式〞概念，主打差异化。2021年中格瓦拉推出新品牌“新放映〞及年底举办VR电影节都揭示格瓦拉正在发力挖掘优质内容〔电影、话剧等〕，为一二线城市中产阶级用户提供创新、前沿的用户体验。20218月，获得广电总局颁发的?电影发行经营许可证?，成为首个获得电影发行资质的电商平台。12月，主办VR电影节。4月，与电影类节目?一票难求?合作，尝试T2O的营销模式。6月，发布独立于现有体系的全新电影升级品牌“新·放映〞。格瓦拉上线“影片预售〞功能，并开始进入发行领域。2000万美元，C轮融资。数千万人民币，B轮融资。代表性事件代表性事件2021/6/21大数据大价值37格瓦拉电影格瓦拉电影未来重点开展业务一二线城市中产阶级用户〔消费能力高、注重精神消费〕选择优质内容，打造内容品质差异化品牌拓展格瓦拉电影的用户集中在一二线城市的中高层次用户，该用户群对高品质电影的需求较大，所以他们对电影和演出展览更容易打通。释放高品质电影的需求释放高品质演出展览的需求联合出品发行/联合发行影展合作演唱会、话剧、音乐会、体育赛事、演出活动2021/6/21大数据大价值38百度糯米电影开展概述及时间轴• 百度入股星美控股，星美控股与百度将进行票务独家合作。• 百度糯米发布“会员+〞O2O生态战略，推出影院联名会员卡。2021.12021.62021.12百度糯米超级影院商城上线，联合中影等院线共建电影O2O生态。百度糯米发布以影院为核心的超级影院方案。2021.9百度糯米成立电影事业部。百度糯米推出“影片大数据〞，该功能包括“用户画像〞“营销指数〞“口碑指数〞等多重数据维度。联合院线推出联名卡使百度糯米电影走上快速轨道2021年6月，百度糯米发布“会员+〞战略，并推出联名会员卡。联名卡模式于在线票务2.0时代，除商户〔影院〕效劳系统之外，成为深度绑定院线的第2种方式。百度糯米宣布3年投入200亿元人民币，在强大资金辅助下，享有会员联名卡的用户长期享受到稳定的票价补贴，此举帮助百度糯米在2021年下半年的市场份额实现突破，驶入快车道。不过，这种资金补贴也存在隐患，长期的票价补贴使用户对高价值商品的购置力度逐渐流失，会不利于后期的衍生品等业务开展，衍生品是影院寄予厚望的利润来源，而票补的作用应该是培养观众观影习惯，替影院增加流量，假设衍生品开展和在线票务一样需要大量补贴，那么说明行业开展没有进入成熟阶段。代表性事件2021/6/21大数据大价值39百度糯米电影定位：电影互联网投宣发平台影院—互联网平台联名会员卡模式配套优惠多场景融合联名卡半年卡、年卡、储值卡联名卡的优势缩短了影院与O2O生活效劳平台间的结款周期，同时给予院线合理的利润空间。给与院线影院更多的主动权。联名卡的缺乏模式容易被复制。由于与百度糯米合作的院线根本上都不是独家合作，这也意味着其他的票务平台依然可以复制此模式。而百度糯米赋予该模式的壁障——超级影院，目前来看，阿里和微影也都推出了基于影院运营和商业模式的商家效劳产品。模式点评通过院线联名卡实现更深层次的影院合作，超级影院系统及商城平台的推出使电影O2O链条被打通，且通过超级影院模式帮助影院提升运营效率、打造会员体系等效劳，抢占B端市场。资金长期稳定补贴用户需求导入支付环节目标用户群：年轻普通消费群众超级影院·商城2021/6/21大数据大价值40淘宝电影开展概述及时间轴2021.42021.62021.52021.62021.10阿里影业与大地影院战略合作，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。这是阿里影业首次与院线合作。阿里巴巴发布公告，将娱乐宝和淘宝电影注入阿里影业。阿里影业和迪士尼在衍生品售卖方面进行合作，在天猫上架的?复联2?为迪斯尼统一授权的正版衍生品。初期阶段，淘宝电影扮演的是平台角色。2021年10月以前，淘宝电影提供在线选座效劳都是依靠接入时光网、格瓦拉、网票网等B2C票务网站，并未接入影院的售票系统，缺乏核心竞争力。天猫+淘宝电影衍进击生品市场。2021年5月，阿里宣布联手旗下淘宝电影、天猫，发力电影衍生品市场。漫威影业的作品?复仇者联盟2?成为尝试这种新模式的首部进口片。阿里影业首先向影院推行二维码，用户因为电影或者海报触发下单，线上连接天猫的衍生品平台，由天猫发货到用户手里。交易完成后，阿里影业能够通过追踪用户数据足迹，跟院线分成，这减缓了院线在衍生品库存上的压力。阿里做衍生品的优势在于其消费品电商的经验及能力，但是国内电影衍生品市场刚刚起步，短时间内难以形成规模。2021.10蚂蚁金服国内事业群总裁樊路远负责淘宝电影业务，开始真正接入影院的售票系统。代表性事件2021.8粤科软件发布“电影云〞，电影云〞在凤凰佳影的根底上参加云计算平台、自主品牌电商应用、综合电商管理平台、中央管理平台等四大云端功能。2021/6/21大数据大价值41淘宝电影该产品是针对移动互联网时代的用户习惯和行业趋势，为影院打造的系统化解决方案，旨在帮助影院提高上座率，降低运营本钱，拓展衍生品电商收入。C端市场电影观众为票务平台提供实时电影订座业务的交易平台及运营支撑影院影院效劳市场票务平台效劳市场B端市场已是红海仍是蓝海，具有优势B端优势明显，由B端切入电影产业链，防止红海竞争。定位：互联网+电影宣发平台目标