大数据营销-试卷五答案

大数据营销试卷五参考答案考试形式：闭卷考试时间：90分钟题号一二三四五总分分数一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）1.D2.D3.A4.D5.D6.B7.A8.B9.A10.D二、多项选择题（5小题，每小题4分，共20分）1.AB2.AD3.CD4.ABCD5.ABCD三、判断题（对的请在括号内打✔，错的打X；共5小题，每小题2分，共10分。）1.✔2.✔3.X4.✔5.X四、简答题（共3小题，每小题6分，共18分）1.什么是个性化搜索？答案参考：个性化搜索就是针对用户量身定制搜索结果，即根据每个用户不同的搜索需求，结合用户的特点，给出最合适的搜索结果。2.请简述短视频营销的特点。答案参考：短视频营销具有（1）病毒式传播效果；（2）高互动性；（3）低内容创作门槛；（4）数据可视化；（5）低传播时限性等特点。3.APP营销模式有哪些？答案参考：APP有多种类型，不同类型的APP通常采取不同的营销模式，较为常见的营销模式包括免费模式、广告植入模式、网站移植模式、用户参与模式、内容营销模式以及互推模式。五、论述题（共2小题，每小题16分，共32分）1.什么是搜索引擎优化？请阐述搜索引擎优化的基本策略。答案参考：搜索引擎优化是通过了解各种搜索引擎如何收录网页、如何建立索引以及如何确定特定关键词的搜索结果，采取相应的措施来提高网站质量、关键词的曝光率，使网站在搜索引擎的检索结果中获得更高的排名，给企业带来更多的销售机会。搜索引擎优化的基本策略主要包括：（1）增加关键词的密度：搜索引擎将读取页面上的字数，重复的单词或短语被认为是重要的。（2）突出关键词：根据搜索引擎的工作原理，通常将关键词放在有价值的位置，有助于搜索引擎识别网站内容，并更快地吸引潜在用户。（3）优化网页导航：网站应该有清晰的结构和明确的导航，这有利于搜索引擎的蜘蛛机器人迅速抓取网页。（4）丰富网站内容：这是搜索引擎优化的重要策略。网站内容应具有针对性，根据不同用户的需求提供高质量的内容和服务，降低用户的筛选成本。（5）提高点击率和链接受欢迎程度：搜索引擎会将搜索结果按照网页的点击率进行排序，即点击率越高的网页排名就越高。链接的受欢迎程度是搜索引擎优化的主要因素，如果网页中含有大量的外部链接，就会被搜索引擎视为重要的网页。2.精准推荐的推荐算法有哪几种？它们的核心思想是什么？请阐述至少2种推荐算法。答案参考：精准推荐的推荐算法较为广泛使用的主要有四种，分别是：基于内容的推荐算法、基于协同过滤的推荐算法、基于知识的推荐算法、混合推荐算法。（1）基于内容的推荐算法。该算法的核心思想是根据用户感兴趣的某类商品或服务，找到与其相似的其他商品或服务，并将其推荐给用户。（2）基于协同过滤的推荐算法。该算法结合已有用户群的历史行为和目标用户的行为特征探究产品或者用户间的相关性，从而基于关联推断为目标用户提供个性化推荐。（3）基于知识的推荐算法。该算法不需要依赖用户的历史偏好信息，它要求用户指定需求，提供个性化知识，然后系统基于用户需求与企业产品或服务之间的匹配程度，或者是根据明确的推荐规则产生个性化推荐方案。如果未能产生个性化推荐方案，则需要用户修改需求。这种推荐算法适用于新用户，能够快速响应用户的即时需求。（4）混合推荐算法。该算法将推荐系统单元看成一个封装了各类推荐算法的