【北京爱奇艺科技有限公司盈利能力探析案例9800字（论文）】

北京爱奇艺科技有限公司盈利能力分析案例[摘要]盈利能力是指公司获得利润的能力，通常表现为在一定时期内企业获得利润的多少以及经营水平的高低，也就是说企业在某段时间内通过卖出产品等方式赚取利润的能力，是企业各部门共同合作生产经营成果的体现，企业的利润率越高，盈利能力就越强。盈利能力分析是对企业投资者、经营者等的一项重要分析。随着互联网时代的到来，互联网视频用户的逐渐增多，互联网视频行业的规模逐渐扩大，而每个不同的互联网视频网站有着不同的盈利能力，以爱奇艺为例运用盈利分析指标对其近几年的盈利能力进行分析，从而发现盈利能力分析对视频网站的意义，找出爱奇艺盈利能力的问题并提出相关的解决措施与建议。[关键词]互联网视频，爱奇艺，盈利能力目录一、盈利能力理论概述 1（一）盈利能力理论背景 1（二）盈利能力的概念 1（三）盈利能力分析的目的和意义 1二、北京爱奇艺科技有限公司盈利能力分析 2（一）北京爱奇艺科技有限公司简介 2（二）盈利能力指标分析 21.基本每股收益 22.销售毛利率 33.销售净利率 34.总资产报酬率 45.净资产收益率 56.成本费用率 67.盈余现金保障指数 6（三）与同行业盈利能力对比分析 71.基本每股收益 72.销售毛利率 83.销售净利率 94.总资产报酬率 105.净资产收益率 116.成本费用率 117.盈余现金保障指数 12三、北京爱奇艺科技有限公司盈利能力存在的问题 13（一）缺乏有效的成本控制环节 13（二）核心竞争力不突出 13（三）企业经营不稳定 14四、提高北京爱奇艺科技有限公司盈利能力的具体建议 14（一）合理控制成本 14（二）打造核心优势 14（三）加强企业经营管理 14五、结论 15参考文献 16一、盈利能力理论概述（一）盈利能力理论背景为了使企业盈利能力能够长久的保持下去，需要把企业的报表进行分析。将报表中的数据进行运算再进行分析后可以对企业在某一时间段内的盈利水平进行综合的评价，进而找出企业在经营活动过程中出现的问题，为外部投资者、内部使用者以及债权债务人等提供更加系统、有效的会计信息。公司获得的收益的能力就是企业的盈利能力，而企业在今后的市场当中是否能够持续经营下去，还是要看企业的盈利能力，若是盈利能力下降，企业有可能面临重大的财务危机。企业的管理者、债权人以及股东等对企业是否盈利是十分密切的，所以他们对盈利能力十分的关注，他们密切的关注企业的发展趋势、未来状况。因此，企业的盈利能力分析是财务工作人员的重点。（二）盈利能力的概念盈利能力通常表现为在一定的时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。通俗来讲，盈利能力就是指公司在一定时期内获得利润的能力。当\t"/item/%E7%9B%88%E5%88%A9%E8%83%BD%E5%8A%9B/_blank"利润率越高时，获得利润的能力就越强；反之利润率越低，获得利润的能力就越低。对于企业的\t"/item/%E7%9B%88%E5%88%A9%E8%83%BD%E5%8A%9B/_blank"管理者来讲，对盈利能力进行分析，可以及时察觉一些在生产、经营、管理等环节出现的问题。而对于企业的投资者来说，对盈利能力分析，可以考虑该企业是否值得继续被投资下去。企业的盈利能力是指企业通过销售产品、出租资产、出售股票等合理的方法赚取利润的能力，它是企业经营业务销售产品的能力、获得现金的能力、降低产品成本的能力及躲避风险的能力等的综合反映。因为企业经营能力的好坏能在盈利能力的高低中表现出来，所以企业的盈利能力分是企业财务报表分析的重要内容之一。（三）盈利能力分析的目的和意义企业的盈利能力是指企业利用各种经济资源与方法来获取利润的能力，是企业在一定的期间经营效果的体现。而且企业最终的目标就是追求企业利润的最大化，盈利能力分析是企业经营的起始点，是对企业财务进行分析的重点之一。企业具有盈利能力对企业的发展来讲是兹事体大的，也可以这样说，如果一个企业没有盈利能力就像是人在沙漠里没有水一样。企业追求利润的最大化，除了是满足自身的发展，也是为了满足企业投资者们的利益。在经济高速发展的今天，企业经营所面临的内外部环境也越来越复杂，而将所获得的利润实现最大化是每个企业都想要做到的事情，企业的盈利水平是权衡一个企业经营成果的重要指标，也是投资者决定是不是可以对该企业进行投资的标准之一，债权人也可以通过盈利能力的分析来准确评价某个企业的偿债能力。所以不论是企业的拥有者还是债务人、企业管理人员等都很重视企业的盈利能力的分析。本文主要是从使用北京爱奇艺科技有限公司的资产负债表、利润表等，从盈利能力指标对爱奇艺的盈利能力进行研究。二、北京爱奇艺科技有限公司盈利能力分析（一）北京爱奇艺科技有限公司简介爱奇艺于2010年正式上线，秉承“悦享品质”的品牌口号。目前，爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性吸引了全球大量的年轻用户群体，爱奇艺成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业模式的多元化发展，爱奇艺打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等十余种正版视频库。同时，作为拥有海量付费用户的视频网站，爱奇艺倡导“轻奢主义”的VIP会员理念，坚持为会员用户提供极致的视听体验。（二）盈利能力指标分析盈利能力分析主要是通过一些盈利能力评价指标对企业的一些项目进行分析，其中盈利能力指标主要包括基本每股收益、销售毛益率、总资产报酬率等。1.基本每股收益表12016年-2020年基本每股收益指标值单位：亿元，元/股时间 项目净利润基本每股收益2016年-30.74-23.202017年-37.370.302018年-90.61-2.432019年-102.772.022020年-70.07-1.36图12016年-2020年基本每股收益指标趋势图在2016年时，基本每股收益在为负数，说明企业经营状态较差；而在2017年时，基本每股收益大幅度上升甚至接近零，说明企业经营状态出现转机，但利润还处于亏空状态；在2018年时，基本每股收益下降，同时利润也大幅度的下降；2019年基本每股收益出现回升，上升在零以上的位置，但净利润还处于亏空状态，相比于上一年下降的速度缓慢；2020年，基本每股收益再一次的下降，说明企业经营出现问题，但净利润却提高。这几年的基本每股收益上下波动不稳定，净利润在四年连续下降的状况于今年得到了很大的缓解。2.销售毛利率表22016年-2020年销售毛利率指标值单位：亿元，%时间 项目营业收入营业成本销售毛利率2016年112.37114.37-1.782017年173.82173.87-0.032018年249.89271.33-8.582019年289.94303.48-4.672020年297.07278.846.14图22016年-2020年销售毛利率指标趋势图近几年的销售毛利率处于不稳定，2016年到2017年间销售毛利率上升，上升了百分之一点七五，而在之后的2018年销售毛利率下降尤为严重，下降了百分之八点五五，在2019年与2020年销售毛利率再一次的回升，2019年上升了百分之三点九一。在2016年到2019年的销售毛利率一直处于零以下的位置，说明在这几年里营业成本一直大于营业收入，营业收入上升的同时营业成本也在上升。在2020年企业的销售毛利率上升了百分之十点八一，并且上升到零以上，说明企业对营业成本进行了控制。3.销售净利率表32016年-2020年销售净利率指标值单位：亿元，%时间项目净利润营业收入销售净利率2016年-30.74112.37-27.362017年-37.37173.78-21.502018年-90.61249.89-36.262019年-102.77289.94-35.452020年-70.07297.07-23.59图32016年-2020年销售净利率指标趋势图我们可以发现，2016年净利润是近几年最多的，但营业收入是最少的，销售净利润销售净利率处于零以下；2017年时销售净利率上升，上升了百分之六左右；2018年销售净利率大幅度的下降，下降了百分之十五左右，在2019年与2020年逐步提高。在2016年到2019年净利润不断降低，在2020年净利润得到回升，在近五年销售净利率是上下浮动不定而且都处于零以下，说明营业收入与净利润之间的差距太大，部分营业收入无法在规定的时间内收取回来，造成很大一笔的应收账款，营业收入无法弥补销售以及其他因素造成的亏空。4.总资产报酬率表42016年-2020年总资产报酬率指标值单位：亿元，%时间 项目息税前利润资产平均总额总资产报酬率2016年-30.61118.30-25.872017年-37.44169.17-22.132018年-89.82324.81-27.652019年-102.25447.77-22.842020年-69.84464.89-15.02图42016年-2020年总资产报酬率指标趋势图从2016年到2020年总资产报酬率处于0以下，在2018年里大幅度的下降，其他时间段总资产报酬率是提升的。在2020年总资产报酬率虽然得到了提升，但是仍然处于零以下的位置，造成这种的原因可能是因为新冠疫情，部分院线电影无法正常在平台上映，对于电视剧的审核更加的严格，无法在短期内获得相应的投资报酬，企业的投入产出的水平较低，企业的资产运营状态较差；企业的息税前利润在2016年到2019年处于下降的状态，在2020年息税前利润得到上升，企业相对于以前盈利能力增强；近五年时间里资产平均总额一直处于上升状态。5.净资产收益率表52016年－2020年净资产收益率指标值单位：亿元，%时间项目净利润净资产净资产收益率2016年-30.7417.34-177.282017年-37.3782.83-45.122018年-90.61181.60-49.902019年-102.7797.15-105.782020年-70.0794.44-74.20图52016年－2020年净资产收益率指标趋势图从2016年到2017年净资产上升了65.49亿元，导致了净资产收益率的上升，上升了132.16%，但是到了2018年，净利润下降，净资产却上升了98.77亿元，净资产收益率下降了4.78%。到了2019年净利润下降的更加多，但是净资产却是减少了84.45亿元，今儿净资产收益率下降了55.88%。2020年受疫情的影响，产品用户得以提升，净利润升高，净资产收益率提高了31.85%。总的来说净资产收益率波动很大，投资的收益也不是很稳定。6.成本费用率表62016年－2020年成本费用率指标值单位：亿元，%时间项目成本费用总额营业收入成本费用率2016年140.30112.37125.272017年213.53173.78122.862018年332.93249.89133.232019年382.53289.94131.952020年357.43297.07120.31图62016年－2020年成本费用率指标趋势图从总体上来看成本费用总额在2016年到2019年一直呈稳步上升的趋势，其中在2018年内成本费用总额成本的投入相较于2017年多了119.4亿元，到了2020年成本相对于2019年减少，减少了25.1亿元；营业收入在2016年到2020年一直呈上升的趋势，在2017年营业收入增加了61.4亿元，2018年增加了76.1亿元，2019年到2020年营业收入相对稳定；成本费用率在2016年到2020年上下波动不稳定，2017年下降了2.41%，而在2018年间成本费用率上升了10.37%，之后便再一次的下降，2020年下降了11.64%。但是在2016年到2020年期间，成本费用率一直大于1，说明成本的支出远远多于收入，盈利能力并不是很好。爱奇艺在这几年间一直在投资电视剧、电影的创作，以及在购买电视剧版权时成本过高，获得的收入与投资的数量不成正比，吸引不了新的用户。7.盈余现金保障指数表72016年－2020年盈余现金保障指数指标值单位：亿元时间项目经营现金净流量净利润盈余现金保障指数2016年26.12-30.74-0.852017年40.12-37.37-1.072018年28.84-90.61-0.322019年39.06-102.77-0.382020年-54.11-70.070.77图72016年－2020年盈余现金保障指数指标趋势图企业在2016到2020年中经营现金净流量与盈余现金保障指数上下波动较大，盈利状况不稳定。从2016年到2017年经营的净现金流量是上升的，提高了16亿元，现金流入增多，盈余现金保障指数变化了0.22；2017到2018年经营现金净流量却是下降的，下降了12亿元左右，企业现金流入减少，盈余现金保障指数变化了0.75，企业的盈利能力变差；2018年到2019年，企业的经营现金净流量得以提升，现金的流入变多，盈余现金保障指数变化了0.06，变化极小，企业盈利得到很小的改善；2019年到2020年企业的现金净流量变为负数，而盈余现金保障指数大于零，说明企业的盈利能力得到很大的改善，现金的流入在净利润中占很大的一部分。（三）与同行业盈利能力对比分析随着我国经济以及互联网的发展，我国居民在教育、文化、娱乐等方面的支出大大的增加，中国网民数量和互联网渗透力逐渐上升，网络视频用户也都在增加。近几年5G与互联网视频的超高清视频、AR等技术相结合促使网络视频持续发展。本文主要从基本每股收益、净资产收益率、盈余现金保障指数等财务指标出发，将北京爱奇艺科技有限公司与芒果超媒进行盈利能力进行对比分析。1.基本每股收益表102016年－2020年芒果超媒基本每股收益指标值单位：亿元，元/股时间项目净利润基本每股收益爱奇艺指标2016年0.640.17-23.202017年0.630.180.302018年9.280.92-2.432019年11.580.662.022020年19.791.11-1.36图102016年－2020年芒果超媒与爱奇艺基本每股收益对比趋势图在2016年间爱奇艺的基本每股收益远小于芒果超媒的基本每股收益，两者相差23.37元/股；在2017年间爱奇艺的基本每股收益高于芒果超媒，两者相差0.12元/股；在2018年间爱奇艺的基本每股收益再次低于芒果超媒，两者相差3.35元/股；在2019年爱奇艺又超过了芒果超媒，超出了1.36元/股；在2020年时爱奇艺的基本每股收益又一次下降，而芒果超媒在稳定上升，因此爱奇艺的基本每股收益低于芒果超媒。芒果超媒除了在2019年下降其他时间一直处于上升状态，而爱奇艺的基本每股收益相比于芒果超媒是一直处于上下不稳定的状态。2.销售毛利率表122016年－2020年芒果超媒销售毛利率指标值单位：亿元，%时间项目销售收入销售成本销售毛利率爱奇艺指标2016年32.1925.3721.19-1.782017年29.8323.0622.70-0.032018年96.6160.8337.04-8.582019年125.0182.8533.73-4.672020年140.0692.3034.106.14图122016年－2020年芒果超媒与爱奇艺销售毛利率指标对趋势图芒果超媒的销售净利率在2016年到2020年间除了在2019年与2018年相比较下降了百分之四左右，其余时间段内都是上升的；爱奇艺的销售净利率除了在2018年与2017年相比较下降了百分之十三左右，其余的时间段也在上升。但是爱奇艺与芒果超媒相比较来说，爱奇艺的销售毛利率一直低于芒果超媒的销售净利率，芒果超媒的销售毛利率一直处于零以上的位置，其卖出的产品能够获得一定的利润，而爱奇艺的销售净利率在2016年到2019年是处于零以下的，说明爱奇艺的销售成本是大于销售收入的，在2020年爱奇艺对成本进行了控制，但是相比于芒果超媒效果不是很好。3.销售净利率表82016年－2020年芒果超媒销售净利率指标值单位：亿元，%时间项目营业收入净利润销售净利率爱奇艺指标2016年32.190.641.98-27.392017年29.830.632.14-21.502018年96.619.289.60-36.262019年125.0111.589.26-35.452020年140.0619.7914.13-23.59图82016年－2020年芒果超媒与爱奇艺销售净利率对比趋势图从总体上来看，芒果超媒在2016年到2018年的销售净利率成稳步上升趋势，在2018年间上升了7.46%，而爱奇艺的销售净利率在短暂的上升之后便呈下降的趋势，在2020年得到缓解；在2016年到2020年间，爱奇艺的销售净利率是远低于芒果传媒的，爱奇艺的销售收入是芒果超媒的两倍，净利润却远低于芒果超媒。4.总资产报酬率表92016年－2020年芒果超媒总资产报酬率指标值单位：亿元，%时间项目息税前利润资产平均总额总资产报酬率爱奇艺指标2016年0.6423.497.50-25.872017年0.6623.068.28-22.132018年9.4771.9310.65-27.652019年11.78145.959.22-22.842020年19.87181.7212.63-15.02图92016年－2020年芒果超媒与爱奇艺总资产报酬率对比趋势图在2016年到2020年期间芒果超媒的总资产报酬率相比较稳定，除了在2019年下降了1.43%外，其他时间段内一直在稳步上升；爱奇艺在2018年下降了5%左右，其他时间内呈上升趋势。爱奇艺的总资产报酬率相比于芒果超媒的总资产报酬率是略低的，芒果超媒的一直处于零以上的位置，爱奇艺的一直在零以下的地方，两者的资产总额相比较爱奇艺略高，但是爱奇艺的息税前利润是远低于芒果超媒的。5.净资产收益率表112016年－2020年芒果超媒净资产收益率指标值单位：亿元，%时间项目净利润净资产净资产收益率爱奇艺指标2016年0.6492.990.69-177.282017年0.6397.450.65-45.122018年9.28102.519.05-49.902019年11.58106.2110.90-105.782020年19.79113.9417.37-74.20图112016年－2020年芒果超媒与爱奇艺净资产收益率对比趋势图芒果超媒的净资产收益率在2016年到2020年中除了在2017年下降了0.04%，其他期间一直在稳步上升，尤其在2018年上升的最多，上升了8.4%，在2020年间净资产收益率上升了6.47%。而爱奇艺的净资产收益率在2017年上升极快，在2017年与2018年间相对稳定，2019年净资产收益率下降，2020年得到缓解。从总体上来看，爱奇艺的净资产收益率在2016年到2020年间一直低于芒果超媒的净资产收益率。6.成本费用率表132016年－2020年芒果超媒成本费用率指标值单位：亿元，%时间项目成本费用总额营业收入成本费用率爱奇艺指标2016年33.1032.19102.83125.272017年30.5929.83102.55122.862018年84.2096.6187.15133.232019年110.95125.0188.75131.952020年119.58140.0685.38120.31图132016年－2020年芒果超媒与爱奇艺成本费用率对比分析趋势图芒果超媒在2016年与2017年成本费用率是大于1的，说明在2016年与2017年企业的成本支出是大于企业的盈利，但是在2018年到2020年间芒果超媒的成本费用率小于1，说明企业对产品成本的支出达到了很好的控制，而爱奇艺在2016年到2020年之间成本费用率一直处于大于1的状态之中，成本的支出一直大于利润。将两者进行比较可以很明显的发现，爱奇艺的成本费用率一直高于芒果超媒，也就是说爱奇艺在产品的成本支出、期间费用等方面是高于芒果超媒的。7.盈余现金保障指数表142016年－2020年芒果超媒盈余现金保障指数指标值单位：亿元时间项目经营现金净流量净利润盈余现金保障指数爱奇艺指标2016年-0.510.64-0.80-0.852017年-0.600.63-0.94-1.072018年-3.779.28-0.41-0.322019年2.9311.580.25-0.382020年5.8119.790.290.77图142016年－2020年芒果超媒与爱奇艺盈余现金保障指数对比分析趋势图芒果超媒的盈余现金保障指数在2016年到2020年间一直处于上升的状态，在2019年与2020年盈余现金保障指数是大于零但是小于一的，说明企业在经营活动产生的净利润对现金的贡献较大，利润的可靠性较高，并且具有了一定的派现能力。而爱奇艺的盈余现金保障指数除了2020年一直处于零以下的状态，经营活动产生的利润并没有填补企业支出的成本费用，由于疫情的原因，用户使用爱奇艺的次数以及开通会员的用户升高，在2020年爱奇艺的盈余现金保障指数上升到了零以上。将两者相比较可以发现爱奇艺2018年与2020年的盈余现金保障指数是高于芒果超媒的，但是在2016年、2017年以及2019年是低于芒果超媒的。将芒果超媒与爱奇艺的基本每股收益、净资产收益率、销售净利率与总资产报酬率等指标进行对比分析可以发现芒果超媒的经营状况比爱奇艺的经营状况好，芒果超媒的资产与利润在逐年升高，而爱奇艺的却上下波动不稳定，说明爱奇艺的盈利能力比芒果超媒的盈利能力差。其中，爱奇艺的总资产报酬率是一直低于芒果超媒的，说明爱奇艺在运用资产获得利润的水平低于芒果超媒的。从成本费用来看，爱奇艺的成本支出是比芒果超媒高的，说明爱奇艺的成本控制较差。一方面，芒果超媒与湖南卫视进行合作，将湖南卫视自制并播出的电视剧独家上映在其平台，成本低的同时又吸引了一批新的用户，还扩宽了在其他方面收入的来源；而在另一方面，芒果超媒致力于创新，尝试不同的模式，比如开创了浸入式的电视剧，用户可以按自己的想法选择剧情的走向；还有芒果超媒打造了新的王牌综艺，比如《乘风破浪的姐姐》等吸引了新的用户，提高了营业收入，盈利能力增加。而爱奇艺对比芒果传媒来说，爱奇艺为了独家播出电视剧开出了高价的版权费，对于自制的综艺、电视剧等的质量没有很好的把控，在要求数量的同时并没有要求质量。其次，爱奇艺与芒果超媒相比来说的核心竞争力并不是特别的明显，比如说芒果超媒主打的综艺节目里不仅有像《向往的生活》《舞蹈风暴》等情感类的节目，还有《密室大逃脱》《明星大侦探》等益智类节目等，节目类型多元；而爱奇艺虽然在电视剧、综艺节目都有涉及，但是并不突出。三、北京爱奇艺科技有限公司盈利能力存在的问题（一）缺乏有效的成本控制环节当前，网络视频行业的市场竞争越来越激烈，产品存在的类型、制作的手段、制作的流程、传递的内容大致相同。能够吸引用户，扩张产品市场，打好内容战是企业在经营环节不可或缺的。爱奇艺在与芒果超媒对比分析销售毛利率与成本费用率时我们可以发现爱奇艺的营业收入是芒果超媒的两倍，成本费用总额是芒果超媒的三倍左右，爱奇艺的成本耗费过多。在2020年爱奇艺企图调整它的成本支出，投资了一些小成本的网络电视剧，但是由于质量较差大众观看者较少，所投资收回的利益较少，造成了企业利润的亏空，爱奇艺在成本控制方面是略低与芒果超媒的，缺乏有效的产品控制。（二）核心竞争力不突出爱奇艺在2016年到2020年间的销售净利率是低于零的，企业的营业收入并没有填补企业的亏空，而芒果超媒的销售净利率是高于爱奇艺的，说明爱奇艺在产品的投放中产品的精益是略低于芒果超媒的产品的，爱奇艺产品的受众群体略少。这是因为爱奇艺在与同行业竞争时目标不明确，对于长视频与综艺的制作与打造缺乏人才，一方面类似于《奇葩说》、《青春有你》、《潮流合伙人》的王牌综艺很少，另一方面自制剧与外购的版权质量有些并不是很好。比如说，爱奇艺拍摄的一部分偶像剧、古装剧等长视频，这些长视频的剧本与后期剪辑、配音有较大的问题等，造成了一部分顾客的流失。（三）企业经营不稳定从之前分析上来看我们都会发现爱奇艺的经营状况不是很好，净资产收益率在2019年下降过大，虽然在2020年回升了百分之三十左右，但是净资产收益率在五年之内一直处于零以下。芒果超媒的净资产收益率在2016年到2020年间是高于爱奇艺的，说明爱奇艺获得投资的收益相比于芒果超媒是较差的。2020年由于受新冠疫情的影响院线电影无法上映，导致部分电影无法在软件上正常播出；电视剧受新冠疫情与广电审核严厉的影响只能延期播放；综艺节目中的广告主停止投放广告以及缺乏赞助，导致其无法按时播出等导致广告的收入减少，企业获得的投资报酬减少，总资产报酬率低于零。另一方面，企业将安卓系统与IOS系统的会员价格调制相同，一部分会员因为价格上涨而放弃续费等，会员的数量下降，营业收入占净利润的比例减少，企业的经营状况不稳定。四、提高北京爱奇艺科技有限公司盈利能力的具体建议（一）合理控制成本爱奇艺在制作网剧、综艺节目以及电视剧的采购等时应合理的控制产品成本，虽然独家内容是吸引用户和广告商的最优选择，对于天价剧可以减少购买。其次，爱奇艺在自制剧方面应该控制其成本，对于低质量的剧本选择性的拍摄，争取拍摄一些低成本高质量的产品。另一方面爱奇艺可以与卫视平台进行合作，购买卫视平台自制并上星的电视剧的网络版权，成本低的同时还可以增加IPTV、OTT等多元化收入来源。（二）打造核心优势爱奇艺在与其他企业竞争时，坚持将长视频作为核心竞争力的内容战略，持续发挥内容自制优势，于综艺方面可以将创新综艺与综艺N代齐头并进，在坚持创新自制的同时将热门综艺打造的越来越好，使其持续释放价值；于电视剧方面，坚持自制的同时，产品的质量也要把握，版权的采购可以升级到IP全产业链合作生产模式。爱奇艺应该为用户提供更为多元化的高质量产品，满足不同用户群体观看需求的多样化内容类别，提升付费会员的价值感知，从而使会员的数量上升，营业收入也就增加。（三）加强企业经营管理爱奇艺应该巩固视频业务的市场地位，在互联网上飞速发展的时候，爱奇艺应该及时抓住机会，提高对产品的投入，努力提高视频网站的市场占有率及市场知名度，为用户提高高品质服务的同时持续提高服务的水平以及持续保持对用户的尊重。爱奇艺应加大对